Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Etika v internetové reklamě
Etika v internetové reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Pavel Pfauser |
|---|---|
| Šetření: | 20. 03. 2017 - 28. 03. 2017 |
| Počet respondentů: | 355 |
| Počet otázek (max/průměr): | 25 / 23.38 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 81,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:52 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
chtěl bych vás požádat o vyplnění dotazníku za účelem zjištění orientace uživatelů internetu v oblasti reklamy na internetu. Průzkum je realizován prostřednictvím webové stránky vyplnto.cz za účelem získání dat pro diplomovou práci na téma Etika v online reklamě. Průzkum je zcela anonymní a bude využit pro účely zpracování diplomové práce.
Výzkum je určen pro všechny uživatele internetu v České republice, starší 15 let.
Předem vám děkuji, Pavel Pfauser
Odpovědi respondentů
1. Pracujete, přivyděláváte si nebo se jinak hlouběji zabýváte reklamou na internetu? (Vytváříte reklamy, kampaně, pracujete v online reklamní agentuře apod.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 320 | 90,14 % | 90,14 % |
| Ano | 35 | 9,86 % | 9,86 % |
2. Setkali jste se na internetu s reklamou, která byla podle vás neetická? (klamavá, sprostá, urážející apod.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas | 145 | 40,85 % | 40,85 % |
| Ano, pravidelně | 84 | 23,66 % | 23,66 % |
| Výjimečně | 82 | 23,1 % | 23,1 % |
| Nesetkávám | 44 | 12,39 % | 12,39 % |
3. Dnešní reklamní systémy na internetu používají nástroje na rozpoznání toho, jaká reklama by pro vás mohla být vhodná. S kterým postojem níže se nejvíce ztotožňujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vadí mi to, nechci, aby mě kdokoli na internetu sledoval a nabízel mi podle mého chování reklamu. Nevím ale, jak se proti tomu bránit. | 176 | 49,58 % | 49,58 % |
| Vadí mi to a aktivně se proti tomu bráním za pomocí nejrůznějších nástrojů | 65 | 18,31 % | 18,31 % |
| Je mi to jedno | 59 | 16,62 % | 16,62 % |
| Vítám to, alespoň se mi tak nezobrazují nesmysly, které mě nezajímají | 50 | 14,08 % | 14,08 % |
| Příliš mi to nevadí, alespoň se mi tak nezobrazují nesmysly, které mě nezajímají | 5 | 1,41 % | 1,41 % |
4. Víte, že výsledky vyhledávání na stránkách Seznam, Google apod. obsahují placené (sponzorované) odkazy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 5, Ne → otázka č. 6].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 286 | 80,56 % | 80,56 % |
| Ne | 69 | 19,44 % | 19,44 % |
5. Víte, že placené (sponzorované) výsledky vyhledávání jsou označeny nápisem Reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 239 | 82,99 % | 67,32 % |
| Ne | 49 | 17,01 % | 13,8 % |
6. Kliknete na výsledek vyhledávání (odkaz), označený nápisem Reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nekliknu, automaticky ignoruji takto označené odkazy. | 209 | 59,04 % | 58,87 % |
| Kliknu, když bude odpovídat mému dotazu. | 145 | 40,96 % | 40,85 % |
7. Co podle vás nejlépe vystihuje pojem SPAM?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevyžádaný reklamní e-mail | 292 | 82,25 % | 82,25 % |
| E-mail obsahující vir nebo škodlivý program | 49 | 13,8 % | 13,8 % |
| E-mailové obchodní sdělení | 11 | 3,1 % | 3,1 % |
| Nevím | 3 | 0,85 % | 0,85 % |
