Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > České celebrity v reklamě
České celebrity v reklamě
Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Vanda Horná |
|---|---|
| Šetření: | 11. 10. 2015 - 25. 10. 2015 |
| Počet respondentů: | 254 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 20.78 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 50,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.09:58 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti, prosím Vás o vyplnění anonymního dotazníku, který poslouží jako zdroj informací pro školní práci „České celebrity v reklamě a jejich vliv na nákupní chování českých spotřebitelů“. Předem Vám děkuji za Váš čas. Vanda Horná
Odpovědi respondentů
1. Jmenujte celebritu, kterou máte nejvíc rád/a:
(Českou osobnost, které si vážíte)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Karel Gott | 13 | 5,12 % | 5,12 % |
| Marek Eben | 12 | 4,72 % | 4,72 % |
| Lucie Bílá | 11 | 4,33 % | 4,33 % |
| Jaromír Jágr | 11 | 4,33 % | 4,33 % |
| Tomáš Klus | 8 | 3,15 % | 3,15 % |
| Jan Kraus | 8 | 3,15 % | 3,15 % |
| Ivan Trojan | 6 | 2,36 % | 2,36 % |
| Simona Stašová | 5 | 1,97 % | 1,97 % |
| KAREL RODEN | 4 | 1,57 % | 1,57 % |
| Monika Absolonová | 4 | 1,57 % | 1,57 % |
| ostatní odpovědi | 172 | 67,72 % | 67,72 % |
2. Jaké vlastnosti podle Vás jmenovanou osobnost vystihují?
(vyberte na škále vhodné hodnoty)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| řád, disciplína vs. nespoutanost, nezávislost | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.622 | 4.448 |
| kolektivní typ vs. individualista | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.008 | 4.26 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
3. Umíte si představit, že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, objevila se v reklamě nebo reprezentovala nějakou komerční značku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Určitě ano | 115 | 45,28 % | 45,28 % |
| Spíše ne | 56 | 22,05 % | 22,05 % |
| Spíše ano | 49 | 19,29 % | 19,29 % |
| Určitě ne | 34 | 13,39 % | 13,39 % |
4. Pokud ano, v jaké oblasti?
(více možných odpovědí)
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| módní průmysl | 89 | 41,4 % | 35,04 % |
| zdravý životní styl | 74 | 34,42 % | 29,13 % |
| vzdělávání | 72 | 33,49 % | 28,35 % |
| kosmetika | 67 | 31,16 % | 26,38 % |
| automobilismus | 45 | 20,93 % | 17,72 % |
| potraviny | 40 | 18,6 % | 15,75 % |
| finanční produkty | 27 | 12,56 % | 10,63 % |
| energie – elektřina, plyn… | 11 | 5,12 % | 4,33 % |
| sport | 5 | 2,33 % | 1,97 % |
| ne | 2 | 0,93 % | 0,79 % |
| zdravotnictví | 2 | 0,93 % | 0,79 % |
| cokoli | 2 | 0,93 % | 0,79 % |
| charitativní projekt | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| pojištění | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| Elektronika - samsung atd. | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| navíc se už objevil u telefonního operátora | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| VÍNO NEBO KVALITNÍ LKOHOL | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| sportovní potřeby | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| doufám, že nikdy nikde | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| mobilní služby | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| Rodinný život | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| Neziskové organizace/charita | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| V nicem | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| Kultura | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| Národ | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| hudební | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| :D | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| skutečná osobnost by se nedala do služby reklamě | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| detske domovy, charita, rakovina.. | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| ve všem, byl vemi všestranný | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| cokoliv | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| alkohol | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| Příroda, hudba, knihy atd | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| cigarety, telefony krokodyl, becherovka | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| Blbost | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| nápoje | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| telekomunikace | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| je součástí reklamy na mobilního operátora | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| jezdectví | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| Charita | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| Kosmetika - třeba vlasová :-D | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| Mobilní operátor | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| jedině snad v oblasti etikety | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| nadace | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| politika | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| Neziskove organizace napr. pro pomoc nemocnym | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| hudební průmysl | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| zhovadilost | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| žádné | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| společenské akce | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| hubedni nastroje, tabory | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
