Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Jak vnímají uživatelé Facebooku reklamu na něm umístěnou

Jak vnímají uživatelé Facebooku reklamu na něm umístěnou

Víte, že... můžete dotazníky vyplňovat i pomocí mobilních aplikací?
K dispozici jsou aplikace pro iPhone, iPad a Android.

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Irena Havránková
Šetření:17. 04. 2011 - 20. 04. 2011
Počet respondentů:138
Počet otázek (max/průměr):19 / 16.2
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:82,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:02
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Výsledky z tohoto dotazníku budou součástí mé diplomové práce na téma Sociální sítě: geneze, síla komunit a jejich využití v marketingové praxi. Cílem je objasnit, jak přistupují uživatelé sociální sítě Facebook k reklamě, která je na jeho stránkách umístěna.

Odpovědi respondentů

1. Máte vytvořený profil na sociální síti Facebook?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 2, ne → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano13597,83 %97,83 %  
ne32,17 %2,17 %  

Graf

2. Jak často se na svůj profil přihlašujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [několikrát denněotázka č. 3, jednou denněotázka č. 3, několikrát za týdenotázka č. 3, jednou týdněotázka č. 3, několikrát za měsícotázka č. 4, jednou za měsíc a méně častootázka č. 4].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
několikrát denně10678,52 %76,81 %  
jednou denně1813,33 %13,04 %  
několikrát za týden96,67 %6,52 %  
jednou týdně10,74 %0,72 %  
jednou za měsíc a méně často10,74 %0,72 %  

Graf

3. Kolik času týdně na Facebooku strávíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
3 - 5 hodin4735,07 %34,06 %  
1 - 2 hodiny3727,61 %26,81 %  
více jak 10 hodin2921,64 %21,01 %  
méně než 1 hodinu2115,67 %15,22 %  

Graf

4. Čemu se na Facebooku nejčastěji věnujete?

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
zjišťuji, co je nového (fotky, stavy apod.)1.6671.259
sám vkládám novinky (fotky, aktualizuji stav apod.)2.8440.946
chat2.7631.322
hry4.0071.444
jinak3.7191.639

Graf

5. Vnímáte reklamu umístěnou na Facebooku v pravém panelu stránky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, všiml(a) jsem si jí10779,26 %77,54 %  
ne, nevšiml(a) jsem si2216,3 %15,94 %  
ano, aktivně ji sleduji64,44 %4,35 %  

Graf

6. Působí na vás reklama na Facebooku rušivě?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne9671,11 %69,57 %  
ano3928,89 %28,26 %  

Graf

7. Vadí vám, že firmy mají možnost na Facebooku inzerovat?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne11182,22 %80,43 %  
ano2417,78 %17,39 %  

Graf

8. Klikl(a) jste někdy na reklamu umístěnou na Facebooku za účelem zjištění dalších informaci? Zajímal(a) jste se o inzerovaný produkt?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 9, neotázka č. 11].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano9268,15 %66,67 %  
ne4331,85 %31,16 %  

Graf

9. Nakoupil(a) jste na stránce, na kterou vás dovedla reklama z facebooku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 10, neotázka č. 11].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7177,17 %51,45 %  
ano2122,83 %15,22 %  

Graf

10. Kolikrát jste již nakoupil(a)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
jednou1361,9 %9,42 %  
několikrát838,1 %5,8 %  

Graf

11. Vyhledáváte sám(a) profilové stránky firem/značek/produktů?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne8663,7 %62,32 %  
ano4936,3 %35,51 %  

Graf

12. Používáte tlačítko "Like" či "To se mi líbí" na profilových stránkách firem? (Zařazujete firmy/značky/produkty do svých "Oblíbených"?)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7354,07 %52,9 %  
ano6245,93 %44,93 %  

Graf

13. Kolik firem/značek/produktů máte zařazených ve vašich "Oblíbených"?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [žádnouotázka č. 16, 1 - 5otázka č. 14, 6 - 10otázka č. 14, 11 - 20otázka č. 14, 21 a víceotázka č. 14].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
1 - 55339,26 %38,41 %  
žádnou4835,56 %34,78 %  
6 - 102014,81 %14,49 %  
11 - 2085,93 %5,8 %  
21 a více64,44 %4,35 %  

Graf

14. Přispíváte na zeď vašich "Oblíbených"?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7586,21 %54,35 %  
ano1213,79 %8,7 %  

Graf

15. Sledujete akce, zúčastňujete se soutěží apod. vašich "Oblíbených"?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne5360,92 %38,41 %  
ano3439,08 %24,64 %  

Graf

16. Sledujete, co si přidali vaši přátelé do "Oblíbených"?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 17, neotázka č. 18].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7958,52 %57,25 %  
ano5641,48 %40,58 %  

Graf

17. Inspiruje vás to dát také "Like"?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano3664,29 %26,09 %  
ne2035,71 %14,49 %  

Graf

18. Věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
19 - 25 let9167,41 %65,94 %  
do 18 let2115,56 %15,22 %  
26 - 35 let2115,56 %15,22 %  
36 - 45 let21,48 %1,45 %  

Graf

19. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena10577,78 %76,09 %  
muž3022,22 %21,74 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 6 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

8. Klikl(a) jste někdy na reklamu umístěnou na Facebooku za účelem zjištění dalších informaci? Zajímal(a) jste se o inzerovaný produkt?

