Jak vybíráme a nakupujeme dárky?

1. 1. Při jakých příležitostech nejraději nakupujete dárky? (Maximálně můžete vybrat 4 možnosti)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Vánoce	159	85,95 %	85,95 %
Narozeniny	158	85,41 %	85,41 %
Výročí (např. svatby, vztahové milníky)	60	32,43 %	32,43 %
Svátky	52	28,11 %	28,11 %
Bez konkrétní příležitosti	44	23,78 %	23,78 %
Den matek	32	17,3 %	17,3 %
Studijní úspěchy (např. promoce, maturita)	21	11,35 %	11,35 %
Valentýn	14	7,57 %	7,57 %
Pracovní úspěchy	8	4,32 %	4,32 %
Me radost nakupovani nedela.	1	0,54 %	0,54 %
narození dítěte, svatba (né výročí, ale na takovou co se aktuálně děje)	1	0,54 %	0,54 %
hm, játrový knedlíček	1	0,54 %	0,54 %
Den otců	1	0,54 %	0,54 %

2. 2. Kde nejčastěji nakupujete dárky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Kombinace obojího	104	56,22 %	56,22 %
Online obchody	65	35,14 %	35,14 %
Kamenné obchody	16	8,65 %	8,65 %

3. 3. Kolik průměrně utratíte za jeden dárek?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
501–1000 Kč	99	53,51 %	53,51 %
1001–2000 Kč	40	21,62 %	21,62 %
Do 500 Kč	38	20,54 %	20,54 %
2001-4000 Kč	6	3,24 %	3,24 %
Více než 4000 Kč	2	1,08 %	1,08 %

4. 4. Jak důležité jsou pro vás následující faktory při výběru dárku? (1 = velmi důležité, 5 = vůbec)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Cena	2.573	0.915
Originalita	2.162	1.185
Praktičnost a trvanlivost	1.984	1.108
Symbolická hodnota	2.535	1.492
Značka	3.746	1.314

5. 5. Pro koho nejčastěji nakupujete dárky? (Maximálně můžete vybrat 3 možnosti)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Blízká rodina (tzn. rodiče, děti, sourozenci, prarodiče	173	93,51 %	93,51 %
Partner nebo partnerka	125	67,57 %	67,57 %
Přátelé	80	43,24 %	43,24 %
Domácí mazlíčci	23	12,43 %	12,43 %
Vzdálená rodina (tzn. teta, strýc, bratranec, sestřenice)	18	9,73 %	9,73 %
Kolegové nebo známí	14	7,57 %	7,57 %
Zdendovi naší hvězdičce	1	0,54 %	0,54 %

6. 6. Jak často se při výběru dárků inspirujete těmito zdroji? (1 = velmi často, 5 = nikdy)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Doporučení od přátel nebo rodiny	2.616	1.296
Online recenze	2.632	1.335
Reklamy	3.714	1.026
Doporučení influencerů	4.227	1.246
Sociální sítě značek a výrobců	3.73	1.451

7. 7. Kdy obvykle začínáte nakupovat dárky na plánovanou událost (např. Vánoce, narozeniny)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Měsíc a více předem	91	49,19 %	49,19 %
1–2 týdny předem	60	32,43 %	32,43 %
Několik dní předem	22	11,89 %	11,89 %
Na poslední chvíli	12	6,49 %	6,49 %

8. 8. Jaký typ dárků preferujete? (Maximálně můžete vybrat 3 možnosti)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Praktické dárky (např. vybavení do domácnosti)	141	76,22 %	76,22 %
Zážitkové dárky (např. vstupenky, poukazy na zájezdy)	107	57,84 %	57,84 %
Dárkové karty/poukazy v konkrétní hodnotě (např. do drogerie DM nebo do Sportisima)	65	35,14 %	35,14 %
Personalizované dárky (např. s vlastním textem či fotkou)	50	27,03 %	27,03 %
Peníze	37	20 %	20 %
Luxusní nebo značkové předměty	27	14,59 %	14,59 %
Symbolické, vtipné, založené na společné vzpomínce	1	0,54 %	0,54 %
Věci jen pro radost, třeba svíčky	1	0,54 %	0,54 %
Originální a promyšlené	1	0,54 %	0,54 %
Které udělají radost	1	0,54 %	0,54 %
předměty podle zálib dané osoby	1	0,54 %	0,54 %
knížky, deskovky, věci co se dají sníst nebo vypít	1	0,54 %	0,54 %
Kombinace praktiky s humorem	1	0,54 %	0,54 %
knihy, audioknihy apod.	1	0,54 %	0,54 %
Osobní - takové, u kterých vím, že za ně bude člověk rád a nebudou jen někde ležet	1	0,54 %	0,54 %
1	1	0,54 %	0,54 %
jídlo a JÁTROVÝ KNEDLÍČEK!!!!	1	0,54 %	0,54 %
Akce s rodinou jako výlety do ZOO atd	1	0,54 %	0,54 %
Dárky na míru, které udělají radost	1	0,54 %	0,54 %

