Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Efektivita využívání blogerů v komunikačním mixu kosmetických značek
Efektivita využívání blogerů v komunikačním mixu kosmetických značek
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Eva Maclková |
|---|---|
| Šetření: | 13. 03. 2015 - 01. 04. 2015 |
| Počet respondentů: | 279 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 7.98 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 72,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:16 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Hezký den,
jmenuji se Eva Macálková a jsem studentkou 3. ročníku Marketingových komunikací na UTB ve Zlíně. Prostřednictvím tohoto dotazníku bych ráda zjistila Váš názor na efektivitu využívání blogerů pro propagaci kosmetických produktů a budování kosmetických značek v České Republice. Dotazník je určen pouze ženám a zjištěné údaje budou sloužit k vypracování mé bakalářské práce. Děkuji Vám za Váš čas.
Odpovědi respondentů
1. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Žena → otázka č. 2, Muž → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 241 | 86,38 % | 86,38 % |
| Muž | 38 | 13,62 % | 13,62 % |
2. Čtete české blogy zaměřené na kosmetiku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 141 | 58,51 % | 50,54 % |
| Ano | 100 | 41,49 % | 35,84 % |
3. Uveďte 3 nejoblíbenější:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
MůjRyor.cz, Blog blog.parfums.cz/novinky-v-kosmetice/
.
.
A cup of style Petra Lovely Hair Get the louk
A cup of style, Petralovely hair, Get the louk
A Cup of style, petralovelyhair,
AVON,JUST,ORIFLAME
beautyhigh.com little-me.blog.cz kosmetické trendy.cz
Blogerky.cz, Za kosmetikou
Boo needs new shoes
časopis od drogerie dm a teta, douglas, cosmopolitan, joy
Černá Moora Petra Lovely Hair Ordinary life
Dermacol, balea, vichy
Druhej trav těch
get the look, petra lovely hair - víc neznám
get the louk
Get the Louk, Petra Lovely Hair, In Your Face
Getthelou PetraLovelyhair Ordinarylife
getthelouk , petralovelyhair, acupofstyle
Getthelouk, Drzá Zrzka, Lu
getthelouk, mia illusoire, kissbook
getthelouk, petralovelyhair, beautypediabyaja
getthelouk.com petralovelyhair.com kissbook.cz
Hanny Brokolice, Život podle Lucie, Sobi
http://kissabee.blogspot.cz/ http://www.petralovelyhair.com/ http://getthelouk.com/
http://kosmeticketrendy.cz/ http://blog-nicole.blog.cz/ http://www.beauty-blog.cz/
http://www.kosmetika.cz/
http://www.petralovelyhair.com/ http://www.acupofstyle.com/ http://www.sandrakisic.com/
http://www.petralovelyhair.com/, http://kosmeticketrendy.cz/, http://nikolamills.blogspot.cz/
je jich víc
kate wednesday, petralovelyhair, get the louk, stylewithme
Kiss a Bee, Wonderfull Today, Černá moora
Kissbook
kissbook ordinarylife-my mitsuuko
