Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Guerilla marketing v ČR

Guerilla marketing v ČR

Kdo by měl být příštím prezidentem ČR (v roce 2018)?
Zúčastněte se krátkého dotazníku a oznámkujte Havla, Klause a Zemana.

(veřejné výsledky 15. prosince ve 12h)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Barbora Marková
Šetření:11. 11. 2015 - 22. 03. 2016
Počet respondentů:127
Počet otázek (max/průměr):18 / 13.57
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:75 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:27
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

jsem studentkou vysoké školy a tento výzkum má sloužit pro účely mé seminární práce.

Výzkum je zcela anonymní.

 

Děkuji Vám,

Barbora M.

Odpovědi respondentů

1. Jste muž nebo žena?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena7357,48 %57,48 %  
muž5442,52 %42,52 %  

Graf

2. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21 - 256752,76 %52,76 %  
26 - 302519,69 %19,69 %  
41 - 501411,02 %11,02 %  
31 - 401411,02 %11,02 %  
51 a více75,51 %5,51 %  

Graf

3. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vysokoškolské6752,76 %52,76 %  
Střední s maturitou5845,67 %45,67 %  
Střední bez maturity10,79 %0,79 %  
Základní škola10,79 %0,79 %  

Graf

4. Jak velké je město/obec, ve které žijete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
více než 1 mil. obyvatel6752,76 %52,76 %  
10 000 - 49 999 obyvatel2015,75 %15,75 %  
0 – 9 999 obyvatel1411,02 %11,02 %  
50 000 - 99 999 obyvatel1310,24 %10,24 %  
100 000 - 1 000 000 obyvatel1310,24 %10,24 %  

Graf

5. Jak na Vás působí reklama obecně?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
neutrálně5442,52 %42,52 %  
negativně4636,22 %36,22 %  
pozitivně2721,26 %21,26 %  

Graf

6. Jaká z následujících vlastností podle Vás nejlépe vystihuje reklamu v dnešní době?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
vtíravost10179,53 %79,53 %  
nevěrohodnost4636,22 %36,22 %  
kreativita3729,13 %29,13 %  
originalita3124,41 %24,41 %  
vtip3124,41 %24,41 %  
lživost2922,83 %22,83 %  
věrohodnost21,57 %1,57 %  

Graf

7. Víte co je to Guerilla marketing?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 9, Neotázka č. 8].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano7861,42 %61,42 %  
Ne4938,58 %38,58 %  

Graf

8. Co si pod pojmem Guerilla marketing představujete?

Povinná otázka bez publikování výsledků veřejnosti (odpovědi jen v CSV a XLS přihlášeného zadavatele).

Guerilla marketing je využití nekonvenčních postupů, umožňujících vysokou efektivitu při nízkých nákladech a využívání neobvyklých prostorů. Bývá také označována jako útočná forma propagace a její realizace je často na hraně zákona.

9. V roce 2009 proběhla guerillová kampaň portálu skoly.cz "Měl jsem se líp učit". Setkali jste se s ní? Pokud ano, kde?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne7760,63 %60,63 %  
Na internetu3124,41 %24,41 %  
Na sociálních sítích97,09 %7,09 %  
V tisku43,15 %3,15 %  
V Praze na ulici32,36 %2,36 %  
V televizi32,36 %2,36 %  

Graf

10. Tato kampaň je podle Vás?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vtipná a zajímavá6551,18 %51,18 %  
Ponižující3729,13 %29,13 %  
Trapná1612,6 %12,6 %  
Urážlivá97,09 %7,09 %  

Graf

11. Zaregistrovali jste tuto kampaň od Škoda auto: "Chyťte si yettiho, než on chytí Vás"? Pokud ano, kde?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8768,5 %68,5 %  
Viděl jsem na ulici "šlápoty"2822,05 %22,05 %  
Na internetu129,45 %9,45 %  
V tisku21,57 %1,57 %  

Graf

Virální marketing je šíření komerčního sdělení pomocí e-mailů, sociálních sítí...

