Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Integrovaná marketingová komunikace v místě prodeje - sušenky OREO
Integrovaná marketingová komunikace v místě prodeje - sušenky OREO
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lucie Havránková |
|---|---|
| Šetření: | 14. 03. 2012 - 25. 03. 2012 |
| Počet respondentů: | 69 |
| Počet otázek (max/průměr): | 26 / 20.68 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 75,3 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:50 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Ráda bych Vás poprosila o vyplnění krátkého dotazníku týkajícího se analýzy současného stavu integrované marketingové komunikace nových sušenek OREO od firmy Kraft Foods v místě prodeje. Cílem mého dotazníku, jehož vyplňování Vám zabere cca 5 minut, je více poznat Vaše nákupní chování a zjistit, co Vás nejvíce motivuje k nákupu. Dotazník je anonymní a na jeho výsledky se můžete po jeho vyhodnocení podívat v sekci archiv výsledků.
Předem děkuji všem účastníkům průzkumu za ochotu, trpělivost a čas při vyplňování!
Lucie Havránková
Odpovědi respondentů
1. V jaké prodejně nejčastěji nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Tesco | 19 | 27,54 % | 27,54 % |
| Albert | 18 | 26,09 % | 26,09 % |
| Kaufland | 8 | 11,59 % | 11,59 % |
| Globus | 5 | 7,25 % | 7,25 % |
| Billa | 5 | 7,25 % | 7,25 % |
| Lidl | 5 | 7,25 % | 7,25 % |
| Interspar | 3 | 4,35 % | 4,35 % |
| Penny Market | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
| Spar | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
| večerky | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
| mala prodejna pri dome | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
| Billa a Kaufland | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
| vietnamci | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
2. Kdo Vás informuje o novinkách? (Zaškrtnout lze i více možností, max. však 5)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Letáky | 44 | 63,77 % | 63,77 % |
| Internet | 31 | 44,93 % | 44,93 % |
| Propagační prostředky v místě prodeje (POP nástroje – regálové, podlahové, nástěnné prostředky, prostředky u pokladen a ostatní prostředky – paletový ostrov, prodejní stojany, regálové děliče, mincovníky, promostolky apod. | 25 | 36,23 % | 36,23 % |
| TV | 22 | 31,88 % | 31,88 % |
| Známí | 18 | 26,09 % | 26,09 % |
| Noviny a časopisy | 14 | 20,29 % | 20,29 % |
| Promotéři – formou ochutnávky, soutěže apod. | 7 | 10,14 % | 10,14 % |
| Nikdo | 3 | 4,35 % | 4,35 % |
| rozhlas | 2 | 2,9 % | 2,9 % |
3. Na základě jakých pohnutek se nejčastěji rozhodujete pro koupi nového výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Slevy | 17 | 24,64 % | 24,64 % |
| Doporučení od známých | 15 | 21,74 % | 21,74 % |
| Ceny | 15 | 21,74 % | 21,74 % |
| Zvyku | 11 | 15,94 % | 15,94 % |
| Umístění výrobku na prodejně a jeho označení | 3 | 4,35 % | 4,35 % |
| Designu obalu | 2 | 2,9 % | 2,9 % |
| zaujme mě | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
| reklama a slevy | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
| Ochutnávky v obchodě | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
| chci ho vyzkoušet | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
| reklamy | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
| složení výrobku | 1 | 1,45 % | 1,45 % |
4. Který výrok je Vám nejbližší:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zlevněné zboží přímo nevyhledávám, ale pokud mám možnost výběru, volím zboží se slevou | 49 | 71,01 % | 71,01 % |
