Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Gender marketing v reklamě
Gender marketing v reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Natálie Winterová |
|---|---|
| Šetření: | 19. 10. 2011 - 26. 10. 2011 |
| Počet respondentů: | 70 |
| Počet otázek (max/průměr): | 9 / 8.14 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 63,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:20 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Na základě tohoto průzkumu chci zmapovat vnímání gender marketingu při prodeji osobních vozů spotřebitelům a spotřebitelkám.
Chci zjistit, které prodejní argumenty a hodnoty výrobku jsou důležité pro ženy a které pro muže a co považují spotřebitelé za vhodný přístup.
Výsledky použiji ve své bakalářské práci.
Odpovědi respondentů
1. Vnímáte využívání tradičních ženských a mužských rolí v reklamách na osobní vozy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 39 | 55,71 % | 55,71 % |
| ne | 27 | 38,57 % | 38,57 % |
| nevím | 4 | 5,71 % | 5,71 % |
2. Myslíte si, že existují osobní vozy, které jsou přizpůsobeny potřebám žen nebo mužů a označení "auto pro muže" nebo "auto pro ženu" je pro ně vhodné?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 41 | 58,57 % | 58,57 % |
| ne | 26 | 37,14 % | 37,14 % |
| nevím | 3 | 4,29 % | 4,29 % |
3. Seřaďte prosím následující kritéria rozhodování při koupi vozu od nejdůležitějšího (10) po nejméně důležité (1).
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Cena vozu | 6.186 | 12.751 |
| Rozměry vozu | 4.914 | 6.707 |
| Pohodlí a komfort | 5.471 | 3.821 |
| Bezpečí | 6.657 | 8.225 |
| Snadná údržba | 5.314 | 6.016 |
| Spotřeba | 6.329 | 6.792 |
| Výkon | 5.257 | 6.334 |
| Design interiéru i exteriéru vozu | 5.3 | 8.01 |
| Další technické parametry (typ motoru, typ paliva, pohon kol apod.) | 4.929 | 8.409 |
| Kvalita servisu | 4.643 | 11.401 |
4. Pokud v předchozí otázce chybělo kritérium, které byste zařadili do první pětice, prosím, uveďtě jej.
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Značka vozu | 2 | 18,18 % | 2,86 % |
| barva | 1 | 9,09 % | 1,43 % |
| Účel vozu (rodinný, do města, služební, sport.,..) | 1 | 9,09 % | 1,43 % |
| značka osobního automobilu | 1 | 9,09 % | 1,43 % |
| účelovost ajehovyužití vpraxi,doplněk nebo nutnost | 1 | 9,09 % | 1,43 % |
| dostupnost náhradních dílů | 1 | 9,09 % | 1,43 % |
| kvalita vozu | 1 | 9,09 % | 1,43 % |
| vnitřní vybavení (klimatizace, vyhřívané sedačky.. | 1 | 9,09 % | 1,43 % |
| nic | 1 | 9,09 % | 1,43 % |
| kvalita spolujezdců | 1 | 9,09 % | 1,43 % |
5. Jste aktivní řidič/řidička?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 6, ne → otázka č. 6, řídím jen příležitostně → otázka č. 6].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 47 | 67,14 % | 67,14 % |
| ne | 14 | 20 % | 20 % |
| řídím jen příležitostně | 9 | 12,86 % | 12,86 % |
6. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 52 | 74,29 % | 74,29 % |
| muž | 18 | 25,71 % | 25,71 % |
7. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání je
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské | 41 | 58,57 % | 58,57 % |
| vysokoškolské | 25 | 35,71 % | 35,71 % |
| jiné | 2 | 2,86 % | 2,86 % |
| základní | 2 | 2,86 % | 2,86 % |
8. Vaše věková skupina je
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 24 - 35 let | 37 | 52,86 % | 52,86 % |
| 36 - 55 let | 20 | 28,57 % | 28,57 % |
| méně než 23 let | 10 | 14,29 % | 14,29 % |
| více než 55 let | 3 | 4,29 % | 4,29 % |
9. V současné době jste
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zaměstnaný/á | 28 | 40,58 % | 40 % |
| student/ka | 16 | 23,19 % | 22,86 % |
| podnikatel/ka | 11 | 15,94 % | 15,71 % |
| na mateřské/rodičovské dovolené | 8 | 11,59 % | 11,43 % |
| v důchodu | 3 | 4,35 % | 4,29 % |
| jiné | 3 | 4,35 % | 4,29 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