| nevím | 1 | 0,47 % | 0,39 % |
5. Jaké vlastnosti podle Vás vystihují Ondřeje Brzobohatého?
(vyberte na škále vhodné hodnoty)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| řád, disciplína vs. nespoutanost, nezávislost | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.717 | 2.841 |
| kolektivní typ vs. individualista | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.969 | 3.424 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
6. Vzpomenete si, zda propaguje nějakou značku/produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 158 | 62,2 % | 62,2 % |
| Víno | 37 | 14,57 % | 14,57 % |
| Ano | 11 | 4,33 % | 4,33 % |
| vína | 10 | 3,94 % | 3,94 % |
| víno z Moravy | 3 | 1,18 % | 1,18 % |
| moravská vína | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| Nějaká vína | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| Vína z Moravy | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| česká vina | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| Vína z Čech a Moravy | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| Vína z moravy, Vína z čech | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| víno, snad moravské vinaře | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Vína, oblečení | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| oblečení | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| nějaká vína z Moravy tuším | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Sazka | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| vinařský fond | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Vína z Mikulova | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Vina z Moravy a Cech | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| kondomy | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Vína z Moravy a Čech | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| vino?? ale je mi silně nesympatický teda.. | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| moravská a česká vína | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| propaguje Kuchařovou :-) | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Vína (Moravia?) | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| nějaké oblečení | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Nějaký alkohol | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Vína z Čech, vína z Moravy | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| myslím, že to bylo nějaké víno | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| myslím, že vína, ale nevím přesně | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| České a Moravské vína | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| nemam tuseni | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| neznám | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| "zkraťte si cestu domů" | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
7. Vyjádřete se prosím k následující reklamě Vína z Moravy, vína z Čech:
(více možných odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nepobízí mě k nákupu/k vyzkoušení | 127 | 50,8 % | 50 % |
| Pozitivní emoce | 89 | 35,6 % | 35,04 % |
| Vybraná osobnost neladí s tématem a zpracováním | 67 | 26,8 % | 26,38 % |
| Vybraná osobnosti ladí s tématem a zpracováním | 65 | 26 % | 25,59 % |
| Negativní emoce | 33 | 13,2 % | 12,99 % |
| Pobízí mě k nákupu/k vyzkoušení | 28 | 11,2 % | 11,02 % |
| Napadlo mě u toho: Cože? | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| nemám ráda OB :-) | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Neoriginalni plus vnimam ho tak, ze reklamu dela jen pro penize. | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Neutrální emoce | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| strašný, spíš mě to odradí | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| nepovedena reklama na ukor Ondreje | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| je mi to jedno....nulový efekt | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| reklama je trošku kýčovitá | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Nic se mnou nedela. | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Nedíval se, nicméně již úvodní póza mr. Brzobohatého je na šavli, takže "negativní emoce" | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| nemám rád prakticky žádné | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| neni mi sympaticky vubec | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Mám chuť na víno | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Nepiji víno není to pro mě moc relevantní | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Osobnost ladí s tématem, ale neladí se zpracováním | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Nějak mě neoslovila | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Navíc i vtipné :) | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Úsměvné a trapné | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| už hrál v jiné reklamě na to samé a ta vypadala lépe, takhle má podle mě strašné zpracování | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| víno vůbec nepiju, takže dopad žádný, neutrální | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| smích | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Víno se pije většinou v poklidu, reklama ve mě vyvolává neklid | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| a to má být vtipné nebo zaujmout? Na víno si po této reklamě doopravdy nevzpomenu. | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Ondrej je tu nejaky hystericky, je to odpurne | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| je to strašné, pouštěla jsem si to 3x a uvědomila jsem si, že vlastně značku jsem si nezapomatovala | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| ale hezky se na něj kouká | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
