Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Emoce v reklamě a jejich vliv na rozhodování spotřebitelů
Emoce v reklamě a jejich vliv na rozhodování spotřebitelů
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kateřina Křížková |
|---|---|
| Šetření: | 26. 02. 2026 - 22. 03. 2026 |
| Počet respondentů: | 126 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 15.22 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 64,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:19 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážený respondente, vážená respondentko,
jmenuji se Kateřina Křížková a jsem studentkou 3. ročníku Ekonomické fakulty VŠB-TUO, oboru Marketingová komunikace.
Ráda bych Vás požádala o vyplnění dotazníku, který je součástí mé bakalářské práce na téma Emoce v reklamě a jejich vliv na rozhodování spotřebitelů.
Cílem dotazníku je zjistit, jak se spotřebitelé rozhodují na základě emocí. Přesněji jak na ně působí apel humoru a strachu.
Veškéré odpovědi jsou zcela anonymní, vyplnění dotazníku Vám zabere přibližně 7 - 10 min.
Děkuji Vám za Váš čas.
Odpovědi respondentů
1. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Pod 15 let → konec dotazníku, 15-25 let → otázka č. 2, 26-35 let → konec dotazníku, 36-45 let → konec dotazníku, 46-55 let → konec dotazníku, 56 a více let → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-25 let | 112 | 88,89 % | 88,89 % |
| 26-35 let | 5 | 3,97 % | 3,97 % |
| 36-45 let | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| 56 a více let | 2 | 1,59 % | 1,59 % |
| Pod 15 let | 2 | 1,59 % | 1,59 % |
| 46-55 let | 2 | 1,59 % | 1,59 % |
2. Jak často zaznamenáváte reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Každý den několikrát denně | 105 | 93,75 % | 83,33 % |
| Několikrát týdně | 7 | 6,25 % | 5,56 % |
3. Na které platformě zaznamenáváte reklamy nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sociální sítě (Instagram, YouTube) | 84 | 75 % | 66,67 % |
| Internetové stránky | 9 | 8,04 % | 7,14 % |
| Televizní vysílání | 8 | 7,14 % | 6,35 % |
| Outdoorová reklama (billboardy, plakáty, MHD) | 5 | 4,46 % | 3,97 % |
| Spotify | 2 | 1,79 % | 1,59 % |
| Všechny možnosti | 1 | 0,89 % | 0,79 % |
| všude | 1 | 0,89 % | 0,79 % |
| hry na tabletu | 1 | 0,89 % | 0,79 % |
| Rádiové vysílání | 1 | 0,89 % | 0,79 % |
4. Když sledujete nějakou reklamu, jaký emocionální apel na Vás působí nejvíc?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Humor | 57 | 50,89 % | 45,24 % |
| Hudba | 41 | 36,61 % | 32,54 % |
| Erotika | 5 | 4,46 % | 3,97 % |
| Strach | 5 | 4,46 % | 3,97 % |
| Vřelost | 4 | 3,57 % | 3,17 % |
5. Jak moc Vás ovlivní reklama při nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ani silně, ani slabě | 44 | 39,29 % | 34,92 % |
| Spíše slabě | 35 | 31,25 % | 27,78 % |
| Spíše silně | 16 | 14,29 % | 12,7 % |
| Vůbec | 15 | 13,39 % | 11,9 % |
| Velmi silně | 2 | 1,79 % | 1,59 % |
6. Tvrzení o zapamatovatelnosti reklamy 1 (Kofola)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama byla natolik originální, že si ji budu dlouho pamatovat. | 1.286 | 0.383 |
| Reklamu si nedokážu vybavit po jejím skončení. | 4.446 | 1.14 |
| Obsah reklamy mi splývá s jinými reklamami. | 4.357 | 1.105 |
| Vtipnou reklamu si snáze spojím s konkrétní značkou. | 1.598 | 0.865 |