kissbook
Kissbook
Kissbook by Mia, potom spíš fashion, kde se občas zmiňují o kosmetice
Kissbook, Čokoládová kočka, Petra Lovely Hair
Kissbook, Shades-of-silvie, PetraLovelyhair
Kissbook, VeronikaD, Hilychee
kissbookbymia.blogspot.cz www.ilovemakeup.cz proslecny.cz
Lovelyhair, Cup of Style
lovelyhair, kissbook, getthelouk
Lovelyhair,thelouk, ordinary life
Lucka z GetTheLouk, Mia z Kissbook a Karolína z PlumFoolery
Mary kay
maxfactor, janssen, Bioline
mujryor.cz, modnipeklo.cz, zakosmetikou.cz
navštěvuji všechny stejně
Nemám
nemam
nemám nejoblíbenější
Nemám oblíbené, čtu na co narazím
nepamatuji si jak se jmenuji, ale v jednom je momentalne stribrnovlasa slecna mensi postavy a v druhé zase bruneta, která měla rovnátka a furt se usmívá
Ordinary life Kissbook by Mia Petra Lovely Hair
ordinary life, blog.xparfemy, blog.parfums.cz
ordinary life, kissbook by mia, sobi
Ordinary life, růžový chroust
Ordinary Life, Sofastars, Get the Louk
ordinarylife, cerna moora, temptalia.com
oriflame, avon, mary kay
Petra lovely hair
petra lovely hair, a cup of style, get the look (z bývalých plum foolery)
Petra Lovely Hair, GetTheLook, Svět s Lů
petra lovely hair, getthelouk, nicol shopaholic
Petra lovely hair, omlazení.cz, udvouverunek.cz
Petra lovely hair, Růžový chroust, Kiss a bee
petra lovely hair, svět módy podle Lu, hany brokolice
Petra Lovely Hair, Ultime chick, Kissbook
Petra LovelyHair, Get the Louk, The Life of Ceady
Petra loverlyhair ordinary life lucy´s stash
Petralovelyhair Get the louk Beauty Carli Bybel
petralovelyhair GET THE LOUK SVĚT PODLE LU
Petralovelyhair Ilovemakeup Shopaholicnicol
petralovelyhair mamlifestyle shopaholicnicol
petralovelyhair svět podle lu
Petralovelyhair, Getthelouk, BEAUTYLIFE by Aja
petralovelyhair, kiisbook by mia, a cup of style
PetraLovelyHair, RendyOrdinaryLife,BeautyLife by Aja
PetraLovelyHair,Terri Blitzen, Svět podle LU(již zanikl)
PlumFoolery - bohužel smazaný:( Kissabee Pak už jen na co náhodně kliknu, často články na ona dnes, i když o nich nemám valné mínění
Plumfoolery, Get the louk
prozeny.cz svetpodlelu.cz
Rendy ordinary lidestyle, petralovely hair, kissbook
Ruzne
Růžový chroust, Kosmetické trendy, Ordinary Life
Secret of Kristine
Styleinheart Getthelouk Petralovelyhair
svet podle Lu
Svět podle LU, Zápisky pro Lišku, Minimalist Lady
The blondieverse
theteengirllooks a další holky, které natáčí na YouTube a zároveň píší blog
U dvou Verunek, Blog o kosmetice, Beautylook
Videoblogy: Flabgee, Teri Blitzen, LovelyHair (ale nejsou to vyloženě zaměření jen na kosmetiku)
www.omlazeni.cz, www.bionecosmetics.cz
www.protisedi.cz www.prozeny.cz www.akademiekrasy.cz
Za kosmetikou, Růžový chroust, Greenwave's
zakosmetikou, kosmeticketrendy, fvckya
Zápisky pro lišku, eM´s everyday life, Ordinary life.
