Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Emoce strachu v reklamě
Emoce strachu v reklamě
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jamina 1 |
|---|---|
| Šetření: | 24. 11. 2010 - 01. 12. 2010 |
| Počet respondentů: | 174 |
| Počet otázek (max/průměr): | 20 / 17.42 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 79,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:53 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
v rámci mé diplomové práce, bych Vás chtěla požádat o vyplnění dotazníku. Cílem tohoto průzkumu je zjistit, jak na Vás působí emoce strachu v reklamě. Vyplňování je anonymní a zabere Vám několik minut.
Děkuji za Vaši ochotu.
Bc. Petra Pohlreichová, studentka Fakulty multimediálních komunikací ve Zlíně
Odpovědi respondentů
1. Jak na Vás působí reklamy využívající motiv strachu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zamyslím se, co mi reklama chce říct | 104 | 59,77 % | 59,77 % |
| nemám tento typ reklamy rád/a | 42 | 24,14 % | 24,14 % |
| nevěnuji ji pozornost | 15 | 8,62 % | 8,62 % |
| popuzuje mne | 6 | 3,45 % | 3,45 % |
| žádnou takovou si nevybavím | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| Baví mě | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| zalezi na dane konkretni reklame | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| it depends... | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| nemůžu si momentálně na žádnou vzpomenout | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| A kdo pozná motiv strachu bez znalosti teorie? | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| Přemýšlím o lenosti reklamních tvůrců. | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
2. Emoce strachu nejčastěji registruji více v reklamách:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [komerčních → otázka č. 3, sociálních → otázka č. 4].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| sociálních | 149 | 85,63 % | 85,63 % |
| komerčních | 25 | 14,37 % | 14,37 % |
3. V jakých komerčních reklamách se podle Vás nejčastěji objevuje motiv strachu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| pojištění | 19 | 76 % | 10,92 % |
| zdravotní potřeby, léky | 16 | 64 % | 9,2 % |
| kosmetika | 6 | 24 % | 3,45 % |
| alkohol | 5 | 20 % | 2,87 % |
| tabákové výrobky | 5 | 20 % | 2,87 % |
| jiné | 3 | 12 % | 1,72 % |
| potraviny | 3 | 12 % | 1,72 % |
4. V jakých sociálních reklamách se podle Vás nejčastěji objevuje motiv strachu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| autonehody | 142 | 95,3 % | 81,61 % |
| proti kouření | 63 | 42,28 % | 36,21 % |
| anorexie | 28 | 18,79 % | 16,09 % |
| proti alkoholu | 22 | 14,77 % | 12,64 % |
| životní prostředí | 22 | 14,77 % | 12,64 % |
| jiné | 16 | 10,74 % | 9,2 % |
| obezita | 14 | 9,4 % | 8,05 % |
5. Jaký typ strachu Vás nejvíce osloví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zdravotní riziko | 140 | 80,46 % | 80,46 % |
| společenské riziko ( reklama na ústní vodu, zubní pastu, šampon proti lupům) | 13 | 7,47 % | 7,47 % |
| riziko ztráty příležitosti | 5 | 2,87 % | 2,87 % |
| finanční riziko ( reklama na pojištění) | 3 | 1,72 % | 1,72 % |
| nic | 2 | 1,15 % | 1,15 % |
| časové riziko | 2 | 1,15 % | 1,15 % |
| žádný | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| - | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| Tyto faktory nevnímám jako "strach" | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| obecně socialni podtext a vliv na přirodu | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| násilí, války atd. | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| Strach nás nesmí ovlivnit! | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| neosloví mě, spíš otráví | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| žádný, lol | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| neoslovi | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
6. Vzpomenete si na nějakou konkrétní televizní či printovou reklamu využívající motiv strachu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 7, ne → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 127 | 72,99 % | 72,99 % |
