Image automobilové značky

1. Jste držitelem řidičského průkazu skupiny B?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	250	87,11 %	87,11 %
Ne	37	12,89 %	12,89 %

2. Jak často jezdíte (i jako spolujezdec) automobilem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
6-7x týdně	129	51,39 %	44,95 %
2-5x týdně	82	32,67 %	28,57 %
1x týdně a méně	40	15,94 %	13,94 %

3. Ohodnoťte důležitost jednotlivých faktorů při výběru automobilu (1=důležité, 5=nedůležité):

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Značka	2.532	1.225
Design	2.364	1.016
Cena	1.836	1.033
Bezpečnost	1.884	1.111
Technické specifikace (výkon, spotřeba atd.)	1.816	0.982
Náklady na servis vozidla	2.18	1.06
Typ vozidla (sedan, kombi, SUV, atd.)	2.132	1.211

4. Znáte značku Volvo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 5, Ne → otázka č. 14].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	247	98,8 %	86,06 %
Ne	3	1,2 %	1,05 %

5. Co se Vám jako první vybaví, když slyšíte slovo Volvo? (napište jedno slovo nebo stručně popište)

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Bezpečnost	57	23,08 %	19,86 %
Švédsko	24	9,72 %	8,36 %
Auto	16	6,48 %	5,57 %
Bezpecnost	12	4,86 %	4,18 %
Spolehlivost	7	2,83 %	2,44 %
Čína	4	1,62 %	1,39 %
Bezpečí	3	1,21 %	1,05 %
Krabice	3	1,21 %	1,05 %
bezpeci	3	1,21 %	1,05 %
Kvalita	3	1,21 %	1,05 %
ostatní odpovědi Logo Nic švédský tank logo značky pásy SUV Olovo Luxus Třibodový pás Drahé automobil solidnost, spolehlivost, nenápadnost velkí auto XC90 (Muže být taky Bezpečnost) Dlouhé a široké auto tzv. "loď" Trucks Kurva drahé švédské bezpečí (v čínských rukách...) logo (symbol pro muže) pouze osobni auto se mii vybavi, znacku dukladne neznam zastaralá limuzína Německo Čtyřválcové motory, bezpečnost. Bezpecnost, odolnost, kvalita Tank 850, 2.3 T5 R Spolehlivý, bezpečný Bezpečné auto těžké auto s velkým motorem Komfort, bezpečnost Bezpečný auto Hranaté auto Značka auta Někdejší leader stran bezpečnosti sob Švédské kvalitní auto Jejich značka Silné těžší auta dříve bezpečnost, nyní průměrná značka Bezpecnost predevsim, dnes to bohuzel znamena, ze auto ridice omezuje. Drive jsem si vybavil bytelnost a trvanlivost, dnes spis nanny car. Bezpečnost; Čína Nejprve se mi vybaví, že to jsou už Číňani. Až na druhém místě je bezpečnost. kamarádka Kamion Značka vozidel z dražší kategorie neřidič (někdo kdo má rád luxus a nebaví ho řídit auto) robustnost typický design SUV luxus, snobství Jejich logo Švédsko, Thor, Švédští bohové, bezpečnost Drahá značka Prestiž childhood Svedsko Suv auta SWE Prohlášení, že letos prý nikdo nezemře v jejich autě Twilight saga Velke cerne auto Nepejne auto design zadnich svetel Nadstandard. nevím spoľahlivosť Volvo bylo vždy (dřív) synonymem bezpečnosti, dneska už jsou na tom všechny ty "lepší" značky více méně stejně, ale Volvo se stále snaží bezpečnost akcentovat. znak automobilky auto z budoucnosti mrdka Drahé, krásné, bezpečné Bývávalo synonymem nejbezpečnější vůz, přicházeli s novými prvky bezpečnosti, těžké váhy, dnes China produkt skandinávský design, bezpečí, kvalita, pohodlí Švédsko, bezpečnost Autovrak bývalého souseda Poruchovost, předražená bída nejbezpečnější auto Čína - majoritní majitel konkretni starsi typy vozidel Mužské auto . fuj roztomilá čínská značka která je na nuceném odchodu ze zanegrovaného Švédska middle class auto Vybaví se mi ctyrkolka moderní design neznám ji vysoká bezpečnost bezpecnost, velikost auta Značka o které moc neslýchám a neznám moc lidí co by jej měli. Nuda Netrdiční cena moje auto reklama nesmrtelnost Krásné auto Combi auto obecné velké auto švédské auto Držák Kvalitní auta	115	46,56 %	40,07 %

6. Které modelové řady automobilu značky Volvo znáte? (možnost zaškrtnout více odpovědí)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Řada XC (XC90, XC60, XC40)	132	53,44 %	45,99 %
Řada V (V90, V60)	117	47,37 %	40,77 %
Řada S (S90, S60)	99	40,08 %	34,49 %
Žádnou	92	37,25 %	32,06 %

7. Jezdíte nebo jste někdy jezdili (i jako spolujezdec) pravidelně automobilem značky Volvo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 8, Ne → otázka č. 10].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	194	78,54 %	67,6 %
Ano	53	21,46 %	18,47 %

