Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza zákazníků na knižním trhu
Analýza zákazníků na knižním trhu
Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Eva Urbančíková |
|---|---|
| Šetření: | 29. 04. 2020 - 01. 05. 2020 |
| Počet respondentů: | 291 |
| Počet otázek (max/průměr): | 23 / 21.67 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 78,3 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.07:10 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
jsem studentkou oboru Marketing a obchod na Ekonomické fakultě VŠB-TUO a svou diplomovou práci píši na téma Typologie zákazníků na knižním trhu. Věnujte prosím pár minut k vyplnění následujícího dotazníku, který je zcela anonymní a dobrovolný. Zjištěné údaje poslouží pouze jako podklad k mé práci.
Předem děkuji za váš čas a ochotu.
Eva Urbančíková, studentka VŠB-TUO
Odpovědi respondentů
1. Zakoupili jste za poslední rok alespoň jednu knihu (tištěnou/e-knihu/audio)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 273 | 93,81 % | 93,81 % |
| Ne | 18 | 6,19 % | 6,19 % |
2. Kolik knih jste za poslední rok přibližně nakoupili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1-5 | 108 | 39,42 % | 37,11 % |
| 6-10 | 71 | 25,91 % | 24,4 % |
| 21 a více | 38 | 13,87 % | 13,06 % |
| 11-15 | 35 | 12,77 % | 12,03 % |
| 16-20 | 22 | 8,03 % | 7,56 % |
3. Kde nejčastěji knihy nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kamenná knihkupectví | 156 | 56,93 % | 53,61 % |
| Internetové prodejny | 104 | 37,96 % | 35,74 % |
| Antikvariáty | 13 | 4,74 % | 4,47 % |
| Supermarkety | 1 | 0,36 % | 0,34 % |
4. Jakou částku jste běžně ochotni utratit za nákup jedné knihy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 300-599 Kč | 132 | 48,18 % | 45,36 % |
| 0-299 Kč | 99 | 36,13 % | 34,02 % |
| Cena nerozhoduje | 34 | 12,41 % | 11,68 % |
| 600-999 Kč | 7 | 2,55 % | 2,41 % |
| 1000 a více | 2 | 0,73 % | 0,69 % |
5. Jak často průměrně nakupujete knihy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 4x ročně | 96 | 35,04 % | 32,99 % |
| 2x ročně | 78 | 28,47 % | 26,8 % |
| 1x měsíčně | 48 | 17,52 % | 16,49 % |
| Častěji | 28 | 10,22 % | 9,62 % |
| 1x ročně | 24 | 8,76 % | 8,25 % |
6. Co pro vás bývá hlavním důvodem k nákupu nové knihy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Chci obohatit svou domácí knihovnu. | 115 | 41,97 % | 39,52 % |
| Knihu vnímám jako vhodný dárek. | 82 | 29,93 % | 28,18 % |
| Rozhoduji se spontánně při návštěvě kamenné prodejny. | 77 | 28,1 % | 26,46 % |
| Viděl/a jsem zajímavou knihu ve slevě. | 61 | 22,26 % | 20,96 % |
| Jde o podpůrný materiál pro mou volnočasovou aktivitu. | 58 | 21,17 % | 19,93 % |
| Knihu potřebuji za účelem studia či práce. | 53 | 19,34 % | 18,21 % |
| Nakupuji aktuální novinky na trhu. | 28 | 10,22 % | 9,62 % |
| Při brouzdání internetem mě zaujme reklama na knižní e-shop. | 15 | 5,47 % | 5,15 % |
| Zapojuji se do čtenářských výzev. | 7 | 2,55 % | 2,41 % |
7. Kolik knih/e-knih/audioknih přibližně vlastníte ve své domácí knihovně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Více než 40 | 184 | 67,15 % | 63,23 % |
| 11-20 | 26 | 9,49 % | 8,93 % |
| 21-30 | 26 | 9,49 % | 8,93 % |
| 31-40 | 19 | 6,93 % | 6,53 % |
| 1-10 | 19 | 6,93 % | 6,53 % |
8. Kolik knih ročně přečtete/poslechnete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21 a více | 77 | 28,1 % | 26,46 % |
| 1-5 | 71 | 25,91 % | 24,4 % |
| 6-10 | 57 | 20,8 % | 19,59 % |
| 11-15 | 48 | 17,52 % | 16,49 % |
| 16-20 | 18 | 6,57 % | 6,19 % |
| žádnou | 3 | 1,09 % | 1,03 % |
9. V jakém prostředí nejraději čtete/posloucháte knihy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Doma | 215 | 78,47 % | 73,88 % |
| V dopravním prostředku | 23 | 8,39 % | 7,9 % |
| Na dovolené | 14 | 5,11 % | 4,81 % |
| Venku – v parku, v přírodě | 14 | 5,11 % | 4,81 % |
| V kavárně | 5 | 1,82 % | 1,72 % |
| V práci/ve škole | 3 | 1,09 % | 1,03 % |
10. Ve kterém jazyce obvykle čtete/posloucháte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V českém jazyce | 263 | 95,99 % | 90,38 % |
| V cizím jazyce | 11 | 4,01 % | 3,78 % |
11. Jaký žánr nejčastěji čtete/posloucháte? (vyberte maximálně 5)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Fantasy | 118 | 43,07 % | 40,55 % |
| Detektivky, thrillery | 112 | 40,88 % | 38,49 % |
| Romány (jiné) | 99 | 36,13 % | 34,02 % |
| Naučnou literaturu (cestovatelské průvodce, encyklopedie, esoteriku, hobby, kuchařky, rozvoj osobnosti, sport, zdraví…) | 92 | 33,58 % | 31,62 % |
| Odbornou literaturu (příručky, učebnice, zákoníky…) | 66 | 24,09 % | 22,68 % |
| Sci-fi | 65 | 23,72 % | 22,34 % |
| Literaturu faktu a publicistiku (biografie, cestopisy, deníky, eseje, reportáže…) | 63 | 22,99 % | 21,65 % |
| Historické romány | 58 | 21,17 % | 19,93 % |
| Young Adult | 57 | 20,8 % | 19,59 % |
