Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Čokoláda Milka - reklamní strategie

Čokoláda Milka - reklamní strategie

Atraktivita turistických oblastí Jeseníky a Střední Morava
Znáte Střední Moravu nebo Jeseníky? Co považujete za největší lákadla regionu?

(veřejné výsledky 12. 12.)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Lucie Novotná
Šetření:28. 10. 2011 - 04. 11. 2011
Počet respondentů:135
Počet otázek (max/průměr):12 / 11.54
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:87,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.01:57
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

jsem studentskou Vysoké školy technické a ekonomické v Českých Budějovicích. Tento výzkum potřebuji pro vypracování mé seminární práce. Dotazník je zcela anonymní.

Děkuji za Váš čas a ochotu.

Odpovědi respondentů

1. Jakou značku čokolády si nejčastěji kupujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Milka10980,74 %80,74 %  
Orion139,63 %9,63 %  
Nekupuji čokoládu75,19 %5,19 %  
Figaro32,22 %2,22 %  
Nestlé32,22 %2,22 %  

Graf

2. Znáte čokoládu Milka?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano135100 %100 %  

Graf

3. Co si vybavíte, když se řekne Milka?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Fialová kráva10880 %80 %  
Jemná čokoláda1511,11 %11,11 %  
Lahodná chuť107,41 %7,41 %  
Nic21,48 %1,48 %  

Graf

4. Jak často Milku kupujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
příležitostně8462,22 %62,22 %  
jednou měsíčně2518,52 %18,52 %  
jednou týdně1813,33 %13,33 %  
nekupuji85,93 %5,93 %  

Graf

5. Jaké produkty milka nejčastěji kupujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Milka tabulkové čokolády12894,81 %94,81 %  
nekupuji75,19 %5,19 %  

Graf

6. Kde jste viděl(a) reklamu na Milku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Televize11887,41 %87,41 %  
MHD128,89 %8,89 %  
Tisk21,48 %1,48 %  
jinde21,48 %1,48 %  
neviděl(a) jsem žádnou reklamu10,74 %0,74 %  

Graf

7. Vybavuje se Vám některá z televizních reklam na Milku?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano9872,59 %72,59 %  
ne3727,41 %27,41 %  

Graf

8. Pokud jste v předchozí otázce odpověděl(a) ANO, tak která reklama?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

-

......

"mami dej mi ještě"

alpské celbrity

alpské pláně

bobři a fialové krávy:)

člověk hryzne do Milky a je v Alpách

Faialová kráva v horách.

Fialová kráva na alpském vrchu

fialová kráva na horách

fialová kráva na poli

fialová kráva na poli

fialová kráva vás popostrčí ................

Fialová kráva- hory- bůůůů ;)

Fialový krávy v horách na zelený louce :D

jak je ta ženská v práci, jí Milku a zasní se, že je někde v Alpských horách

Jak kráva strká lidi, aby měli k sobě blíž :)

jak se narodila kravička - umění popostrčit

jak se žena v kanceláři zasní při pohledu z okna a pojídání čokolády a najednou je v alpách a pak opět střih do kanceláře

jeden kousek stačí a jste tam (žena v kanclu, jí milku a připadá si že je v přírodě někde v alpách) aktuální s krávou, která popostrčí lidi :-)

Kde je fialové tele nebo momentálně aktuální, kdy fialová kráva vás postrčí dál

kráva co strká do lidí

Kráva Milka posunuje každého dál a dodává odvahu.

Kráva Milka, která Vás popostrčí

kráva na pastvině

Kráva s nadáním postrkovat lidi, aby udělali něco pěkného.

kráva se snaží vypadat jako ostatní zvířata

kráva štouchající do lidí.

kráva v alpách

kráva, co sbližuje

krava, veverky s oriskama

kravička má talent rozdávat jemnost, jak zpracovávala zvířátka mléko od kravičky

kravička, co umí popostrčit

Kravička, která má sílu popostrčit.

