Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Jsou celebrity zárukou úspěšné reklamy?
Jsou celebrity zárukou úspěšné reklamy?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Tomáš Kendzierski |
|---|---|
| Šetření: | 26. 03. 2016 - 27. 03. 2016 |
| Počet respondentů: | 45 |
| Počet otázek (max/průměr): | 12 / 11.71 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 65,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:17 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, chtěl bych Vás požádat o zodpovězení následujících otázek, které mi pomohou při zpracování ročníkové práce na téma Celebrity jako nástroj propagace značek.
Cílem práce je zhodnotit efektivitu využívání známých osob v reklamách z pohledu vás, spotřebitelů, a zveřejnit výsledky průzkumu ve své ročníkové práci.
Odpovědi respondentů
1. V jakých médiích nejvíce zaznamenáváte reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 33 | 73,33 % | 73,33 % |
| Televize | 29 | 64,44 % | 64,44 % |
| Rádio | 13 | 28,89 % | 28,89 % |
| Venkovní reklamy | 13 | 28,89 % | 28,89 % |
| Tisk | 4 | 8,89 % | 8,89 % |
| Kino | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
2. Jsou podle Vás značky/produkty propagované sportovními celebritami důvěryhodné?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 27 | 60 % | 60 % |
| ANO | 11 | 24,44 % | 24,44 % |
| jsou stejne jako ty nepropagovane | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Ano ale jen proto že by se nezaprodali úplné kokotině | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Záleží na typu produktu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| je mi to úplně jedno | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| stejně jako každý jiný produkt | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Jak které | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| asi spíše ne | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
3. Seřaďte celebrity podle toho, které na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:
Nepovinná otázka, respondent mohl u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Sportovci | 1.625 | 2.434 |
| Herci | 2.125 | 2.009 |
| Moderátoři | 2.725 | 2.649 |
| Zpěváci | 2.625 | 1.834 |
| Modelky | 3.725 | 2.349 |
4. Seřaďte sportovce podle toho, kdo na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:
Nepovinná otázka, respondent mohl u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Jaromír Jágr | 2.512 | 4.25 |
| Petr Čech | 2.829 | 3.8 |
| Gabriela Soukalová | 2.366 | 2.573 |
| Martina Sáblíková | 2.512 | 2.494 |
| Ondřej Moravec | 3.634 | 4.33 |
| Roman Šebrle | 4.341 | 2.518 |
5. Inspirovala Vás již někdy celebrita, která propaguje určitý produkt, k nákupu?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 32 | 71,11 % | 71,11 % |
| ANO | 8 | 17,78 % | 17,78 % |
| Nevzpomínám si | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
6. Jak pohlížíte na skutečnost, že produkt propaguje osobnost, která měla mediální skandál?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neovlivní to mé rozhodnutí nakoupit | 31 | 68,89 % | 68,89 % |
| Nákup si rozmyslím, záleží na povaze skandálu | 11 | 24,44 % | 24,44 % |
| Takový výrobek bojkotuji | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
7. Myslíte si, že vás reklama s celebritou ovlivní při rozhodování o koupi?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 39 | 88,64 % | 86,67 % |
| ANO | 5 | 11,36 % | 11,11 % |
8. Jaký máte názor na reklamu, ve které účinkuje sportovní celebrita?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| reklama je lépe zapamatovatelná | 28 | 66,67 % | 62,22 % |
| reklama upoutá mou pozornost | 14 | 33,33 % | 31,11 % |
9. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 25 | 55,56 % | 55,56 % |
| Můž | 20 | 44,44 % | 44,44 % |
10. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 26 – 30 | 20 | 44,44 % | 44,44 % |
| 20 – 25 | 12 | 26,67 % | 26,67 % |
| 31 – 35 | 6 | 13,33 % | 13,33 % |
| 40 a více | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
| 36 - 40 | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
11. Nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysokoškolské | 23 | 51,11 % | 51,11 % |
| středoškolské | 19 | 42,22 % | 42,22 % |
| základní | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| vyšší odborné | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
12. Místo bydliště dle počtu obyvatel:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 10.000 – 100.000 | 19 | 42,22 % | 42,22 % |
| 100.000 – 1 mil. | 9 | 20 % | 20 % |
| Více než 1 mil. | 6 | 13,33 % | 13,33 % |
| méně než 1.000 | 6 | 13,33 % | 13,33 % |
| 1.000 – 10.000 | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.