Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Češi a jejich postoje k reklamě

Češi a jejich postoje k reklamě

Víte, že... můžete dotazníky vyplňovat i pomocí mobilních aplikací?
K dispozici jsou aplikace pro iPhone, iPad a Android.

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Monika Hrabačková
Šetření:04. 05. 2014 - 08. 05. 2014
Počet respondentů:69
Počet otázek (max/průměr):14 / 14
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:57,8 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.06:15
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

chtěla bych Vás požádat o vyplnění krátkého dotazníku, který se týká postojů české veřejnosti k reklamě. Je určen všem respondentům bez omezení.

Předem děkuji!

Odpovědi respondentů

1. Na kterých místech uvedených níže je v současné době reklamy příliš mnoho, přiměřeně, nebo by jí mohlo být více?

reklama v místě prodeje

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)

Graf

2. Na kterých místech uvedených níže je v současné době reklamy příliš mnoho, přiměřeně, nebo by jí mohlo být více?

nadlinková reklama

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)

Graf

3. Na kterých místech uvedených níže je v současné době reklamy příliš mnoho, přiměřeně, nebo by jí mohlo být více?

jiná reklama

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)

Graf

4. Je nějaká reklama, kterou hodnotíte jako nevhodnou, otravnou, obtěžující? Prosím uveďte:

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
alza68,7 %8,7 %  
Ne34,35 %4,35 %  
xxx lutz22,9 %2,9 %  
old spice22,9 %2,9 %  
všechny22,9 %2,9 %  
všechny sexistické reklamy, kde je přes celý bilboard ženský zadek a reklama např. na cestovní kancelář...to nepochopim11,45 %1,45 %  
všechna11,45 %1,45 %  
sexistické reklamy, reklamy zaměřené na děti, reklamy používající manipulativní komunikaci11,45 %1,45 %  
xxx lutz, parodontax11,45 %1,45 %  
Komerční banku - kdyz mladi dospělí vždy chválí nad účtem 11,45 %1,45 %  
ostatní odpovědi sponzoři pořadů na ČT 1, nesmějí reklamu, tak dávají sponzory, pazdráti jedni
na internutu ta, kdy vyskočí přes celou stránku a pak ta, co je hlasitá + upoutávky na jiné pořady, které se objevují na obrazovce když člověk něco sleduje
XXX Lutz tatatata :-)
nejvíc mě obtěžuje v televizi, na internetu a na letácích
Nevím přesně, co reklama inzeruje, ale je to ta reklama s klukem, který by koupil morčecí útulek za tisícovku. Harant.
Ten zelenej mimozemšťan z Alzy, vykřikující svým pištivým hláskem stupidní slogany. Nemám ho rád a ani bych se nedivil, kdyby byl předvojem mimozemské invaze, neb více než jednoho tohoto typa nedokáže snést nikdo, nikdo, NIKDO!!!!
Alza mimozemšťan
XXXLutz
billboardy
spam, reklama na zpravodajskych portalech, reklama ve videu na netu
ani ne, reklamu nevyhledávám
prakticky každá reklama
Jééj, těch ale je! Na to bych mohl napsat seminárku.
je více otravných melodií ( např. XXXlutz tatatata.... )
Teď honem nevím na jakou je to zubní pastu, ale je to ta reklama, kdy plive krev do umyvadla popřípadě teče krev z oka. Ta je fakt odporná, zvlášť když je to po obědě/večeři. Ted mě napadá, že je to asi na Paradontax?
moc je nesleduji, žádná mě tedy bohužel nenapadá, ale bude jich určitě spoustu.
ALZAAAAAAA proboha a XXXlutz (ale to už asi stáhli)
reklama na vložky nebo na krvácející dásně na zubní pastu
reklama na zubní pastu s plivající krví
včechny
X Lutz, Fidorka
ano, každá
nevim
obecně asi velké bilboardy v blízkosti silnic
Jakákoli, která se člověku vnutí do činnosti, která s touto reklamou nemá nic společného (TV pořad, youtube...)
Alza.cz vede, ale je jich mnoho
alza! jinak celkově všechny reklamy.. hlavně v tv, rádiu a na internetu při spouštění videí na youtube
každou televizní
Cílena internetová reklama
reklama na XXX lutz.
telemarketing
Se sexuálním podtextem
na pleny
Fio banka
některé dětské
ano
dětské pleny
Každá reklama, která přeruší nebo naruší nějakou souvislou dějovou linku, ať již tištěná, audio či vizuální.
Veškerá, která je ve filmech, nebo dokonce v pohádkách!
Nevybavuji si, ale určitě nějáká je.
Vulgární, primitivní
skoro všechny
reklama na dámské vložky a tampóny, reklama s uječeným zeleným mimozemšťanem
Reklama na xxx lutz
letáky v poštovních stránkách
Většina reklamy - je dost nekreativní a splývá. Alza - 100 tabletů týdně sice vyčnívá, ale člověka akorát bezpečně naštve...
Hlavně ty vyskakující na youtube před každou písničkou. Taky ty, co mi skáčou po obrazovce, že nemůžu číst text a ty, které při spuštění udělají zvuk
zpívané reklamy, reklamy na vložky
nemám televizi, ale např. na internetu mi vadí jakékoliv reklamy, které jsou před/po videu
4971,01 %71,01 % 