Má dar popostrčit lidi

milka - umění být něžnější

Milka a jemnost

Milka dokáže popostrčit

Milka nás dokáže popostrčit :))

Milka svou jemností tě láka je vše co ti můžu dát

Na tabulku čokolády s fialovou krávou

narodila se malá kravička, neměla talent na hry, matematiku atd

narození kravičky milka

Něco v zimě se sněhovýma vločkama a ukrutně jemnou čokoládou :)

nevím jak to popsat

o hovně s krávou

paní kouká z okna jí čokoládu vidí jak j její pes promněn ve fialové tele

pár milenců - čokoláda je jemná

poslední z TV, kde fialová kráva žije v rodině již od telátka a každého popostrčí.

povídají si tam krávy, proč je Milka tak jemná. a "písníčka" Milkáááá svou jemností tě láká, je nejlepší co můžeš mít"

přejdi na jemnost

reklama s fialovým telátkem

reklama s továrnou na čokoládu

reklama,kde kráva štouchá lidi

s fialovou krávou

s fialovou krávou

s kravou

s krávou v horách

S růstem malé fialové kravičky a jaké je její využití.

s vyjímečnou krávou

se Šárkou Záhrobskou

ta jak paní jí čokoládu a zasní se, má kolem sebe zelené pastviny, klid..pak se probudí a zjistí že je v kanceláři

ta nejnovější

Ta nejnovější - ''Jednoho se v Alpách narodila fialová kravička .... '' :)

ta poslední, co běžela v TV

ta poslední, kterou často vídám v televizi, jak kráva milka hledala své nadání,až ho našla

ta stupidní, Milka vás popostrčí, nemít tu čokoládu ráda, tak ji snad přestanu kupovat

Ta zdevadesatych, kdy listek ( nebo neco takoveho) dopadne na milku ktera je polozena pres stul a ta cast co presahuje,se ulomi

Troufni si na jemnost

V horách se narodila krávička...měla svláštní schopnost, ale nikdo nevěděl jakou..až jednoho dne...(běžela v televizi cca 8,9,10/2011

všechny možné - umí popostrčit být jemnější

vždy ta nejnovější

Žena si kousne čokolády a rázem je v Alpách a tam fialová kráva.

9. Koupil(a) jste si někdy čokoládu Milka poté, co jste zhlédl(a) televizní reklamu?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne10678,52 %78,52 %  
ano2921,48 %21,48 %  

Graf

10. Navštívil(a) jste někdy některou z Milka akcí (Milka Funpark, Milka lyžařské školy, Milka Track Tour...)?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne13297,78 %97,78 %  
ano32,22 %2,22 %  

Graf

11. Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
222317,04 %17,04 %  
201611,85 %11,85 %  
211511,11 %11,11 %  
25107,41 %7,41 %  
2396,67 %6,67 %  
1985,93 %5,93 %  
2485,93 %5,93 %  
1764,44 %4,44 %  
2764,44 %4,44 %  
1664,44 %4,44 %  
ostatní odpovědi 26
18
40
44
33
6
13
34
37
31
38
41
57
29
39
30
28
2820,74 %20,74 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická polohaHodnota
Průměr:22.68
Minimum:16
Maximum:39
Variační rozpětí:23
Rozptyl:17.56
Směrodatná odchylka:4.19
Medián:22
Modus:22

Graf

12. Jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena11282,96 %82,96 %  
Muž2317,04 %17,04 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jakou značku čokolády si nejčastěji kupujete?

2. Znáte čokoládu Milka?

3. Co si vybavíte, když se řekne Milka?

4. Jak často Milku kupujete?

5. Jaké produkty milka nejčastěji kupujete?

6. Kde jste viděl(a) reklamu na Milku?

7. Vybavuje se Vám některá z televizních reklam na Milku?

9. Koupil(a) jste si někdy čokoládu Milka poté, co jste zhlédl(a) televizní reklamu?

10. Navštívil(a) jste někdy některou z Milka akcí (Milka Funpark, Milka lyžařské školy, Milka Track Tour...)?

11. Váš věk?

12. Jste:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jakou značku čokolády si nejčastěji kupujete?

2. Znáte čokoládu Milka?

3. Co si vybavíte, když se řekne Milka?

4. Jak často Milku kupujete?

5. Jaké produkty milka nejčastěji kupujete?

6. Kde jste viděl(a) reklamu na Milku?

7. Vybavuje se Vám některá z televizních reklam na Milku?

9. Koupil(a) jste si někdy čokoládu Milka poté, co jste zhlédl(a) televizní reklamu?

10. Navštívil(a) jste někdy některou z Milka akcí (Milka Funpark, Milka lyžařské školy, Milka Track Tour...)?

11. Váš věk?

12. Jste:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Novotná, L.Čokoláda Milka - reklamní strategie (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://cokolada-milka-reklamni-stra.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.