Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Efektivita reklamy a její působení na skupiny obyvatel
Efektivita reklamy a její působení na skupiny obyvatel
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Iva Tlapáková |
|---|---|
| Šetření: | 30. 12. 2017 - 12. 01. 2018 |
| Počet respondentů: | 185 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 16.23 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 85,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:26 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
prosím Vás o vyplnění krátkého dotazníku.
Cílem průzkumu je zjištění, do jaké míry působí různé formy a typy reklamy úspěšně nebo kontraproduktivně na příjemce reklamy v závislosti na věku či pohlaví.
Dotazník je anonymní a slouží pouze jako průzkum k diplomové práci.
Předem všem děkuji za spolupráci.
Iva Tlapáková
Odpovědi respondentů
1. Jste?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 121 | 65,41 % | 65,41 % |
| muž | 64 | 34,59 % | 34,59 % |
2. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 - 35 | 139 | 75,14 % | 75,14 % |
| 36 - 50 | 27 | 14,59 % | 14,59 % |
| 51 - 65 a více | 19 | 10,27 % | 10,27 % |
3. Jaké je Vaše doposud nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| střední odborné s maturitou | 85 | 45,95 % | 45,95 % |
| vysokoškolské | 80 | 43,24 % | 43,24 % |
| vyšší odborné | 10 | 5,41 % | 5,41 % |
| základní | 10 | 5,41 % | 5,41 % |
4. Reklama Vás ovlivňuje při nákupu zboží/služeb:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas | 141 | 76,22 % | 76,22 % |
| nikdy | 23 | 12,43 % | 12,43 % |
| často | 20 | 10,81 % | 10,81 % |
| vždy | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
5. Přesvědčí Vás reklama o kvalitě nabízeného výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas | 97 | 52,43 % | 52,43 % |
| nikdy | 85 | 45,95 % | 45,95 % |
| často | 3 | 1,62 % | 1,62 % |
6. V jakém médiu Vás reklama nejvíce zaujme?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| na internetu | 68 | 36,76 % | 36,76 % |
| v televizi | 51 | 27,57 % | 27,57 % |
| v žádném | 30 | 16,22 % | 16,22 % |
| tisk, akční letáky | 25 | 13,51 % | 13,51 % |
| plakáty, billboardy | 8 | 4,32 % | 4,32 % |
| v rádiu | 3 | 1,62 % | 1,62 % |
7. Jak zareagujete, když sledovaný pořad v televizi přeruší reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| věnuji se jiným činnostem | 97 | 52,43 % | 52,43 % |
| přepnu na jiný program | 62 | 33,51 % | 33,51 % |
| sleduji reklamu | 13 | 7,03 % | 7,03 % |
| nijak | 7 | 3,78 % | 3,78 % |
| vypnu zvuk | 6 | 3,24 % | 3,24 % |
8. Jak se zachováte, když uslyšíte reklamu v rádiu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nijak | 82 | 44,32 % | 44,32 % |
| přepnu na jinou stanici | 57 | 30,81 % | 30,81 % |
| poslouchám reklamu | 37 | 20 % | 20 % |
| vypnu rádio | 9 | 4,86 % | 4,86 % |
9. Je pro Vás poutavější reklama, která obsahuje humorné prvky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, mám rád/a vtipnou reklamu | 129 | 69,73 % | 69,73 % |
| nemám rád/a žádnou reklamu | 50 | 27,03 % | 27,03 % |
| ne, vtip do reklamy nepatří | 6 | 3,24 % | 3,24 % |
10. Víte, co znamená pojem reklamní banner?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, vím přesně, co tento pojem znamená | 127 | 68,65 % | 68,65 % |
| určitě jsem to zaslechl/a, ale nedokážu přesně odpovědět | 37 | 20 % | 20 % |
| nevím, co tento pojem znamená | 21 | 11,35 % | 11,35 % |
11. Na tištěné reklamní letáky, vhozené do schránky, reaguji:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vždy si je prohlédnu, ale do obchodu si nabízené zboží/službu koupit nejdu | 82 | 44,32 % | 44,32 % |
| nepřeji si vhazovat letáky do schránky | 46 | 24,86 % | 24,86 % |
| letáky ihned vyhodím | 38 | 20,54 % | 20,54 % |
| vždy si je prohlédnu a nabízené zboží i koupím | 19 | 10,27 % | 10,27 % |
12. Z několika reklam na stejné zboží (např. léky) při koupi dáváte přednost:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| předchozí dobré zkušenosti | 100 | 54,05 % | 54,05 % |
| ceně | 55 | 29,73 % | 29,73 % |
| nevybírám | 16 | 8,65 % | 8,65 % |
| doporučení přátel | 14 | 7,57 % | 7,57 % |
13. Časté opakování stejné reklamy:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| rozčiluje mě | 116 | 62,7 % | 62,7 % |
| vnímám jako snahu dostat nutnost koupě zboží do mého podvědomí | 43 | 23,24 % | 23,24 % |
| nevnímám ji | 24 | 12,97 % | 12,97 % |
| působení reklamy násobí její dopad na mě | 2 | 1,08 % | 1,08 % |
14. Viděl/a jste v televizi reklamu cestovní kanceláře Blue Style?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 15, ne → otázka č. 16, asi ano, ale nedokážu říci, která to je → otázka č. 16].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 75 | 40,54 % | 40,54 % |
| asi ano, ale nedokážu říci, která to je | 62 | 33,51 % | 33,51 % |
| ano | 48 | 25,95 % | 25,95 % |
15. Jak hodnotíte sérii reklamních spotů cestovní kanceláře Blue Style, kde vystupuje herec Lukáš Pavlásek a reklama obsahuje humorné prvky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| hodnotím neutrálně, běžná reklama | 30 | 62,5 % | 16,22 % |
| hodnotím ji velmi pozitivně, je vtipná | 15 | 31,25 % | 8,11 % |
| hodnotím negativně, není vtipná, nezaujala mě | 2 | 4,17 % | 1,08 % |
| obtěžuje mě | 1 | 2,08 % | 0,54 % |
16. Znáte deník Blesk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano, znám → otázka č. 17, ne, neznám → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, znám | 179 | 96,76 % | 96,76 % |
| ne, neznám | 6 | 3,24 % | 3,24 % |
17. Viděl/a jste v některém médiu reklamu na tento deník?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| možná ano, nyní si však nevzpomenu | 73 | 40,78 % | 39,46 % |
| ano, viděl/a | 58 | 32,4 % | 31,35 % |
| ne, neviděl/a | 48 | 26,82 % | 25,95 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.