Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Guerilla marketing jako nástroj propagace v oblasti cestovního ruchu
Guerilla marketing jako nástroj propagace v oblasti cestovního ruchu
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | Varvara Reva |
---|---|
Šetření: | 13. 03. 2016 - 10. 04. 2016 |
Počet respondentů: | 113 |
Počet otázek (max/průměr): | 25 / 24.29 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 67,9 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.08:38 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážené dámy, vážení pánové,
tento dotazník je součástí mé bakalářské práce na téma Guerilla marketing jako moderní nástroj propagace v oblasti cestovního ruchu. Jeho cílem je zjistit stupeň oblíbenosti a vnímání této netradiční formy komunikace ze strany příjemců služeb cestovního ruchu.
Prosím o pár minut Vašeho času a vyplnění několika otázek. Předem velice děkuji za Váš čas a ochotu.
Varvara R.
Odpovědi respondentů
1. Jaký postoj máte k propagaci služeb cestovního ruchu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Pozitivní | 51 | 45,13 % | 45,13 % |
Neutrální | 44 | 38,94 % | 38,94 % |
Velmi pozitivní | 13 | 11,5 % | 11,5 % |
Negativní | 3 | 2,65 % | 2,65 % |
Velmi negativní | 2 | 1,77 % | 1,77 % |
2. Hraje u Vás propagace služeb velkou roli při rozhodování o nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Spíše ano | 47 | 41,59 % | 41,59 % |
Spíše ne | 45 | 39,82 % | 39,82 % |
Ne | 14 | 12,39 % | 12,39 % |
Ano | 7 | 6,19 % | 6,19 % |
3. Co Vás při nákupu služeb cestovního ruchu ovlivňuje nejvíce? (přiřaďte prosím čísla 1-5 podle důležitosti, 5 = nejdůležitější)?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka | Průměr | Rozptyl |
---|---|---|
Propagace | 2.407 | 1.268 |
Kvalita | 4.159 | 1.585 |
Cena | 4 | 1.646 |
Doporučení | 3.646 | 1.485 |
Vlastní zkušenost | 4.044 | 1.741 |
4. Jaká by měla být podle Vás marketingová kampaň, aby povzbudila Váš zájem o konkrétní službu či firmu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Pravdivá | 79 | 69,91 % | 69,91 % |
Originální | 73 | 64,6 % | 64,6 % |
Humorná | 52 | 46,02 % | 46,02 % |
Snadno zapamatovatelná | 43 | 38,05 % | 38,05 % |
Důvěryhodná | 43 | 38,05 % | 38,05 % |
Slušná | 28 | 24,78 % | 24,78 % |
Emotivní | 18 | 15,93 % | 15,93 % |
Šokující | 8 | 7,08 % | 7,08 % |
obsahovat dostatek informací | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Snažím se reklamu ignorovat | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Nenásilná (nutivá) | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Informativni | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
jednoduchá, neobtěžující, nevnucující se | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Žádná | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
zajímavá | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
5. Jak oceníte originalitu marketingové kampaně určité služby cestovního ruchu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Zvýšenou pozornosti k firmě službu poskytující | 67 | 59,29 % | 59,29 % |
Šířením informaci o této kampani ve svém okolí a na sociálních sítích | 50 | 44,25 % | 44,25 % |
Nijak, nemyslím si že by marketingová kampaň měla být originální | 16 | 14,16 % | 14,16 % |
Nákupem služby | 15 | 13,27 % | 13,27 % |
pobaví mě nebo potěší, to je vše | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
nemám na ni názor, nereaguji | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Nepotřebuji originalitu, stači video, foto | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