8. Jaké vlastnosti podle Vás vystihují Leoše Mareše?
(vyberte na škále vhodné hodnoty)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| řád, disciplína vs. nespoutanost, nezávislost | 1-2-3-4-5-6-7 | 5.732 | 2.842 |
| kolektivní typ vs. individualista | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.614 | 5.67 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
9. Vzpomenete si, zda propaguje nějakou značku/produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 116 | 45,67 % | 45,67 % |
| Ano | 92 | 36,22 % | 36,22 % |
| Blažek | 50 | 19,69 % | 19,69 % |
| Blazek | 8 | 3,15 % | 3,15 % |
| obleky Blažek | 7 | 2,76 % | 2,76 % |
| obleky | 6 | 2,36 % | 2,36 % |
| Blažek obleky | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| oblečení Blažek | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| oblečení | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| pánské obleky | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| Bandi | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| Evropa 2 | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Blazek panska moda | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| spolecensky oblek | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| kasino? | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Sazka | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Oděvy | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| oděvy blažek | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| oblečení a hodinky snad? | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Blažek | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Nějaké hyperdrahé hodinky pro snoby? | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| kasino | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| axe | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| léky na potenci | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| tvář značky Blažek | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Pánská móda | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| obleky? | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Bažek | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| restaurace Hollywood planet | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Blažek ??? | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| auto | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| asi nějaké společenské oblečení | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| obleky,oblečení | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| evropa2 | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Evropa 2 :-) | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Pánskou modu - obleky | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| je to kripl namyšlenej | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Blažek, obleky | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
10. Vyjádřete se prosím k následující reklamě DRESS CODE BLAŽEK - backstage video A/W 2015:
(více možných odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vybraná osobnosti ladí s tématem a zpracováním | 174 | 69,6 % | 68,5 % |
| Pozitivní emoce | 87 | 34,8 % | 34,25 % |
| Nepobízí mě k nákupu/k vyzkoušení | 72 | 28,8 % | 28,35 % |
| Pobízí mě k nákupu/k vyzkoušení | 56 | 22,4 % | 22,05 % |
| Negativní emoce | 24 | 9,6 % | 9,45 % |
| Vybraná osobnost neladí s tématem a zpracováním | 18 | 7,2 % | 7,09 % |
| nuda | 2 | 0,8 % | 0,79 % |
| Mohlo by tam být víc Mareše a méně designérů | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Mam chut vzit pritele a poridit mu kousek z teto kolekce | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Celkem prestižní firma si vybere feťáka, aby ji reprezentoval? Doba Marešovy slávy je dávno pryč. Na většinu lidí působí Mareš odpudivě, neprofesionálně a vždy velmi strhaně, jako na tomto videu. | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Moc dlouhá reklama, disproporce mezi moderní nespoutanou hudbou a formálním oblečením | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Příliš dlouhá reklama, odrazuje délkou. | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| reklama je zbytečně dlouhá | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Je to strašně dlouhé, osobnost úplně zanikne | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| velmi profi reklama | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Leoš Mareš se určitě neobléka u Blažka, jeho styl oblékání je úplně jiný. Přijde mi, že si to natáčení ani neužívá. | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Marese nemam rada, tudiz i na reklamu s nim se neusmeju. | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Profesionálně zpracované, chytré | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Jen nevím kam schovávali to oblečeni co předvádí Leoš Mareš... V obchodě není ... | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| nemám rád žádné reklamy | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| naprosto parádní spot | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Dokonalé | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| neutrální emoce | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| nepůsobí jako reklama | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Až na konci se objevuje, trochu humoru, což je škoda. L.Mařeš je spojen s humorem, ten by se více měl objevit v dané reklmě. Pouze posledni 10 s. je málo. | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Příliš dlouhé, hůře se drží pozornost. Má vzbuzovat dojem preciznosti, profesionality, ale zároveň dynamiky, až příliš je to z toho cítit. | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| odrazuje mě, kretén | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Kdyby tam byl dress code pro ženy, chtěla bych si oblečení vyzkoušet, popřípadně koupit, ale myslím, že to bude drahé. :D | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| snobská reklama | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| super, zaujme hlavně hudba a hezcí lidé | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Promiňte, ale nebudu se 3 minuty dívat na toho idiota. | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