| Humoristické romány | 45 | 16,42 % | 15,46 % |
| Dobrodružné romány | 43 | 15,69 % | 14,78 % |
| Červenou knihovnu | 37 | 13,5 % | 12,71 % |
| Povídky | 37 | 13,5 % | 12,71 % |
| Hororové romány | 30 | 10,95 % | 10,31 % |
| Dramata | 28 | 10,22 % | 9,62 % |
| Báje, mýty, pověsti | 21 | 7,66 % | 7,22 % |
| Poezii | 19 | 6,93 % | 6,53 % |
| Komiksy | 17 | 6,2 % | 5,84 % |
| Dětskou literaturu | 15 | 5,47 % | 5,15 % |
| Podnikatelskou literaturu | 1 | 0,36 % | 0,34 % |
| klasiku, doplnuji to, co jsem nestihla/ ignorovala na stredni skole | 1 | 0,36 % | 0,34 % |
| Jako správný vsb student přeci business! | 1 | 0,36 % | 0,34 % |
| psychologické | 1 | 0,36 % | 0,34 % |
| biografie | 1 | 0,36 % | 0,34 % |
| Víceméně od všeho trošku, žánr nerozhoduje | 1 | 0,36 % | 0,34 % |
| Bibli | 1 | 0,36 % | 0,34 % |
| odborné | 1 | 0,36 % | 0,34 % |
| historická fakta | 1 | 0,36 % | 0,34 % |
12. V následující otázce ohodnoťte jednotlivá kritéria, která jsou pro vás důležitá při nákupu knihy. (1 – Velmi důležité, 5 – zcela nedůležité)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Cena | 2.674 | 1.062 |
| Obálka | 2.967 | 1.38 |
| Vazba | 3.333 | 1.592 |
| Autor | 2.641 | 1.798 |
| Nakladatel | 4.3 | 1.067 |
| Literární žánr | 1.718 | 0.884 |
| Značka knihkupectví | 4.099 | 1.313 |
| Umístění prodejny | 3.546 | 1.654 |
| Dostupnost titulů | 2.593 | 1.457 |
| Šíře sortimentu | 2.733 | 1.602 |
| Možnost osobního prohlédnutí | 2.333 | 1.717 |
| Předchozí zkušenosti | 2.315 | 1.256 |
| Doporučení rodiny/známých | 2.498 | 1.356 |
| Recenze | 2.414 | 1.254 |
13. Zvolte prosím knihkupectví/knižní e-shopy, ve kterých nakupujete.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Knihy Dobrovský | 234 | 85,71 % | 80,41 % |
| Levné knihy | 127 | 46,52 % | 43,64 % |
| Luxor | 100 | 36,63 % | 34,36 % |
| Megaknihy.cz | 87 | 31,87 % | 29,9 % |
| Knihcentrum | 78 | 28,57 % | 26,8 % |
| Martinus.cz | 46 | 16,85 % | 15,81 % |
| Kosmas | 42 | 15,38 % | 14,43 % |
| Kanzelsberger | 37 | 13,55 % | 12,71 % |
| Librex | 20 | 7,33 % | 6,87 % |
| Academia | 15 | 5,49 % | 5,15 % |
| Oxford Bookshop / Megabooks.cz | 11 | 4,03 % | 3,78 % |
| Knihy.cz | 9 | 3,3 % | 3,09 % |
| Melvil Publishing | 3 | 1,1 % | 1,03 % |
| Knižní klub | 2 | 0,73 % | 0,69 % |
| Grada | 2 | 0,73 % | 0,69 % |
| Nejlevnější knihy | 2 | 0,73 % | 0,69 % |
| Albatrosmedia.cz | 2 | 0,73 % | 0,69 % |
| Melvil, Slovart | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| barvič a novotný, některá specializovaná knihkupectví (pokud hledám specifický titul) | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Albatros Media | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Gorila, Panta Rhei | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Jiné | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Crew.cz | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Grada publishing | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vydavatelství VŠCHT | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Dobreknihy.cz | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Pokaždé jinde, podle Google | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| On-line Antikvarát | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Knihkupectví Barvič a Novotný (Brno) | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Albatrosmedia.cz, Svojtka.cz, Dobreknihy.cz | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Amazon | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Knihkupectví v našem městečku | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Palmknihy | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Antik. ... Jo a... Dobrovský fuj! | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Palmknihy, Melvil, alza.cz, ebux.cz | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Book depository | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| antikvariáty, amazon, ebay | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| malé kníhkupesctvá a antikvariáty a e-shopo | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Litera | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| ABZ knihy | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Malá místní knihkupectví | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Knihkupectví Houdkova Znojmo | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Antikvariáty | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Hromada antikvariátů | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Letiště v zahraničí | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| melvil | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Knihkupectví Fryč | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| plotknihy.cz | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| dobre-knihy.cz | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Nobel; Saraiva | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| knizniklub.cz | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
