Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Faktory nákupního chování generací Y a Z na trhu korejské kosmetiky
Faktory nákupního chování generací Y a Z na trhu korejské kosmetiky
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Pavlína Skotnicová |
|---|---|
| Šetření: | 29. 01. 2025 - 28. 02. 2025 |
| Počet respondentů: | 310 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 12.61 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 66,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:29 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážené respondentky a respondenti,
jsem studentkou třetího ročníku VŠB – TUO Ekonomické fakulty, oboru Marketing a obchod. Dotazník je součástí mé bakalářské práce zaměřenou na analýzu faktorů ovlivňující nákupní chování generací Y a Z na trhu korejské kosmetiky.
Vaše odpovědi jsou zcela anonymní a budou využity výhradně pro potřeby mé bakalářské práce.
Děkuji Vám za ochotu a čas, který mi věnujete!
Pavlína Skotnicová
Odpovědi respondentů
1. Nakoupil/a jste za posledních 6 měsíců alespoň jeden korejský kosmetický produkt z alespoň jedné z následujících kategorií: péče o pleť, dekorativní kosmetika, tělová kosmetika, vlasová péče, čistící péče?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 218 | 70,32 % | 70,32 % |
| Ne | 84 | 27,1 % | 27,1 % |
| Ne, ukončení dotazníku | 8 | 2,58 % | 2,58 % |
2. Do které generace patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Generace Z (narozeni 1996–2010) | 137 | 60,89 % | 44,19 % |
| Generace Y (narozeni 1981–1995) | 88 | 39,11 % | 28,39 % |
3. Jaký druh korejské kosmetiky nejčastěji nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Péče o pleť (čistící přípravky, krémy, séra, masky, SPF atd.) | 207 | 92 % | 66,77 % |
| Čistící péče (čistící pěna, čistící olej, micelární voda atd.) | 61 | 27,11 % | 19,68 % |
| Tělová kosmetika (krém na ruce, krém na nohy, sprchový gel, tělové mléko atd.) | 20 | 8,89 % | 6,45 % |
| Dekorativní kosmetika (make-up, rtěnky, oční stíny atd.) | 20 | 8,89 % | 6,45 % |
| Vlasová péče (šampon, kondicionér, tonikum, olejíček atd.) | 8 | 3,56 % | 2,58 % |
4. Jaké značky korejské kosmetiky nakupujete nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Beauty of Joseon | 151 | 67,11 % | 48,71 % |
| Cosrx | 71 | 31,56 % | 22,9 % |
| Holika Holika | 43 | 19,11 % | 13,87 % |
| Missha | 39 | 17,33 % | 12,58 % |
| Dr. Jart+ | 25 | 11,11 % | 8,06 % |
| Pyunkang Yul | 19 | 8,44 % | 6,13 % |
| Laneige | 17 | 7,56 % | 5,48 % |
| Innisfree | 11 | 4,89 % | 3,55 % |
| Dear Klairs | 10 | 4,44 % | 3,23 % |
| Belif | 8 | 3,56 % | 2,58 % |
| Biodance | 5 | 2,22 % | 1,61 % |
| skin1004 | 5 | 2,22 % | 1,61 % |
| Anua | 4 | 1,78 % | 1,29 % |
| Mizon | 3 | 1,33 % | 0,97 % |
| Peripera | 2 | 0,89 % | 0,65 % |
| Tony Moly | 2 | 0,89 % | 0,65 % |
| Centella | 2 | 0,89 % | 0,65 % |
| Tirtir | 2 | 0,89 % | 0,65 % |
| Mixsoon | 2 | 0,89 % | 0,65 % |
| Frudia | 2 | 0,89 % | 0,65 % |
| skin 007 | 2 | 0,89 % | 0,65 % |
| Sulwhasoo | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| nedívám se na značky | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Manyo, round lab | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| ANUA, Mary&May, Medi-peel, Purito, Skin1004, Some By Me, Tirtir | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Nenakupuju korejskou kosmetiku | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Terrazen, Medipeel | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Essence, Balea | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Bylo to něco z Tiande | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Náhodné | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Mamonde | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Žádnou konkrétní | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Žádný z výše jmenovaných | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Indulona | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Round Lab, Skin1004 | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Skin 1004, Purito | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Haru haru, Purito, Anua, Skin1004 | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Celimax, Skin1004, Some by mi | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Centella, Soon Jung | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Mixsoon, Mizon, rejuran, skin1004 | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Skin 1004 | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Mixsoon, skin 1001 | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Mizon, medi-peel | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| VT cosmetic, biodance | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Medi-peel , Terrazen | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Derm all matrix | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| APLB | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Some by mi | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Mizon, Skin 79, iUnik, | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Medi peel | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Medicube, HaruHaru | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| By