obvykle nemám důvod šířit dále - přesycení | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Nevím, takovou kampaň jsem ještě nezaznamenala | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
6. Setkal(a) jste se už někdy s pojmem „Guerilla marketing“?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 63 | 55,75 % | 55,75 % |
Ano | 50 | 44,25 % | 44,25 % |
7. Pokud Ano, v jaké souvislosti?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Studium | 2 | 5,88 % | 1,77 % |
- | 2 | 5,88 % | 1,77 % |
Učebnice | 1 | 2,94 % | 0,88 % |
četla jsem o něm knihu | 1 | 2,94 % | 0,88 % |
ve škole, v médiích | 1 | 2,94 % | 0,88 % |
WEB? | 1 | 2,94 % | 0,88 % |
Krabičky na sloupech v Praze. | 1 | 2,94 % | 0,88 % |
Knižní trh - Guerilla Readers (Olga Biernátová) | 1 | 2,94 % | 0,88 % |
nekdo takovou kampan pouzil | 1 | 2,94 % | 0,88 % |
Reklama na Hyundai a.k.a. Jonde, soused z Boleslavi | 1 | 2,94 % | 0,88 % |
ostatní odpovědi | 22 | 64,71 % | 19,47 % |
8. Co si pod tímto pojmem - „Guerilla marketing“ - představujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Nová, nekonvenční forma propagace s cílem vzbudit maximální zájem | 72 | 63,72 % | 63,72 % |
Agresivní, provokativní, šokující reklama | 60 | 53,1 % | 53,1 % |
Nízkonákladová reklama | 30 | 26,55 % | 26,55 % |
Agresivní útok na konkurenční firmy pomocí reklamy | 7 | 6,19 % | 6,19 % |
Jiné | 2 | 1,77 % | 1,77 % |
Nevím | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Vyvolávající zvědavost, bez nutnosti být nekonveční | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
reklama ve veřejném prostoru | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
nic | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
9. Co si o této kampani myslíte?
V roce 2014, přišla pařížská zoologická zahrada s guerillovou marketingovou kampaní, aby oznámila veřejnosti své otevření. V ulicích Paříže byly umístěny prázdné zvířecí přepravky, které vytvořily dojem, že zvířata byla vypuštěna do města a kolemjdoucí je mohli potkat při navštěvování památek.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Líbí se mi | 92 | 81,42 % | 81,42 % |
Nelíbí se mi | 11 | 9,73 % | 9,73 % |
Nevím | 7 | 6,19 % | 6,19 % |
Nic | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Jen hlupák by tomu uvěřil | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Velmi originální, ale nemyslím si, že je toto dobrý způsob pro zaujetí. | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
10. Tuto kampaň byste ohodnotil(a) jako
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Originální | 82 | 72,57 % | 72,57 % |
Zajímavou | 63 | 55,75 % | 55,75 % |
Vtipnou | 52 | 46,02 % | 46,02 % |
Šokující | 19 | 16,81 % | 16,81 % |
Emotivní | 9 | 7,96 % | 7,96 % |
Nezajímavou | 7 | 6,19 % | 6,19 % |
Nevkusnou | 6 | 5,31 % | 5,31 % |
Neetickou | 3 | 2,65 % | 2,65 % |
t.č. šíření poplašné zprávy | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
hloupou | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
podivínskou | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Hloupou. | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
zavazet u památek je shit | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Ohrožujicí | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
prikolnou | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
je těžký si nevšimnout | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Vypadá jako instalace | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
neviděl jsem = nemohu hodnotit | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
