Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Knižní marketing
Knižní marketing
→ Zúčastněte se průzkumu o vztahu psychické pohody a znalostech o předcích a soutěžte o čokolády značky LÍLÁ ←
(cca 15 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | Eva Rabasová |
---|---|
Šetření: | 02. 04. 2013 - 10. 04. 2013 |
Počet respondentů: | 157 |
Počet otázek (max/průměr): | 25 / 19.76 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
Návratnost dotazníků: | 80,5 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.04:53 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
chtěla bych Vás poprosit o vyplnění dotazníku na téma knižní marketing. Jsem studentkou Vysoké školy ekonomické v Praze a výsledky tohoto výzkumu budou použity v mé diplomové práci. Dotazník je určen všem osobám starším 15 let.
Děkuji za Váš čas
Odpovědi respondentů
1. 1. Ovlivňuje Vás při nákupu knihy její propagace, např. v novinách, časopisech, dopravních prostředcích, televizi, knihkupectví atd.?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 5].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 99 | 63,06 % | 63,06 % |
Ne | 58 | 36,94 % | 36,94 % |
2. Který typ propagace knih Vás nejčastěji ovlivňuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Doporučení přátel a rodiny | 67 | 68,37 % | 42,68 % |
Recenze v tisku | 47 | 47,96 % | 29,94 % |
Katalog nakladatelství, knižního klubu či knihkupectví | 36 | 36,73 % | 22,93 % |
Reklama na internetu | 33 | 33,67 % | 21,02 % |
Reklama v novinách, časopisech | 20 | 20,41 % | 12,74 % |
Plakáty (ve městě, přímo v knihkupectví apod.) | 19 | 19,39 % | 12,1 % |
Reklama v televizi | 6 | 6,12 % | 3,82 % |
Autogramiáda | 2 | 2,04 % | 1,27 % |
Reklama v rádiu | 2 | 2,04 % | 1,27 % |
doporučení podobných knih v eshopu | 1 | 1,02 % | 0,64 % |
3. Vzpomenete si na nějakou knihu, kterou jste si zakoupili na základě její reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 4, Ne → otázka č. 5, Nevím → otázka č. 5].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 56 | 57,14 % | 35,67 % |
Ne | 25 | 25,51 % | 15,92 % |
Nevím | 17 | 17,35 % | 10,83 % |
4. O jakou knihu se jednalo?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Padesát odstínů šedi | 4 | 7,14 % | 2,55 % |
50 odstínů šedi | 2 | 3,57 % | 1,27 % |
Fifty shades of grey | 2 | 3,57 % | 1,27 % |
Žítkovské bohyně | 2 | 3,57 % | 1,27 % |
Harry Potter, Jo Nesbo | 1 | 1,79 % | 0,64 % |
Jo Nesbo- Nemesis | 1 | 1,79 % | 0,64 % |
kolekce Harry Potter | 1 | 1,79 % | 0,64 % |
50 odstinu sedi | 1 | 1,79 % | 0,64 % |
Píseň ledu a ohně | 1 | 1,79 % | 0,64 % |
žítkovské bohyně - marie tučková | 1 | 1,79 % | 0,64 % |
ostatní odpovědi | 40 | 71,43 % | 25,48 % |
5. Všímáte si při koupi knihy, jaké nakladatelství ji vydalo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 6, Ne → otázka č. 8].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 103 | 65,61 % | 65,61 % |
Ano | 54 | 34,39 % | 34,39 % |
6. Je pro Vás rozhodující, jaké nakladatelství knihu vydalo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne → otázka č. 8].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 46 | 85,19 % | 29,3 % |
Ano | 8 | 14,81 % | 5,1 % |
7. Kterému nakladatelství dáváte přednost?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Academia, Torst, Vyšehrad, Lidové noviny | 1 | 25 % | 0,64 % |
Egmond | 1 | 25 % | 0,64 % |
Albatros | 1 | 25 % | 0,64 % |
academia | 1 | 25 % | 0,64 % |
8. Ovlivňuje Vás edice, ve které kniha vyšla?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 104 | 66,24 % | 66,24 % |
Nevím | 35 | 22,29 % | 22,29 % |
Ano | 18 | 11,46 % | 11,46 % |
9. Vyjádřete, jak jsou pro Vás jednotlivé faktory při koupi knihy důležité:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka | Průměr | Rozptyl |
---|---|---|
Autor knihy | 1.79 | 0.752 |
Recenze knihy | 2.573 | 1.162 |
Doporučení přátel a známých | 1.981 | 0.885 |
Edice, v níž kniha vyšla | 4.07 | 0.982 |
Nakladatelství, které knihu vydalo | 4.153 | 1.098 |
Ocenění, které kniha či autor získaly | 3.197 | 1.254 |
Reklama v tisku | 3.79 | 0.905 |
Reklama v televizi, rádiu | 3.994 | 0.898 |
Reklama přímo v knihkupectví | 3.389 | 1.066 |
Doporučení prodavače | 3.076 | 1.192 |
Získaný slevový kupon | 3.624 | 1.292 |
Jiný faktor | 3.395 | 2.328 |
10. Jste členem knižního klubu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 132 | 84,08 % | 84,08 % |
Ano | 25 | 15,92 % | 15,92 % |
11. Kolik knih máte odhadem ve své knihovně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
50 až 100 | 36 | 22,93 % | 22,93 % |
