Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Hodnocení reklamní kampaně společnosti Kofola a.s.
Hodnocení reklamní kampaně společnosti Kofola a.s.
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | David Babka |
|---|---|
| Šetření: | 03. 03. 2014 - 16. 03. 2014 |
| Počet respondentů: | 425 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 14.53 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 70 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:07 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Hezký den,
pokud čtete tento odstavec s největší pravděpodobností se chystáte zoodpovědět otázky mého dotazníku.
Dovolte mi, abych se na úvod představil. Mé jméno je David Babka, jsem studentem Ekonomické fakulty Jihočeské univerzity v Českých Budějovicích. V rámci mé bakalářské práce bych Vás chtěl požádat o vyplnění dotazníku týkajícího se hodnocení reklamní kampaně společnosti Kofola a.s.
Konkrétně se jedná o hodnocení videospotu "Když slova nestačí, pomůže láska", který prezentuje nealkoholický nápoj Kofola.
Prosím o uvádění pravdivých informací.
Odpovědi respondentů
1. Znáte nějakou reklamu na nealkoholický nápoj Kofola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 14].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 420 | 98,82 % | 98,82 % |
| Ne | 5 | 1,18 % | 1,18 % |
2. Viděl/a jste reklamní spot společnosti Kofola a.s. „Když slova nestačí, pomůže láska“?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 4, Ne → otázka č. 3, Nevzpomínám si → otázka č. 3].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 343 | 81,67 % | 80,71 % |
| Nevzpomínám si | 59 | 14,05 % | 13,88 % |
| Ne | 18 | 4,29 % | 4,24 % |
3. Poznáváte ukázku z reklamního spotu společnosti Kofola a.s. „Když slova nestačí, pomůže láska“?
Nápověda: Hlavní děj se odehrával na vlakovém nádraží.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 4, Ne → otázka č. 14].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 41 | 50,62 % | 9,65 % |
| Ne | 40 | 49,38 % | 9,41 % |
4. Kde jste tento spot viděl/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 350 | 91,86 % | 82,35 % |
| Internet | 117 | 30,71 % | 27,53 % |
| Kino | 2 | 0,52 % | 0,47 % |
| Pustila jsem si odkaz v úvodu dotazníku, tam jsem tento spot viděla prvně. | 1 | 0,26 % | 0,24 % |
| škola | 1 | 0,26 % | 0,24 % |
5. Specifikujte, kde na internetu jste tento reklamní spot viděl/a.
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| placená reklama před jiným videem na serveru www.youtube.com | 73 | 57,03 % | 17,18 % |
| sociální sítě | 57 | 44,53 % | 13,41 % |
| samostatný spot na serverech sdílející videa | 26 | 20,31 % | 6,12 % |
| vyskakovací reklamní okno | 24 | 18,75 % | 5,65 % |
| webové stránky výrobce | 12 | 9,38 % | 2,82 % |
| postranní bannery | 10 | 7,81 % | 2,35 % |
6. Seřaďte atributy, dle toho jak je v reklamě upřednostňujete.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| srozumitelnost obsahu | 2.761 | 1.677 |
| kvalitní produkt | 2.753 | 1.797 |
| známý produkt | 3.637 | 1.815 |
| originalita reklamy | 2.132 | 2.125 |
| zpracování reklamy (obsazení známých osobností) | 4.482 | 1.555 |
| časté opakování reklamy | 5.237 | 1.554 |
7. Co Vás nejvíce v reklamním spotu „Když slova nestačí, pomůže láska“ zaujalo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| příběh (mladistvé, nerozvážné avšak originální a zamilované chování mladíka) | 214 | 56,32 % | 50,35 % |
| hlavní postavy (mladík spěchající za svou slečnou Terezou, slečna Tereza, spolucestující nahluchlá stařenka) | 109 | 28,68 % | 25,65 % |