Graf

5. Vadí Vám přerušování televizních pořadů reklamními bloky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano6695,65 %95,65 %  
Nevím, je mi to jedno22,9 %2,9 %  
Ne11,45 %1,45 %  

Graf

6. Co obvykle děláte během reklamních přestávek?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Přepínám na jiný program2434,78 %34,78 %  
Odcházím od televize2231,88 %31,88 %  
Snížím hlasitost TV, vypínám zvuk913,04 %13,04 %  
Reklamy sleduji34,35 %4,35 %  
jdu na zachod22,9 %2,9 %  
Nic11,45 %1,45 %  
televizi zapínám dvakrát do roka, u reklam se většinou bavím.11,45 %1,45 %  
Tancuji Harlem Shake11,45 %1,45 %  
Jdu na PC11,45 %1,45 %  
Nemám TV11,45 %1,45 %  
Vzhledem k tomu, že většina stanic sladila vysílací časy reklam, je těžké přepnout někam, kde reklamy nejsou, což vnímám jako televizní násilí, které mne velmi obtěžuje, nehledě na nepřiměřené množství reklam a jejich přehnanou hlaitost.Proto vypínám zvuk11,45 %1,45 %  
přestala jsem sledovat televizní pořady s reklamou, pouze Čt111,45 %1,45 %  
buďto přepnu nebo odejdu od TV, výjimečně jen vypnu zvuk (a např. se dále věnuji PC)11,45 %1,45 %  
přepnu a často se k pořadu ani nevrátím...11,45 %1,45 %  

Graf

7. Věříte reklamám a informacím, které jsou v nich uváděny?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne3144,93 %44,93 %  
Spíše ne3043,48 %43,48 %  
Spíše ano68,7 %8,7 %  
jak kdy11,45 %1,45 %  
Nevěřím, je to plýtvání penězi na to, jak donutit lidi, aby nepodporovaly místní soběstačnost.11,45 %1,45 %  

Graf

8. Získá podle Vás reklama větší důvěryhodnost, když v ní vystupuje známá osobnost?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne3144,93 %44,93 %  
Spíše ano1521,74 %21,74 %  
Spíše ne1217,39 %17,39 %  
Ano710,14 %10,14 %  
jak pro koho - obecně možná ano, pro mne ne11,45 %1,45 %  
důvěryhodnost ne, ale je fakt, že díky G.Cloonymu mám celkem pozitní vztah ke značce Nespresso :-)11,45 %1,45 %  
získá spíš zájem lidí než důvěryhodnost...11,45 %1,45 %  
Je mi to jedno, vím, že jsou za to zaplacení11,45 %1,45 %  

Graf

9. Co si myslíte o reklamě a její roli v současné společnosti:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Reklama manipuluje lidmi3144,93 %44,93 %  
Reklama podporuje zbytečný konzum2231,88 %31,88 %  
Reklama je součástí moderního života811,59 %11,59 %  
Tržní hospodářství nemůže bez reklamy existovat811,59 %11,59 %  

Graf

10. Měla by ve školách probíhat tzv. „mediální výchova“, která by děti naučila kriticky vnímat mediální sdělení, včetně reklamy?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
souhlasím4362,32 %62,32 %  
spíše souhlasím1318,84 %18,84 %  
nevím68,7 %8,7 %  
spíše nesouhlasím57,25 %7,25 %  
nesouhlasím22,9 %2,9 %  

