Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Etika v reklamě
Etika v reklamě
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Marek Šindlář |
|---|---|
| Šetření: | 13. 04. 2011 - 13. 04. 2011 |
| Počet respondentů: | 95 |
| Počet otázek (max/průměr): | 14 / 14 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 71,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:09 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Cílem tohoto dotazníku je zjistit, jak se společnost staví k reklamě a jestli řeší etické problémy reklamy.
Odpovědi respondentů
1. Jakého jste pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 57 | 60 % | 60 % |
| muž | 38 | 40 % | 40 % |
2. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-30 | 78 | 82,11 % | 82,11 % |
| 18-20 | 13 | 13,68 % | 13,68 % |
| 31-40 | 4 | 4,21 % | 4,21 % |
3. Vámi nejvýše dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské vzdělání | 72 | 75,79 % | 75,79 % |
| vysokoškolské vzdělání | 21 | 22,11 % | 22,11 % |
| základní vzdělání | 2 | 2,11 % | 2,11 % |
4. Máte rád(a) reklamy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 59 | 62,11 % | 62,11 % |
| ano | 36 | 37,89 % | 37,89 % |
5. Považujete v dnešní době reklamu za nezbytnou?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 78 | 82,11 % | 82,11 % |
| ne | 17 | 17,89 % | 17,89 % |
6. Kde se stýkáte s reklamou nejčasteji?
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| v novinách, časopisech,... | 3.853 | 2.694 |
| v televizi | 2.621 | 4.656 |
| v rádiu | 4.021 | 2.315 |
| na otevřených prostranstvích (billboardy,...) | 3.737 | 1.794 |
| na internetu | 3.126 | 2.847 |
| v reklamních letácích | 4.8 | 2.118 |
| v mobilním telefonu | 5.842 | 4.786 |
7. Jak reagujete na reklamní sdělení,např. v TV?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| přepnu na jiný kanál | 40 | 42,11 % | 42,11 % |
| snažím se dokončit jinou práci než zkončí reklamní blok | 27 | 28,42 % | 28,42 % |
| odcházím od TV | 9 | 9,47 % | 9,47 % |
| sleduji reklamní blok | 8 | 8,42 % | 8,42 % |
| diskutuji s přáteli | 3 | 3,16 % | 3,16 % |
| vypnu zvuk u tv | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| ak je to reklama na okruh mojho zaujmu,tak si pozr | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| ak je vtipná, si ju pozriem, inak prepnem kanál | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| seru na to | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| záleží, co je to za reklamu | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| vypnu zvuk a věnuji se PC | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| snažím se dokončit jinou práci než SKONČÍ reklamní | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| na zábavné reklamy se podívám, ostatní ne | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
8. Co Vás na reklamě nejvíce zaujme?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| humor | 66 | 69,47 % | 69,47 % |
| nápaditost | 61 | 64,21 % | 64,21 % |
| hudba | 31 | 32,63 % | 32,63 % |
| prostředí ve kterém se reklama odehrává | 11 | 11,58 % | 11,58 % |
| erotický motiv | 8 | 8,42 % | 8,42 % |
| doporučovatel (děti, odborníci, celebrity) | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| originalita | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| nic | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| Celkový dojem reklamy, vkusnost... | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
9. Co Vám na reklamě vadí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| je všude,kam se podívám | 49 | 51,58 % | 51,58 % |
| uměle vytvořené situace | 27 | 28,42 % | 28,42 % |
| erotické motivy | 6 | 6,32 % | 6,32 % |
| strach | 4 | 4,21 % | 4,21 % |
| absurdita některých reklam, např. aviváž v kabelce | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| doporučovatelé | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| V televizi je hlasitá,oproti filmu | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| hlasitost v TV a rádiu | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| Když dělá z lidí hlupáky | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| směšnost přdkládaných informací | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| casto sa opakujuce reklamy | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| špatná reklama | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| Když je nenápaditá - viz reklama na prací prášek | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
10. Máte paměť na reklamy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 68 | 71,58 % | 71,58 % |
| ne | 27 | 28,42 % | 28,42 % |
11. Znáte reklamy BESIPu, reálně ukazující následky autonehod(Nemyslíš, zaplatíš!)?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 93 | 97,89 % | 97,89 % |
| ne | 2 | 2,11 % | 2,11 % |
12. Jak na Vás tato kampaň působí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| je poučná,dávám si větší pozor | 73 | 76,84 % | 76,84 % |
| mám z ní strach | 10 | 10,53 % | 10,53 % |
| příjde mi neetické takové věci vidět v televizi | 3 | 3,16 % | 3,16 % |
| nic | 2 | 2,11 % | 2,11 % |
| řeknu si, jak je to smutné, ale jezdím stejně | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| nepoznám túto reklamu | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| neutrálně | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| velmi důlezitá kampan, velmi ocenuji | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| nijak zvlášť, ake i taj si clovek par veci uvedomi | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| Myslím, že nemá požadovaný účinek. | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| Nezajímavě | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
13. Slyšeli jste někdy o Radě pro reklamu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 64 | 67,37 % | 67,37 % |
| ano | 31 | 32,63 % | 32,63 % |
14. Podali jste u Rady pro reklamu někdy stížnost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 64 | 67,37 % | 67,37 % |
| netušil(a) jsem,že to je možné | 31 | 32,63 % | 32,63 % |
(placená inzerce)
Zdroje respondentů
Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):
- facebook.com (48,2 %)
- nezjištěno (32,7 %)
- vyplnto.cz (8,9 %)
- google.cz (6,5 %)
Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