8. Co obvykle uděláte s e-mailem, který vám přepošle někdo, koho znáte, a který obsahuje přílohu se zajímavými obrázky, vtipným videem, chytrým návodem apod.?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| E-mail otevřu, přílohu jen tehdy, když mě zaujme název, dál ale e-mail nikdy nepřeposílám. | 153 | 43,1 % | 43,1 % |
| Ani e-mail neotevřu, zpravidla ho ignoruji nebo rovnou vymažu. | 100 | 28,17 % | 28,17 % |
| E-mail otevřu, přílohu jen tehdy, když mě zaujme název, někdy e-mail přepošlu dál. | 73 | 20,56 % | 20,56 % |
| E-mail otevřu, přílohu ale nikdy. | 29 | 8,17 % | 8,17 % |
9. Obdržel/a jste někdy podle vás podezřelý e-mail (někdo po vás chtěl osobní údaje, nabádal vás ke kliknutí na podezřelý web apod.)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ale dostávám je jen výjimečně | 196 | 55,21 % | 55,21 % |
| Ano, dostávám je pravidelně | 71 | 20 % | 20 % |
| Ne | 63 | 17,75 % | 17,75 % |
| Nevím | 25 | 7,04 % | 7,04 % |
10. Kolik procent e-mailů, odesílaných na celém světě, tvoří podle vás SPAM?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 31% - 60% všech emailů | 130 | 36,62 % | 36,62 % |
| Více jak 60% všech emailů | 113 | 31,83 % | 31,83 % |
| 10% - 30% všech emailů | 94 | 26,48 % | 26,48 % |
| Méně než 10% všech emailů | 14 | 3,94 % | 3,94 % |
| 30% - 60% všech emailů | 4 | 1,13 % | 1,13 % |
11. Slyšeli jste někdy pojem "bannerová slepota"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 201 | 56,62 % | 56,62 % |
| Ano, vím, co to znamená | 82 | 23,1 % | 23,1 % |
| Ano, ale nevím přesně, co znamená | 72 | 20,28 % | 20,28 % |
12. Využili jste někdy reklamní banner k uskutečnění nákupu na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nikdy | 134 | 37,75 % | 37,75 % |
| Nevím, nevybavuji si | 95 | 26,76 % | 26,76 % |
| Výjimečně jsem tak provedl nákup | 93 | 26,2 % | 26,2 % |
| Občas díky němu nakoupím | 32 | 9,01 % | 9,01 % |
| Ano, celkem pravidelně | 1 | 0,28 % | 0,28 % |
13. Vadí vám více bannery statické (jejich obsah se nemění) nebo animované (jejich obsah se mění - probíhá animace, bliká apod.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Víc mi vadí animované než statické | 176 | 49,58 % | 49,58 % |
| Vadí mi oba typy | 121 | 34,08 % | 34,08 % |
| Nevadí mi ani jeden typ | 46 | 12,96 % | 12,96 % |
| Víc mi vadí statické než animované | 7 | 1,97 % | 1,97 % |
| Víc mi vadí animované, než statické | 5 | 1,41 % | 1,41 % |
14. Když si pustíte na internetu video a na začátku je reklama, jak se zachováte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je-li to možné, ihned kliknu na "přeskočit reklamu" | 291 | 81,97 % | 81,97 % |
| Když je reklama zajímavá, nechám jí přehrát do konce | 51 | 14,37 % | 14,37 % |
| Nedívám se na video na internetu | 7 | 1,97 % | 1,97 % |
| Vždy počkám, až reklama skončí, i když je možné ji přeskočit | 6 | 1,69 % | 1,69 % |
15. Vadí Vám takzvaná pop-up (vyskakovací) okna na webových stránkách, která se otevřou sama bez vašeho přičinění?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, velmi mi vadí | 301 | 84,79 % | 84,79 % |
| Ano, trochu mi vadí | 42 | 11,83 % | 11,83 % |
| Ne, spíše mi nevadí | 6 | 1,69 % | 1,69 % |
| Nevím | 4 | 1,13 % | 1,13 % |
| Ne, vůbec mi nevadí | 2 | 0,56 % | 0,56 % |
