Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Děti jako cílová skupina mediální persvaze
Děti jako cílová skupina mediální persvaze
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Petra Nováková |
|---|---|
| Šetření: | 25. 02. 2010 - 10. 03. 2010 |
| Počet respondentů: | 222 |
| Počet otázek (max/průměr): | 20 / 20.09 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 63,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:34 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení rodiče,
dovoluji si Vás požádat o vyplnění dotazníku, jehož data budou sloužit jako podklad pro vypracování mé bakalářské práce na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně jejíž oficiální téma zní: "Děti jako cílová skupina mediální persvaze".
Cílem dotazníku je specifikovat různé způsoby vnímání reklamy dětmi a jejich rodiči. Má reklama vliv na dětská přání? Do jaké míry ovlivňuje jejich přání a potřeby? Je reklama opravdu manipulací?
Dotazník je anonymní.
Odpovědi respondentů
1. Jakým způsobem vnímáte reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Beru ji jako nutnost, nevadí mi | 102 | 45,54 % | 45,95 % |
| Sabotuji ji, např. přepínám televizní program nebo přetáčím stránky v časopise | 84 | 37,5 % | 37,84 % |
| Inspiruje mne, vůbec mi nevadí | 23 | 10,27 % | 10,36 % |
| Reklama mi přijde zajímavá, baví mne | 15 | 6,7 % | 6,76 % |
2. Jak na Vás působí postava dítěte v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklamu vnímám jako kteroukoliv jinou | 96 | 43,05 % | 43,24 % |
| Reklama se mi zdá manipulativní | 77 | 34,53 % | 34,68 % |
| Zpozorním, reklama s dětmi mne zajímá | 33 | 14,8 % | 14,86 % |
| Reklamu nesleduji | 17 | 7,62 % | 7,66 % |
3. Zaujala Vás některá z reklam, v nichž jsou hlavními účinkujícími děti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 154 | 69,06 % | 69,37 % |
| Ne | 69 | 30,94 % | 31,08 % |
4. Vybavíte si, na který produkt je zaměřena reklama, v níž často zaznívá "Má mě rád, nemá mě rád....?"
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Granko | 158 | 70,85 % | 71,17 % |
| Nevybavím | 36 | 16,14 % | 16,22 % |
| Nemůžu si vzpomenout, ale reklamu určitě znám | 20 | 8,97 % | 9,01 % |
| Kofola | 9 | 4,04 % | 4,05 % |
5. Která z forem reklamy dle Vašeho názoru k Vašemu dítěti nejčastěji promlouvá?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televizní reklama | 201 | 90,13 % | 90,54 % |
| Reklama v časopisech | 19 | 8,52 % | 8,56 % |
| Internetová reklama | 2 | 0,9 % | 0,9 % |
| Reklama v rádiu | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
6. Které z médií Vaše dítě upřednostňuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 172 | 77,13 % | 77,48 % |
| Časopisy pro děti a mládež | 27 | 12,11 % | 12,16 % |
| Internet | 24 | 10,76 % | 10,81 % |
7. Jak často sleduje Vaše dítě televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Do 1 hodiny denně | 120 | 53,81 % | 54,05 % |
| 2 - 4 hodiny denně | 81 | 36,32 % | 36,49 % |
| Dítě televizi nesleduje | 17 | 7,62 % | 7,66 % |
| Více než 4 hodiny denně | 3 | 1,35 % | 1,35 % |
| Dítě tráví u televize prakticky celý den | 2 | 0,9 % | 0,9 % |
8. Sleduje Vaše dítě reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ale pouze v rámci dětských vysílacích bloků | 130 | 58,3 % | 58,56 % |
| Ano, dokonce je vyhledává | 51 | 22,87 % | 22,97 % |
| Ne | 42 | 18,83 % | 18,92 % |
9. Vyžaduje Vaše dítě časopisy s motivy oblíbených postaviček?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ale jde spíše o nárazové potřeby | 111 | 49,78 % | 50 % |
