Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Chování spotřebitele na knižním trhu v České republice
Chování spotřebitele na knižním trhu v České republice
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jakub Kadečka |
|---|---|
| Šetření: | 02. 09. 2025 - 15. 09. 2025 |
| Počet respondentů: | 274 |
| Počet otázek (max/průměr): | 23 / 21.29 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 85,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:22 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážené respondentky, vážení respondenti,
obracím se na Vás s prosbou o vyplnění dotazníku, který je součástí mé diplomové práce na téma „Chování spotřebitele na knižním trhu v České republice s důrazem na vliv ceny a dostupnosti“.
Cílem dotazníkového šetření je zjistit, jakým způsobem Vaše nákupní rozhodnutí ovlivňuje cena a dostupnost knih. Dotazník se dále zaměřuje na zjištění rozdílů v chování při nákupu knih v kamenných prodejnách a na internetu.
Vaše odpovědi jsou pro mou práci klíčové a poslouží jako podklad pro hlubší analýzu současných trendů na českém knižním trhu. Vyplnění dotazníku Vám zabere přibližně 10 minut.
Odpovědi respondentů
1. Kupujete knihy? Může se jednat o jakýkoliv formát knih (tištěné, elektronické, audioknihy).
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 254 | 92,7 % | 92,7 % |
| Ne | 20 | 7,3 % | 7,3 % |
2. Pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 168 | 66,14 % | 61,31 % |
| Muž | 84 | 33,07 % | 30,66 % |
| Nechci uvádět | 2 | 0,79 % | 0,73 % |
3. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 26 -35 | 66 | 25,98 % | 24,09 % |
| Více než 60 | 63 | 24,8 % | 22,99 % |
| 36 - 45 | 61 | 24,02 % | 22,26 % |
| 46 - 60 | 57 | 22,44 % | 20,8 % |
| 18 - 25 | 7 | 2,76 % | 2,55 % |
4. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Magisterské a vyšší vzdělání | 125 | 49,21 % | 45,62 % |
| Středoškolské s maturitou | 68 | 26,77 % | 24,82 % |
| Bakalářské vzdělání | 29 | 11,42 % | 10,58 % |
| Středoškolské bez maturity (výuční list) | 18 | 7,09 % | 6,57 % |
| Vyšší odborné | 11 | 4,33 % | 4,01 % |
| Základní | 3 | 1,18 % | 1,09 % |
5. Jaký je Váš přibližný hrubý měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 001 - 30 000 Kč | 63 | 24,8 % | 22,99 % |
| 30 001 - 40 000 Kč | 45 | 17,72 % | 16,42 % |
| 40 001 - 50 000 Kč | 41 | 16,14 % | 14,96 % |
| více než 65 000 Kč | 31 | 12,2 % | 11,31 % |
| Nechci uvádět | 24 | 9,45 % | 8,76 % |
| 15 001 - 20 000 Kč | 18 | 7,09 % | 6,57 % |
| 50 001 - 65 000 Kč | 16 | 6,3 % | 5,84 % |
| do 10 000 Kč | 9 | 3,54 % | 3,28 % |
| 10 001 - 15 000 Kč | 7 | 2,76 % | 2,55 % |
6. Jak velká je obec, ve které bydlíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| více než 100 000 obyvatel | 104 | 40,94 % | 37,96 % |
| do 3 000 obyvatel | 50 | 19,69 % | 18,25 % |
| 10 000 - 49 999 obyvatel | 42 | 16,54 % | 15,33 % |
| 3 000 - 9 999 obyvatel | 31 | 12,2 % | 11,31 % |
| 50 000 - 99 999 obyvatel | 27 | 10,63 % | 9,85 % |
7. Kolik knih (bez ohledu na formát) přibližně zakoupíte za rok?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 - 5 knih | 98 | 38,58 % | 35,77 % |
| 6 - 10 knih | 88 | 34,65 % | 32,12 % |
| 11 - 20 knih | 40 | 15,75 % | 14,6 % |
| Více než 20 knih | 28 | 11,02 % | 10,22 % |
8. Jak často čtete knihy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Několikrát týdně | 108 | 42,52 % | 39,42 % |
| Denně | 74 | 29,13 % | 27,01 % |
| Několikrát do měsíce | 54 | 21,26 % | 19,71 % |
| Zřídka | 18 | 7,09 % | 6,57 % |
9. Proč knihy kupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pro sebe | 233 | 91,73 % | 85,04 % |
| Jako dárek | 173 | 68,11 % | 63,14 % |
| Sbírka | 46 | 18,11 % | 16,79 % |
| Do práce | 22 | 8,66 % | 8,03 % |
| Do školy | 21 | 8,27 % | 7,66 % |
10. Jak důležitá je pro Vás cena knihy při nákupním rozhodování?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
11. Vyhledáváte slevy nebo akční nabídky při nákupu knih?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas | 124 | 48,82 % | 45,26 % |
| Pravidelně | 60 | 23,62 % | 21,9 % |
| Spíše ne | 53 | 20,87 % | 19,34 % |
| Nikdy | 17 | 6,69 % | 6,2 % |
12. Když je e-kniha levnější než tištěná, zvolíte ji místo tištěné verze?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nečtu/nekupuji e-knihy | 112 | 44,09 % | 40,88 % |
| Nikdy | 48 | 18,9 % | 17,52 % |
| Občas | 46 | 18,11 % | 16,79 % |
| Zřídka | 36 | 14,17 % | 13,14 % |
| Vždy | 12 | 4,72 % | 4,38 % |
13. Když je audiokniha levnější než tištěná, zvolíte ji místo tištěné verze?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nečtu/nekupuji e-knihy | 116 | 45,67 % | 42,34 % |
| Nikdy | 88 | 34,65 % | 32,12 % |
| Občas | 24 | 9,45 % | 8,76 % |
| Zřídka | 22 | 8,66 % | 8,03 % |
| Vždy | 4 | 1,57 % | 1,46 % |
