Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Etika ve světě reklamy
Etika ve světě reklamy
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jan Valtr |
|---|---|
| Šetření: | 15. 12. 2017 - 18. 12. 2017 |
| Počet respondentů: | 124 |
| Počet otázek (max/průměr): | 19 / 18.64 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 56,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:58 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Ahoj!
Rád bych vás požádal o vyplnění krátkého dotazníku na téma etičnosti reklam a orgánů zabývajících se její regulací. Zabere to pár minut a moc mi tím pomůžete. Dotazník poslouží mé seminární práci.
Odpovědi respondentů
1. Seřaďte následující média vzestupně podle toho, kde se s reklamou setkáváte nejčastěji:
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| v tisku (noviny, časopisy) | 3.532 | 1.426 |
| v rozhlase | 3.766 | 2.099 |
| v televizi | 2.653 | 1.694 |
| na internetu | 2.258 | 2.45 |
| venku (billboardy, prostředky MHD aj.) | 2.79 | 0.746 |
2. Setkali jste se někdy s takovou reklamou, která byla podle vás nekalá či neetická, případně jste o ni alespoň zaslechli?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, vícekrát | 100 | 80,65 % | 80,65 % |
| ano, jednou | 12 | 9,68 % | 9,68 % |
| zatím ne | 12 | 9,68 % | 9,68 % |
3. Zlepšuje se podle vás úroveň českých reklam, co se etické stránky týče?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 62 | 50 % | 50 % |
| spíše ano | 44 | 35,48 % | 35,48 % |
| ne | 15 | 12,1 % | 12,1 % |
| ano | 3 | 2,42 % | 2,42 % |
4. Shledáte-li reklamu na určitý produkt, službu či činnost neetickou, přestanete její předmět propagace aktivně vyhledávat?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 52 | 41,94 % | 41,94 % |
| ano | 36 | 29,03 % | 29,03 % |
| spíše ne | 25 | 20,16 % | 20,16 % |
| ne | 11 | 8,87 % | 8,87 % |
5. Představte si následující modelovou situaci. Vyhledáváte na internetu mobilní telefony konkrétní značky, o jejichž koupi se rozhodujete. Své rozhodnutí však necháte na později a na většině webových stránek, které v příštím týdnu navštívíte, se najednou začnou zobrazovat reklamy přesně na ty modely, které jste vyhledávali. Setkali jste se někdy s obdobnou situací?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, vícekrát | 111 | 89,52 % | 89,52 % |
| ano, jednou | 10 | 8,06 % | 8,06 % |
| zatím ne | 3 | 2,42 % | 2,42 % |
6. Vadí vám takové reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, porušuje to mé právo na ochranu osobních údajů – jsem sledován, co vyhledávám, a na základě toho se mi zobrazují reklamy | 62 | 50 % | 50 % |
| ano, je to otravné či rušivé | 29 | 23,39 % | 23,39 % |
| ne, nevadí | 27 | 21,77 % | 21,77 % |
| ano, z jiného důvodu | 6 | 4,84 % | 4,84 % |
7. Slyšeli jste o Radě pro reklamu (RPR)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 94 | 75,81 % | 75,81 % |
| ano | 30 | 24,19 % | 24,19 % |
8. Je podle vás RPR státním, či nestátním orgánem?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jedná se o nestátní orgán | 61 | 61 % | 49,19 % |
| jedná se o státní orgán | 39 | 39 % | 31,45 % |
9. Slyšeli jste někdy o Radě pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 69 | 55,65 % | 55,65 % |
| ne | 55 | 44,35 % | 44,35 % |
10. Je podle vás RRTV státním, či nestátním orgánem?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jedná se o státní orgán | 73 | 70,87 % | 58,87 % |
| jedná se o nestátní orgán | 30 | 29,13 % | 24,19 % |
11. Podívejte se na tuto reklamu na Fidorku. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 44 | 35,48 % | 35,48 % |
| ne | 30 | 24,19 % | 24,19 % |
| spíše ano | 27 | 21,77 % | 21,77 % |
| ano | 23 | 18,55 % | 18,55 % |
12. Kdy by podle vás měla být tato reklama vysílána?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| pouze od 22:00 do 6:00 – „vysílání s hvězdičkou“ | 65 | 52,42 % | 52,42 % |
| kdykoliv, tedy i mezi 6:00 a 22:00, kdy se podle zákona nesmí vysílat program, který by mohl narušit psychický a morální vývoj dětí a mládeže | 59 | 47,58 % | 47,58 % |
13. Podívejte se na tuto reklamu na T-Mobile. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 37 | 29,84 % | 29,84 % |
| spíše ne | 30 | 24,19 % | 24,19 % |
| ne | 29 | 23,39 % | 23,39 % |
| spíše ano | 28 | 22,58 % | 22,58 % |
14. Souhlasíte s rozhodnutím české pobočky operátora T-Mobile zastavit vysílání tohoto reklamního spotu po stížnosti polského velvyslanectví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 34 | 27,42 % | 27,42 % |
| ne | 32 | 25,81 % | 25,81 % |
| spíše ne | 30 | 24,19 % | 24,19 % |
| ano | 28 | 22,58 % | 22,58 % |
15. Podívejte se na tuto reklamu na Kofolu Extra bylinkovou. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 37 | 29,84 % | 29,84 % |
| ne | 34 | 27,42 % | 27,42 % |
| spíše ano | 27 | 21,77 % | 21,77 % |
| ano | 26 | 20,97 % | 20,97 % |
16. Rada pro reklamu označila tuto reklamu za neetickou, jelikož v ní má učitelka milostný poměr se svým žákem, což „může být vnímáno jako obecně nepřijatelné a nezodpovědné“. Souhlasíte s tímto tvrzením a argumentací?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 46 | 37,1 % | 37,1 % |
| spíše ano | 45 | 36,29 % | 36,29 % |
| spíše ne | 17 | 13,71 % | 13,71 % |
| ne | 16 | 12,9 % | 12,9 % |
17. Vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 65 | 52,42 % | 52,42 % |
| muž | 59 | 47,58 % | 47,58 % |
18. Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 14–18 let | 57 | 45,97 % | 45,97 % |
| 19–24 let | 34 | 27,42 % | 27,42 % |
| 25–35 let | 17 | 13,71 % | 13,71 % |
| 56–65 let | 6 | 4,84 % | 4,84 % |
| 46–55 let | 5 | 4,03 % | 4,03 % |
| 36–45 let | 3 | 2,42 % | 2,42 % |
| 66 let a starší | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| 13 let a mladší | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
19. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| základní | 59 | 47,58 % | 47,58 % |
| střední | 46 | 37,1 % | 37,1 % |
| vyšší odborné či vysokoškolské | 19 | 15,32 % | 15,32 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.