| prostředí (zběsilá cesta na vlakové nádraží a prostředí na nástupišti) | 44 | 11,58 % | 10,35 % |
| produkt (nealkoholický nápoj Kofola) | 13 | 3,42 % | 3,06 % |
8. Tento reklamní spot od společnosti Kofola a.s. se mi zdá …
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| srozumitelný vs. nesrozumitelný | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.103 | 1.792 |
| poutavý vs. nezajímavý | 1-2-3-4-5-6-7 | 1.863 | 1.529 |
| vhodný vs. nevhodný | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.142 | 1.406 |
| originální vs. nenápaditý | 1-2-3-4-5-6-7 | 1.713 | 1.42 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
9. Předmět této reklamy pro mě byl …
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| známý vs. zcela nový | 1-2-3-4-5-6-7 | 2 | 2.437 |
| zřejmý od první chvíle vs. nejasný | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.355 | 2.792 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
10. Zpracování tohoto reklamního spotu je dle mého názoru …
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| profesionální vs. amatérské | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.108 | 1.296 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
11. Vzbudila ve Vás reklama potřebu vyhledat ji na internetu a zhlédnout jí opakovaně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, reklamu jsem nehledal | 278 | 73,16 % | 65,41 % |
| Ano, ale nehledal jsem ji | 71 | 18,68 % | 16,71 % |
| Ano, reklamu jsem si pustil opakovaně | 31 | 8,16 % | 7,29 % |
12. Pro výše zmiňovaný reklamní spot „Když slova nestačí, pomůže láska“ohodnoťte prosím tyto kritéria.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| srozumitelnost obsahu | 1.968 | 0.978 |
| zapamatovatelnost | 1.766 | 0.853 |
| originalita | 1.616 | 0.9 |
| zpracování reklamy | 1.968 | 0.852 |
| časté opakování reklamy | 2.789 | 1.235 |
13. Která média si myslíte, že by v budoucnu měl výrobce Kofoly více využívat?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televize | 246 | 64,74 % | 57,88 % |
| reklama v prostředcích veřejné dopravy | 195 | 51,32 % | 45,88 % |
| videoreklamy na internetu | 167 | 43,95 % | 39,29 % |
| bannery na webových stránkách | 115 | 30,26 % | 27,06 % |
| tisk (noviny, časopisy, ...) | 96 | 25,26 % | 22,59 % |
| inzertní a plakátovací plochy | 88 | 23,16 % | 20,71 % |
| rozhlas | 51 | 13,42 % | 12 % |
14. Zařaďte se prosím do příslušné věkové skupiny.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19 až 26 let | 336 | 79,06 % | 79,06 % |
| 27 až 35 let | 47 | 11,06 % | 11,06 % |
| 36 až 45 let | 18 | 4,24 % | 4,24 % |
| 46 až 60 let | 12 | 2,82 % | 2,82 % |
| 0 až 18 let | 10 | 2,35 % | 2,35 % |
| 61 a více let | 2 | 0,47 % | 0,47 % |
15. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 360 | 84,71 % | 84,71 % |
| Muž | 65 | 15,29 % | 15,29 % |
16. Vyberte prosí svůj rodinný stav.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| svobodný/á | 380 | 89,41 % | 89,41 % |
| ženatý/vdaná | 35 | 8,24 % | 8,24 % |
| rozvedený/á | 6 | 1,41 % | 1,41 % |
| vdovec/vdova | 4 | 0,94 % | 0,94 % |
17. V současné době jste ...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student/ka | 310 | 72,94 % | 72,94 % |
| zaměstnanec/zaměstnankyně | 82 | 19,29 % | 19,29 % |
| podnikatel/podnikatelka | 15 | 3,53 % | 3,53 % |
| osoba na rodičovské dovolené | 9 | 2,12 % | 2,12 % |
| nezaměstnaný/á | 6 | 1,41 % | 1,41 % |
| invalidní důchodce | 2 | 0,47 % | 0,47 % |
| důchodce | 1 | 0,24 % | 0,24 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.