Žena.cz, JenProZeny
4. Jak často čtete blogy zaměřené na kosmetiku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nárazově | 36 | 36 % | 12,9 % |
| Každý den. | 22 | 22 % | 7,89 % |
| 2x – 3x týdně | 21 | 21 % | 7,53 % |
| Jednou týdně | 21 | 21 % | 7,53 % |
5. Když se rozhodujete o koupi kosmetického produktu, kde o něm hledáte informace?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Na kosmetických blozích | 79 | 79 % | 28,32 % |
| V diskuzních fórech na internetu | 64 | 64 % | 22,94 % |
| Rozhoduji se dle doporučení druhé osoby (kamarádky, sestry...) | 64 | 64 % | 22,94 % |
| V produktových katalozích parfumerií a drogerií | 16 | 16 % | 5,73 % |
| V lifestylových časopisech | 10 | 10 % | 3,58 % |
| V reklamě (TV, inzeráty v tisku...) | 6 | 6 % | 2,15 % |
| Informace o produktu nevyhledávám | 3 | 3 % | 1,08 % |
6. Jsou pro vás při nákupu kosmetiky rozhodující recenze produktů na kosmetických blozích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas, záleží na hodnotě produktu | 72 | 72 % | 25,81 % |
| Ano, vždy | 26 | 26 % | 9,32 % |
| Ne, nikdy | 2 | 2 % | 0,72 % |
7. Ohodnoťte na škále od 1 do 5 (5 znamená nejvíc důležité), do jaké míry je pro vás při zvažování koupě kosmetického produktu důležitá pozitivní recenze na blozích.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 4 | 53 | 53 % | 19 % |
| 3 | 30 | 30 % | 10,75 % |
| 5 | 9 | 9 % | 3,23 % |
| 2 | 6 | 6 % | 2,15 % |
| 1 | 2 | 2 % | 0,72 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 3.64 |
| Minimum: | 2 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 3 |
| Rozptyl: | 0.39 |
| Směrodatná odchylka: | 0.62 |
| Medián: | 4 |
| Modus: | 4 |
8. Seřaďte uvedené parametry podle toho, jak jsou pro vás při nákupu kosmetiky rozhodující.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Cena | 1.94 | 0.956 |
| Design, vzhled | 3.06 | 1.236 |
| Značka | 2.77 | 0.877 |
| Recenze | 2.23 | 1.157 |
9. Vnímáte rozdíl v důvěryhodnosti recenzí, které jsou na produkty zakoupené samotným blogerem a které jsou promo dárkem od kosmetické značky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 59 | 59 % | 21,15 % |
| Ne | 40 | 40 % | 14,34 % |
| Nečtu recenze | 1 | 1 % | 0,36 % |
10. Recenze na produkty zakoupené samotnými blogery jsou pro mě důvěryhodnější, než recenze na produkty, které blogeři získávají v rámci promo akcí kosmetických značek.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 46 | 46 % | 16,49 % |
| souhlasím | 23 | 23 % | 8,24 % |
| spíše nesouhlasím | 18 | 18 % | 6,45 % |
| nevím | 8 | 8 % | 2,87 % |
| nesouhlasím | 5 | 5 % | 1,79 % |
11. Recenze na produkty zakoupené samotnými blogery jsou pro mě stejně důvěryhodné jako recenze na produkty, které blogeři získávají v rámci promo akcí kosmetických značek.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 38 | 38 % | 13,62 % |
| spíše souhlasím | 26 | 26 % | 9,32 % |
| nevím | 18 | 18 % | 6,45 % |
| souhlasím | 11 | 11 % | 3,94 % |
| nesouhlasím | 7 | 7 % | 2,51 % |
12. Stalo se vám, že jste si nákup nějakého kosmetického produktu rozmyslela vzhledem k negativnímu hodnocení blogery?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 79 | 79 % | 28,32 % |
| Ne | 19 | 19 % | 6,81 % |
| Nečtu recenze | 2 | 2 % | 0,72 % |
13. Myslíte si, že vás recenze kosmetických produktů na blozích stimulují k jejich nákupu více, než kdybyste tyto recenze nečetla?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 66 | 66 % | 23,66 % |
| Ne | 32 | 32 % | 11,47 % |
| Nečtu recenze | 2 | 2 % | 0,72 % |
14. Jaký je váš postoj ke vzrůstajícímu trendu využívání blogerů k budování značek a jejich propagaci?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kladný, oceňuji to, že mám díky tomu přístup k širšímu spektru informací | 67 | 67 % | 24,01 % |
| Neutrální, nevadí mi to, ale ani se dle poskytnutých informací nerozhoduji o nákupu | 23 | 23 % | 8,24 % |
| Záporný, vadí mi to, protože to považuji za nátlak na spotřebitele | 10 | 10 % | 3,58 % |
15. Kolik v průměru měsíčně utratíte za kosmetické produkty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| do 500 Kč | 165 | 68,46 % | 59,14 % |
| 500 - 1000 Kč | 53 | 21,99 % | 19 % |
| 1000 - 1500 Kč | 16 | 6,64 % | 5,73 % |
| 1500 - 3000 Kč | 4 | 1,66 % | 1,43 % |
| více než 3000 Kč | 3 | 1,24 % | 1,08 % |
16. Do které z daných věkových kategorií spadáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 – 26 let | 193 | 80,08 % | 69,18 % |
| 26 – 35 let | 26 | 10,79 % | 9,32 % |
| 15 – 18 let | 15 | 6,22 % | 5,38 % |
| 35 – 45 let | 5 | 2,07 % | 1,79 % |
| 45 let a více | 2 | 0,83 % | 0,72 % |
17. Vlastní postřeh, komentář, připomínka k tomuto tématu:
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Blogům jsem nepřišla na chuť, v podstatě nevím, k čemu jsou dobré.