7. Tvrzení o účinnosti reklamy 1 (Kofola)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama 1 mě přiměje více ke koupi produktu. | 3.42 | 1.261 |
| Po zhlédnutí reklamy nemám vyšší zájem o daný produkt. | 2.839 | 1.671 |
| Reklama mě přiměla uvažovat o změně značky. | 4.357 | 0.765 |
| Reklama mě přesvědčila o užitečnosti produktu. | 4.054 | 1.033 |
8. Jak vnímáte reklamu 1/značku Kofola?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama se mi nelíbila. | 4.268 | 1.428 |
| Reklama mi přišla velice vtipná. | 2.009 | 0.83 |
| Reklama ve mně vyvolala radost. | 1.911 | 0.831 |
| Po zhlédnutí videa vnímám značku Kofola příznivěji. | 2.732 | 1.303 |
9. Tvrzení o zapamatovatelnosti reklamy 2. (Pfizer)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama byla natolik originální, že si ji budu dlouho pamatovat. | 3.188 | 1.349 |
| Reklamu si nedokážu vybavit po jejím skončení. | 3.232 | 1.643 |
| Obsah reklamy mi splývá s jinými reklamami. | 3.116 | 1.656 |
| Reklama založená na strachu mi zůstává v paměti déle než běžná reklama. | 3.455 | 1.462 |
10. Tvrzení o účinnosti reklamy 2 (Pfizer)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama 2 mě přiměje více ke koupi produktu. | 3.741 | 1.495 |
| Po zhlédnutí reklamy nemám vyšší zájem o daný produkt. | 2.75 | 1.777 |
| Reklama mě přiměla uvažovat o změně značky. | 4.08 | 1.074 |
| Reklama mě přesvědčila o užitečnosti produktu. | 3.071 | 1.441 |
11. Jak vnímáte reklamu 2/značku Pfizer?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama se mi nelíbila. | 2.973 | 1.115 |
| Reklama mi přišla manipulativní. | 2.955 | 1.328 |
| Reklama ve mně vyvolala obavy. | 3.42 | 1.351 |
| Po zhlédnutí videa vnímám značku Pfizer příznivěji. | 3.509 | 0.946 |
12. Která reklama byla zapamatovatelnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama 1 (Humor) | 99 | 88,39 % | 78,57 % |
| Obě stejně | 7 | 6,25 % | 5,56 % |
| Reklama 2 (Strach) | 4 | 3,57 % | 3,17 % |
| Ani jedna | 2 | 1,79 % | 1,59 % |
13. Která reklama ve Vás vyvolala větší zájem o koupi produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama 1 (Humor) | 70 | 62,5 % | 55,56 % |
| Ani jedna | 24 | 21,43 % | 19,05 % |
| Reklama 2 (Strach) | 13 | 11,61 % | 10,32 % |
| Obě stejně | 5 | 4,46 % | 3,97 % |
14. Která reklama ve Vás vyvolala silnější emoce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama 1 (Humor) | 78 | 69,64 % | 61,9 % |
| Reklama 2 (Strach) | 17 | 15,18 % | 13,49 % |
| Ani jedna | 12 | 10,71 % | 9,52 % |
| Obě stejně | 5 | 4,46 % | 3,97 % |
15. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 88 | 78,57 % | 69,84 % |
| Muž | 24 | 21,43 % | 19,05 % |
16. Jaké je Vaše vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské | 79 | 70,54 % | 62,7 % |
| Vysokoškolské / vyšší odborné | 20 | 17,86 % | 15,87 % |
| Základní | 11 | 9,82 % | 8,73 % |
| jsem tak jakoby od všeho trošku | 1 | 0,89 % | 0,79 % |
| Jsem studentka na střední škole. | 1 | 0,89 % | 0,79 % |
17. Jaký je Váš ekonomický status?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 88 | 78,57 % | 69,84 % |
| Zaměstnaný | 16 | 14,29 % | 12,7 % |
| Nezaměstnaný | 4 | 3,57 % | 3,17 % |
| Podnikatel | 3 | 2,68 % | 2,38 % |
| Brigáda | 1 | 0,89 % | 0,79 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.