Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Dokáže reklama prodat jenom protože je?

Dokáže reklama prodat jenom protože je?

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Jan Drvota
Šetření:24. 04. 2014 - 09. 05. 2014
Počet respondentů:84
Počet otázek (max/průměr):15 / 14.94
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:60,9 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:15
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Odpovídejte prosím pouze pokud znáte ústní vodu Listerine. Dotazník slouží jako podklad ke zpracování seminární práce.

Odpovědi respondentů

1. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena5869,05 %69,05 %  
Muž2630,95 %30,95 %  

Graf

2. Věk:

Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze nezáporná čísla).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
201113,1 %13,1 %  
2378,33 %8,33 %  
2578,33 %8,33 %  
1667,14 %7,14 %  
3944,76 %4,76 %  
2244,76 %4,76 %  
2444,76 %4,76 %  
3144,76 %4,76 %  
2133,57 %3,57 %  
2933,57 %3,57 %  
ostatní odpovědi 45
15
30
26
27
35
19
57
48
40
50
38
32
12
58
33
17
60
42
37
44
13
36 		3136,9 %36,9 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická polohaHodnota
Průměr:26.87
Minimum:16
Maximum:48
Variační rozpětí:32
Rozptyl:68.46
Směrodatná odchylka:8.27
Medián:24.5
Modus:20

Graf

3. Rodinný stav:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Svobodný/Svobodná6476,19 %76,19 %  
Ženatý/Vdaná1619,05 %19,05 %  
Rozvedený/Rozvedená44,76 %4,76 %  

Graf

4. Nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Středoškolské4047,62 %47,62 %  
Vysokoškolské3238,1 %38,1 %  
Základní1214,29 %14,29 %  

Graf

Částku uvádějte bez značení Kč

5. Měsíční příjem domácnosti:

Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze nezáporná čísla).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
200001011,9 %11,9 %  
300001011,9 %11,9 %  
40000910,71 %10,71 %  
078,33 %8,33 %  
5000044,76 %4,76 %  
10000033,57 %3,57 %  
2500033,57 %3,57 %  
3500033,57 %3,57 %  
1000033,57 %3,57 %  
750022,38 %2,38 %  
ostatní odpovědi 18000
1
45000
19000
11000
20.000
7000
15000
60000
28000
17000
38000
12000
55000
23000
350000
27000
4000
3000
6000 		3035,71 %35,71 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická polohaHodnota
Průměr:24684.76
Minimum:0
Maximum:60000
Variační rozpětí:60000
Rozptyl:243357978.1
Směrodatná odchylka:15599.94
Medián:24000
Modus:20000

Graf

 

6. Považujete tuto reklamu za:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Neutrální6173,49 %72,62 %  
Vtipnou1315,66 %15,48 %  
Nevkusnou1214,46 %14,29 %  

Graf

7. Za nejvýraznější prvek reklamy považujete:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Příběh3339,29 %39,29 %  
Samotný produkt2630,95 %30,95 %  
Hlavního představitele2529,76 %29,76 %  

Graf

8. Tvar láhve a barvu ústní vody považujete za:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Pro Listerine typický (snadno identifikovatelný)6172,62 %72,62 %  
Neutrální1416,67 %16,67 %  
Nemám názor910,71 %10,71 %  

Graf

9. Dokázal byste Listerne poznat pouze podle tvaru láhve a barvy, aniž byste viděl etiketu?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6678,57 %78,57 %  
ne1821,43 %21,43 %  

Graf

10. Ústní vodu Listerine kupujete:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Občas2732,14 %32,14 %  
Když je v akci2630,95 %30,95 %  
Nekupuji2529,76 %29,76 %  
Pravidelně67,14 %7,14 %  

Graf

11. Cenu za Listerine považuejete za:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše vyšší6172,62 %72,62 %  
Průměrnou2327,38 %27,38 %  

Graf

12. Znal jste Listerine ještě něž jste viděl reklamu na něj?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5464,29 %64,29 %  
ne3035,71 %35,71 %  

Graf

13. Kolik ústních vod jiných značek znáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
22732,14 %32,14 %  
12226,19 %26,19 %  
31922,62 %22,62 %  
více1619,05 %19,05 %  

Graf

14. Znáte televizní reklamu na jinou ústní vodu?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne6375 %75 %  
ano2125 %25 %  

Graf

15. Považujete Listerine za produkt:

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
průměrný5265 %61,9 %  
ve své kategorii nejlepší2632,5 %30,95 %  
podprůměrný22,5 %2,38 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

2. Věk:

  • odpověď < 12 - 20 >:
    • 3.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Základní na otázku 4. Nejvyšší dosažené vzdělání:

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Pohlaví:

2. Věk:

3. Rodinný stav:

4. Nejvyšší dosažené vzdělání:

5. Měsíční příjem domácnosti:

6. Považujete tuto reklamu za:

7. Za nejvýraznější prvek reklamy považujete:

8. Tvar láhve a barvu ústní vody považujete za:

9. Dokázal byste Listerne poznat pouze podle tvaru láhve a barvy, aniž byste viděl etiketu?

10. Ústní vodu Listerine kupujete:

11. Cenu za Listerine považuejete za:

12. Znal jste Listerine ještě něž jste viděl reklamu na něj?

13. Kolik ústních vod jiných značek znáte?

14. Znáte televizní reklamu na jinou ústní vodu?

15. Považujete Listerine za produkt:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Pohlaví:

2. Věk:

3. Rodinný stav:

4. Nejvyšší dosažené vzdělání:

5. Měsíční příjem domácnosti:

6. Považujete tuto reklamu za:

7. Za nejvýraznější prvek reklamy považujete:

8. Tvar láhve a barvu ústní vody považujete za:

9. Dokázal byste Listerne poznat pouze podle tvaru láhve a barvy, aniž byste viděl etiketu?

10. Ústní vodu Listerine kupujete:

11. Cenu za Listerine považuejete za:

12. Znal jste Listerine ještě něž jste viděl reklamu na něj?

13. Kolik ústních vod jiných značek znáte?

14. Znáte televizní reklamu na jinou ústní vodu?

15. Považujete Listerine za produkt:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Drvota, J. – Dokáže reklama prodat jenom protože je? (výsledky průzkumu), 2014. Dostupné online na https://dokaze-reklama-prodat-jenom.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.