Dopad reklamy na rozhodování konzumenta

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:	Radek Vaniš
Šetření:	23. 11. 2008 - 23. 11. 2008
Počet respondentů:	3
Počet otázek (max/průměr):	7 / 6
Použité ochrany:	unikátní IP
Zobrazení otázek:	celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:	nelze zjistit
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:	00.01:29
Stáhnout surová data:	XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Zdravím. Tento průzkum poslouží jako základní stavební kámen pro assigment ze sociologie, který nám má prozradit jak moc jsme ovlivňování reklamou a maktieringem jako celkem. Chci jím zjistit její vliv na různé věkové skupiny u námi pořizovaných výrobků a využívaných služeb.

Poprosím Vás, jelikož je prakticky o shluk případových studií, volte ze seznamu zboží, ke kterému Vás dostala reklama(nikoliv obsluha v obchodě, nebo rada známého). Díky moc;-)

Předem děkuji Všem, kteří mi k tomuto cíli pomohou svojí toškou do mlýna.

Odpovědi respondentů

1. Jaký produk ze seznamu jste si naposledy pořídili (a přivedla Vás k němu reklama)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Mobilní telefon, PDA, Smartphone → otázka č. 2, Foťák, kamera → otázka č. 2, MP3 přehrávač → otázka č. 2, Televize, domácí kino, hifi-věž → otázka č. 2, Notebook, komponenty do PC → otázka č. 2, GPS navigace → otázka č. 2, Bílá elektronika (pračka, lednička, sporák...) → otázka č. 2, Sportovní vybavení (od kola přes lyže k cepínům) → otázka č. 2, Oblečení (včetně spodního prádla) → otázka č. 2, Obuv (od funkční po společenskou) → otázka č. 2, Kosmetika → otázka č. 2, Kutilské náčiní → otázka č. 2, Šperky, bižuterie, hodinky → otázka č. 2, Nábytek → otázka č. 2, Suplementy (doplňky stravy) → otázka č. 2, Knihy, cd, dvd (software, muzika, filmy) → otázka č. 2, Hračky → otázka č. 2].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Oblečení (včetně spodního prádla)	2	66,67 %	66,67 %
Sportovní vybavení (od kola přes batohy lyže k cepínům)	1	33,33 %	33,33 %

2. Z jakého hlavního důvodu jste si produkt pořídili (jaký byl ten první pocit při spatření zboží)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Můžu bez pochyb říct, že tyto důvody ke koupy byly naprosto vyrovnané	2	66,67 %	66,67 %
Spíše mě zaujal svými užitky a funkčností, poměrem cena/výkon(nákup založený na logice)	1	33,33 %	33,33 %

3. Jakou roli reklama hrála v procesu výběru zboží?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žádné odpovědi

4. Jak jste se o produktu dozvěli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Internet	1	33,33 %	33,33 %
Známý doporučil	1	33,33 %	33,33 %
z obchodu	1	33,33 %	33,33 %

5. Dají lidé z vašeho okolí na vaši radu (rsp. ptají se Vás na názor)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Jen lidé z mého úzkého okolí	2	66,67 %	66,67 %
Spíše se rozhodnou podle svého	1	33,33 %	33,33 %

6. Poprosím Vás o váš věk

Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
21	2	66,67 %	66,67 %
17	1	33,33 %	33,33 %

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	19.67
Minimum:	17
Maximum:	21
Variační rozpětí:	4
Rozptyl:	5.33
Směrodatná odchylka:	2.31
Medián:	21
Modus:	21

7. Jste...

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Student	3	100 %	100 %
Pracující	2	66,67 %	66,67 %

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1	1. Jaký produk ze seznamu jste si naposledy pořídili (a přivedla Vás k němu reklama)?2. Z jakého hlavního důvodu jste si produkt pořídili (jaký byl ten první pocit při spatření zboží)?4. Jak jste se o produktu dozvěli?5. Dají lidé z vašeho okolí na vaši radu (rsp. ptají se Vás na názor)?7. Jste...3. Jakou roli reklama hrála v procesu výběru zboží?
Segmentační otázka č. 2	- nezvolena -1. Jaký produk ze seznamu jste si naposledy pořídili (a přivedla Vás k němu reklama)?2. Z jakého hlavního důvodu jste si produkt pořídili (jaký byl ten první pocit při spatření zboží)?4. Jak jste se o produktu dozvěli?5. Dají lidé z vašeho okolí na vaši radu (rsp. ptají se Vás na názor)?7. Jste...3. Jakou roli reklama hrála v procesu výběru zboží?
Segmentační otázka č. 3	- nezvolena -1. Jaký produk ze seznamu jste si naposledy pořídili (a přivedla Vás k němu reklama)?2. Z jakého hlavního důvodu jste si produkt pořídili (jaký byl ten první pocit při spatření zboží)?4. Jak jste se o produktu dozvěli?5. Dají lidé z vašeho okolí na vaši radu (rsp. ptají se Vás na názor)?7. Jste...3. Jakou roli reklama hrála v procesu výběru zboží?

Vytvoř segmenty respondentů a vypočítej výsledky

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)⁵

Tento dotazník byl vyhodnocen jako nevhodný pro úlohu DZD (s největší pravdědpodobností jej zodpovědělo příliš málo respondentů).

Citace

  Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.