9. 9. Jaký vliv mají na váš výběr dárků následující faktory? (1 = velmi silný, 5 = žádný)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Kulturní zvyklosti (např. tradice)	3.114	1.16
Společenský tlak (např. očekávání okolí)	3.449	1.393
Reklamní kampaně	4.049	0.987
Osobní vztah k obdarovávanému	1.438	0.83
Finanční možnosti	2.303	1.119

10. 10. Jaké emoce nejčastěji ovlivňují váš výběr dárku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Radost z obdarování	128	69,19 %	69,19 %
Stres z výběru	31	16,76 %	16,76 %
Snaha zapůsobit na obdarovaného	21	11,35 %	11,35 %
žádné, vybírám čistě logicky	1	0,54 %	0,54 %
stres pak radost	1	0,54 %	0,54 %
povinnost	1	0,54 %	0,54 %
snaha udělat obdarovanému radost	1	0,54 %	0,54 %
nic	1	0,54 %	0,54 %

11. 11. Nakupujete někdy dárky pro sebe (tzv. self-gifting)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, často → otázka č. 12, Ano, příležitostně → otázka č. 12, Ne → otázka č. 13].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano, příležitostně	100	54,05 %	54,05 %
Ne	55	29,73 %	29,73 %
Ano, často	30	16,22 %	16,22 %

12. 12. Pokud ano, co vás k tomu vede nejčastěji?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Úleva od stresu nebo zlepšení nálady (terapeutický self-gifting)	80	62,02 %	43,24 %
Oslava úspěchu nebo významné události (oslavný self-gifting)	34	26,36 %	18,38 %
jen tak pro radost	2	1,55 %	1,08 %
Len tak keď sa mi niečo zapáči alebo to chcem už dlhšie a príde ta správna chvíľa a odhodlanie	1	0,78 %	0,54 %
spíš pro sebe si kupuju hodně věcí, buď pro radost nebo jako odměnu (třeba za zkoušku)	1	0,78 %	0,54 %
Prostě si řeknu že to chci	1	0,78 %	0,54 %
Proste chci	1	0,78 %	0,54 %
pro radost	1	0,78 %	0,54 %
Sběratelství	1	0,78 %	0,54 %
Doplňky sbírky	1	0,78 %	0,54 %
2	1	0,78 %	0,54 %
TERAPEUT	1	0,78 %	0,54 %
Něco se mi prostě líbí, hodí se mi to apod.	1	0,78 %	0,54 %
radost	1	0,78 %	0,54 %
Půl na půl, pro radost i za odmenu	1	0,78 %	0,54 %
Nevim	1	0,78 %	0,54 %

13. 13. Jaké výhody spatřujete v nákupu dárků online oproti tradičnímu nakupování? (Maximálně můžete vybrat 3 možnosti)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Pohodlí a možnost nakupovat kdykoliv	143	77,3 %	77,3 %
Širší nabídka produktů	104	56,22 %	56,22 %
Úspora času	91	49,19 %	49,19 %
Možnost porovnání cen a recenzí	81	43,78 %	43,78 %
Lepší ceny a slevy	73	39,46 %	39,46 %
Anonymita a soukromí při nákupu	9	4,86 %	4,86 %
Doručení dárku přímo obdarovanému	5	2,7 %	2,7 %
Můžu déle vybírat.	1	0,54 %	0,54 %
3	1	0,54 %	0,54 %
krabice od mléka je vhodná pro kočku	1	0,54 %	0,54 %
"Otevírací doba" - Alzaboxy atd	1	0,54 %	0,54 %

14. 14. Jaké výhody spatřujete v nákupu dárků v maloobchodu oproti online nakupování? (Maximálně můžete vybrat 3 možnosti)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Možnost osobního prohlédnutí a vyzkoušení produktu	166	89,73 %	89,73 %
Okamžitá dostupnost zboží bez čekání na doručení	108	58,38 %	58,38 %
Menší riziko spojené s reklamací nebo vrácením	49	26,49 %	26,49 %
Osobní kontakt s prodejcem a možnost konzultace	48	25,95 %	25,95 %
Podpora místních podniků	40	21,62 %	21,62 %
Atmosféra obchodu (např. vánoční výzdoba, hudba)	22	11,89 %	11,89 %
Nespatřuji výhody	1	0,54 %	0,54 %
4	1	0,54 %	0,54 %
můžu si půjčit kámen	1	0,54 %	0,54 %

15. 15. Vždy se snažím, aby dárek měl emocionální hodnotu pro obdarovaného.