14. Nakupujete knihy ve stejném knihkupectví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Často | 212 | 77,66 % | 72,85 % |
| Zřídka | 40 | 14,65 % | 13,75 % |
| Vždy | 21 | 7,69 % | 7,22 % |
15. Vyhledáváte doprovodné akce kamenných knihkupectví? (přednášky, autogramiády s autory…)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 236 | 86,45 % | 81,1 % |
| Ano | 37 | 13,55 % | 12,71 % |
16. Věnujete se nějakému koníčku, ke kterému kupujete knihu? (sport, vaření, kreativní činnost…)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 167 | 61,17 % | 57,39 % |
| vaření | 15 | 5,49 % | 5,15 % |
| historie | 4 | 1,47 % | 1,37 % |
| marketing | 3 | 1,1 % | 1,03 % |
| Sport | 2 | 0,73 % | 0,69 % |
| sport, vaření | 2 | 0,73 % | 0,69 % |
| Jezdectví | 2 | 0,73 % | 0,69 % |
| fotografie | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Hodinky | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| esoterika, vaření, pečení, sport, psychologie | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| psaní knižních recenzí | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Kynologie | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Focení, vaření | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| vareni | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Numismatika, ekonomie | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| cizí jazyky | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vyšívanie, háčkovanie, varenie | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| psaní o Japonsku | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| kutilství | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Překvapivě psaní povídek | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Jóga | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Chemie | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Osobní rozvoj | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření,peceni | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Učení se cizích jazyků | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Sport, kreativita, seberozvoj | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření, šití | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Pečení, chovatelství, ruční práce | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Šití, krasopsaní | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vý oba šperků,jezdectví,bylinky, | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Aromaterapie, vaření | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| umění | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Kynologie, chovatelství | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| poker | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření, osobní rozvoj, pozitivní myšlení | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| pohanství | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Kreativní činnosty | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Počítá se knižní instagram? | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Kreativní činnosti, vaření | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření, kytara | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| běhání | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření, pečení. | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| vaření, chov domácho mazlíčka, pěstování rostlin | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Kinologie | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| vaření a pečení | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| študujem právo | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| kaligrafie, vaření, zvířata | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Pěstování květin | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Spiritualita | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření, vlastní autorská tvorba, studium historie | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Počítá se jako hobby marketing? | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Letectví | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření, živnostní styl | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Výroba šperků z korálků | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Pečení | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření, chci mít sbírku kuchařek | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Tenis | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| IT, krizové řízení | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Psaní