Wishtrend, | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Mixsoon, roundlab | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Mixsoon a Tirtir | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Skin 1004, skin79, haruharu | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Haruharu wonder, skin1004 | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| PURITO | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Purito, HaruHaru Wonder. Skin 1004 | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Round Lab, Some by Mi | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Celimax | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Celimax, dr.althea, skin 1004, anua, Tony Moly | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Anua, Torriden, Skin1004 | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Skin1004 - Madagaskar centella | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Biodance, Yaskine | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| sorted skin | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Masil | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| mitomo, yoskine | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Mizon, isntree, anua, some by mi... | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| biodance, skin1004 | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Haan | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
5. Jaké jsou pro Vás nejdůležitější vlastnosti produktu korejské kosmetiky při nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Obsah aktivních látek (např. niacinamid, kyselina hyaluronová) | 154 | 68,44 % | 49,68 % |
| Příznivá cena | 142 | 63,11 % | 45,81 % |
| Tradiční složení a ingredience | 101 | 44,89 % | 32,58 % |
| Inovativní složení | 64 | 28,44 % | 20,65 % |
| Snadná dostupnost produktů | 35 | 15,56 % | 11,29 % |
| Certifikace produktu (např. cruelty-free, vegan) | 33 | 14,67 % | 10,65 % |
| Velikost a gramáž produktu | 25 | 11,11 % | 8,06 % |
| Image značky | 20 | 8,89 % | 6,45 % |
| Estetický design/obal | 12 | 5,33 % | 3,87 % |
| Vůně produktu | 9 | 4 % | 2,9 % |
6. Kolik průměrně měsíčně utratíte celkově za kosmetiku? (tzn. korejská + klasická kosmetika dohromady)
Uveďte částku v Kč:
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 500 | 59 | 26,22 % | 19,03 % |
| 1000 | 31 | 13,78 % | 10 % |
| 600 | 19 | 8,44 % | 6,13 % |
| 1500 | 19 | 8,44 % | 6,13 % |
| 400 | 16 | 7,11 % | 5,16 % |
| 300 | 14 | 6,22 % | 4,52 % |
| 2000 | 11 | 4,89 % | 3,55 % |
| 200 | 10 | 4,44 % | 3,23 % |
| 700 | 7 | 3,11 % | 2,26 % |
| 800 | 6 | 2,67 % | 1,94 % |
| ostatní odpovědi | 33 | 14,67 % | 10,65 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 802.67 |
| Minimum: | 200 |
| Maximum: | 2500 |
| Variační rozpětí: | 2300 |
| Rozptyl: | 270744.54 |
| Směrodatná odchylka: | 520.33 |
| Medián: | 600 |
| Modus: | 500 |
7. Jaké procento nákupů tvoří korejská kosmetika ve Vašem nákupním košíku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Méně než 20% | 121 | 53,78 % | 39,03 % |
| 21-40% | 51 | 22,67 % | 16,45 % |
| 41-60% | 24 | 10,67 % | 7,74 % |
| 61-80% | 19 | 8,44 % | 6,13 % |
| Více než 80% | 10 | 4,44 % | 3,23 % |
8. Vyberte z následujících možností, kde nejčastěji nakupujete korejskou kosmetiku.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 2).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V drogeriích – kamenná prodejna (např. DM, Rossmann) | 151 | 67,11 % | 48,71 % |
| Na e-shopech s různou kosmetikou (např. Notino, Douglas) | 120 | 53,33 % | 38,71 % |
| Na specializovaném e-shopu s korejskou kosmetikou (český nebo zahraniční) | 83 | 36,89 % | 26,77 % |
| V drogeriích – e-shop (např. DM, Rossmann) | 43 | 19,11 % | 13,87 % |
| Přes zahraniční e-shopy (např. StyleKorean, Ulta Beauty) | 22 | 9,78 % | 7,1 % |
| V kamenných prodejnách specializovaných na korejskou kosmetiku | 19 | 8,44 % | 6,13 % |
| Při cestách do zahraničí v kamenných prodejnách | 12 | 5,33 % | 3,87 % |
9. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními?
(1 – zcela nesouhlasím, 2 – spíše nesouhlasím, 3 – ani nesouhlasím, ani souhlasím, 4 – spíše souhlasím, 5 – zcela souhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Korejská kosmetika nabízí produkty s inovativním složením za dostupné ceny | 3.924 | 0.754 |
| Můj pozitivní vztah ke korejské kultuře mě ovlivňuje k nákupu korejské kosmetiky | 2.733 | 1.804 |
| Když je produkt dané značky korejské kosmetiky trendy, vždy ho chci vyzkoušet | 3.227 | 1.198 |
| Korejská kosmetika nabízí promyšlenější složení a lepší slibované výsledky než klasická | 3.676 | 0.913 |
| Pokud zjistím, že značka korejské kosmetiky není ekologická, tak si ji nekoupím | 2.707 | 1.238 |
| Pokud nevidím na své pleti slibované účinky, přestanu produkt kupovat | 4.084 | 1.011 |
| Produkty obsahující složky živočišného původu (šnečí sekret, včelí jed nebo kolagen z ryb) mě odpuzují | 2.142 | 1.429 |
| Korejská kosmetika podle mě získává až příliš pozornosti, hlavně díky influencerům | 3.151 | 1.124 |
| Propagace influencerem na Instagramu mě motivuje k nákupu | 2.893 | 1.34 |
10. Jaké účinky produktu korejské kosmetiky jsou pro Vás nejdůležitější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hydratace | 171 | 76 % | 55,16 % |
