Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Jsou celebrity zárukou úspěšné reklamy?

Jsou celebrity zárukou úspěšné reklamy?

Dopis Ježíškovi - Vánoční dárky 2016
Jaké dárky Vám udělají pod stromečkem radost a jaké byste radši nedostávali?

(veřejné výsledky pro všechny "ježíšky" již 10. prosince ve 12:00)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Tomáš Kendzierski
Šetření:26. 03. 2016 - 27. 03. 2016
Počet respondentů:45
Počet otázek (max/průměr):12 / 11.71
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:65,2 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:17
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den, chtěl bych Vás požádat o zodpovězení následujících otázek, které mi pomohou při zpracování ročníkové práce na téma Celebrity jako nástroj propagace značek.

Cílem práce je zhodnotit efektivitu využívání známých osob v reklamách z pohledu vás, spotřebitelů, a zveřejnit výsledky průzkumu ve své ročníkové práci.

Odpovědi respondentů

1. V jakých médiích nejvíce zaznamenáváte reklamu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet3373,33 %73,33 %  
Televize2964,44 %64,44 %  
Rádio1328,89 %28,89 %  
Venkovní reklamy1328,89 %28,89 %  
Tisk48,89 %8,89 %  
Kino36,67 %6,67 %  

Graf

2. Jsou podle Vás značky/produkty propagované sportovními celebritami důvěryhodné?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE2760 %60 %  
ANO1124,44 %24,44 %  
jsou stejne jako ty nepropagovane12,22 %2,22 %  
Ano ale jen proto že by se nezaprodali úplné kokotině12,22 %2,22 %  
Záleží na typu produktu12,22 %2,22 %  
je mi to úplně jedno12,22 %2,22 %  
stejně jako každý jiný produkt12,22 %2,22 %  
Jak které12,22 %2,22 %  
asi spíše ne12,22 %2,22 %  

Graf

3. Seřaďte celebrity podle toho, které na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

Nepovinná otázka, respondent mohl u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
Sportovci1.6252.434
Herci2.1252.009
Moderátoři2.7252.649
Zpěváci2.6251.834
Modelky3.7252.349

Graf

4. Seřaďte sportovce podle toho, kdo na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

Nepovinná otázka, respondent mohl u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
Jaromír Jágr2.5124.25
Petr Čech2.8293.8
Gabriela Soukalová2.3662.573
Martina Sáblíková2.5122.494
Ondřej Moravec3.6344.33
Roman Šebrle4.3412.518

Graf

5. Inspirovala Vás již někdy celebrita, která propaguje určitý produkt, k nákupu?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE3271,11 %71,11 %  
ANO817,78 %17,78 %  
Nevzpomínám si511,11 %11,11 %  

Graf

6. Jak pohlížíte na skutečnost, že produkt propaguje osobnost, která měla mediální skandál?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Neovlivní to mé rozhodnutí nakoupit3168,89 %68,89 %  
Nákup si rozmyslím, záleží na povaze skandálu1124,44 %24,44 %  
Takový výrobek bojkotuji36,67 %6,67 %  

Graf

7. Myslíte si, že vás reklama s celebritou ovlivní při rozhodování o koupi?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE3988,64 %86,67 %  
ANO511,36 %11,11 %  

Graf

8. Jaký máte názor na reklamu, ve které účinkuje sportovní celebrita?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
reklama je lépe zapamatovatelná2866,67 %62,22 %  
reklama upoutá mou pozornost1433,33 %31,11 %  

Graf

9. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena2555,56 %55,56 %  
Můž2044,44 %44,44 %  

Graf

10. Věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
26 – 302044,44 %44,44 %  
20 – 251226,67 %26,67 %  
31 – 35613,33 %13,33 %  
40 a více511,11 %11,11 %  
36 - 4024,44 %4,44 %  

Graf

11. Nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
vysokoškolské2351,11 %51,11 %  
středoškolské1942,22 %42,22 %  
základní24,44 %4,44 %  
vyšší odborné12,22 %2,22 %  

Graf

12. Místo bydliště dle počtu obyvatel:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
10.000 – 100.0001942,22 %42,22 %  
100.000 – 1 mil.920 %20 %  
Více než 1 mil.613,33 %13,33 %  
méně než 1.000613,33 %13,33 %  
1.000 – 10.000511,11 %11,11 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

3. Seřaďte celebrity podle toho, které na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

  • odpověď Sportovci=1:
    • 2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Herci=2 na otázku 3. Seřaďte celebrity podle toho, které na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. V jakých médiích nejvíce zaznamenáváte reklamu?

2. Jsou podle Vás značky/produkty propagované sportovními celebritami důvěryhodné?

3. Seřaďte celebrity podle toho, které na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

4. Seřaďte sportovce podle toho, kdo na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

5. Inspirovala Vás již někdy celebrita, která propaguje určitý produkt, k nákupu?

6. Jak pohlížíte na skutečnost, že produkt propaguje osobnost, která měla mediální skandál?

7. Myslíte si, že vás reklama s celebritou ovlivní při rozhodování o koupi?

8. Jaký máte názor na reklamu, ve které účinkuje sportovní celebrita?

9. Pohlaví

10. Věk

11. Nejvyšší dosažené vzdělání:

12. Místo bydliště dle počtu obyvatel:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. V jakých médiích nejvíce zaznamenáváte reklamu?

2. Jsou podle Vás značky/produkty propagované sportovními celebritami důvěryhodné?

3. Seřaďte celebrity podle toho, které na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

4. Seřaďte sportovce podle toho, kdo na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

5. Inspirovala Vás již někdy celebrita, která propaguje určitý produkt, k nákupu?

6. Jak pohlížíte na skutečnost, že produkt propaguje osobnost, která měla mediální skandál?

7. Myslíte si, že vás reklama s celebritou ovlivní při rozhodování o koupi?

8. Jaký máte názor na reklamu, ve které účinkuje sportovní celebrita?

9. Pohlaví

10. Věk

11. Nejvyšší dosažené vzdělání:

12. Místo bydliště dle počtu obyvatel:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Kendzierski, T.Jsou celebrity zárukou úspěšné reklamy? (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://jsou-celebrity-zarukou-uspes.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.