Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Formy reklamy a jejich vliv na spotřebitele
Formy reklamy a jejich vliv na spotřebitele
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Linda Opletalová |
|---|---|
| Šetření: | 13. 05. 2017 - 19. 05. 2017 |
| Počet respondentů: | 102 |
| Počet otázek (max/průměr): | 19 / 17.74 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 72 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:16 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dotazník je k mé bakalářské práci. Klade si za cíl zjistit, která z reklamních forem je účinnější na vybrané cílové skupiny.
Odpovědi respondentů
1. Jaký je vás názor na reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše pozitivní – nevadí mi, je na mě, jestli se reklamou nechám ovlivnit | 57 | 55,88 % | 55,88 % |
| Negativní – je na mě vyvíjený tlak | 38 | 37,25 % | 37,25 % |
| Pozitivní – díky reklamě vím, který výrobek si vybrat | 4 | 3,92 % | 3,92 % |
| Spíše negativní –často reklamám uvěřím a potom jsem zklamaný | 3 | 2,94 % | 2,94 % |
2. Napište,co Vás napadne při slově reklama:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 7 | 6,86 % | 6,86 % |
| Otrava | 4 | 3,92 % | 3,92 % |
| podvod | 3 | 2,94 % | 2,94 % |
| Penize | 2 | 1,96 % | 1,96 % |
| Komerce | 2 | 1,96 % | 1,96 % |
| Produkt | 2 | 1,96 % | 1,96 % |
| ztráta času | 2 | 1,96 % | 1,96 % |
| Obtěžování | 2 | 1,96 % | 1,96 % |
| lákání spotřebitele | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| internet | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| ostatní odpovědi | 76 | 74,51 % | 74,51 % |
3. Uveďte místo, kde se s reklamou setkáváte nejčastěji:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 56 | 54,9 % | 54,9 % |
| TV | 27 | 26,47 % | 26,47 % |
| Všude | 3 | 2,94 % | 2,94 % |
| Rozhlas | 3 | 2,94 % | 2,94 % |
| Billboardy | 2 | 1,96 % | 1,96 % |
| Tisk | 2 | 1,96 % | 1,96 % |
| Letáky | 2 | 1,96 % | 1,96 % |
| doslova všude | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| Téměř všude | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| všechno zmíněné | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| všude ve stejné míře | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| Všude :) | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| prakticky všude | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| vpodstatě úplně všude kolem | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
4. Ovlivňuje vás reklama při nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, vybírám si podle svého uvážení a kvality produktu | 55 | 53,92 % | 53,92 % |
| Různě- u některých výrobků se nechám ovlivnit reklamou | 46 | 45,1 % | 45,1 % |
| Ano, kupuji si převážně produkty, které znám z reklamy | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
5. Máte důvěru ve sdělení v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 52 | 50,98 % | 50,98 % |
| Reklamám nevěřím | 34 | 33,33 % | 33,33 % |
| Spíše ano | 14 | 13,73 % | 13,73 % |
| Reklamám věřím | 2 | 1,96 % | 1,96 % |
6. Jaký je váš vztah k jednotlivým formám reklamy? Ohodnoťte na stupnici 1-5 (1 pozitivní; 5 negativní)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama na internetu | 3.627 | 1.351 |
| Reklama v tiskovinách | 3.265 | 1.175 |
| Reklama v rozhlase | 3.755 | 1.107 |
| Reklama v TV | 3.882 | 1.516 |
| Reklamní letáky | 3.314 | 1.804 |
| Billboardy | 3.598 | 1.456 |
| SMS, Telefon | 4.637 | 0.623 |
7. Jaká by podle vás měla být reklama, aby vás zaujala?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vtipná | 68 | 66,67 % | 66,67 % |
| Originální | 59 | 57,84 % | 57,84 % |
| Krátká | 33 | 32,35 % | 32,35 % |
| Snadno zapamatovatelná | 25 | 24,51 % | 24,51 % |
| Důvěryhodná | 24 | 23,53 % | 23,53 % |
| Žádná | 3 | 2,94 % | 2,94 % |