8. Jakým modelem vozidla Volvo jste jezdili/jezdíte? (pokud nevíte, přeskočte otázku)

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
xc90	5	11,11 %	1,74 %
XC70	3	6,67 %	1,05 %
s60	3	6,67 %	1,05 %
V40	2	4,44 %	0,7 %
XC60	2	4,44 %	0,7 %
850	1	2,22 %	0,35 %
XC40, XC60, XC90	1	2,22 %	0,35 %
V50	1	2,22 %	0,35 %
S80	1	2,22 %	0,35 %
V70 I	1	2,22 %	0,35 %
ostatní odpovědi v70 XC90,XC60, V90cc v70 xc 90 c30 s80 V70 druhe generace 850, 850 AWD, 940 S60 D5, S80T6, S60 2.5T, S60R, XC90II V70 II 103kW benzin.. V60 C70 Cabrio, v70, xc90 C70, S40, V50, V60, V70 Xc70, v70 XC90, V90 XC90 predchozi generace S60 staršího ročníku xc 60 volvo v40 2000 XC 70 Netusim o jaky nodel slo T 850 V80 SUV V 60, XC 60 Xc 90, xc 60 c90 V70, V90	25	55,56 %	8,71 %

9. Jak jste (byli) spokojeni s jednotlivými faktory automobilu Volvo? (0=nedokážu posoudit, 1=velmi spokojen/á, 5=velmi nespokojen/á)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Design	1.755	0.94
Cena	2.113	2.176
Bezpečnost	1.264	0.836
Technické specifikace (výkon, spotřeba, atd.)	1.755	1.166
Náklady na servis	2.321	2.256
Typ vozidla (sedan, kombi, SUV, atd.)	1.66	1.394

10. Umíte rozpoznat logo společnosti Volvo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	228	92,31 %	79,44 %
Ne	19	7,69 %	6,62 %

11. Logo značky Volvo vnímám jako:

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

Kritérium	Škála	Průměr*	Rozptyl
Moderní vs. Zastaralé	1-2-3-4-5	2.943	0.968
Složité vs. Jednoduché	1-2-3-4-5	4.016	0.931
Jedinečné vs. Obyčejné	1-2-3-4-5	3.134	1.314
Nezajímavé vs. Atraktivní	1-2-3-4-5	2.729	1.08
Snadno rozpoznatelné vs. Těžce rozpoznatelné	1-2-3-4-5	1.81	0.956
Nevybavitelné vs. Zapamatovatelné	1-2-3-4-5	3.789	1.365

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

12. Značku Volvo vnímám jako:

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

Kritérium	Škála	Průměr*	Rozptyl
Prémiovou vs. Ekonomickou	1-2-3-4-5	2.372	1.052
Konzervativní vs. Inovativní	1-2-3-4-5	2.806	1.12
Ekologickou vs. Neekologickou	1-2-3-4-5	2.806	0.74
Cenově nedostupnou vs. Cenově dostupnou	1-2-3-4-5	2.506	0.89
Kvalitní vs. Nekvalitní	1-2-3-4-5	1.964	0.926
Cenově nevýhodnou vs. Cenově výhodnou	1-2-3-4-5	2.988	0.733

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

13. Automobily společnosti Volvo jsou designově atraktivní (1=velmi souhlasím, 5= velmi nesouhlasím):

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
2	101	40,89 %	35,19 %
3	61	24,7 %	21,25 %
1	53	21,46 %	18,47 %
4	20	8,1 %	6,97 %
5	12	4,86 %	4,18 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	2.27
Minimum:	1
Maximum:	4
Variační rozpětí:	3
Rozptyl:	0.75
Směrodatná odchylka:	0.86
Medián:	2
Modus:	2

14. Jak vnímáte bezpečnost u jednotlivých značek automobilů? (0=nedokážu posoudit,1=nejvíce bezpečná, 5= nejméně bezpečná)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Audi	1.58	1.236
BMW	1.696	1.204
Lexus	1.292	1.799
Mercedes-Benz	1.408	1.002
Škoda	2.18	1.244
Volvo	1.388	1.333

15. Jak vnímáte cenovou úroveň jednotlivých značek automobilů? (0=nedokážu posoudit, 1=vysoká, 5=nízká)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Audi	1.576	0.844
BMW	1.484	0.77
Lexus	1.28	1.218
Mercedes-Benz	1.356	0.813
Škoda	2.848	1.049
Volvo	1.752	1.098

16. Jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Muž	157	62,8 %	54,7 %
Žena	93	37,2 %	32,4 %

17. V jaké věkové kategorii se nacházíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
18-24 let	87	34,8 %	30,31 %
25-34 let	85	34 %	29,62 %
35-44 let	37	14,8 %	12,89 %
45-54 let	24	9,6 %	8,36 %
65 let a více	9	3,6 %	3,14 %
55-64 let	8	3,2 %	2,79 %

18. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Středoškolské	129	51,6 %	44,95 %
Vysokoškolské	113	45,2 %	39,37 %
Vyšší odborné	7	2,8 %	2,44 %
Základní	1	0,4 %	0,35 %

19. Jaký je Váš průměrný měsíční hrubý příjem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
0-14 600 Kč	78	31,2 %	27,18 %
30 000-49 999 Kč	70	28 %	24,39 %
20 000-29 999 Kč	44	17,6 %	15,33 %
50 000-89 999 Kč	28	11,2 %	9,76 %
14 601-19 999 Kč	21	8,4 %	7,32 %
90 000 Kč a více	9	3,6 %	3,14 %