12. Poslali jste někdy další osobě vtipné video či obrázek? Například prostřednictvím e-mailu či sociální sítě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano6100 %4,72 %  

Graf

13. Bylo toto video či obrázek ve skutečnosti reklama či propagační materiál?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano466,67 %3,15 %  
Ne116,67 %0,79 %  
Nejsem si toho vědom/a116,67 %0,79 %  

Graf

Ambient marketing využívá alternativní reklamní nosiče, jako například dopravní zastávky, přechody či veřejné lavičky.

14. Setkali jste se s touto formou propagace?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano466,67 %3,15 %  
Ne116,67 %0,79 %  
Nevím116,67 %0,79 %  

Graf

15. Libí se Vám ambient marketing?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano (je to příjemné a originální zpestření...)350 %2,36 %  
Ne (obtěžuje mě to...)116,67 %0,79 %  
Mam neutralni postoj, nekdy muze byt originalni, nekdy spise vtirave116,67 %0,79 %  
záleží na provedení116,67 %0,79 %  

Graf

16. Líbí se Vám forma propagace pomocí Guerilla marketingu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano6752,76 %52,76 %  
Je mi to jedno4434,65 %34,65 %  
Ne1612,6 %12,6 %  

Graf

17. Uvítali byste více takových kampaní v ČR ?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano8365,35 %65,35 %  
ne4434,65 %34,65 %  

Graf

18. Myslíte si, že je tato forma propagace efektivní?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano10078,74 %78,74 %  
ne2721,26 %21,26 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 4 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

1. Jste muž nebo žena?

  • odpověď žena:
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi 10 000 - 49 999 obyvatel na otázku 4. Jak velké je město/obec, ve které žijete?

7. Víte co je to Guerilla marketing?

  • odpověď Ne:
    • 3.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi nekonvenční, originální a kontroverzní forma propagace na otázku 8. Co si pod pojmem Guerilla marketing představujete?

9. V roce 2009 proběhla guerillová kampaň portálu skoly.cz "Měl jsem se líp učit". Setkali jste se s ní? Pokud ano, kde?

  • odpověď Ne:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi nekonvenční, originální a kontroverzní forma propagace na otázku 8. Co si pod pojmem Guerilla marketing představujete?

17. Uvítali byste více takových kampaní v ČR ?

  • odpověď ano:
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi 10 000 - 49 999 obyvatel na otázku 4. Jak velké je město/obec, ve které žijete?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jste muž nebo žena?

2. Jaký je Váš věk?

3. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

4. Jak velké je město/obec, ve které žijete?

5. Jak na Vás působí reklama obecně?

6. Jaká z následujících vlastností podle Vás nejlépe vystihuje reklamu v dnešní době?

7. Víte co je to Guerilla marketing?

8. Co si pod pojmem Guerilla marketing představujete?

9. V roce 2009 proběhla guerillová kampaň portálu skoly.cz "Měl jsem se líp učit". Setkali jste se s ní? Pokud ano, kde?

10. Tato kampaň je podle Vás?

11. Zaregistrovali jste tuto kampaň od Škoda auto: "Chyťte si yettiho, než on chytí Vás"? Pokud ano, kde?

16. Líbí se Vám forma propagace pomocí Guerilla marketingu?

17. Uvítali byste více takových kampaní v ČR ?

18. Myslíte si, že je tato forma propagace efektivní?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jste muž nebo žena?

2. Jaký je Váš věk?

3. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

4. Jak velké je město/obec, ve které žijete?

5. Jak na Vás působí reklama obecně?

6. Jaká z následujících vlastností podle Vás nejlépe vystihuje reklamu v dnešní době?

7. Víte co je to Guerilla marketing?

8. Co si pod pojmem Guerilla marketing představujete?

9. V roce 2009 proběhla guerillová kampaň portálu skoly.cz "Měl jsem se líp učit". Setkali jste se s ní? Pokud ano, kde?

10. Tato kampaň je podle Vás?

11. Zaregistrovali jste tuto kampaň od Škoda auto: "Chyťte si yettiho, než on chytí Vás"? Pokud ano, kde?

16. Líbí se Vám forma propagace pomocí Guerilla marketingu?

17. Uvítali byste více takových kampaní v ČR ?

18. Myslíte si, že je tato forma propagace efektivní?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Marková, B.Guerilla marketing v ČR (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://guerilla-marketing-v-cr.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.