Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Jak vidíte reklamu?
Jak vidíte reklamu?
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kateřina Hanslíková |
|---|---|
| Šetření: | 03. 12. 2008 - 24. 12. 2008 |
| Počet respondentů: | 330 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 16 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 35,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:04 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Průzkum se týká reklamy a Vašeho postoje k ní. Je součástí seminární práce z marketingu, která se týká právě vytváření dotazníků a marketingového průzkumu obecně. Takže budu vděčná za Vaši pomoc :o)
Odpovědi respondentů
1. Jaký je Váš vztah k reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| neutrální | 199 | 60,3 % | 60,3 % |
| záporný | 84 | 25,45 % | 25,45 % |
| kladný | 47 | 14,24 % | 14,24 % |
2. Považujete reklamu za důležitou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne, klidně se bez ní obejdu | 138 | 41,82 % | 41,82 % |
| spíše ano, někdy je užitečná | 123 | 37,27 % | 37,27 % |
| ne jen mě otravuje | 44 | 13,33 % | 13,33 % |
| ano, dozvím se z ní o novinkách | 25 | 7,58 % | 7,58 % |
3. Myslíte si, že informace poskytované v reklamě jsou pravdivé?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano i ne, záleží na druhu informací a konkrétním produktu | 237 | 71,82 % | 71,82 % |
| ne, snaží se jen prodat | 70 | 21,21 % | 21,21 % |
| myslím, že na tom určitě něco bude | 14 | 4,24 % | 4,24 % |
| nevím | 5 | 1,52 % | 1,52 % |
| ano, musí být když to říkají | 4 | 1,21 % | 1,21 % |
4. Necháte se ovlivnit reklamou natolik, že si daný produkt musíte okamžitě koupit?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| rozhodně ne | 175 | 53,03 % | 53,03 % |
| většinou ne | 133 | 40,3 % | 40,3 % |
| většinou ano | 12 | 3,64 % | 3,64 % |
| nevím | 8 | 2,42 % | 2,42 % |
| ano a hodně | 2 | 0,61 % | 0,61 % |
5. Koupili jste si někdy něco na základě reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, nějakou maličkost (např. čokoládovou tyčinku) | 188 | 56,97 % | 56,97 % |
| nepamatuji se | 77 | 23,33 % | 23,33 % |
| ne | 41 | 12,42 % | 12,42 % |
| ano, drahou věc (např. automobil, elektroniku) | 16 | 4,85 % | 4,85 % |
| nakupuji tak běžně | 8 | 2,42 % | 2,42 % |
6. Jaký druh reklamy preferujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žádnou | 106 | 32,12 % | 32,12 % |
| v televizi | 105 | 31,82 % | 31,82 % |
| letáky | 50 | 15,15 % | 15,15 % |
| v novinách či časopisu | 46 | 13,94 % | 13,94 % |
| internet | 3 | 0,91 % | 0,91 % |
| Billboardy | 2 | 0,61 % | 0,61 % |
| plakáty, billboardy | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| kombinovany utok na vsech frontach | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| Socialni reklama | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| slevové letáky - akční nabídky | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| od kamarádů, které si ten daný výrobek koupili | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| v rozhlasu | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| na internetu | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| graffiti | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| NEVADÍ MI ŽÁDNÝ Z VÝŠE UVEDENÝCH | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| venkovni | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| vyzadanou=kterou si mohu, ale NEMUSIM prohlizet | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| všechny | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| outdoor | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| shazování letáků z letadla v podobě hlavy t. bati | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| internetová | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| všude | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| nejsem si jisty | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| která mi i něco nabídne - např. SMS gratis naMobil | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
7. Jak reagujete na reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| odejdu (např. uvařit si kafe) | 106 | 32,12 % | 32,12 % |
| přepnu program | 92 | 27,88 % | 27,88 % |
| sleduji ji, ale nevnímám | 85 | 25,76 % | 25,76 % |
| se zájmem ji sleduji | 41 | 12,42 % | 12,42 % |
| televizi vypnu | 6 | 1,82 % | 1,82 % |
8. Jaký je Váš názor na reklamu v časopisech či novinách?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevadí mi a někdy si ji i přečtu | 159 | 48,18 % | 48,18 % |
| nevadí mi, ale nečtu ji | 106 | 32,12 % | 32,12 % |
| nesnáším ji, zabírá drahocenné místo | 55 | 16,67 % | 16,67 % |
| vždy si ji se zájmem přečtu | 10 | 3,03 % | 3,03 % |
9. Jaký je Váš názor na letáky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zběžně je prolistuji a pak je vyhodím | 237 | 71,82 % | 71,82 % |
| okamžitě je vyhodím | 56 | 16,97 % | 16,97 % |
| vždy si je se zájmem přečtu | 37 | 11,21 % | 11,21 % |
10. Líbí se Vám reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| která je vtipná | 258 | 78,18 % | 78,18 % |
| která je stručná | 18 | 5,45 % | 5,45 % |
| žádná | 15 | 4,55 % | 4,55 % |
| která je akční | 7 | 2,12 % | 2,12 % |
| ve které vystupují zvířata či děti | 6 | 1,82 % | 1,82 % |
| ve které vystupují známé osobnosti | 4 | 1,21 % | 1,21 % |
