Spotřební chování na trhu fast fashion

1. Znáte pojem „fast fashion“?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, přesně vím, co znamená → otázka č. 2, Slyšel/a jsem, nejsem si jistý/á významem → otázka č. 2, Nikdy jsem o tom neslyšel/a → otázka č. 2].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano, přesně vím, co znamená	207	66,77 %	66,77 %
Slyšel/a jsem, nejsem si jistý/á významem	58	18,71 %	18,71 %
Nikdy jsem o tom neslyšel/a	45	14,52 %	14,52 %

2. Jak často nakupujete oblečení od značek fast fashion (např. H&M, Zara, Shein, Sinsay apod.)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Častěji než jednou týdně → otázka č. 4, Pravidelně každý měsíc → otázka č. 4, Několikrát za půl roku → otázka č. 4, Příležitostně v průběhu roku → otázka č. 4, Méně než jednou ročně → otázka č. 4, Nikdy → otázka č. 3].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Příležitostně v průběhu roku	133	42,9 %	42,9 %
Několikrát za půl roku	55	17,74 %	17,74 %
Méně než jednou ročně	46	14,84 %	14,84 %
Nikdy	42	13,55 %	13,55 %
Pravidelně každý měsíc	32	10,32 %	10,32 %
Častěji než jednou týdně	2	0,65 %	0,65 %

3. Z jakého důvodu nenakupujete oblečení z fast fashion obchodů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nízká kvalita oblečení	21	50 %	6,77 %
Upřednostňuji jiné značky	16	38,1 %	5,16 %
Škodlivý dopad na životní prostředí	16	38,1 %	5,16 %
Špatné pracovní podmínky při výrobě	15	35,71 %	4,84 %
Preferuji second hand	13	30,95 %	4,19 %
nekupuju obleceni	1	2,38 %	0,32 %
Nakupuji velmi výjimečně oblečení a ještě k tomu levněji	1	2,38 %	0,32 %
Módu plně ignoruji, oblečení nakupují dle potřeby a funkce.	1	2,38 %	0,32 %
pomer cena/vykon	1	2,38 %	0,32 %
Kupuji jednoduché jednobarevné oblečení	1	2,38 %	0,32 %
Jsem tluste prase	1	2,38 %	0,32 %
Jsem chlap. Nakupuju ve spotru na sport a zbytek v pracovnich oblecenich	1	2,38 %	0,32 %

4. Jaká je přibližná částka, kterou průměrně měsíčně utratíte za oblečení z fast fashion obchodů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Do 500 Kč	159	58,89 %	51,29 %
501 – 1 000 Kč	68	25,19 %	21,94 %
1 001–2 000 Kč	31	11,48 %	10 %
2 001–3 000 Kč	8	2,96 %	2,58 %
více než 3 000 Kč	4	1,48 %	1,29 %

5. Jaká je přibližná částka, kterou průměrně měsíčně utratíte za oblečení celkem? (včetně nákupů z fast fashion i jiných obchodů, second handů apod.)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Do 1000 Kč	169	62,59 %	54,52 %
1 001–2 000 Kč	66	24,44 %	21,29 %
2 001–3 000 Kč	21	7,78 %	6,77 %
3 001–4 000 Kč	8	2,96 %	2,58 %
více než 4 000 Kč	6	2,22 %	1,94 %

6. Které faktory ovlivňují Vaše rozhodnutí nakoupit oblečení právě z fast fashion obchodů? (možnost více odpovědí)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Cena	218	81,04 %	70,32 %
Dostupnost (blízkost obchodů/rychlé dodání)	167	62,08 %	53,87 %
Kvalita	95	35,32 %	30,65 %
Aktuální trendy a móda	47	17,47 %	15,16 %
Snaha o častou obměnu šatníku	33	12,27 %	10,65 %
Velikost	1	0,37 %	0,32 %
Pokud potřebuji kousek na určitou příežitost(svatba-sáčko)	1	0,37 %	0,32 %
Jestli mají ten kousek, který zrovna hledám.	1	0,37 %	0,32 %
Nakupují pouze v kamenných prodejnách.	1	0,37 %	0,32 %
Mají tam i jinou než klasickou konferenční velikost.	1	0,37 %	0,32 %
to že oproti běžným obchodům mají rozumnou nabídku v plus size/nadměrných velikostech	1	0,37 %	0,32 %
Nenajdu alternativu v non-fast fashion	1	0,37 %	0,32 %
když se mi to líbí	1	0,37 %	0,32 %
Kvalita ve smyslu že se jim vyhýbám	1	0,37 %	0,32 %
Požadavky na konkrétní kus oděvu - barva/délka/složení	1	0,37 %	0,32 %
Většinou tam vidím nějaký kousek, co mě prostě zaujme. Většinou nemám předem v plánu oblečení nakupovat, ale třeba na mě skočí nějaká reklama, nebo si něčeho všimnu, když dělám doprovod kamarádce. S udržitelnějšími obchody asi nepřicházím tolik do styku.	1	0,37 %	0,32 %
Výjimečně fakt hezká věc, kterou bych nesehnala z druhé ruky + spodní prádlo a ponožky, ty fakt 2nd hand nebudu kupovat	1	0,37 %	0,32 %
Design	1	0,37 %	0,32 %
plavky - na Shein mají typy, které nejsou u tradičních výrobců	1	0,37 %	0,32 %
Jiné neznám	1	0,37 %	0,32 %
kupuji co mi vyhovuje a sedí	1	0,37 %	0,32 %
Ve své práci potřebuji často obměňovat oblečení	1	0,37 %	0,32 %
Jistota, vím co dostávám	1	0,37 %	0,32 %
Nevšednost oblečení	1	0,37 %	0,32 %
Nejvíce pohldnost při nošení	1	0,37 %	0,32 %
můj osobní styl	1	0,37 %	0,32 %
Neobmněňuji styl. Nosím pořád to samé, takže hledám pořád to samé.	1	0,37 %	0,32 %
typ materiálu (vyhýbání se syntetice)	1	0,37 %	0,32 %
Nakupují fast fashion minimálně	1	0,37 %	0,32 %
typ produktu (spodní prádlo apod.)	1	0,37 %	0,32 %
zaměstnanecká sleva	1	0,37 %	0,32 %
Artikl musí stát za to (kvalita/cena/vzhled)	1	0,37 %	0,32 %
zadne sweat shopy	1	0,37 %	0,32 %
občas dobře zacílená reklama :))	1	0,37 %	0,32 %