11. Co si o této kampani myslíte?
V roce 2013 Společnost Intersport Ski Hire France oslovila veřejnost guerillovou kampani "Le mont Convention", kdy se vstup na pařížskou stanici metro Convention proměnil na několik hodin na lyžařský areál. Kampaň propagovala firmu poskytující vypůjčení a prodej lyži a snowboardů a lyžařská střediska ve francouzských Alpách.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Líbí se mi | 90 | 80,36 % | 79,65 % |
Nevím | 10 | 8,93 % | 8,85 % |
Nelíbí se mi | 9 | 8,04 % | 7,96 % |
Reklamy jsou mi lhostejné, spíše mě obtěžují. | 1 | 0,89 % | 0,88 % |
laciné, vnucující se | 1 | 0,89 % | 0,88 % |
Nenadchlo mě, asi bych se podívala co se děje, ale neoslovilo by mne to. | 1 | 0,89 % | 0,88 % |
12. Tuto kampaň byste ohodnotil(a) jako
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Originální | 74 | 65,49 % | 65,49 % |
Zajímavou | 66 | 58,41 % | 58,41 % |
Vtipnou | 50 | 44,25 % | 44,25 % |
Nezajímavou | 11 | 9,73 % | 9,73 % |
Emotivní | 9 | 7,96 % | 7,96 % |
Šokující | 5 | 4,42 % | 4,42 % |
doufám, že nezvýšila kluzkost schodů | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Byla by mi fuk | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
pro některé otravnou | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Obtěžující. Vstup do stanice metra by nemělo nic blokovat. | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Otravnou - chudáci lidi, co potřebovali prostě jen jet metrem. | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
neviděl jsem = nemohu hodnotit | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
13. Co si o této kampani myslíte?
Společnost Tourism Queensland oslovila veřejnost před osmi lety pomoci guerillové kampaně "Flasher". 24 modelky v plavkách oslovovaly lidi na ulicích v mrazivém Sydney a Melbourne a propagovaly Queensland jako prázdninovou destinaci v zimě 2008.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Líbí se mi | 44 | 38,94 % | 38,94 % |
Nelíbí se mi | 41 | 36,28 % | 36,28 % |
Nevím | 26 | 23,01 % | 23,01 % |
trochu sexistické, ale budiž | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Prostitutky.... | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
sexismus, zakázala bych, jelikož jako nástroj pro upoutání pozornosti se používá žena! | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
přijde mi to sexistiké | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
14. Tuto kampaň byste ohodnotil(a) jako
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Šokující | 47 | 41,59 % | 41,59 % |
Nevkusnou | 41 | 36,28 % | 36,28 % |
Originální | 36 | 31,86 % | 31,86 % |
Neetickou | 24 | 21,24 % | 21,24 % |
Vtipnou | 23 | 20,35 % | 20,35 % |
Zajímavou | 20 | 17,7 % | 17,7 % |
Nezajímavou | 13 | 11,5 % | 11,5 % |
Emotivní | 7 | 6,19 % | 6,19 % |
genderove nekorektni | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
lituji modelek | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Nehumanní vůči svým zaměstnancům | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
táto kampaň mi nepríde vhodná | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
ohranou, provokace "nahotou" | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
15. Jak vnímáte takový způsob propagace služeb cestovního ruchu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Spíše pozitivně | 48 | 42,48 % | 42,48 % |
Pozitivně | 41 | 36,28 % | 36,28 % |
Spíše negativně | 18 | 15,93 % | 15,93 % |
Negativně | 6 | 5,31 % | 5,31 % |
16. Kdybyste se s podobným reklamním sdělení setkal(a), řekl(a) byste o svém zážitku dalším osobám nebo sdílel(a) informace o něm na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Spíše ano | 50 | 44,25 % | 44,25 % |
Ano | 35 | 30,97 % | 30,97 % |
Nevím | 10 | 8,85 % | 8,85 % |
Ne | 10 | 8,85 % | 8,85 % |
Spíše ne | 8 | 7,08 % | 7,08 % |
17. Přál(a) byste si větší výskyt guerilla kampaní pro propagaci služeb cestovního ruchu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Spíše ano | 43 | 38,05 % | 38,05 % |
Ano | 30 | 26,55 % | 26,55 % |
Nevím | 18 | 15,93 % | 15,93 % |
Ne | 17 | 15,04 % | 15,04 % |
Spíše ne | 5 | 4,42 % | 4,42 % |
