Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Oblíbenost a účinnost venkovní reklamy v ČR.
Oblíbenost a účinnost venkovní reklamy v ČR.
→ Jaká znáte turistická lákadla Olomouckého kraje? Co by měli v tomto kraji zlepšit, abyste se tam zajeli podívat? ←
(cca 10 min, anonymní průzkum, pouze lidé nežijící v Olomouckém kraji, veřejné výsledky koncem listopadu)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Hana Šnajdrová |
|---|---|
| Šetření: | 11. 04. 2010 - 19. 04. 2010 |
| Počet respondentů: | 158 |
| Počet otázek (max/průměr): | 13 / 13 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 70,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:21 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, jmenuji se Hana Šnajdrová a provádím výzkum o venkovní reklamě. Výzkum bude použit v mé diplomové práci, ve které se zabývám problematikou venkovní reklamy a billboardů z různých hledisek (např. právního, etického). Dotazník nezabere mnoho času, jeho vyplněním mi však hodně pomůžete.
Děkuji za váš čas a ochotu.
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
U některých otázek lze vybrat více odpovědí.Odpovědi respondentů
1. Které z možností patří do venkovní reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| billboardy a jiné "boardy" | 148 | 93,67 % | 93,67 % |
| reklamní vozidla (např.RedBull) | 132 | 83,54 % | 83,54 % |
| veřejná doprava (MHD) | 127 | 80,38 % | 80,38 % |
| reklama přímo na chodníku | 118 | 74,68 % | 74,68 % |
| CityLight vitríny | 101 | 63,92 % | 63,92 % |
| veletrhy a výstavy | 23 | 14,56 % | 14,56 % |
| předváděcí akce v obchodech | 18 | 11,39 % | 11,39 % |
| reklama v kinosálech | 13 | 8,23 % | 8,23 % |
2. Je rozdíl mezi reklamou out-door a out-of-home?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 81 | 51,27 % | 51,27 % |
| ano | 60 | 37,97 % | 37,97 % |
| ne | 17 | 10,76 % | 10,76 % |
3. Kde věnujete venkovní reklamě nejvíce pozornosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| podél silnic při jízdě | 42 | 26,58 % | 26,58 % |
| na zastávkách MHD | 31 | 19,62 % | 19,62 % |
| na ulici při chůzi | 30 | 18,99 % | 18,99 % |
| v prostředcích MHD | 22 | 13,92 % | 13,92 % |
| na budovách | 17 | 10,76 % | 10,76 % |
| ve vzduchu | 4 | 2,53 % | 2,53 % |
| v prostredcich MHD,na zastavkach a podel silnice | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| moc jim nevěnuji pozornost | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| všeobecně reklamám nevěnuji pozornost | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| nic | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| televize ,rádio... | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| nikde, nesnasim reklamu | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| moc ji nesleduji | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| najradsej nikde | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| nevěnuji pozornost | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| tam kde jsem | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| reklamu cíleně ignoruji | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| nikde | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
4. Co vás na venkovní reklamě první zaujme?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| netradiční formát | 60 | 37,97 % | 37,97 % |
| barva | 59 | 37,34 % | 37,34 % |
| velikost | 33 | 20,89 % | 20,89 % |
| podsvětlení | 6 | 3,8 % | 3,8 % |
5. Jaký je váš postoj k venkovní reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevadí mi | 105 | 66,46 % | 66,46 % |
| vadí mi | 30 | 18,99 % | 18,99 % |
| nemám názor | 14 | 8,86 % | 8,86 % |
| líbí se mi | 9 | 5,7 % | 5,7 % |
6. Ovlivnila vás někdy venkovní reklama ve vašem nákupním rozhodování?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 93 | 58,86 % | 58,86 % |
| ano | 65 | 41,14 % | 41,14 % |
7. Jak vnímáte regulaci venkovní reklamy a její zákaz, který v mnoha zemích již platí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| pozitivně | 122 | 77,22 % | 77,22 % |
| negativně | 36 | 22,78 % | 22,78 % |
8. Jsou podle vás billboardy podél silnic bezpečné?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 107 | 67,72 % | 67,72 % |
| ano | 51 | 32,28 % | 32,28 % |
9. Měly by být nelegální reklamní plochy odstraněny a zavedeny postihy za nelegální plochu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 139 | 87,97 % | 87,97 % |
| ne | 19 | 12,03 % | 12,03 % |
10. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 93 | 58,86 % | 58,86 % |
| muž | 65 | 41,14 % | 41,14 % |
11. Je vám
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 22 - 35 | 102 | 64,56 % | 64,56 % |
| 36 - 50 | 27 | 17,09 % | 17,09 % |
| 15 - 21 | 15 | 9,49 % | 9,49 % |
| 51 - 66 | 13 | 8,23 % | 8,23 % |
| 22 - 35 | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
12. Vaše zaměstnání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student | 51 | 32,28 % | 32,28 % |
| doprava, řemesla a služby | 19 | 12,03 % | 12,03 % |
| daně, ekonomika a pojišťovnictví | 14 | 8,86 % | 8,86 % |
| zdravotnictví | 8 | 5,06 % | 5,06 % |
| nic | 8 | 5,06 % | 5,06 % |
| cestovní ruch | 6 | 3,8 % | 3,8 % |
| bankovnictví a finance | 5 | 3,16 % | 3,16 % |
| bez zaměstnání | 5 | 3,16 % | 3,16 % |
| veřejný činitel, armáda | 3 | 1,9 % | 1,9 % |
| obchod | 2 | 1,27 % | 1,27 % |
| Průmysl | 2 | 1,27 % | 1,27 % |
| školství | 2 | 1,27 % | 1,27 % |
| právo | 2 | 1,27 % | 1,27 % |
| management ve výrobním průmyslu | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| servisni technik elektro | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| OSVČ | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| výzkum a vývoj | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| média | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| Aasistenta prodeje OV | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| výzkum | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| stavebnictví, projekce | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| obchod a sluzby | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| skladnik | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| výrobně technický manager | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| důchodce | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| novinář | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| obchodní zástupce | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| obchod a finance | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| ine | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| státní správa | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| Technik - výrobní průmysl | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| product manager internetového portálu | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| konstruktér | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| překladatelka | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| na MD | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| vývoj software | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| reklama | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| Uklidove sluzby | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| zahraniční obchod | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| IT | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| Obhodni cinnost a reklama | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| Státní zaměstnanec | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| automotive | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| sociální práce | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
13. Nejčastěji využívaný způsob dopravy
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| auto a motocykl | 71 | 44,94 % | 44,94 % |
| MHD (tramvaj, městský autobus, metro, trolejbus) | 56 | 35,44 % | 35,44 % |
| pěšky | 15 | 9,49 % | 9,49 % |
| vlak | 7 | 4,43 % | 4,43 % |
| kolo | 4 | 2,53 % | 2,53 % |
| příměstský a dálkový autobus | 4 | 2,53 % | 2,53 % |
| letadlo | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
Zdroje respondentů
Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):
- nezjištěno (81 %)
- facebook.com (7 %)
- vyplnto.cz (3,9 %)
- google.cz (2,5 %)
- search.seznam.cz (1,7 %)
Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.