BMW očima veřejnosti

1. S jakými vlastnostmi si spojujete značku BMW?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
luxus	125	62,5 %	62,5 %
kvalita	120	60 %	60 %
spolehlivost	71	35,5 %	35,5 %
bezpečnost	53	26,5 %	26,5 %
dokonalost	48	24 %	24 %
rychlost	3	1,5 %	1,5 %
sportovnost	2	1 %	1 %
zábava	2	1 %	1 %
vysoký výkon	1	0,5 %	0,5 %
nebezpečí	1	0,5 %	0,5 %
dobré jízdní vlastnosti	1	0,5 %	0,5 %
radost z jizdy	1	0,5 %	0,5 %
zajímavý design	1	0,5 %	0,5 %
BMW	1	0,5 %	0,5 %
konkurence	1	0,5 %	0,5 %
Radost z jízdy.	1	0,5 %	0,5 %
individualita	1	0,5 %	0,5 %
Dokonalé jízdní vlastnosti	1	0,5 %	0,5 %
dynamicnost	1	0,5 %	0,5 %
snobství :o)	1	0,5 %	0,5 %
sportovní auto	1	0,5 %	0,5 %
styl	1	0,5 %	0,5 %
sportovní ale praktická auta	1	0,5 %	0,5 %
auto pro řidiče	1	0,5 %	0,5 %
Špičkový motor a podvozek	1	0,5 %	0,5 %
krása, sportovnost	1	0,5 %	0,5 %
žádnou	1	0,5 %	0,5 %
sport	1	0,5 %	0,5 %
požitek z jízdy	1	0,5 %	0,5 %
radost z jízdy !!!!	1	0,5 %	0,5 %
motory, sport	1	0,5 %	0,5 %

2. Která z těchto značek podle Vás nejlépe vystihuje pojem sportovní vůz?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
BMW	119	59,5 %	59,5 %
Audi	65	32,5 %	32,5 %
Mercedes	16	8 %	8 %

3. Která z těchto značek podle Vás nejlépe vystihuje slovo luxus?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Mercedes	145	72,5 %	72,5 %
BMW	32	16 %	16 %
Audi	23	11,5 %	11,5 %

4. Proč si podle Vás lidé kupují značku BMW?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
protože se chtějí zařadit do určité společenské skupiny	95	47,5 %	47,5 %
pro design automobilů této značky	86	43 %	43 %
pro svůj životní styl	84	42 %	42 %
protože je to kvalitní značka, na kterou je spolehnutí	80	40 %	40 %
nahnat si ego silný vozem	1	0,5 %	0,5 %
jizdni vlastnosti	1	0,5 %	0,5 %
kvuli jizdnim vlastnostem	1	0,5 %	0,5 %
Každý kdo se sveze v BMW nechce jiný vůz!	1	0,5 %	0,5 %
image a radost z jízdy	1	0,5 %	0,5 %
Pro jízdní projev	1	0,5 %	0,5 %
to je hrozně individuální.. každej může mít jiný	1	0,5 %	0,5 %
důvod	1	0,5 %	0,5 %
Předčí konkurenci mototrem, kvalitou i cenou	1	0,5 %	0,5 %
pro předvádění se	1	0,5 %	0,5 %
pro někoho splnění snu, u ostatních honění ega	1	0,5 %	0,5 %
Vždy mě fascinovaly špičkové motory .	1	0,5 %	0,5 %
a protože se chtějí projet kvalitně udělaným autem	1	0,5 %	0,5 %
zadní náhon	1	0,5 %	0,5 %
netuším, nezajímám se o automobily	1	0,5 %	0,5 %

5. Vyřešte následující dilema: Máte k dispozici 500 000 korun.

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Koupíte vůz levnější značky za 400 000 s vědomím, že ušetříte.	121	60,5 %	60,5 %
Koupíte vůz dražší značky za 500 000 s vědomím, že se zařadíte do vyšší společenské skupiny.	79	39,5 %	39,5 %

6. Druhé dilema: Máte k dispozici neomezený kapitál na koupi nového vozu. Jakou z těchto značek zvolíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
BMW	94	47 %	47 %
Audi	66	33 %	33 %
Mercedes	40	20 %	20 %

7. Ovlivní Vás při nákupu nového vozu reklama?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	106	53 %	53 %
nevím	51	25,5 %	25,5 %
ano	43	21,5 %	21,5 %

8. Vybavujete si nějakou reklamu na BMW z poslední doby?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	104	52 %	52 %
ano, jednu	59	29,5 %	29,5 %
ano, více	37	18,5 %	18,5 %

9. Seřaďte vzestupně následující vlastnosti BMW (od nejméně významné = 1, po nejvýznamnější = 4):

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
douhá historie	1.835	1.188
dobré jméno	2.76	0.812
rozsah nabídky modelů	2.195	0.757
kvalitní provedení vozů	3.21	1.136

10. Seřaďte vzestupně závažnost těchto nedostatků (od nejméně závažného = 1, po nejzávažnější = 4):

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
malá cenová dostupnost	3.14	1.06
absence akčních nabídek	2.38	0.876
slabá reklama	1.98	1.07
neadekvátní kvalita servisu	2.5	1.3

11. Seřaďte vzestupně následující příležitosti pro BMW v ČR (od nejméně významné = 1, po nejvýznamnější = 4):

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
nové technologie ve vývoji	2.615	1.417
rozšíření sítě dealerů	2.25	0.948
ožívání trhu	2.6	0.92
zvýšení nabídky ojetých BMW	2.535	1.629

12. Seřaďte vzestupně následující hrozby pro BMW v ČR (od nejmenší hrozby = 1, po největší = 4):

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
německá automobilová konkurence	2.625	1.464
zvyšování ceny ropy	2.405	1.171
daňová reforma v ČR	2.235	0.96
asijští producenti aut	2.735	1.255

13. Jakého jste pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žena	109	54,5 %	54,5 %
muž	91	45,5 %	45,5 %

14. Do jaké věkové skupiny patřite?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
19-25	168	84 %	84 %
26-40	24	12 %	12 %
0-18	6	3 %	3 %
41-55	2	1 %	1 %

15. Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
středoškolské s maturitou	125	62,5 %	62,5 %
vysokoškolské bc.	46	23 %	23 %
vysokoškolské vyšší	14	7 %	7 %
základní	8	4 %	4 %
vyšší odborné	4	2 %	2 %
vyučen(a)	3	1,5 %	1,5 %