| Pozorně sleduji aktuální slevové akce a řídím se jimi při svém nákupu | 13 | 18,84 % | 18,84 % |
| Slevy nevyhledávám (nevnímám) | 7 | 10,14 % | 10,14 % |
5. Účastníte se spotřebitelských soutěží?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 6, ne → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 48 | 69,57 % | 69,57 % |
| Ano | 21 | 30,43 % | 30,43 % |
6. Pokud ano, jak často?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas | 13 | 61,9 % | 18,84 % |
| Výjimečně | 6 | 28,57 % | 8,7 % |
| Často | 2 | 9,52 % | 2,9 % |
7. Kupujete zboží na základě vyzkoušeného vzorku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 8, Ne → otázka č. 9].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 35 | 50,72 % | 50,72 % |
| Ano | 34 | 49,28 % | 49,28 % |
8. Pokud ano, jak často?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas | 20 | 58,82 % | 28,99 % |
| Výjimečně | 12 | 35,29 % | 17,39 % |
| Často | 2 | 5,88 % | 2,9 % |
9. Je pro Vás impulsem k nákupu zboží kupón na slevu? (např. z časopisu, letáku, získaný při nákupu v obchodě nad určitou částku atd.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 10, Ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 37 | 53,62 % | 53,62 % |
| Ne | 32 | 46,38 % | 46,38 % |
10. Pokud ano, jak často?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas | 21 | 56,76 % | 30,43 % |
| Výjimečně | 10 | 27,03 % | 14,49 % |
| Často | 6 | 16,22 % | 8,7 % |
11. Kupujete v obchodě zvýhodněná balení (např. 2+1 zdarma)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 12, Ne → otázka č. 13].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 54 | 78,26 % | 78,26 % |
| Ne | 15 | 21,74 % | 21,74 % |
12. Pokud ano, jak často?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas | 39 | 72,22 % | 56,52 % |
| Často | 9 | 16,67 % | 13,04 % |
| Výjimečně | 6 | 11,11 % | 8,7 % |
13. Jak často konzumujete sušenky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Několikrát za týden | 18 | 26,09 % | 26,09 % |
| 1x týdně | 16 | 23,19 % | 23,19 % |
| 1x za 14 dní | 13 | 18,84 % | 18,84 % |
| Méně často | 12 | 17,39 % | 17,39 % |
| 1x za měsíc | 4 | 5,8 % | 5,8 % |
| Vůbec | 3 | 4,35 % | 4,35 % |
| Denně | 3 | 4,35 % | 4,35 % |
14. Znáte novinku od společnosti Kraft Foods – sušenky Oreo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 15, Ne → otázka č. 22].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 53 | 76,81 % | 76,81 % |
| Ne | 16 | 23,19 % | 23,19 % |
15. Pokud ano, odkud jste se o nich dozvěděli?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Z propagačních materiálů umístěných na prodejně (stojany, shelf stoppery apod.) | 13 | 24,53 % | 18,84 % |
| Od známých | 6 | 11,32 % | 8,7 % |
| tv | 5 | 9,43 % | 7,25 % |
| reklama v tv | 5 | 9,43 % | 7,25 % |
| TV reklama | 5 | 9,43 % | 7,25 % |
| Od promotéra – formou ochutnávky | 3 | 5,66 % | 4,35 % |
| Od pracovníka obchodu (prodavače…) | 3 | 5,66 % | 4,35 % |
| reklama | 2 | 3,77 % | 2,9 % |
| z amerických food blogů | 1 | 1,89 % | 1,45 % |
| ze seriálu The Simpsons | 1 | 1,89 % | 1,45 % |
| nevim, jsou to uz leta | 1 | 1,89 % | 1,45 % |
| z TV | 1 | 1,89 % | 1,45 % |
| Reklama v metru. | 1 | 1,89 % | 1,45 % |
| z televize | 1 | 1,89 % | 1,45 % |
| Byla v jednou dílu Simpsonů ;-) | 1 | 1,89 % | 1,45 % |
| Oreo už znám dávno, že jsou v Čechách jsem zjistila v obchodě. | 1 | 1,89 % | 1,45 % |
| z TV reklamy | 1 | 1,89 % | 1,45 % |
| autobusová zastávka, internet | 1 | 1,89 % | 1,45 % |
| již dřív jsem měla možnost Oreo sušenky ochutnat v zahraničí | 1 | 1,89 % | 1,45 % |
