Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza marketingové komunikace vybrané značky
Analýza marketingové komunikace vybrané značky
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Matyáš Míka |
|---|---|
| Šetření: | 15. 11. 2017 - 02. 12. 2017 |
| Počet respondentů: | 130 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 14.7 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 33,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.07:45 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vítám Vás u svého dotazníku, který se týká mojí diplomové práce a marketingové komunikace. Jak někteří víte, už je opravdu čas to ukončit, tak mi prosím pomozte s vyplněním. I když se v tomto tématu třeba neorientujete, tak tím líp, aspoň budou odpovědi více různorodé a výzkum tak bude komplexní. Na konci pak máte malou odměnu.
Tématem je analýza marketingové komunikace značky, která se pohybuje na trhu s audiem a cílem je zjistit, jaký je postoj veřejnosti ke značce.
Odpovědi respondentů
1. Jakou značku si vybavíte jako první v oblasti audio trhu?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| SONY | 37 | 28,46 % | 28,46 % |
| Sennheiser | 9 | 6,92 % | 6,92 % |
| Bose | 7 | 5,38 % | 5,38 % |
| jbl | 7 | 5,38 % | 5,38 % |
| Panasonic | 6 | 4,62 % | 4,62 % |
| marshall | 4 | 3,08 % | 3,08 % |
| philips | 4 | 3,08 % | 3,08 % |
| koss | 3 | 2,31 % | 2,31 % |
| Beats by DRE | 3 | 2,31 % | 2,31 % |
| Beats | 3 | 2,31 % | 2,31 % |
| ostatní odpovědi | 47 | 36,15 % | 36,15 % |
2. Vlastníte nějaká zařízení z následujícího výběru?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| kabelová sluchátka | 82 | 63,08 % | 63,08 % |
| sluchátka, která jsem dostal/a k jinému produktu | 62 | 47,69 % | 47,69 % |
| klasický reproduktor | 59 | 45,38 % | 45,38 % |
| sluchátka přes uši | 57 | 43,85 % | 43,85 % |
| Hi-Fi soustava | 47 | 36,15 % | 36,15 % |
| přenosný reproduktor | 46 | 35,38 % | 35,38 % |
| sportovní sluchátka | 29 | 22,31 % | 22,31 % |
| bezdrátová sluchátka | 27 | 20,77 % | 20,77 % |
| Nevlastním žádné | 10 | 7,69 % | 7,69 % |
3. Jaké značky produktů, které jste uvedl(a), vlastníte?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sony | 10 | 7,69 % | 7,69 % |
| Apple | 4 | 3,08 % | 3,08 % |
| JBL | 4 | 3,08 % | 3,08 % |
| Apple, panasonic | 3 | 2,31 % | 2,31 % |
| nevím | 2 | 1,54 % | 1,54 % |
| různé | 2 | 1,54 % | 1,54 % |
| koss | 2 | 1,54 % | 1,54 % |
| Sony, Apple | 2 | 1,54 % | 1,54 % |
| Creative | 2 | 1,54 % | 1,54 % |
| ? | 2 | 1,54 % | 1,54 % |
| ostatní odpovědi | 97 | 74,62 % | 74,62 % |
4. Co je pro Vás při nákupu audio zařízení nejvíce důležité? (1 nejnižší priorita - 5 nevyšší priorita)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Značka | 2.715 | 2.004 |
| Kvalita | 4.362 | 0.939 |
| Zvuk | 4.415 | 0.904 |
| Design | 3.338 | 1.27 |
| Obal | 1.285 | 1.865 |
| Cena | 3.723 | 1.216 |
| Doporučení/reference | 3.508 | 1.435 |
| Místo prodeje | 2.108 | 1.988 |
5. Jaký vliv na Vás mají marketingové aktivity (reklamy, akce...) značek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední | 43 | 33,08 % | 33,08 % |
| Slabý | 43 | 33,08 % | 33,08 % |
| Velmi slabý | 35 | 26,92 % | 26,92 % |
| Silný | 7 | 5,38 % | 5,38 % |
| Velmi silný | 2 | 1,54 % | 1,54 % |
6. Znáte značku JBL nebo už jste se s ní někdy setkali v jakékoli podobě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 66 | 50,77 % | 50,77 % |
| Ano | 64 | 49,23 % | 49,23 % |
7. Zvolte, čím je podle Vás charakteristická značka JBL:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Moderní | 34 | 53,13 % | 26,15 % |
| Kvalitní | 30 | 46,88 % | 23,08 % |
| Inovativní | 15 | 23,44 % | 11,54 % |
| Dynamická | 15 | 23,44 % | 11,54 % |
| Cenově efektivní | 10 | 15,63 % | 7,69 % |
| Praktická | 9 | 14,06 % | 6,92 % |
| Sportovní | 8 | 12,5 % | 6,15 % |
| Elegantní | 6 | 9,38 % | 4,62 % |
| Sympatická | 6 | 9,38 % | 4,62 % |
| Výstřední | 5 | 7,81 % | 3,85 % |
| Akční | 5 | 7,81 % | 3,85 % |
| Usedlá | 4 | 6,25 % | 3,08 % |
| Vyzrálá | 3 | 4,69 % | 2,31 % |
| Konzervativní | 2 | 3,13 % | 1,54 % |