11. Jaké vlastnosti podle Vás vystihují Jiřího Macháčka?
(vyberte na škále vhodné hodnoty)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| řád, disciplína vs. nespoutanost, nezávislost | 1-2-3-4-5-6-7 | 5.425 | 2.567 |
| kolektivní typ vs. individualista | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.787 | 3.797 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
12. Vzpomenete si, zda propaguje nějakou značku/produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 148 | 58,27 % | 58,27 % |
| Ano | 63 | 24,8 % | 24,8 % |
| Božkov | 32 | 12,6 % | 12,6 % |
| Káva | 4 | 1,57 % | 1,57 % |
| Alkohol | 4 | 1,57 % | 1,57 % |
| Bozkov | 3 | 1,18 % | 1,18 % |
| Nescafé | 3 | 1,18 % | 1,18 % |
| RUM | 3 | 1,18 % | 1,18 % |
| kávu | 3 | 1,18 % | 1,18 % |
| Fernet | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| vodafone | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| Magnesia | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| Božkov zelená | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| káva? | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| alkoholicky napoj | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Když nevím o koho jde, těžko mohu odpovědět... | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| mobilní operátor? | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| oděvy blažek | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Zelena bozkov | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Oskar operator?? | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| likéry | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| |Nescafe | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Alkohol Zelena | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Nějaký alkohol | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Golf - zelena | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Zelená | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Reklama na kavu | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| mattoni | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| prací prášek | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Božkov, Nescafe | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| rum Božkov | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Božkov??? | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| tuzemák | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| jo, Božkov :-D | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| produkty Božkov | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Nescafe, Božkov | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| neznám | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Magnesia, Český lev | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| zelená božkov | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Nevim jakou, nepamatuji se. | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
13. Vyjádřete se prosím k následující reklamě Božkov Zelená: Vždycky sám sebou:
(více možných odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vybraná osobnosti ladí s tématem a zpracováním | 157 | 62,8 % | 61,81 % |
| Pozitivní emoce | 111 | 44,4 % | 43,7 % |
| Nepobízí mě k nákupu/k vyzkoušení | 97 | 38,8 % | 38,19 % |
| Pobízí mě k nákupu/k vyzkoušení | 35 | 14 % | 13,78 % |
| Negativní emoce | 32 | 12,8 % | 12,6 % |
| Vybraná osobnost neladí s tématem a zpracováním | 31 | 12,4 % | 12,2 % |
| Božkov mám rád, ale ta reklama je o ničem | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| golf je super, akorát by se mi mohl rychleji snižovat HCP | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| nelíbí se mi | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Trapné | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Neviděl, zelená je hnus. A slogan je špatně. Má být "Božkov Zelená: Vždycky sám." Takže negativní emoce | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| nemám rád žádné reklamy | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| hloupé a trapné | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| neutrální emoce | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| místo sportu nekvalitní chlast | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| bohužel produkt nemám ráda, tudíž nemohu posoudit zbytek | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Škoda, že mi zelená nechutná | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| nepobídla k nákupu, protože zelenou miluju a nepotřebuje reklamu | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