| Ne, dítě tyto druhy časopisů nevyhledává | 87 | 39,01 % | 39,19 % |
| Ano, pravidelně, má své oblíbené hrdiny | 25 | 11,21 % | 11,26 % |
10. Který prvek reklamy Vaše dítě zaujme zpravidla nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Průvodní melodie | 117 | 52,47 % | 52,7 % |
| Rychlý obrazový sled - děj | 43 | 19,28 % | 19,37 % |
| Aktéři reklamy | 33 | 14,8 % | 14,86 % |
| Dítě zaujme pouze samotný produkt, který reklama prezentuje | 30 | 13,45 % | 13,51 % |
11. Zdá se Vašemu dítěti zboží zobrazované v reklamě lákavé?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, dítěti se líbí spíše děj, který se na obrazovce odehrává | 88 | 39,46 % | 39,64 % |
| Ano, zdá,ale dítě nevyžaduje vše, co vidí | 72 | 32,29 % | 32,43 % |
| Ano, velmi lákavé, mají to jiní, chce to také | 38 | 17,04 % | 17,12 % |
| Ne, dítě ví, že ne vše, co reklama prezentuje, je to nejlepší | 25 | 11,21 % | 11,26 % |
12. Myslíte si, že reklama ovlivňuje chování Vašeho dítěte v průběhu nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, dítě reaguje na známé věci | 117 | 52,47 % | 52,7 % |
| Ne, dítě se nenechá ovlivnit reklamou | 53 | 23,77 % | 23,87 % |
| Ano, dítě vyžaduje to, co zná z reklamy | 28 | 12,56 % | 12,61 % |
| Dítě se neúčastní nákupů ( z jakéhokoliv důvodu) | 24 | 10,76 % | 10,81 % |
| Ano, dítě vyžaduje to, co znhá z reklamy | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
13. Která z reklam, dle Vašeho názoru, může mít na Vaše dítě největší vliv?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama na hračky | 111 | 49,78 % | 50 % |
| Reklama se známou melodií | 40 | 17,94 % | 18,02 % |
| Reklama s veselým dějem | 29 | 13 % | 13,06 % |
| Reklama, v níž účinkují děti | 27 | 12,11 % | 12,16 % |
| Reklama na sladkosti | 16 | 7,17 % | 7,21 % |
14. Myslíte si, že reklama může mít pozitivní vliv na Vaše dítě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 112 | 50,22 % | 50,45 % |
| Nevím | 58 | 26,01 % | 26,13 % |
| Ano, ale záleží na konkrétní reklamě | 50 | 22,42 % | 22,52 % |
| Ano, jsem o tom přesvědčen/a | 3 | 1,35 % | 1,35 % |
15. Je Vaše dítě
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Dívka | 115 | 51,57 % | 51,8 % |
| Chlapec | 108 | 48,43 % | 48,65 % |
16. Kolik let je Vašemu dítěti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 0 - 3 roky | 100 | 44,84 % | 45,05 % |
| 4 - 6 let | 79 | 35,43 % | 35,59 % |
| 7 - 12 let | 37 | 16,59 % | 16,67 % |
| 13 let a více | 7 | 3,14 % | 3,15 % |
17. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 210 | 94,17 % | 94,59 % |
| Muž | 13 | 5,83 % | 5,86 % |
18. Kolik Vám je let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 30 - 39 let | 145 | 65,02 % | 65,32 % |
| 20 - 29 let | 64 | 28,7 % | 28,83 % |
| 40 - 49 let | 11 | 4,93 % | 4,95 % |
| 50 let a více | 3 | 1,35 % | 1,35 % |
19. Jaké máte vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Úplné střední s maturitou | 119 | 53,36 % | 53,6 % |
| Vysokoškoleské/jste studentem VŠ | 91 | 40,81 % | 40,99 % |
| Vyučen | 10 | 4,48 % | 4,5 % |
| Základní | 3 | 1,35 % | 1,35 % |
20. Bydlíte v obci o počtu obyvatel.........
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| do 20 000 obyvatel | 86 | 38,57 % | 38,74 % |
| bydlíte v Praze | 48 | 21,52 % | 21,62 % |
| nad 100 000 obyvatel | 33 | 14,8 % | 14,86 % |
| 50 000 - 100 000 obyvatel | 29 | 13 % | 13,06 % |
| 20 000 - 50 000 obyvatel | 27 | 12,11 % | 12,16 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.