| Výživa pleti | 114 | 50,67 % | 36,77 % |
| Ochrana proti UV záření | 78 | 34,67 % | 25,16 % |
| Zmírnění akné | 72 | 32 % | 23,23 % |
| Rozjasnění a sjednocení tónu pleti | 67 | 29,78 % | 21,61 % |
| Zklidnění citlivé pleti | 55 | 24,44 % | 17,74 % |
| Zpevnění pleti | 39 | 17,33 % | 12,58 % |
| Anti-aging efekt | 37 | 16,44 % | 11,94 % |
| Zpevnění kontur obličeje | 6 | 2,67 % | 1,94 % |
11. Jak často vyhledáváte následující složky korejské kosmetiky?
(1 – nikdy, 5 – vždy)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Aloe vera | 3.053 | 1.25 |
| Zelený čaj | 3.036 | 1.252 |
| Ženšen | 2.964 | 1.243 |
| Mořské řasy | 2.582 | 1.203 |
| Houby Reishi | 2.147 | 1.156 |
| Fermentovaný rýžový extrakt | 2.987 | 1.48 |
| Šnečí extrakt | 2.942 | 1.583 |
| Niacinamid | 3.516 | 1.61 |
| Včelí jed | 2.08 | 1.114 |
| Hadí jed | 1.764 | 1.078 |
| Mořský kolagen | 2.631 | 1.744 |
| Kaviár | 1.996 | 1.444 |
12. Z jakých zdrojů čerpáte informace o korejské kosmetice?
(1 - Velmi nevýznamné, 5 - Velmi významné)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Recenze od přátel či rodiny | 3.018 | 1.751 |
| Osobní zkušenost s produktem | 4.244 | 0.985 |
| Hodnocení a recenze ostatních zákazníků | 3.982 | 0.96 |
| Odborné články a blogy o kosmetice | 3.342 | 1.443 |
| Doporučení dermatologů | 3.156 | 1.625 |
| Oficiální weby korejských značek | 2.778 | 1.657 |
| Nezávislé odborné posudky (online, noviny, časopisy) | 2.764 | 1.38 |
| Specializované skupiny na Facebooku zaměřené na korejskou kosmetiku | 2.08 | 1.478 |
| Videa a doporučení na Youtube | 2.698 | 1.731 |
| Doporučení influencera na Instagramu | 3.084 | 1.606 |
| Doporučení influencera na TikToku | 2.493 | 1.93 |
13. Jaké vlastnosti podle Vás nejlépe charakterizují korejskou kosmetiku?
V každém řádku označte číslo na škále od 1 (tradiční atd.) do 7 (moderní atd.)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Klasická/Tradiční vs. Moderní | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.204 | 2.883 |
| Průměrná vs. Vysoce účinná | 1-2-3-4-5-6-7 | 5.342 | 1.523 |
| Exotická vs. Nudná | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.058 | 1.628 |
| Dostupná vs. Luxusní | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.609 | 2.06 |
| Přírodní vs. Syntetická | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.876 | 1.531 |
| Efektivní vs. Neúčinná | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.529 | 1.76 |
| Riskantní vs. Bezpečná | 1-2-3-4-5-6-7 | 5.436 | 1.784 |
| Žádoucí vs. Neatraktivní | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.342 | 1.425 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
14. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 218 | 96,89 % | 70,32 % |
| Muž | 7 | 3,11 % | 2,26 % |
15. Do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením?
1- zcela nesouhlasím, 2 – spíše nesouhlasím, 3 – ani nesouhlasím, ani souhlasím, 4 – spíše souhlasím, 5- zcela souhlasím
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Jsem kosmetický nadšenec, vždy hledám nejnovější trendy a produkty | 3.076 | 1.368 |
16. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední vzdělání bez maturity / s maturitou | 131 | 58,22 % | 42,26 % |
| Vysokoškolské | 88 | 39,11 % | 28,39 % |
| Základní | 6 | 2,67 % | 1,94 % |
17. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Do 15 000 Kč | 66 | 29,33 % | 21,29 % |
| Nechci odpovídat | 39 | 17,33 % | 12,58 % |
| 25 001 – 35 000 Kč | 38 | 16,89 % | 12,26 % |
| 15 001 – 25 000 Kč | 30 | 13,33 % | 9,68 % |
| 35 001 – 45 000 Kč | 30 | 13,33 % | 9,68 % |
| 45 001 – 55 000 Kč | 12 | 5,33 % | 3,87 % |
| 55 001 – 65 000 Kč | 8 | 3,56 % | 2,58 % |
| 65 001 – 75 000 Kč | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
| Více než 75 000 Kč | 1 | 0,44 % | 0,32 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.