české blogy jsou na nic, sleduji zahraniční na youtube.com
České blogy nesleduji - raději ty zahraniční, protože tam se dozvím o novinkách. (české blogy většinou píšou o věcech, které už nejsou tak úplně novinky)
Díky fb jsem se dozvěděla o vlasové kosmetice Aussie a poté si ji koupila , takže asi určitá propagace skrz internet smysl má. Ale blogy nečtu.
Firmy si velmi dobře uvědomují, jak silným (a navíc levným) nástrojem blogy mohou být, jaký pro ně mají potenciál, neboť se v podstatě jedná o určitou formu WOM, které v současnosti má často značný či i rozhodující význam při rozhodování spotřebitele. Toto platí nejen v oblasti kosmetiky, ale i fashion jako takové. S velkou oblibou jsou také do aktivit společností food blogy.
chybu vidím v poskytování stejného produktu více blogerkám, takže jsou ve stejnou dobu zapráskané jednotným obsahem všechny blogy.
Jen že neutratím ani těch 500kč za kosmetiku :D
kdysi jsem četla, teď už mám jiné starosti ;)
Makeupu příliš neholduji
Moc zajímavé téma
mockrát se stalo že blogery opěvovaný produkt mi byl na prd, takže recenze beru s rezervou, spíš mě to baví číst
nemám
NEMÁM
Nemam pripominku k tematu, ale k dotazniku. U vetsiny otazek jsem si nrmohla vybrat odpoved podle sebe, protoze v moznostech proste nebyla. Chtelo by to vice moznosti nebo moznost jine a dopsat.
nesedí vám věkové rozpětí, pokud je někomu 26 let, může se zakliknout do dvou kategorií ;)
postřeh spíš pro firmy - neposílala bych všem blogerkám stejný produkt, ale snažila se je aspoň trochu odlišit. Nikdo se nechce pak dívat na stejnou recenzi 4x
Používám přírodní kosmetiku, jak na vlasy tak na pleť a celé tělo. A velmi si hlídám složení jednotlivých produktů (parabeny, ropné látky, silikony)
Sama používám Mary Kay, což je kosmetika, která vydrží dlouho, jsem spokojená, takže používám stále to samé, tedy si kosmetické blogy a videa čtu a pouštím spíše jen pro zajímavost, kdyby tam bylo něco zajímavého - v§ně, sprchové gely, tužky na oči atd.
Sleduji zahraniční kosmetické vlogy (poměrně intenzivně), české blogerky mi v současnosti nepřipadají zajímavé (v minulosti, jsem sledovala i jednu českou, ale přestala psát).
téma kosmetiky jde úplně mimo mne :o))
to, jestli důvěřuji recenzi produktu, který byl blogerce zaslán, hodně závisí na samotné blogerce. K některým mám větší důvěru, k jiným menší.
U jedné z úvodních otázek - seřadit, jaké parametry jsou u mě při nákupu kosmetiky rozhodující, chyběla základní položka a sice kvalitní produkt. To je pro mě to nejdůležitější - až pak je značka, recenze, design atd.
určení věkové kategorie je nejednoznačné, pokud a) končí věkem 18, pak b) by měla začínat věkem 19 atd.
Většinou nakupuji kosmetiku skrze časopisy od Avonu či Oriflime
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.