| která má dobrou hudbu | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| která je věcná a seriózní | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| vtipná i stručná zároveň | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| a eště i vtipná | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| Socialni reklama, upozornujici na problemy spol. | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| která je trefná a má nápad :) | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| virál a nebo když je vtipná | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| vtipna + strucna | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| vtipné r. a rekl. se zvířaty | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| něčím neobvyklá,vybočuje | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| originální, upoutávající | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| zajímavá,ažumělecké dílo,dokonalá | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| jen ty naprosto inovativní,vtipné,kzamyšlenínutící | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| kde vystupuje radim bačuvčík | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| svět reklamy mě nezajímá | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| která je zajímavě a dobře zpracovaná | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| ve které jsou zvířata, ale děti v reklamě nesnáším | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| která je hudební | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| Stylová, efektní | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| poutavá | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| Ne já nemusím já už ho vidím | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| která přináši něco formou bonusu | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
11. Nelíbí se Vám reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nesmyslná či nereálná (např. žena v divadle vytáhne z tašky prací prostředek) | 153 | 46,36 % | 46,36 % |
| typu: "Musíte si okamžite koupit..." | 55 | 16,67 % | 16,67 % |
| všechny reklamy | 41 | 12,42 % | 12,42 % |
| srovnávací (náš výrobek vs. běžný výrobek) | 30 | 9,09 % | 9,09 % |
| která je upjatá a nudná | 23 | 6,97 % | 6,97 % |
| která je přeplněná informacemi | 6 | 1,82 % | 1,82 % |
| většina reklam se mi nelíbí | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| reklama na lidl a peny market | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| z vyse uvedenych snad vsechny | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| nemám je ráda, ocením vtip - sobi; ..zuby nahoru? | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| všechny tyto případy kromě 6. možnosti | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| všechny uvedené kromě vtipných reklam a se zvířátk | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| všechny kromě vtipných | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| s Horstem Fuchsem | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| Z výše uvedených snad všechny:) | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| vnucující,"zaručeně nejlepší",,nesmyslné...a pod. | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| trapná | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| žádná | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| reklamy na šminky, šampony, omlazující krémy,... | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| všechny kromě ty v minulé otázce | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| tam kde není bačuvčík a bata | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| všech prvních 5 typů | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| svět reklamy mě nezajímá | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| skoro všechny reklamy | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| Všechny kromě vtipných, jde o ČUM (neuspořadateln) | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| ve které popisují výrobek s velkou důležitostí | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| upjatá,nudná,srovnávací,přeplněná inf.,typu"musim" | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
| všechny možnosti | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
12. Která reklama Vás v poslední době zaujala? (Napište pouze název produktu či společnosti)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola | 37 | 11,21 % | 11,21 % |
| Žádná | 30 | 9,09 % | 9,09 % |
| t-mobile | 20 | 6,06 % | 6,06 % |
| coca cola | 10 | 3,03 % | 3,03 % |
| Vodafone | 10 | 3,03 % | 3,03 % |
| nevím | 6 | 1,82 % | 1,82 % |
| fernet | 5 | 1,52 % | 1,52 % |
| nemyslíš zaplatíš | 4 | 1,21 % | 1,21 % |
| Mattoni | 3 | 0,91 % | 0,91 % |
| expert elektro | 3 | 0,91 % | 0,91 % |
| ostatní odpovědi | 202 | 61,21 % | 61,21 % |
13. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 241 | 73,03 % | 73,03 % |
| muž | 89 | 26,97 % | 26,97 % |
14. Je Vám
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-30 | 277 | 83,94 % | 83,94 % |
| méně než 15 | 34 | 10,3 % | 10,3 % |
| 41-60 | 9 | 2,73 % | 2,73 % |
| 31-40 | 9 | 2,73 % | 2,73 % |
| 61 a více | 1 | 0,3 % | 0,3 % |
15. Vaše dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské | 167 | 50,61 % | 50,61 % |
| základní | 92 | 27,88 % | 27,88 % |
| zatím žádné | 34 | 10,3 % | 10,3 % |
| vysokoškolské | 29 | 8,79 % | 8,79 % |
| jsem vyučen(a) | 6 | 1,82 % | 1,82 % |
| jiné | 2 | 0,61 % | 0,61 % |
16. Z jakého kraje pocházíte?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| praha | 57 | 17,27 % | 17,27 % |
| Zlínský | 29 | 8,79 % | 8,79 % |
| středočeský | 26 | 7,88 % | 7,88 % |
| Jihomoravský | 25 | 7,58 % | 7,58 % |
| Moravskoslezský | 21 | 6,36 % | 6,36 % |
| Ustecký | 21 | 6,36 % | 6,36 % |
| Olomoucký | 14 | 4,24 % | 4,24 % |
| Liberecký | 12 | 3,64 % | 3,64 % |
| Jihočeský | 11 | 3,33 % | 3,33 % |
| Plzenský | 8 | 2,42 % | 2,42 % |
| ostatní odpovědi | 106 | 32,12 % | 32,12 % |
Zdroje respondentů
Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):
- nezjištěno (50,9 %)
- ujdeto.cz (23,3 %)
- search.seznam.cz (8,1 %)
- vseborec.cz (4,1 %)
- forum.lide.cz (2,7 %)
- google.cz (2,6 %)
- vyplnto.cz (1,8 %)
- demcak.cz (0,9 %)
Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.