18. Jaký druh marketingové komunikace Vás jako zákazníka osloví nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Moderní prvky (např. guerilla marketing) | 77 | 68,14 % | 68,14 % |
Tradiční nástroje komunikačního mixu (např. reklama, podpora prodeje, přímý marketing, public relations, osobní prodej) | 36 | 31,86 % | 31,86 % |
19. Jaký konkrétní marketingový nástroj Vás, jako zákazníka, osloví nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Guerilla marketing | 39 | 34,51 % | 34,51 % |
Podpora prodeje (např. krátkodobé slevy, kupony) | 38 | 33,63 % | 33,63 % |
Public relations (např. tiskové zprávy, PR články) | 9 | 7,96 % | 7,96 % |
Reklama (např. reklamní vysílání v TV a rádiu) | 9 | 7,96 % | 7,96 % |
Osobní prodej | 7 | 6,19 % | 6,19 % |
Přímý marketing (např. telemarketing, e-mail marketing) | 2 | 1,77 % | 1,77 % |
ve smyslu motivace k nákupu žádný | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Žádný. | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Najdu si info sám nebo s pomocí známých | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
ani jedno | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Žádný, pokud mám o něco zájem, sám si to vyhledám. | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
kombinace výše uvedených mimo osobní prodej | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Letáky | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
žádný | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Podívám se, ale k nákupu mne nedonutí nic, pokud to nepotřebuji. | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
20. Jaké z tradičních nástrojů propagace Vás, jako zákazníka, nejvíc obtěžují?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Přímý marketing (např. telemarketing, e-mail marketing) | 86 | 76,11 % | 76,11 % |
Reklama (např. reklamní vysílání v TV a rádiích, billboardy) | 54 | 47,79 % | 47,79 % |
Osobní prodej | 34 | 30,09 % | 30,09 % |
Podpora prodeje (např. krátkodobé slevy, kupony) | 13 | 11,5 % | 11,5 % |
Public relations (např. tiskové zprávy, PR články) | 8 | 7,08 % | 7,08 % |
reklamy na internetu přes cookies | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Guerilla marketing | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Pouze telemarketing | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
žádné | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
neetická reklama | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
21. Uveďte prosím Váš věk.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
21 – 30 let | 82 | 72,57 % | 72,57 % |
41 – 50 let | 11 | 9,73 % | 9,73 % |
31 – 40 let | 11 | 9,73 % | 9,73 % |
51 a více | 5 | 4,42 % | 4,42 % |
Do 20 let | 4 | 3,54 % | 3,54 % |
22. Uveďte prosím Vaše pohlaví.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 64 | 56,64 % | 56,64 % |
Muž | 49 | 43,36 % | 43,36 % |
23. Uveďte prosím Vaše nejvyšší dosažené vzdělání.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Vysokoškolské | 60 | 53,1 % | 53,1 % |
Středoškolské s maturitou | 46 | 40,71 % | 40,71 % |
Vyšší odborné | 4 | 3,54 % | 3,54 % |
Středoškolské bez maturity | 2 | 1,77 % | 1,77 % |
Základní | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
24. Uveďte prosím Vaše převažující povolání.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Zaměstnanec | 66 | 58,41 % | 58,41 % |
Student | 32 | 28,32 % | 28,32 % |
Podnikatel | 10 | 8,85 % | 8,85 % |
Mateřská dovolená | 3 | 2,65 % | 2,65 % |
pracující student | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Nezaměstnaný | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
25. Jak hodnotíte příjem Vaší domácnosti z hlediska pokrytí potřeb a kvality života?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Vyhovující (pokrývá veškeré potřeby v přiměřeném rozsahu) | 70 | 61,95 % | 61,95 % |
Dostatečný (domácnost má na základní potřeby - např. jídlo, bydlení, oblečení, omezují se ostatní) | 29 | 25,66 % | 25,66 % |
Vysoký (možnost větších investic a nákupu luxusního zboží) | 8 | 7,08 % | 7,08 % |
Nízký (základní potřeby domácnosti pokryje, ale musí v nich šetřit a omezovat se) | 5 | 4,42 % | 4,42 % |
Nedostačující (takový, kdy si domácnost krátkodobě půjčuje, protože měsíční příjem nestačí) | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.