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše souhlasím	95	51,35 %	51,35 %
souhlasím	62	33,51 %	33,51 %
nevím	16	8,65 %	8,65 %
spíše nesouhlasím	10	5,41 %	5,41 %
nesouhlasím	2	1,08 %	1,08 %

16. 16. Preferuji nákup dárků online než fyzicky v obchodě.

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
souhlasím	59	31,89 %	31,89 %
spíše souhlasím	53	28,65 %	28,65 %
nevím	35	18,92 %	18,92 %
spíše nesouhlasím	31	16,76 %	16,76 %
nesouhlasím	7	3,78 %	3,78 %

17. 17. Nakupování dárků je pro mě stresující záležitostí.

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše nesouhlasím	65	35,14 %	35,14 %
spíše souhlasím	46	24,86 %	24,86 %
nevím	29	15,68 %	15,68 %
nesouhlasím	24	12,97 %	12,97 %
souhlasím	21	11,35 %	11,35 %

18. 18. Dárky by se měly kupovat jen dětem, dospělí obvykle mají vše, co potřebují.

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nesouhlasím	75	40,54 %	40,54 %
spíše nesouhlasím	59	31,89 %	31,89 %
spíše souhlasím	28	15,14 %	15,14 %
souhlasím	14	7,57 %	7,57 %
nevím	9	4,86 %	4,86 %

19. 19. Pokaždé, když jdu k někomu na návštěvu, přinesu alespoň malý dárek.

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše souhlasím	67	36,22 %	36,22 %
spíše nesouhlasím	41	22,16 %	22,16 %
souhlasím	29	15,68 %	15,68 %
nevím	24	12,97 %	12,97 %
nesouhlasím	24	12,97 %	12,97 %

20. 20. Plánování nákupu dárků je pro mě vždy příjemná záležitost.

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše souhlasím	54	29,19 %	29,19 %
spíše nesouhlasím	46	24,86 %	24,86 %
nevím	44	23,78 %	23,78 %
nesouhlasím	23	12,43 %	12,43 %
souhlasím	18	9,73 %	9,73 %

21. 21. Často při nákupu dárků opakuji stejný výběr (např. kupuji stejný parfém, poukaz do stejného obchodu apod.).

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše nesouhlasím	80	43,24 %	43,24 %
spíše souhlasím	42	22,7 %	22,7 %
nesouhlasím	32	17,3 %	17,3 %
nevím	21	11,35 %	11,35 %
souhlasím	10	5,41 %	5,41 %

22. 22. Ve svém okolí vnímám společenský tlak na darování dárků.

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše nesouhlasím	54	29,19 %	29,19 %
spíše souhlasím	44	23,78 %	23,78 %
nesouhlasím	43	23,24 %	23,24 %
nevím	24	12,97 %	12,97 %
souhlasím	20	10,81 %	10,81 %

23. 23. Při výběru dárku dávám spíše přednost investici času a energie před vynaloženou finanční částkou.

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše souhlasím	72	38,92 %	38,92 %
nevím	49	26,49 %	26,49 %
spíše nesouhlasím	30	16,22 %	16,22 %
souhlasím	23	12,43 %	12,43 %
nesouhlasím	11	5,95 %	5,95 %

24. 24. Jaký je váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
25–34 let	48	25,95 %	25,95 %
15–24 let	48	25,95 %	25,95 %
35–44 let	45	24,32 %	24,32 %
45–54 let	30	16,22 %	16,22 %
55–64 let	10	5,41 %	5,41 %
65 let a více	4	2,16 %	2,16 %

25. 25. Jaké je vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	108	58,38 %	58,38 %
Muž	77	41,62 %	41,62 %

26. 26. Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Vysokoškolské	93	50,27 %	50,27 %
Středoškolské s maturitou	69	37,3 %	37,3 %
Středoškolské bez maturity	16	8,65 %	8,65 %
Základní	7	3,78 %	3,78 %

27. 27. Jaká je výše vašeho měsíčního čistého příjmu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Více než 50 000 Kč	46	24,86 %	24,86 %
20 001–30 000 Kč	44	23,78 %	23,78 %
Do 10 000 Kč	37	20 %	20 %
30 001–40 000 Kč	35	18,92 %	18,92 %
40 001-50 000 Kč	13	7,03 %	7,03 %
10 001–20 000 Kč	10	5,41 %	5,41 %