7. Jaký je hlavní důvod, proč nakupujete oblečení z fast fashion obchodů? (možnost jedné odpovědi)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Cena	137	51,12 %	44,19 %
Dostupnost (blízkost obchodů/ rychlé dodání)	78	29,1 %	25,16 %
Aktuální trendy a móda	14	5,22 %	4,52 %
Snaha o častou obměnu šatníku	10	3,73 %	3,23 %
Kvalita	10	3,73 %	3,23 %
nenakupuji	2	0,75 %	0,65 %
Nenakupuju	1	0,37 %	0,32 %
Jestli mají to, co zrovna sháním	1	0,37 %	0,32 %
mají hezké oblečení ve velkých velikostech, což v běžných obchodech s módou nebývá - buď nadměrné velikosti nevedou a nebo jsou v nabídce jenom nehezké usedlé hadry	1	0,37 %	0,32 %
pokud se mi to líbí	1	0,37 %	0,32 %
Chci zkusit jiný design ale nechci za něj utrácet peníze když nevyjde	1	0,37 %	0,32 %
Když se mi jednou za několik rozpadnou rifle	1	0,37 %	0,32 %
Neřeším v jakém obchodě kupuji oblečení	1	0,37 %	0,32 %
nedostatek alternativ	1	0,37 %	0,32 %
Potřebuju si koupit nové spodní prádlo a ponožky	1	0,37 %	0,32 %
Design	1	0,37 %	0,32 %
Dostupné oblečení pro deti	1	0,37 %	0,32 %
zdravotní, Protetika	1	0,37 %	0,32 %
kupuji co mi vyhovuje a sedí	1	0,37 %	0,32 %
Nevyhledávám cíleně fast fashion, hledám konkrétní věci podle dostupnosti.	1	0,37 %	0,32 %
zaměstnanecká sleva	1	0,37 %	0,32 %
občasná obměna šatníku	1	0,37 %	0,32 %
Zdravotní obtíže související se změnou hmotnosti a tvaru těla - pořídit si kvalitní a udržitelný kousek, který mi za měsíc nebude, je k ničemu	1	0,37 %	0,32 %

8. Pokud by došlo ke zvýšení cen fast fashion produktů o přibližně 20 %, jak by se změnilo Vaše nákupní chování?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nakupoval/a bych o něco méně	108	40,15 %	34,84 %
Nakupoval/a bych stejně	107	39,78 %	34,52 %
Nakupoval/a bych výrazně méně	40	14,87 %	12,9 %
Přestal/a bych nakupovat fast fashion	14	5,2 %	4,52 %

9. Pokud by došlo ke zvýšení Vašich čistých příjmů o přibližně 20 %, jak by se změnilo Vaše nákupní chování?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nakupoval/a bych stejně	224	83,27 %	72,26 %
Nakupoval/a bych o něco více	27	10,04 %	8,71 %
Nakupoval/a bych méně	17	6,32 %	5,48 %
Nakupoval/a bych výrazně více	1	0,37 %	0,32 %

10. Kde nejčastěji nakupujete fast fashion oblečení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Převážně v kamenných obchodech	140	52,24 %	45,16 %
Převážně online	86	32,09 %	27,74 %
Přibližně stejně často v kamenných i online obchodech	42	15,67 %	13,55 %