16. Používáte v internetovém prohlížeči nástroje pro blokování internetové reklamy (AdBlock aj.)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 17, Ne → otázka č. 18, Na některých zařízeních ano, na některých ne. → otázka č. 17, Nevím → otázka č. 19].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 166 | 46,76 % | 46,76 % |
| Ano | 117 | 32,96 % | 32,96 % |
| Na některých zařízeních ano, na některých ne. | 51 | 14,37 % | 14,37 % |
| Nevím | 21 | 5,92 % | 5,92 % |
17. Používáte v internetovém prohlížeči nástroje pro blokování reklam, protože:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je reklamy na stránkách příliš mnoho a ruší mě | 134 | 79,76 % | 37,75 % |
| Vadí mi pomalé načítání stránek, bez reklamy je mnohem rychlejší | 14 | 8,33 % | 3,94 % |
| Jsem ze zásady proti jakékoli reklamě a nesouhlasím s ní | 8 | 4,76 % | 2,25 % |
| Jiný důvod | 7 | 4,17 % | 1,97 % |
| Mám datový limit a nechci platit za stahování obsahu, který mě nezajímá | 5 | 2,98 % | 1,41 % |
18. Nepoužíváte v internetovém prohlížeči nástroje pro blokování reklam, protože:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím, že je to možné | 80 | 48,19 % | 22,54 % |
| Nepřipadá mi to důležité, reklamu ignoruji | 48 | 28,92 % | 13,52 % |
| Jiný důvod | 16 | 9,64 % | 4,51 % |
| Nepřijde mi to fér vůči provozovatelům webových stránek, kteří mají z reklamy příjem | 15 | 9,04 % | 4,23 % |
| Nepřipadá mi to důležité, reklama mi nevadí | 7 | 4,22 % | 1,97 % |
19. Víte, k čemu slouží v internetovém prohlížeči tzv. cookies?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 20, Ne → otázka č. 21].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 220 | 61,97 % | 61,97 % |
| Ne | 135 | 38,03 % | 38,03 % |
20. Mažete někdy cookies ve svém prohlížeči?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ale jen výjimečně | 98 | 43,95 % | 27,61 % |
| Ano, pravidelně | 69 | 30,94 % | 19,44 % |
| Ne, nikdy jsem je nemazal (neřeším to, nepřijde mi to podstatné, nemám důvod) | 43 | 19,28 % | 12,11 % |
| Ne, nikdy jsem je nemazal (záměrně) | 13 | 5,83 % | 3,66 % |
21. Jaký internetový vyhledávač používáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zejména Google | 272 | 76,62 % | 76,62 % |
| Zejména Seznam | 38 | 10,7 % | 10,7 % |
| Používám oba zhruba stejně | 35 | 9,86 % | 9,86 % |
| Jiný vyhledávač | 10 | 2,82 % | 2,82 % |
22. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 225 | 63,38 % | 63,38 % |
| Muž | 130 | 36,62 % | 36,62 % |
23. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 31-40 | 116 | 32,68 % | 32,68 % |
| 25-30 | 72 | 20,28 % | 20,28 % |
| 19-24 | 59 | 16,62 % | 16,62 % |
| 41-50 | 39 | 10,99 % | 10,99 % |
| 51-60 | 27 | 7,61 % | 7,61 % |
| 61+ | 21 | 5,92 % | 5,92 % |
| 15-18 | 16 | 4,51 % | 4,51 % |
| méně než 15 | 4 | 1,13 % | 1,13 % |
| 18-24 | 1 | 0,28 % | 0,28 % |
24. Dosažené nejvyšší vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské | 177 | 49,86 % | 49,86 % |
| Střední s maturitou | 130 | 36,62 % | 36,62 % |
| Základní | 22 | 6,2 % | 6,2 % |
| Vyšší odborné | 14 | 3,94 % | 3,94 % |
| Střední bez maturity | 12 | 3,38 % | 3,38 % |
25. Jak často využíváte internet?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Denně | 325 | 91,55 % | 91,55 % |
| 3-5x týdně | 21 | 5,92 % | 5,92 % |
| 1x týdně | 6 | 1,69 % | 1,69 % |
| Méně často | 3 | 0,85 % | 0,85 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.