Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Etika a reklama (Guerilla marketing)
Etika a reklama (Guerilla marketing)
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Gabriela Budilová |
|---|---|
| Šetření: | 08. 03. 2011 - 18. 03. 2011 |
| Počet respondentů: | 220 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 18 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 75,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:44 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
v rámci marketingového výzkumu, který poslouží jako podklad pro mou diplomovou práci na téma Etika a reklama, bych Vás ráda požádala
o několik minut Vašeho času k vyplnění následujícího dotazníku.
Předem děkuji za pomoc!
Gabriela Budilová
Odpovědi respondentů
1. Setkal/a jste se někdy s pojmem „neetická reklama“?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 171 | 77,73 % | 77,73 % |
| nevím | 29 | 13,18 % | 13,18 % |
| ne | 20 | 9,09 % | 9,09 % |
2. Co si pod tímto pojmem představujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| d) reklamu zneužívající např. národnostní, náboženské, rasové a jiné rozdíly | 92 | 41,82 % | 41,82 % |
| f) reklamu, která svádí k neodpovědnému chování např. půjčky s vysokým úrokem | 57 | 25,91 % | 25,91 % |
| c) reklamu používající vulgární výrazy | 17 | 7,73 % | 7,73 % |
| a) reklamu, která je v rozporu se zákonem | 17 | 7,73 % | 7,73 % |
| b) reklamu, která navádí k nezákonnému chování | 7 | 3,18 % | 3,18 % |
| e) reklamu propagující alkohol a hazardní hry | 6 | 2,73 % | 2,73 % |
| Vše co nějakým způsobem porušuje morální kodex. | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| oblbovací | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| může být kombinací výše uvedeného | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| kombinace výše uvedených možností | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| nevhodná reklama | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| nátlakový neotřelý způsob reklamy | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| Dle mne B D F | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| reklamu, která je v rozporu se slušném chovaní | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| c) + f) | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| Většina z uvedeného | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| nevhodná, vulgární a i nabádá k nevhodnému chování | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| reklama ktera kazi moralku | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| reklama na alkohol, hazard a lichvu; ostatek neva | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| která je v rozporu s reklamním etickým kodexem | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| zneužívající nejen d) a klamavá | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| reklamu, ktera se nelibi vladni elite | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| lživou reklamu, záměrně poškozující konkurenci apo | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| mnohé z výše uvedených | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| reklama zaměřená na děti a reklamu která svádí k n | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| reklama ktorá porušuje etické zásady | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| reklama která je v rozporu s očekávanm způsobem ch | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| a+b+c+d+e | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| zadavatelům není nic svaté | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| vše výše jmenované | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
3. K propagaci rozhlasové stanice Kiss byly vytvořeny billboardy zobrazující vězně Jiřího Kajínka se sloganem „Rádio na doživotí“. Jak to na Vás působí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| b) nijak mě to nezaujalo | 85 | 38,64 % | 38,64 % |
| a) zajímavý a vtipný nápad | 78 | 35,45 % | 35,45 % |
| c) zdá se mi to nevhodné | 57 | 25,91 % | 25,91 % |
4. Značkový obchod s oblečením Diesel vytvořil rozhlasový spot, ve kterém zaznívaly lidské výkřiky a střelba a komentoval jej slogan „Vyhlašujeme cenovou válku vietnamským obchodníkům“. Jak to na Vás působí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| c) zdá se mi to nevhodné | 122 | 55,45 % | 55,45 % |
| a) zajímavý a vtipný nápad | 57 | 25,91 % | 25,91 % |
| b) nijak mě to nezaujalo | 41 | 18,64 % | 18,64 % |
5. Pokud shledáte reklamu na určitý výrobek neetickou, přestanete ho dále vyhledávat?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 97 | 44,09 % | 44,09 % |
| nevím | 70 | 31,82 % | 31,82 % |
| ano | 53 | 24,09 % | 24,09 % |
6. Je podle Vás neetická reklama škodlivá?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 117 | 53,18 % | 53,18 % |
| ne | 60 | 27,27 % | 27,27 % |
| nevím | 43 | 19,55 % | 19,55 % |