11. Pokud byste omezil/a nebo přestal/a nakupovat fast fashion, jakou jinou alternativu na nákup oblečení byste upřednostnil/a?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Běžné značky mimo fast fashion	147	54,85 %	47,42 %
Second hand	87	32,46 %	28,06 %
Online bazary (Vinted apod.)	81	30,22 %	26,13 %
Lokální/malé značky	81	30,22 %	26,13 %
Omezení nákupů oblečení celkově	53	19,78 %	17,1 %
jelikož jsem nikdy nenakupoval jinak, tak nevím, musel bych se poohlédnout.	1	0,37 %	0,32 %
Vždy hledám konkrétní kus a je mi jedno, v jakém obchodě jej najdu. Ani nevím, který obchod fast fashion je a který ne. Online nenakupuju.	1	0,37 %	0,32 %
Nakupují různě co se mi líbí.	1	0,37 %	0,32 %
Šití na zakázku a nebo bych se sama naučila šít	1	0,37 %	0,32 %
neznačkové zboží	1	0,37 %	0,32 %
šití na míru	1	0,37 %	0,32 %
V podstatě jsem tyto kroky udělal už dávno, Fast fashion mám omezeno na minimum.	1	0,37 %	0,32 %
skoro nenakupuji fast fashion, pouze v případě, že něco potřebuji velmi rychle, tak nevím co tady zaškrtnout, asi nic	1	0,37 %	0,32 %

12. Nakupujete oblečení opakovaně u stejných značek fast fashion?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Občas	155	57,84 %	50 %
Ano, vždy	97	36,19 %	31,29 %
Nikdy	16	5,97 %	5,16 %

13. U každého tvrzení označte, do jaké míry souhlasíte (1 = zcela souhlasím, 5 = zcela nesouhlasím)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Při nákupu oblečení přemýšlím o jeho dlouhodobé životnosti.	2.437	1.492
Kvalitu oblečení z fast fashion považuji za dostatečnou.	2.757	1.117
Před nákupem porovnávám ceny mezi obchody.	2.784	2.028
Při nákupu sleduji slevy a akce.	2.179	1.61
Při nákupu oblečení zvažuji dopad výroby na životní prostředí.	3.601	1.77
Vnímám, že fast fashion výrazně přispívá k nadspotřebě a plýtvání.	2.336	2.014
Při nákupu přemýšlím i o pracovních podmínkách lidí, kteří oblečení vyrábějí.	3.478	2.123
Sleduji módní trendy a přizpůsobuji tomu své nákupy.	3.601	1.673
Impulzivní nákupy oblečení se mi stávají často.	3.851	1.664

14. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	191	61,61 %	61,61 %
Muž	119	38,39 %	38,39 %

15. Kolik je Vám let?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
21-30	135	43,55 %	43,55 %
31-40	96	30,97 %	30,97 %
41-50	35	11,29 %	11,29 %
51-64	25	8,06 %	8,06 %
Do 20	14	4,52 %	4,52 %
65 a více	5	1,61 %	1,61 %

16. Nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Vysokoškolské	146	47,1 %	47,1 %
Střední s maturitou / gymnázium	130	41,94 %	41,94 %
Střední odborné (vyučení) bez maturity	27	8,71 %	8,71 %
Základní	7	2,26 %	2,26 %

17. Ve kterém kraji České republiky bydlíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Moravskoslezský kraj	100	32,26 %	32,26 %
Hlavní město Praha	67	21,61 %	21,61 %
Jihomoravský kraj	41	13,23 %	13,23 %
Středočeský kraj	17	5,48 %	5,48 %
Plzeňský kraj	14	4,52 %	4,52 %
Olomoucký kraj	11	3,55 %	3,55 %
Pardubický kraj	10	3,23 %	3,23 %
Ústecký kraj	9	2,9 %	2,9 %
Liberecký kraj	9	2,9 %	2,9 %
Vysočina	8	2,58 %	2,58 %
Zlínský kraj	7	2,26 %	2,26 %
Královéhradecký kraj	6	1,94 %	1,94 %
Nechci uvádět	6	1,94 %	1,94 %
Jihočeský kraj	5	1,61 %	1,61 %

18. Jaký je Váš pracovní status?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Zaměstnaný/á	181	58,39 %	58,39 %
Student/ka	69	22,26 %	22,26 %
OSVČ	40	12,9 %	12,9 %
Na mateřské dovolené	10	3,23 %	3,23 %
V důchodu (jakýkoliv typ)	6	1,94 %	1,94 %
Nezaměstnaný/á	4	1,29 %	1,29 %

19. Jaký je Váš přibližný čistý měsíční příjem? (dotazník je anonymní)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
20 001–30 000 Kč	69	22,26 %	22,26 %
30 001–40 000 Kč	54	17,42 %	17,42 %
Více než 50 000 Kč	42	13,55 %	13,55 %
10 001–20 000 Kč	35	11,29 %	11,29 %
40 001–50 000 Kč	34	10,97 %	10,97 %
Nechci uvádět	33	10,65 %	10,65 %
Méně než 5 000 Kč	23	7,42 %	7,42 %
5 001–10 000 Kč	20	6,45 %	6,45 %