Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Influenceři jako novodobí prodejci
Influenceři jako novodobí prodejci
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jiří Molin |
|---|---|
| Šetření: | 14. 04. 2025 - 01. 05. 2025 |
| Počet respondentů: | 213 |
| Počet otázek (max/průměr): | 12 / 12 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 76,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:42 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážený/á respondente/ko,
rádi bychom Vás požádali o vyplnění tohoto dotazníku, který je součástí výzkumu zaměřeného na vliv influencerů na nákupní chování mladých lidí od 15 do 30 let. Cílem našeho výzkumu je zjistit, do jaké míry jsou mladí lidé ovlivněni influencery při svých nákupních rozhodnutích.
Odpovídejte prosím co nejupřímněji, jelikož Vaše názory a zkušenosti jsou pro nás velmi cenné.
Odpovědi respondentů
1. Jak často sledujete obsah influencerů na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Denně | 114 | 53,52 % | 53,52 % |
| Několikrát týdně | 43 | 20,19 % | 20,19 % |
| Nikdy | 22 | 10,33 % | 10,33 % |
| Několikrát měsíčně | 22 | 10,33 % | 10,33 % |
| Jednou měsíčně | 12 | 5,63 % | 5,63 % |
2. Jak často nakupujete na základě reklamy influencerů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zřídka | 122 | 57,28 % | 57,28 % |
| Nikdy | 58 | 27,23 % | 27,23 % |
| Jednou měsíčně | 26 | 12,21 % | 12,21 % |
| Jednou týdně | 5 | 2,35 % | 2,35 % |
| Několikrát týdně | 2 | 0,94 % | 0,94 % |
3. Jaký je Váš hlavní zdroj informací o produktech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sociální sítě | 100 | 47,17 % | 46,95 % |
| Webové recenze a blogy | 64 | 30,19 % | 30,05 % |
| Doporučení přátel a rodiny | 35 | 16,51 % | 16,43 % |
| Reklamy v televizi | 6 | 2,83 % | 2,82 % |
| Noviny z trafiky | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| Teleshopping | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| Záleží u jakého zboží, kde je to pro mě důležité, tak tam dělám důkladný research, ale kde mi to nevadí dám přednost i značce co jsem někde viděl. | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| Sám vyhledávání na webu, dle požadovaného produktu. | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| Oficiální weby produktů | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| žádný | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| Webové stránky prodejny | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
4. Kterou platformu preferujete pro sledování influencerů a jejich tvorby?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 128 | 60,09 % | 60,09 % | |
| YouTube | 36 | 16,9 % | 16,9 % |
| Tik Tok | 29 | 13,62 % | 13,62 % |
| 9 | 4,23 % | 4,23 % | |
| žádnou | 3 | 1,41 % | 1,41 % |
| Čt24 | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| Twitch | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| žádná | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| x.com | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| žádnou, nesleduju kretény nabízející sračky | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| nesledují | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| Nesleduju ty trosky | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
| Jen co najdu na netu, občas | 1 | 0,47 % | 0,47 % |
5. Uvědomujete si, že obsah influencerů na sociálních sítích může být placená reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, pokaždé si všimnu | 152 | 71,36 % | 71,36 % |
| Někdy si to uvědomím a někdy ne | 55 | 25,82 % | 25,82 % |
| Ne, nikdy jsem si nevšiml | 6 | 2,82 % | 2,82 % |
6. Který typ influencerů vnímáte jako důvěryhodnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neřídím se počtem sledujících | 142 | 66,67 % | 66,67 % |
| Oba typy stejně | 30 | 14,08 % | 14,08 % |
| Makroinfluencery (více než 100 000 sledujících) | 24 | 11,27 % | 11,27 % |
| Microinfluencery (méně než 100 000 sledujících) | 17 | 7,98 % | 7,98 % |
7. Které faktory Vás významně ovlivňují při nákupu na základě doporučení influencera?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Důvěryhodnost a odbornost influencera | 138 | 64,79 % | 64,79 % |
| Autenticita a osobní zkušenost influencera | 108 | 50,7 % | 50,7 % |
| Kvalita obsahu (video, fotky, text) | 76 | 35,68 % | 35,68 % |
| Cena propagovaného produktu | 75 | 35,21 % | 35,21 % |
| Počet sledujících influencera | 14 | 6,57 % | 6,57 % |
8. Jaká forma influencer marketingu Vás nejvíce oslovuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Recenze a doporučení | 94 | 44,13 % | 44,13 % |
| Nezávislá videa a vlogy | 51 | 23,94 % | 23,94 % |
| Slevové kódy a exkluzivní nabídky | 49 | 23 % | 23 % |
| Giveaway a soutěže | 10 | 4,69 % | 4,69 % |
| Placené spolupráce se značkami | 9 | 4,23 % | 4,23 % |
9. Označte míru Vašeho souhlasu s těmito výroky: (1-určitě souhlasím, 2-spíše souhlasím, 3-nevím, 4-spíše nesouhlasím, 5-určitě nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklamy influencerů na mě často působí přirozeněji než tradiční reklama. | 2.732 | 1.398 |
| Propagace na sociálních sítích mě motivuje více se o produkt zajímat. | 2.836 | 1.489 |
| Pokud influencer opakovaně spolupracuje se stejnou značkou, zvyšuje to moji důvěru v produkt. | 2.601 | 1.507 |
| Preferuji obsah, kde je jasně označeno, že se jedná o reklamu. | 2.404 | 1.63 |
| Myslím si, že influenceři formují trendy v oblasti spotřebního chování. | 2.408 | 1.152 |
| Reklamy influencerů mě častěji zaujmou než televizní nebo bannerová reklama. | 2.531 | 1.629 |
| Když influencer propaguje produkt, očekávám, že má s ním osobní zkušenost. | 2.211 | 1.744 |
| Věřím, že kvalitní prezentace produktu influencera může pozitivně ovlivnit jeho prodej. | 1.991 | 1.268 |
| Působí na mě důvěryhodněji influenceři, kteří spolupracují jen s omezeným počtem značek. | 2.056 | 1.631 |
| Způsob, jakým influencer prezentuje produkt, ovlivňuje mé vnímání značky. | 2.432 | 1.494 |
| Jsem ochoten/ochotna sdílet doporučení influencera dál, pokud s produktem sám/sama získám dobrou zkušenost. | 2.371 | 1.848 |
| Věřím, že influenceři mají větší vliv na rozhodování mladých lidí než tradiční média. | 1.798 | 1.203 |
10. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 137 | 64,32 % | 64,32 % |
| Muž | 76 | 35,68 % | 35,68 % |
11. Kolik Vám je let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21–25 | 110 | 51,64 % | 51,64 % |
| 26–30 | 56 | 26,29 % | 26,29 % |
| 15–20 | 47 | 22,07 % | 22,07 % |
12. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské s maturitou | 150 | 70,42 % | 70,42 % |
| Vysokoškolské | 40 | 18,78 % | 18,78 % |
| Středoškolské bez maturity | 15 | 7,04 % | 7,04 % |
| Základní | 8 | 3,76 % | 3,76 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.