8. Setkali jste se již někdy s jakoukoli reklamou značky JBL?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 9, Ne → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 35 | 54,69 % | 26,92 % |
| Ne | 29 | 45,31 % | 22,31 % |
9. S jakou konkrétní formou reklamy jste se již setkali u značky JBL?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internetová | 22 | 62,86 % | 16,92 % |
| Na sociálních sítích | 16 | 45,71 % | 12,31 % |
| Na akci (sportovní, hudební...) | 9 | 25,71 % | 6,92 % |
| Tisková | 8 | 22,86 % | 6,15 % |
| V místě prodeje | 7 | 20 % | 5,38 % |
| Televizní | 5 | 14,29 % | 3,85 % |
| Veletrh nebo výstava | 5 | 14,29 % | 3,85 % |
| Oudoorová | 3 | 8,57 % | 2,31 % |
10. Vlastníte nebo jste vlastnili nějaký produkt značky JBL?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 39 | 60,94 % | 30 % |
| Přenosný reproduktor | 20 | 31,25 % | 15,38 % |
| Kabelová sluchátka | 5 | 7,81 % | 3,85 % |
| Sportovní sluchátka | 2 | 3,13 % | 1,54 % |
| Hi-Fi | 1 | 1,56 % | 0,77 % |
| Bezdrátová sluchátka | 1 | 1,56 % | 0,77 % |
11. Doporučili byste produkty JBL dalším spotřebitelům?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 24 | 37,5 % | 18,46 % |
| Rozhodně ano | 17 | 26,56 % | 13,08 % |
| Nevím | 15 | 23,44 % | 11,54 % |
| Spíše ne | 5 | 7,81 % | 3,85 % |
| Rozhodně ne | 3 | 4,69 % | 2,31 % |
12. Jak vnímáte značku JBL při pohledu na následující fotografii?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neutrálně | 50 | 38,46 % | 38,46 % |
| Spíše pozitivně | 27 | 20,77 % | 20,77 % |
| Spíše negativně | 24 | 18,46 % | 18,46 % |
| Negativně | 15 | 11,54 % | 11,54 % |
| Pozitivně | 14 | 10,77 % | 10,77 % |
13. Charakterizujte třemi slovy, jak na Vás působí následující webové stránky?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| přehledně, zastarale, nudně | 1 | 1,04 % | 0,77 % |
| příjemně, barevně, slovensky | 1 | 1,04 % | 0,77 % |
| Barevny, pro mladé | 1 | 1,04 % | 0,77 % |
| nevadí a nepřekáží | 1 | 1,04 % | 0,77 % |
| Neznám to. | 1 | 1,04 % | 0,77 % |
| takovej cheap čínskej šmejd | 1 | 1,04 % | 0,77 % |
| chaotické, zastaralé, neatraktivní | 1 | 1,04 % | 0,77 % |
| chaoticky, přeplácaně, neuspořádaně | 1 | 1,04 % | 0,77 % |
| Chaotické, zastaralé, neosobní | 1 | 1,04 % | 0,77 % |
| příliš dynamická, malé písmo, nejasná (Neumím si vybrat, na jaký email mám tedy napsat?)... | 1 | 1,04 % | 0,77 % |
| ostatní odpovědi | 86 | 89,58 % | 66,15 % |
14. Co byste změnili na facebookové stránce uvedené pod otázkou? (stačí uvést jednu věc)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nic | 14 | 14,89 % | 10,77 % |
| nevím | 9 | 9,57 % | 6,92 % |
| nemám Facebook | 2 | 2,13 % | 1,54 % |
| Nič | 2 | 2,13 % | 1,54 % |
| Nazev (czech & slovak) vapada divně | 1 | 1,06 % | 0,77 % |
| Ano využivám to. | 1 | 1,06 % | 0,77 % |
| asi není úplně dobrý, aby byla první věc na fb firmy inzerát na brigádníky, co mají lepit nějaký samolepky na krabice. | 1 | 1,06 % | 0,77 % |
| češtinu | 1 | 1,06 % | 0,77 % |
| Na první pohled asi nic, ale po bližším prozkoumání stránky bych určitě doplnila sekci "about" - ne každý si pod logem jbl dokáže představit obchod/stránky s audio technikou. | 1 | 1,06 % | 0,77 % |
| Zavedl bych samostatnou českou stránku | 1 | 1,06 % | 0,77 % |
| ostatní odpovědi | 61 | 64,89 % | 46,92 % |
15. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Muž | 67 | 51,54 % | 51,54 % |
| Žena | 63 | 48,46 % | 48,46 % |
16. Věk rozmezí:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-25 | 47 | 36,15 % | 36,15 % |
| 26-35 | 35 | 26,92 % | 26,92 % |
| 46-60 | 26 | 20 % | 20 % |
| 36-45 | 17 | 13,08 % | 13,08 % |
| 60+ | 5 | 3,85 % | 3,85 % |
17. Nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské | 64 | 49,23 % | 49,23 % |
| Středoškolské s maturitou | 51 | 39,23 % | 39,23 % |
| Základní | 8 | 6,15 % | 6,15 % |
| Vyšší odborné | 6 | 4,62 % | 4,62 % |
| Středoškolské s vyučením | 1 | 0,77 % | 0,77 % |
18. Bydliště:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Metropole nad 100 000 obyvatel | 93 | 71,54 % | 71,54 % |
| Menší město do 10 000 obyvatel | 18 | 13,85 % | 13,85 % |
| Větší město do 100 000 obyvatel | 13 | 10 % | 10 % |
| Město do 50 000 obyvatel | 6 | 4,62 % | 4,62 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.