16. Postřehli jste na Vaší prodejně propagační kampaň vztahující se k danému produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 17, Ne → otázka č. 20].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 33 | 62,26 % | 47,83 % |
| Ano | 20 | 37,74 % | 28,99 % |
17. V případě, že jste odpověděl(a) na předchozí otázku ano, o jaké konkrétní propagační prostředky se jednalo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| prodejní stojany | 9 | 45 % | 13,04 % |
| ochutnávky | 4 | 20 % | 5,8 % |
| polepy | 4 | 20 % | 5,8 % |
| paletový design | 2 | 10 % | 2,9 % |
| Shelf stoppery | 1 | 5 % | 1,45 % |
18. Přesvědčily Vás tyto prostředky k nákupu sušenek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 11 | 55 % | 15,94 % |
| Ne | 9 | 45 % | 13,04 % |
19. Jaké další prostředky by podpořily Vaše rozhodnutí koupit uvedené sušenky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nic | 7 | 35 % | 10,14 % |
| Kupóny na slevu (např. v časopisech, letácích, při nákupu v obchodě nad určitou částku atd.) | 6 | 30 % | 8,7 % |
| Vzorky (sampling) | 3 | 15 % | 4,35 % |
| Zvýhodněné balení | 3 | 15 % | 4,35 % |
| nic, nechutnaji mi | 1 | 5 % | 1,45 % |
20. Pokud jste již sušenky konzumovali, chutnaly Vám?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 21, Ne → otázka č. 22, Dosud jsem sušenky nejedl(a) → otázka č. 22].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 27 | 50,94 % | 39,13 % |
| Dosud jsem sušenky nejedl(a) | 17 | 32,08 % | 24,64 % |
| Ne | 9 | 16,98 % | 13,04 % |
21. Pokud Vám chutnaly Vám, který výrok je Vám nejbližší:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jsou příliš drahé, koupím je pouze v případě, že budou součástí akční slevy | 15 | 55,56 % | 21,74 % |
| Koupím si je příště zase | 8 | 29,63 % | 11,59 % |
| koupim, az na ne dostanu chut | 1 | 3,7 % | 1,45 % |
| koupím je, pokud na ně dostanu chuť | 1 | 3,7 % | 1,45 % |
| chutnaly, ale ne víc, než jiné - koupím podle momentálních chutí svých dětí | 1 | 3,7 % | 1,45 % |
| nechutnají mi tolik abych si je kupovala, mám radši jiné | 1 | 3,7 % | 1,45 % |
22. Jakého jste pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 55 | 79,71 % | 79,71 % |
| Muž | 14 | 20,29 % | 20,29 % |
23. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 – 29 let | 39 | 56,52 % | 56,52 % |
| 30 – 39 let | 19 | 27,54 % | 27,54 % |
| Méně než 20 | 7 | 10,14 % | 10,14 % |
| 40 – 49 let | 2 | 2,9 % | 2,9 % |
| 50 – 59 let | 2 | 2,9 % | 2,9 % |
24. Jaká je velikost Vašeho bydliště?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nad 100 001 | 33 | 47,83 % | 47,83 % |
| 5 001-20 000 | 11 | 15,94 % | 15,94 % |
| 1 001 - 5 000 | 9 | 13,04 % | 13,04 % |
| Do 1 000 | 7 | 10,14 % | 10,14 % |
| 50 001 – 100 000 | 6 | 8,7 % | 8,7 % |
| 20 001 – 50 000 | 3 | 4,35 % | 4,35 % |
25. Jaká je výše měsíčního příjmu Vaší domácnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 001 – 30 000 | 24 | 34,78 % | 34,78 % |
| 30 000 – 40 000 | 16 | 23,19 % | 23,19 % |
| 10 001 – 20 000 | 14 | 20,29 % | 20,29 % |
| Nad 40 000 | 9 | 13,04 % | 13,04 % |
| 5 001 – 10 000 | 6 | 8,7 % | 8,7 % |
26. Jaké je Vaše nejvyšší ukončené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední odborné s maturitou | 25 | 36,23 % | 36,23 % |
| Vysokoškolské | 16 | 23,19 % | 23,19 % |
| Střední všeobecné s maturitou | 14 | 20,29 % | 20,29 % |
| Základní | 6 | 8,7 % | 8,7 % |
| Vyšší odborné | 4 | 5,8 % | 5,8 % |
| Střední odborné bez maturity | 4 | 5,8 % | 5,8 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.