Vliv influencer marketingu na spotřebitelské chování studentů

 

 

 

 

1. Jaké používáte sociální sítě a jak často?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Instagram	3.529	2.23
Tiktok	1.676	2.827
Facebook	2.304	1.859
YouTube	3.294	1.855
Snapchat	0.814	1.328
Twitter	1.098	1.657
LinkedIn	1.324	1.709
Reddit	0.539	0.739

2. Kolik času trávíte denně na sociálních sítích?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
2 hod+	42	41,18 %	41,18 %
1-2 hod.	29	28,43 %	28,43 %
Méně než 1 hodinu	22	21,57 %	21,57 %
Výjimečně	9	8,82 %	8,82 %

3. Jaké sociální sítě nejčastěji používáte na sledování influencerů?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Instagram	3.078	2.68
TikTok	1.627	2.724
Facebook	0.971	1.401
YouTube	2.794	2.203
Snapchat	0.412	0.634
Twitter	0.931	1.633

4. Zajímáte se o marketing nebo máte s tímto oborem nějaké zkušenosti?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, studuji/studoval/a jsem marketing → otázka č. 5, Ano, pracuji/pracoval/a jsem v daném oboru → otázka č. 5, Ano, mám vzdělání a pracuji v tomto oboru → otázka č. 5, Ano, o tento obor se zajímám jako laik → otázka č. 5, Ne, nemám žádné zkušenosti/zájem → otázka č. 6].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne, nemám žádné zkušenosti/zájem	50	49,02 %	49,02 %
Ano, studuji/studoval/a jsem marketing	21	20,59 %	20,59 %
Ano, o tento obor se zajímám jako laik	18	17,65 %	17,65 %
Ano, mám vzdělání a pracuji v tomto oboru	8	7,84 %	7,84 %
Ano, pracuji/pracoval/a jsem v daném oboru	5	4,9 %	4,9 %

5. Myslíte si, že marketingové znalosti ovlivňují vaše nákupní rozhodnutí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Rozhodně ano	26	50 %	25,49 %
Spíše ano	20	38,46 %	19,61 %
Spíše ne	6	11,54 %	5,88 %

6. Sledujete zahraniční nebo tuzemské influencery?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Oboje	54	52,94 %	52,94 %
Zahraniční	27	26,47 %	26,47 %
Tuzemské	21	20,59 %	20,59 %

7. Kolik influencerů sledujete? (nemusíte se nutně na ně dívat pravidelně)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
0-10	58	56,86 %	56,86 %
10-30	27	26,47 %	26,47 %
30+	17	16,67 %	16,67 %

8. Kolik influencerů sledujete pravidelně?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
0-5	68	66,67 %	66,67 %
5-10	26	25,49 %	25,49 %
10+	8	7,84 %	7,84 %

9. Každý influencer působí v jiném odvětví. Jaké z nich sledujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Lifestyle	63	61,76 %	61,76 %
Food	58	56,86 %	56,86 %
Sport	55	53,92 %	53,92 %
Travel	55	53,92 %	53,92 %
Beauty	38	37,25 %	37,25 %
Fashion	27	26,47 %	26,47 %
Politika	3	2,94 %	2,94 %
Tech	2	1,96 %	1,96 %
Psychoanalysis, Behavior Therapy	1	0,98 %	0,98 %
Prezentace	1	0,98 %	0,98 %
Filozofie, Historie a film	1	0,98 %	0,98 %
Letsplay	1	0,98 %	0,98 %
Politics	1	0,98 %	0,98 %
nesleduji žádné tzv. influencery...	1	0,98 %	0,98 %
žádné	1	0,98 %	0,98 %
žádný	1	0,98 %	0,98 %
ani nevím	1	0,98 %	0,98 %
Zdraví	1	0,98 %	0,98 %
Zábava	1	0,98 %	0,98 %
vzdělávání	1	0,98 %	0,98 %
Game	1	0,98 %	0,98 %

10. Jakou formu publikací sledujete nejčastěji?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Příspěvky	2.922	2.033
Stories	3	2.333
Reels	2.402	2.515

11. Proč influencery sledujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Získávám od nich inspiraci a nápady	68	66,67 %	66,67 %
Jejich obsah mi připadá zajímavý a zábavný	66	64,71 %	64,71 %
Sleduji influencery, abych získal/a tipy a rady ohledně produktů, služeb a různých akcí	51	50 %	50 %
Chci mít přehled o nejnovějších trendech	41	40,2 %	40,2 %
Baví mě komunikace a interakce s ostatními lidmi, kteří tyto influencery také sledují	16	15,69 %	15,69 %
nesleduji	2	1,96 %	1,96 %
nesleduji, naopak to co doporučují si rozhodně nekoupím	1	0,98 %	0,98 %
Chci dát světu najevo, co se mi líbí	1	0,98 %	0,98 %
já je moc nesleduju	1	0,98 %	0,98 %

12. Hledáte recenze na zboží na sociálních sítích, než si ho koupíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Občas	35	34,31 %	34,31 %
Někdy	28	27,45 %	27,45 %
Nikdy	21	20,59 %	20,59 %
Ano, vždycky	18	17,65 %	17,65 %

13. Čemu důvěřujete více při rozhodnutí o nakupování?