7. Je podle Vás etické chování v reklamě důležité?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 164 | 74,55 % | 74,55 % |
| ne | 36 | 16,36 % | 16,36 % |
| nevím | 20 | 9,09 % | 9,09 % |
8. Myslíte si, že je reklama v České republice z etického hlediska dostatečně regulována zákonem, případně jinými orgány?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 82 | 37,27 % | 37,27 % |
| ano | 71 | 32,27 % | 32,27 % |
| ne | 67 | 30,45 % | 30,45 % |
9. Máte dojem, že se s neetickou reklamou setkáváte často?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 131 | 59,55 % | 59,55 % |
| ano | 52 | 23,64 % | 23,64 % |
| nevím | 37 | 16,82 % | 16,82 % |
10. Setkal/a jste se již s pojmem „guerilla marketing“?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 121 | 55 % | 55 % |
| ano | 90 | 40,91 % | 40,91 % |
| nevím | 9 | 4,09 % | 4,09 % |
11. Co si pod tímto pojmem představujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| d) nekonvenční, překvapivá, někdy i neetická forma propagace | 75 | 34,09 % | 34,09 % |
| a) provokativní, kontroverzní a agresivní reklama | 59 | 26,82 % | 26,82 % |
| b) reklama využívající netradiční prostředky | 45 | 20,45 % | 20,45 % |
| c) nelegální reklama | 9 | 4,09 % | 4,09 % |
| e) umělecká forma reklamy | 7 | 3,18 % | 3,18 % |
| nevím | 7 | 3,18 % | 3,18 % |
| nic | 4 | 1,82 % | 1,82 % |
| netuším | 2 | 0,91 % | 0,91 % |
| ani nevim | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| kombinace výše uvedených možností | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| vůbec netuším | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| nevím, co si mám představit | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| za malo penez, vzbudi velky zajem. Kontroverzni | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| a, b, d, a za nižší náklady | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| myslím, že je to a, b i c | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| Za co nejméně penez udělat co největší rozruch s r | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| nemám představu | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| nevim co to znamená sorry | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| nekon.forma propag.-)max.zajmu,využ.omez.rozpočtu | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| nesetkal | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
12. Setkal/a jste se někdy s tzv. guerillovou reklamou?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 95 | 43,18 % | 43,18 % |
| ano | 73 | 33,18 % | 33,18 % |
| ne | 52 | 23,64 % | 23,64 % |
13. Zaregistroval/a jste některou z následujících propagačních akcí? (lze zatrhnout více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| f) V bulvárním tisku a na internetu se objevila videa s Leošem Marešem, kdy ho nachytala skupina mladých lidí a zašpinila mu automobil psím exkrementem. | 89 | 40,45 % | 40,45 % |
| c) Vodafone v rámci kampaně „Falešní sobi“ nasadil parohy na billboardy konkurence. | 80 | 36,36 % | 36,36 % |
| e) Dělníci v centru Prahy oblékli trička s textem: „Měl jsem se líp učit!“ | 72 | 32,73 % | 32,73 % |
| d) Při realizace kampaně pro Telefónica O2 byly na lampy instalovány krabičky s blikajícím světýlkem připomínajícím výbušninu. | 60 | 27,27 % | 27,27 % |
| g) Žádnou z uvedených. | 47 | 21,36 % | 21,36 % |
| a) Poštovní spořitelna instalovala stojany s nápisem: „Která banka má u nás otevřeno nejdéle? Banka na Vaší poště!“ před pobočky České spořitelny. | 16 | 7,27 % | 7,27 % |
| b) MBanka vystavovala „bankéře kamenného“ v kleci na zastávkách MHD a v obchodních centrech. | 11 | 5 % | 5 % |
14. Líbí se Vám výše zmíněné způsoby propagace?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 100 | 45,45 % | 45,45 % |
| ne | 71 | 32,27 % | 32,27 % |
| nevím | 49 | 22,27 % | 22,27 % |
15. Jste muž nebo žena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 138 | 62,73 % | 62,73 % |
| muž | 82 | 37,27 % | 37,27 % |
16. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| b) 20 – 24 | 138 | 62,73 % | 62,73 % |
| c) 25 – 29 | 57 | 25,91 % | 25,91 % |
| d) 30 a více | 14 | 6,36 % | 6,36 % |
| a) 15 – 19 | 11 | 5 % | 5 % |
17. Vaše nejvýše dosažené vzdělání je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| c) střední s maturitou | 112 | 50,91 % | 50,91 % |
| e) vysokoškolské | 69 | 31,36 % | 31,36 % |
| b) střední bez maturity | 21 | 9,55 % | 9,55 % |
| a) základní | 10 | 4,55 % | 4,55 % |
| d) vyšší odborné | 8 | 3,64 % | 3,64 % |
18. V jak velkém městě žijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| f) hlavní město | 154 | 70 % | 70 % |
| a) do 5 000 obyvatel | 23 | 10,45 % | 10,45 % |
| b) do 25 000 obyvatel | 13 | 5,91 % | 5,91 % |
| c) do 50 000 obyvatel | 11 | 5 % | 5 % |
| d) do 100 000 obyvatel | 10 | 4,55 % | 4,55 % |
| e) nad 100 000 obyvatel | 9 | 4,09 % | 4,09 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