Graf

11. Nakupujete na základě reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne4768,12 %68,12 %  
Někdy68,7 %8,7 %  
Ano57,25 %7,25 %  
vědomě ne, ale za svoje podvědomí ruku do ohně nedám + zcela vědomě bojkotuju Aktivii, protože jejich reklamy jsou dementní a vlezlý víc než je u takových reklam obvyklé11,45 %1,45 %  
Jak co.11,45 %1,45 %  
Zcela výjmečně11,45 %1,45 %  
občas zkusím nějakou novinku11,45 %1,45 %  
někdy ano11,45 %1,45 %  
velice zřídka11,45 %1,45 %  
vyjímečně, snažím se nenakupovat11,45 %1,45 %  
Nechci ale podvědomě to tam je11,45 %1,45 %  
ne jenom na základě reklamy, ale určitě upozorní nové výrobky a občas se stane, že mne tento produkt zaujme a rozhodnu se ho vyzkoušet, ale často poté koupi neopakuji, slovo inovace na produktu beru spíše jako zhoršení receptury...11,45 %1,45 %  
Spíše ne, ale když mě reklama zaujme, výrobek vyzkouším11,45 %1,45 %  
Ano, ale velmi zřídka11,45 %1,45 %  

Graf

12. Jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena5275,36 %75,36 %  
muž1724,64 %24,64 %  

Graf

13. Váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
15-25 let3753,62 %53,62 %  
26-35 let1217,39 %17,39 %  
46-55 let1014,49 %14,49 %  
36-45 let710,14 %10,14 %  
55 let a více34,35 %4,35 %  

Graf

14. Vaše vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
vysokoškolské3449,28 %49,28 %  
středoškolské2942,03 %42,03 %  
základní68,7 %8,7 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

2. Na kterých místech uvedených níže je v současné době reklamy příliš mnoho, přiměřeně, nebo by jí mohlo být více?

  • odpověď časopisy=příliš mnoho:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi noviny=příliš mnoho na otázku 2. Na kterých místech uvedených níže je v současné době reklamy příliš mnoho, přiměřeně, nebo by jí mohlo být více?
  • odpověď noviny=přiměřeně:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi časopisy=přiměřeně na otázku 2. Na kterých místech uvedených níže je v současné době reklamy příliš mnoho, přiměřeně, nebo by jí mohlo být více?
  • odpověď ostatní TV=příliš mnoho:
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi ČT=příliš mnoho na otázku 2. Na kterých místech uvedených níže je v současné době reklamy příliš mnoho, přiměřeně, nebo by jí mohlo být více?

3. Na kterých místech uvedených níže je v současné době reklamy příliš mnoho, přiměřeně, nebo by jí mohlo být více?

  • odpověď plakáty, billboardy=příliš mnoho:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi spotřebitelské soutěže a loterie=příliš mnoho na otázku 3. Na kterých místech uvedených níže je v současné době reklamy příliš mnoho, přiměřeně, nebo by jí mohlo být více?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Na kterých místech uvedených níže je v současné době reklamy příliš mnoho, přiměřeně, nebo by jí mohlo být více?

5. Vadí Vám přerušování televizních pořadů reklamními bloky?

6. Co obvykle děláte během reklamních přestávek?

7. Věříte reklamám a informacím, které jsou v nich uváděny?

8. Získá podle Vás reklama větší důvěryhodnost, když v ní vystupuje známá osobnost?

9. Co si myslíte o reklamě a její roli v současné společnosti:

10. Měla by ve školách probíhat tzv. „mediální výchova“, která by děti naučila kriticky vnímat mediální sdělení, včetně reklamy?

11. Nakupujete na základě reklamy?

12. Jste:

13. Váš věk:

14. Vaše vzdělání:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Na kterých místech uvedených níže je v současné době reklamy příliš mnoho, přiměřeně, nebo by jí mohlo být více?

5. Vadí Vám přerušování televizních pořadů reklamními bloky?

6. Co obvykle děláte během reklamních přestávek?

7. Věříte reklamám a informacím, které jsou v nich uváděny?

8. Získá podle Vás reklama větší důvěryhodnost, když v ní vystupuje známá osobnost?

9. Co si myslíte o reklamě a její roli v současné společnosti:

10. Měla by ve školách probíhat tzv. „mediální výchova“, která by děti naučila kriticky vnímat mediální sdělení, včetně reklamy?

11. Nakupujete na základě reklamy?

12. Jste:

13. Váš věk:

14. Vaše vzdělání:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Hrabačková, M.Češi a jejich postoje k reklamě (výsledky průzkumu), 2014. Dostupné online na https://cesi-a-jejich-postoje-k-rekl.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.