příběhů, zajímám se o Japonsko a japonštinu a zároveň taky kriminalistiku a psychologii | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| háčkování | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| zahradničení, šití | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| lingvistika | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření, sport, astronomie | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Běh, vaření, jízda na koni, vysokohorská turistika | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| různé | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| remeslá | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření, zahradničení, vzdělávání dětí | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Fitness vaření, marketing | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| čtení | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| joga, pilates, malba, fotografie, seberozvoj | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Turistika, cestování, hudba | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| vaření, zahradničení, farmaření, historie | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření, tvoření s dětmi | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| bylinkářství, výtvarné umění | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Vaření, Jóga | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| výtvarné umění, vaření | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| zahrada a chov psů | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| ochrana obyvatelstva, kutilství | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| sport, strava | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Osobní rozvoj, sport, věda. | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| kynologie, jezdectví, hra na elektrickou kytaru | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| BĚH, LEZENÍ, JOGA | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| výtvarné umění | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Historie,folklor | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
| Je jich víc | 1 | 0,37 % | 0,34 % |
17. V následující otázce vyjádřete míru souhlasu k určitému tvrzení (1 – zcela souhlasím, 5 – zcela nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Rozdíl mezi cenou tištěné knihy a e-knihy vnímám jako výrazný | 2.828 | 1.3 |
| Při nákupu knih je pro mě klíčové nahlédnout dovnitř | 2.454 | 1.53 |
| Pro více informací o dané knize hledám informace na internetu | 2.066 | 1.424 |
| Vyhledávám především knihy svého oblíbeného autora | 2.714 | 1.545 |
| Preferuji, když si knihu můžu vybrat dle svého vkusu | 1.418 | 0.566 |
| Za dobrou knihu jsem ochotný/a si připlatit | 1.777 | 0.833 |
| Preferuji návštěvu knihoven před nákupem knih | 3.418 | 1.818 |
| Dávám přednost e-knize před tištěnou | 4.337 | 1.066 |
| Upřednostňuji audioknihy | 4.432 | 0.89 |
| Přečtenou knihu si vždy ponechávám ve své domácí knihovně | 1.89 | 1.211 |
| Často se vracím ke knížkám, kterou jsem již přečetla | 2.707 | 1.57 |
| Člověk, který čte, je vzdělanější | 1.96 | 0.859 |
| Čtu, abych měl/a všeobecný přehled | 2.403 | 1.339 |
| Člověk, který čte, je respektovanější ve společnosti | 3.055 | 1.122 |
18. Jakého jste pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 214 | 78,39 % | 73,54 % |
| Muž | 59 | 21,61 % | 20,27 % |
19. Jaký je váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-24 | 135 | 49,45 % | 46,39 % |
| 25-34 | 100 | 36,63 % | 34,36 % |
| 35-50 | 28 | 10,26 % | 9,62 % |
| 51-65 | 5 | 1,83 % | 1,72 % |
| 65 a více | 5 | 1,83 % | 1,72 % |
20. Kde bydlíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Město | 177 | 64,84 % | 60,82 % |
| Vesnice | 96 | 35,16 % | 32,99 % |
21. Jaký je váš ekonomický status?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 130 | 47,62 % | 44,67 % |
| Zaměstnaný | 92 | 33,7 % | 31,62 % |
| OSVČ | 22 | 8,06 % | 7,56 % |
| Na mateřské/rodičovské dovolené | 19 | 6,96 % | 6,53 % |
| Důchodce | 6 | 2,2 % | 2,06 % |
| Nezaměstnaný | 4 | 1,47 % | 1,37 % |
22. Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské / vyšší odborné | 134 | 49,08 % | 46,05 % |
| Vysokoškolské | 122 | 44,69 % | 41,92 % |
| Základní | 17 | 6,23 % | 5,84 % |
23. Jaký je váš průměrný čistý měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 0 – 10 000 Kč | 124 | 45,42 % | 42,61 % |
| 10 001 – 20 000 Kč | 62 | 22,71 % | 21,31 % |
| 20 001 – 30 000 Kč | 59 | 21,61 % | 20,27 % |
| 30 001 – 50 000 Kč | 18 | 6,59 % | 6,19 % |
| Více než 50 000 Kč | 10 | 3,66 % | 3,44 % |
Citace
Urbančíková, E. – Analýza zákazníků na knižním trhu (výsledky průzkumu), 2020. Dostupné online na https://analyza-zakazniku-na-kniznim.vyplnto.cz.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.