14. Jakou částku jste ochotni bežně zaplatit za jednu knihu?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
15. Kde knihy obvykle nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Online knihkupectví | 212 | 83,46 % | 77,37 % |
| Kamenná knikupectví | 191 | 75,2 % | 69,71 % |
| Antikvariáty | 108 | 42,52 % | 39,42 % |
| Knihovny | 27 | 10,63 % | 9,85 % |
| Knižní veletrhy a festivaly | 20 | 7,87 % | 7,3 % |
| Supermarkety | 11 | 4,33 % | 4,01 % |
| online antikvariáty | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| Knihbot | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| Sousedský - přátelský prodej | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| knižní bazary | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| Pracuji v knihovně, využívám benefit pro zaměstnance a knihy kupuji přes knihovní akvizici. | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| Knihy z knihobudek | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| Trh knih | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| webové stránky autorů | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| secondhandy (Vinted, Knihobot) - mozna patri do antikvariatu, ale ja to vidim jako samostatnou kategorii | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| přímo od vydavatelů | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| od kamarádů | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| Bleší trhy, online bazary (bazoš, trhknih, Vinted, databáze knih, fb marketplace...) | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| Burzy | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| přímo od autora | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| Použité knihy | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| přednášky autorů | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
| Z druhé ruky online | 1 | 0,39 % | 0,36 % |
16. Jak hodnotíte dostupnost knih ve Vašem okolí?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
17. Který formát knihy upřednostňujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Tištěná kniha | 215 | 84,65 % | 78,47 % |
| E-kniha | 30 | 11,81 % | 10,95 % |
| Audiokniha | 9 | 3,54 % | 3,28 % |
18. Stalo se Vám někdy, že jste chtěl/a koupit knihu, ale nebyla dostupná v místě, kde obvykle nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Často → otázka č. 19, Občas → otázka č. 19, Zřídka → otázka č. 19, Nikdy → otázka č. 20].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas | 113 | 44,49 % | 41,24 % |
| Zřídka | 85 | 33,46 % | 31,02 % |
| Nikdy | 28 | 11,02 % | 10,22 % |
| Často | 28 | 11,02 % | 10,22 % |
19. Jak jste reagoval/a, když kniha nebyla dostupná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Koupil/a jsem ji jinde | 177 | 78,32 % | 64,6 % |
| Počkal/a jsem, až bude dostupná | 35 | 15,49 % | 12,77 % |
| Nákup jsem vzdal/a | 9 | 3,98 % | 3,28 % |
| Koupil/a jsem jinou knihu | 5 | 2,21 % | 1,82 % |
20. Zaznamenali jste někdy doporučení knih na sociálních sítích, které ovlivnilo Vaše rozhodnutí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas | 97 | 38,19 % | 35,4 % |
| Zřídka | 83 | 32,68 % | 30,29 % |
| Nikdy | 52 | 20,47 % | 18,98 % |
| Pravidelně | 22 | 8,66 % | 8,03 % |
21. Jak často nakupujete e-knihy, audioknihy nebo tištěné knihy?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
22. Jaký bude podle Vás vývoj významu tištěných knih v budoucnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Tištěné knihy budou existovat vedle digitálních, bez výrazné změny významu | 88 | 34,65 % | 32,12 % |
| Hodnota tištěných knih pro čtenáře se výrazně nezmění | 75 | 29,53 % | 27,37 % |
| Význam tištěných knih bude postupně klesat | 46 | 18,11 % | 16,79 % |
| Význam tištěných knih poroste (např. kvůli nostalgii, kvalitě, tradici) | 23 | 9,06 % | 8,39 % |
| Nedokážu odhadnout | 22 | 8,66 % | 8,03 % |
23. Byl/a byste ochoten/ochotna vyzkoušet nové formy knih (např. interaktivní e-kniha, personalizovaný příběh)?
Personalizovaný příběh jsou příběhy pro děti, které do vyprávění zahrnují jméno a obrázek dítěte. Toto přizpůsobení způsobí, že se dítě cítí být nedílnou součástí dobrodružství, což výrazně zvyšuje jeho zájem a spojení s příběhem. Tyto knihy jsou navrženy tak, aby zlepšily zapojení, udržení v paměti, porozumění a dovednosti vnímání obsahu tím, že je pro mladého čtenáře relevantnější a působivější.
Interaktvní E-kniha přesahuje pouhý text a obrázky začleněním různých interaktivních prvků. Na rozdíl od statických e-knih, které se v digitálním formátu podobají tradičním papírovým knihám a nabízejí převážně klikatelný obsah a odkazy, mohou interaktivní e-knihy obsahovat videa, funkci převodu textu na řeč nebo knižní aplikace.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.