14. Jaké vlastnosti podle Vás vystihují Jaromíra Jágra?
(vyberte na škále vhodné hodnoty)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| řád, disciplína vs. nespoutanost, nezávislost | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.067 | 2.59 |
| kolektivní typ vs. individualista | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.142 | 4.216 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
15. Vzpomenete si, zda propaguje nějakou značku/produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 122 | 48,03 % | 48,03 % |
| Ano | 97 | 38,19 % | 38,19 % |
| Sazka | 24 | 9,45 % | 9,45 % |
| Žvýkačky | 13 | 5,12 % | 5,12 % |
| vodňanské kuře | 5 | 1,97 % | 1,97 % |
| Huawei | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| sazka? | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| Vodňanské kuře, Sazka | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
| Telefony | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| kurata | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Tipsport | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Autobazar | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| žvýkačky, klaus | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Lenovo | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| hodinky | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Sazka, kuře | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| sportka | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Sazkova kancelar sazka | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| žvýkačky Hubba Bubba, SAZKA | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Na žvýkačky | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| léky | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| žvýkačky? | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| ODS | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| kasino | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Huawei, Vodňanské kuře | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| volební kampaň ANO | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| sazka, obleky bandi | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Kuřata | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| mléko, žvýkačky, kuře | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| kdysi dávno 2m dlohá žvýkačka | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Tipsport, Vodňanské kuře | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Žvýkačky, sazka | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Nevzpominam si, jaka to byla | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| zvykacky kdysi | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| kure, denik Sport | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Mobil | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| žvýkačka | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| pamatuji se na Sazku | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| žvýkačky, vodňanské kuře | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| mleko | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| nevím | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| neznám ho | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Žvejka, Sazka | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Kuře, Řeznictví | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Nepamatuji se jakou. | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| vodnanske kure | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
16. Vyjádřete se prosím k následující reklamě Sazka: 10 sázek na zkoušku:
(více možných odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| c) Pozitivní emoce | 130 | 52 % | 51,18 % |
| a) Vybraná osobnosti ladí s tématem a zpracováním | 109 | 43,6 % | 42,91 % |
| f) Nepobízí mě k nákupu/k vyzkoušení | 92 | 36,8 % | 36,22 % |
| b) Vybraná osobnost neladí s tématem a zpracováním | 58 | 23,2 % | 22,83 % |
| d) Negativní emoce | 38 | 15,2 % | 14,96 % |
| e) Pobízí mě k nákupu/k vyzkoušení | 22 | 8,8 % | 8,66 % |
| Nebýt "nepovedených" záběrů, které jsou záměrné a stěžejní, reklama by byla dost trapná. | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| vtipné zpracování, je poznat, že Jágr není herec a to té reklamě dává kouzlo | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| nechápu, že to má zapotřebí | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Není herec a je to vidět, spíš je to trapný | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| nemám rád žádné reklamy | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| xx | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| bez nápadu, bez vtipu a spíše trapné | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| o ničem | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| jsem inertní na sázky | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Pobavilo | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| spis trochu trapne. presto mi je sympaticky | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Divna reklama, Jarda tam neni sympatak | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| vtipná, povedená reklama | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| blbost | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
| Dobrá a vtipná reklama | 1 | 0,4 % | 0,39 % |
17. Uveďte své pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 195 | 76,77 % | 76,77 % |
| Muž | 59 | 23,23 % | 23,23 % |
18. Uveďte svůj věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15 až 24 let | 93 | 36,61 % | 36,61 % |
| 25 až 34 let | 90 | 35,43 % | 35,43 % |
| 35 až 49 let | 62 | 24,41 % | 24,41 % |
| 50 až 64 let | 8 | 3,15 % | 3,15 % |
| 65 let a více | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské vzdělání | 148 | 58,27 % | 58,27 % |
| Střední s maturitou | 92 | 36,22 % | 36,22 % |
| Základní | 11 | 4,33 % | 4,33 % |
| Střední bez maturity | 3 | 1,18 % | 1,18 % |
20. Jaká média preferujete?
(více možných odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internetové stránky | 223 | 87,8 % | 87,8 % |
| Sociální média | 118 | 46,46 % | 46,46 % |
| Televize | 111 | 43,7 % | 43,7 % |
| Časopisy | 62 | 24,41 % | 24,41 % |
| Noviny | 59 | 23,23 % | 23,23 % |
| Rozhlas | 38 | 14,96 % | 14,96 % |
| Odborný tisk a důvěryhodné weby | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| Vlastní odpověď | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| doporučení | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| nemáme doma televizi | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
| žádné | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
21. Velikost sídla, ve kterém dlouhodobě žijete (podle počtu obyvatel)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 100 001 a více obyvatel | 137 | 53,94 % | 53,94 % |
| 10 001 – 100 000 | 53 | 20,87 % | 20,87 % |
| 1001 – 10 000 | 41 | 16,14 % | 16,14 % |
| do 1000 | 23 | 9,06 % | 9,06 % |
Citace
Horná, V. – České celebrity v reklamě (výsledky průzkumu), 2015. Dostupné online na https://ceske-celebrity-v-reklame.vyplnto.cz.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