| ne | 47 | 27,01 % | 27,01 % |
7. Na jakou reklamu jste si vzpomněl/a?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nemyslíš, zaplatíš | 25 | 19,69 % | 14,37 % |
| Nemyslíš zaplatíš | 10 | 7,87 % | 5,75 % |
| Nemyslíš, zaplatíš! | 8 | 6,3 % | 4,6 % |
| Nemyslíš-zaplatíš | 6 | 4,72 % | 3,45 % |
| Nemyslíš - zaplatíš | 6 | 4,72 % | 3,45 % |
| nemyslis zaplatis | 5 | 3,94 % | 2,87 % |
| Besip | 5 | 3,94 % | 2,87 % |
| Ministerstvo dopravy | 3 | 2,36 % | 1,72 % |
| Nemyslíš, zaplatíš. | 2 | 1,57 % | 1,15 % |
| nemyslíš,zaplatíš | 2 | 1,57 % | 1,15 % |
| ostatní odpovědi | 55 | 43,31 % | 31,61 % |
8. Přesvědčí Vás více reklama, která využívá motiv strachu ke koupi než reklama jiná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 80 | 45,98 % | 45,98 % |
| ne | 62 | 35,63 % | 35,63 % |
| spíše ano | 29 | 16,67 % | 16,67 % |
| ano | 3 | 1,72 % | 1,72 % |
9. Pamatujete si na reklamní kampaň ministerstva dopravy- Nemyslíš zaplatíš?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 10, ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 172 | 98,85 % | 98,85 % |
| ne | 2 | 1,15 % | 1,15 % |
10. Připadá Vám tato kampaň:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| přiměřená | 105 | 61,05 % | 60,34 % |
| drastická | 41 | 23,84 % | 23,56 % |
| brutální | 13 | 7,56 % | 7,47 % |
| odpudivá | 7 | 4,07 % | 4,02 % |
| je mi to jedno | 6 | 3,49 % | 3,45 % |
11. Znáte reklamu na zubní pastu Parodontax s krví a vypadanými zuby ( v umyvadle, či na jablku)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 12, ne → otázka č. 17].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 157 | 90,23 % | 90,23 % |
| ne | 17 | 9,77 % | 9,77 % |
12. Připadá Vám tato kampaň:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nechutná | 67 | 42,68 % | 38,51 % |
| přiměřená | 57 | 36,31 % | 32,76 % |
| odpudivá | 22 | 14,01 % | 12,64 % |
| je mi to jedno | 11 | 7,01 % | 6,32 % |
13. Přesvědčila Vás reklama na Parodontax ke koupi výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 14, ne → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 141 | 89,81 % | 81,03 % |
| ano | 16 | 10,19 % | 9,2 % |
14. Proč Vás přesvědčila?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vyvolala ve mě pocit strachu z paradentózy | 9 | 56,25 % | 5,17 % |
| chtěl/a jsem jen vyzkoušet novou zubní pastu | 3 | 18,75 % | 1,72 % |
| Realistický fakt | 1 | 6,25 % | 0,57 % |
| mam zkusenost s krvacenim dasni | 1 | 6,25 % | 0,57 % |
| mám stejné problémy jako v rekalmě | 1 | 6,25 % | 0,57 % |
| mám paradontozu | 1 | 6,25 % | 0,57 % |
15. Myslíte, že by měla být tato reklama zakázána?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 105 | 66,88 % | 60,34 % |
| je mi to jedno | 35 | 22,29 % | 20,11 % |
| ano | 17 | 10,83 % | 9,77 % |
16. Mělo by se využívání motivu strachu v reklamách zakázat?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 140 | 89,17 % | 80,46 % |
| ano | 17 | 10,83 % | 9,77 % |
17. Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 29 | 160 | 91,95 % | 91,95 % |
| 15 - 19 | 8 | 4,6 % | 4,6 % |
| 30 - 39 | 4 | 2,3 % | 2,3 % |
| 40 - 49 | 2 | 1,15 % | 1,15 % |
18. Vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 137 | 78,74 % | 78,74 % |
| muž | 37 | 21,26 % | 21,26 % |
19. Nejvyšší dokončené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| střední s maturitou | 116 | 66,67 % | 66,67 % |
| vysoké | 55 | 31,61 % | 31,61 % |
| základní | 2 | 1,15 % | 1,15 % |
| vyučení | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
20. Vaše zaměstnání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student | 153 | 87,93 % | 87,93 % |
| zaměstnanec | 8 | 4,6 % | 4,6 % |
| podnikatel | 7 | 4,02 % | 4,02 % |
| na mateřské dovolené | 2 | 1,15 % | 1,15 % |
| manažer | 2 | 1,15 % | 1,15 % |
| student i zaměstnanec | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
| nezaměstnaný/á | 1 | 0,57 % | 0,57 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.