  • odpověď ano:
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi hry=2 na otázku 4. Čemu se na Facebooku nejčastěji věnujete?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 9. Nakoupil(a) jste na stránce, na kterou vás dovedla reklama z facebooku?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 9. Nakoupil(a) jste na stránce, na kterou vás dovedla reklama z facebooku?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi jednou na otázku 10. Kolikrát jste již nakoupil(a)?

9. Nakoupil(a) jste na stránce, na kterou vás dovedla reklama z facebooku?

  • odpověď ano:
    • 6.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi jednou na otázku 10. Kolikrát jste již nakoupil(a)?

12. Používáte tlačítko "Like" či "To se mi líbí" na profilových stránkách firem? (Zařazujete firmy/značky/produkty do svých "Oblíbených"?)

  • odpověď ano:
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 14. Přispíváte na zeď vašich "Oblíbených"?
  • odpověď ne:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi žádnou na otázku 13. Kolik firem/značek/produktů máte zařazených ve vašich "Oblíbených"?

14. Přispíváte na zeď vašich "Oblíbených"?

  • odpověď ne:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 15. Sledujete akce, zúčastňujete se soutěží apod. vašich "Oblíbených"?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi 1 - 5 na otázku 13. Kolik firem/značek/produktů máte zařazených ve vašich "Oblíbených"?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi 6 - 10 na otázku 13. Kolik firem/značek/produktů máte zařazených ve vašich "Oblíbených"?

15. Sledujete akce, zúčastňujete se soutěží apod. vašich "Oblíbených"?

  • odpověď ano:
    • 3.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 14. Přispíváte na zeď vašich "Oblíbených"?

16. Sledujete, co si přidali vaši přátelé do "Oblíbených"?

  • odpověď ano:
    • 2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 17. Inspiruje vás to dát také "Like"?
    • 2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 17. Inspiruje vás to dát také "Like"?
  • odpověď ne:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne, nevšiml(a) jsem si na otázku 5. Vnímáte reklamu umístěnou na Facebooku v pravém panelu stránky?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Máte vytvořený profil na sociální síti Facebook?

2. Jak často se na svůj profil přihlašujete?

3. Kolik času týdně na Facebooku strávíte?

4. Čemu se na Facebooku nejčastěji věnujete?

5. Vnímáte reklamu umístěnou na Facebooku v pravém panelu stránky?

6. Působí na vás reklama na Facebooku rušivě?

7. Vadí vám, že firmy mají možnost na Facebooku inzerovat?

8. Klikl(a) jste někdy na reklamu umístěnou na Facebooku za účelem zjištění dalších informaci? Zajímal(a) jste se o inzerovaný produkt?

9. Nakoupil(a) jste na stránce, na kterou vás dovedla reklama z facebooku?

10. Kolikrát jste již nakoupil(a)?

11. Vyhledáváte sám(a) profilové stránky firem/značek/produktů?

12. Používáte tlačítko "Like" či "To se mi líbí" na profilových stránkách firem? (Zařazujete firmy/značky/produkty do svých "Oblíbených"?)

13. Kolik firem/značek/produktů máte zařazených ve vašich "Oblíbených"?

14. Přispíváte na zeď vašich "Oblíbených"?

15. Sledujete akce, zúčastňujete se soutěží apod. vašich "Oblíbených"?

16. Sledujete, co si přidali vaši přátelé do "Oblíbených"?

17. Inspiruje vás to dát také "Like"?

18. Věk

19. Pohlaví

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Máte vytvořený profil na sociální síti Facebook?

2. Jak často se na svůj profil přihlašujete?

3. Kolik času týdně na Facebooku strávíte?

4. Čemu se na Facebooku nejčastěji věnujete?

5. Vnímáte reklamu umístěnou na Facebooku v pravém panelu stránky?

6. Působí na vás reklama na Facebooku rušivě?

7. Vadí vám, že firmy mají možnost na Facebooku inzerovat?

8. Klikl(a) jste někdy na reklamu umístěnou na Facebooku za účelem zjištění dalších informaci? Zajímal(a) jste se o inzerovaný produkt?

9. Nakoupil(a) jste na stránce, na kterou vás dovedla reklama z facebooku?

10. Kolikrát jste již nakoupil(a)?

11. Vyhledáváte sám(a) profilové stránky firem/značek/produktů?

12. Používáte tlačítko "Like" či "To se mi líbí" na profilových stránkách firem? (Zařazujete firmy/značky/produkty do svých "Oblíbených"?)

13. Kolik firem/značek/produktů máte zařazených ve vašich "Oblíbených"?

14. Přispíváte na zeď vašich "Oblíbených"?

15. Sledujete akce, zúčastňujete se soutěží apod. vašich "Oblíbených"?

16. Sledujete, co si přidali vaši přátelé do "Oblíbených"?

17. Inspiruje vás to dát také "Like"?

18. Věk

19. Pohlaví

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Havránková, I.Jak vnímají uživatelé Facebooku reklamu na něm umístěnou (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://jak-vnimaji-uzivatele-facebo.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.