| Žádná, reklamy mi vadí už z principu | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| šitá na míru - personalizovaná | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| originální, vtipná a krátká | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| nevěřím jim | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| upřímná, nestereotypní, s posláním, měla by reprezentovat nějakou menšinu | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| Nenasilná | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| neexistuje důvěryhodná reklama, protože cílem je zisk | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| kvalitně zpracovaná s viditelně velkým budgetem při produkci | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| správně technicky zpracovaná (včetně zaměření na cílovou skupinu) | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
| Měla by dávat smysl | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
8. Používáte internet při své každodenní činnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 9, ne → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 101 | 99,02 % | 99,02 % |
| ne | 1 | 0,98 % | 0,98 % |
9. Vadí vám reklama na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 68 | 67,33 % | 66,67 % |
| Ne | 33 | 32,67 % | 32,35 % |
10. Jak často záměrně kliknete na internetovou reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| několikrát za měsíc | 49 | 48,51 % | 48,04 % |
| nikdy | 47 | 46,53 % | 46,08 % |
| jednou za den | 5 | 4,95 % | 4,9 % |
11. Nechal/a jste se někdy inspirovat internetovou reklamou k nákupu zboží?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ne moc často | 52 | 51,49 % | 50,98 % |
| Ne | 46 | 45,54 % | 45,1 % |
| Ano, často | 3 | 2,97 % | 2,94 % |
12. Sledujete TV?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 13, Ne → otázka č. 16].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 64 | 62,75 % | 62,75 % |
| Ne | 38 | 37,25 % | 37,25 % |
13. Vadí vám reklamní spoty v TV?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 14, Ne → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 52 | 81,25 % | 50,98 % |
| Ne | 12 | 18,75 % | 11,76 % |
14. Co Vám na nich vadí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zdržují mě od pořadu, na který se chci dívat | 38 | 73,08 % | 37,25 % |
| Příliš časté | 35 | 67,31 % | 34,31 % |
| Jsou dlouhé | 32 | 61,54 % | 31,37 % |
| Jsou nudné | 17 | 32,69 % | 16,67 % |
| Chybí jim nápad | 14 | 26,92 % | 13,73 % |
| Vrcholně otravují | 1 | 1,92 % | 0,98 % |
| Jsou denilní | 1 | 1,92 % | 0,98 % |
| lživé, šmejdské | 1 | 1,92 % | 0,98 % |
| likvidují programovou skladbu | 1 | 1,92 % | 0,98 % |
| Někdy nejde poznat, na co vlastně ta reklama je | 1 | 1,92 % | 0,98 % |
| Jsou trapné | 1 | 1,92 % | 0,98 % |
15. Přepínáte kanál v TV, pokud je vysílání přerušeno reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Někdy ano | 33 | 51,56 % | 32,35 % |
| Ano,vždy | 27 | 42,19 % | 26,47 % |
| Ne | 4 | 6,25 % | 3,92 % |
16. Jaký máte názor na reklamní letáky, které nalézáte ve své poštovní schránce?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevadí, občas si je prohlédnu | 47 | 46,08 % | 46,08 % |
| Vadí mi, obtěžují mě | 44 | 43,14 % | 43,14 % |
| Vítám je ,rád se podívám | 11 | 10,78 % | 10,78 % |
17. Kolik je vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19-26 | 48 | 47,06 % | 47,06 % |
| 26-40 | 39 | 38,24 % | 38,24 % |
| 40 a výš | 15 | 14,71 % | 14,71 % |
18. Odkud pocházíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Město | 87 | 85,29 % | 85,29 % |
| Venkov | 15 | 14,71 % | 14,71 % |
19. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 54 | 52,94 % | 52,94 % |
| muž | 48 | 47,06 % | 47,06 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.