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
On-line recenze jiných spotřebitelů	2.922	0.837
Doporučení od influencerů	1.716	0.439
Propagace od společnosti	1.765	0.67
Doporučení od přátel	3.598	0.515

14. Jaké aspekty nejvíce ovlivňují vaši důvěru k influencerům?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Počet sledujících	2.686	1.215
Aktivita sledujících na stránce	2.676	1.18
Míra interakce influencera s followery	3.176	1.165
Počet reklam v profilu	2.873	1.621

15. Zkusil/a jste někdy nový produkt nebo službu, doporučenou influencerem?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	43	42,16 %	42,16 %
ne	31	30,39 %	30,39 %
nevím	28	27,45 %	27,45 %

16. Řídil/a jste se někdy doporučením influencera, která nesouvisela s reklamou? (Napr. lifestyle, motivace, zvyky atd)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	56	54,9 %	54,9 %
nevím	29	28,43 %	28,43 %
ne	17	16,67 %	16,67 %

17. Vyjádřete míru souhlasu s následujícími úsudky týkajícími se důvodů, proč důvěřujete doporučením influencerů:

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Myslím, že influenceři mají mnoho zkušeností s používáním produktů a služeb, o kterých mluví.	3.088	1.178
Doporučení influencerů jsou často podpořena názory a zpětnou vazbou dalších lidí, kteří dané produkty nebo služby používají.	3	0.922
Myslím, že influenceři mají přístup k velkému množství výrobků a služeb a mohou je porovnávat, aby mohli nezávisle vyjádřit svůj názor na to, co je nejlepší.	2.99	1.029
Domnívám se, že influencerům záleží na jejich pověsti a nebudou propagovat výrobky nebo služby, které by mohly poškodit jejich reputaci.	2.853	1.341
Doporučením influencerů nevěřím, protože skrývají nedostatky produktů a bojí se sdílet své negativní recenze.	2.902	1.069
Myslím si, že influenceři znají své publikum a doporučují produkty a služby, které jsou pro ně vhodné.	2.853	0.89
Sledování obsahu vytvořeného influencery mě nebaví a myslím si, že je to špatný způsob trávení volného času.	3.029	1.303

18. Využil/a jste někdy slevový kód od influencera?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	48	47,06 %	47,06 %
ano	34	33,33 %	33,33 %
nevím	20	19,61 %	19,61 %

19. Vadí vám, když má influencer placený příspěvek, ale neuvádí v poznámkách, že to je placená reklama?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Rozhodně ano	38	37,25 %	37,25 %
Spíše ano	30	29,41 %	29,41 %
Spíše ne	23	22,55 %	22,55 %
Rozhodně ne	11	10,78 %	10,78 %

20. Máte stejnou úroveň důvěry k reklamě od influencera, když si uvědomíte, že příspěvek je sponzorovaný?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Spíše ne	49	48,04 %	48,04 %
Spíše ano	28	27,45 %	27,45 %
Rozhodně ne	17	16,67 %	16,67 %
Rozhodně ano	8	7,84 %	7,84 %

21. Kteří influenceři z oblastí lifestyle jsou podle vás nejdůvěryhodnější?

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
Leoš Mareš	1.912	0.688
Monika Bagárová	1.833	0.433
Nikola Čechová	2.255	0.778

22. Kteří influenceři z oblastí sportu jsou podle vás nejdůvěryhodnější?

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
Petr Čech	1.902	0.755
Makhmud Muradov	1.843	0.426
Vláďa Kadlec	2.255	0.719

23. Kteří influenceři z oblastí travel jsou podle vás nejdůvěryhodnější?

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
Jirka Král	1.971	0.774
Barbora Ondráčková	1.902	0.441
Martin Carev	2.127	0.758

24. Kteří influenceři z oblastí beauty jsou podle vás nejdůvěryhodnější?

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
Anna Šulcová	1.755	0.597
Bé Hà Nguyen	2.176	0.518
Monika Marešová	2.069	0.789

25. Vaše pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	63	61,76 %	61,76 %
Muž	39	38,24 %	38,24 %

26. Věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
21-25	50	49,02 %	49,02 %
26+	28	27,45 %	27,45 %
15-20	24	23,53 %	23,53 %

27. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Bakalářské	34	33,33 %	33,33 %
Odborná škola s maturitou	27	26,47 %	26,47 %
Gymnázium	19	18,63 %	18,63 %
Učiliště	12	11,76 %	11,76 %
Magisterské	8	7,84 %	7,84 %
Doktorské	2	1,96 %	1,96 %