100 až 250 | 35 | 22,29 % | 22,29 % |
Více než 500 | 31 | 19,75 % | 19,75 % |
20 až 50 | 29 | 18,47 % | 18,47 % |
250 až 500 | 17 | 10,83 % | 10,83 % |
Méně než 20 | 9 | 5,73 % | 5,73 % |
12. Kolik knih si ročně koupíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Žádnou → otázka č. 13, 1 až 2 → otázka č. 14, 3 až 5 → otázka č. 14, 6 až 10 → otázka č. 14, Více než 10 → otázka č. 14].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
3 až 5 | 52 | 33,12 % | 33,12 % |
6 až 10 | 36 | 22,93 % | 22,93 % |
1 až 2 | 35 | 22,29 % | 22,29 % |
Více než 10 | 28 | 17,83 % | 17,83 % |
Žádnou | 6 | 3,82 % | 3,82 % |
13. Knihy nekupujete, protože jsou:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
chodím do knihovny | 4 | 66,67 % | 2,55 % |
knihy dostávám darem | 3 | 50 % | 1,91 % |
drahé | 2 | 33,33 % | 1,27 % |
nejsem úplně knižní typ | 1 | 16,67 % | 0,64 % |
14. Kde nejčastěji kupujete knihy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ve velkém knihkupectví | 77 | 50,99 % | 49,04 % |
Na internetu | 26 | 17,22 % | 16,56 % |
V malém knihkupectví | 19 | 12,58 % | 12,1 % |
V antikvariátě | 8 | 5,3 % | 5,1 % |
Stahuji si je zdarma | 6 | 3,97 % | 3,82 % |
různě | 2 | 1,32 % | 1,27 % |
ve velkém knihkupectví a v antikvariátě | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
kdekoli, kde mě kniha zaujme | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
nelze se jednoznačně vyjádřit | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
všechny možnosti | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
knihkupectvi, internet | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
ve všech výše uvedených | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
různě, kromě internetu a antikvariátu | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
v podstatě rovnoměrně z výše uvedených možností | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
ve velkem knh. + internetu | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
U bábi | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
kombinace výše uvedených možností | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
kdekoli... | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
V malém knihkupectví, ve velkém, na internetu | 1 | 0,66 % | 0,64 % |
15. Kolik knih ročně přečtete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Více než 10 | 73 | 46,5 % | 46,5 % |
6 až 10 | 45 | 28,66 % | 28,66 % |
3 až 5 | 28 | 17,83 % | 17,83 % |
1 až 2 | 11 | 7,01 % | 7,01 % |
16. Vlastníte čtečku elektronických knih?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 17, Ne → otázka č. 18].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 125 | 79,62 % | 79,62 % |
Ano | 32 | 20,38 % | 20,38 % |
17. Kupujete si elektronické knihy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne, stahuji si je zdarma | 21 | 65,63 % | 13,38 % |
Ne | 5 | 15,63 % | 3,18 % |
Ano | 4 | 12,5 % | 2,55 % |
Ne, dostávám je darem | 1 | 3,13 % | 0,64 % |
O to se stará jiný člen domácnosti | 1 | 3,13 % | 0,64 % |
18. Vlastníte průkaz do knihovny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 110 | 70,06 % | 70,06 % |
Ne | 47 | 29,94 % | 29,94 % |
19. Znáte Nakladatelství FRAGMENT, s.r.o.?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 20, Ne → otázka č. 22].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 124 | 78,98 % | 78,98 % |
Ne | 33 | 21,02 % | 21,02 % |
20. Hlavním oborem tohoto nakladatelství je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Beletrie pro děti a mládež | 49 | 39,52 % | 31,21 % |
Nevím | 42 | 33,87 % | 26,75 % |
Učebnice pro ZŠ a SŠ | 33 | 26,61 % | 21,02 % |
Odborné knihy | 26 | 20,97 % | 16,56 % |
Beletrie pro dospělé | 24 | 19,35 % | 15,29 % |
Mapy a průvodce | 3 | 2,42 % | 1,91 % |
Poezie | 1 | 0,81 % | 0,64 % |
21. Vlastníte knihu od tohoto nakladatelství?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Nevím | 61 | 49,19 % | 38,85 % |
Ano | 54 | 43,55 % | 34,39 % |
Ne | 9 | 7,26 % | 5,73 % |
22. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 127 | 80,89 % | 80,89 % |
Muž | 30 | 19,11 % | 19,11 % |
23. Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
19 až 25 let | 73 | 46,5 % | 46,5 % |
26 až 35 let | 33 | 21,02 % | 21,02 % |
46 až 60 let | 20 | 12,74 % | 12,74 % |
36 až 45 let | 12 | 7,64 % | 7,64 % |
Více než 60 let | 11 | 7,01 % | 7,01 % |
15 až 18 let | 8 | 5,1 % | 5,1 % |
24. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Střední s maturitou | 73 | 46,5 % | 46,5 % |
Vysokoškolské | 69 | 43,95 % | 43,95 % |
Základní | 9 | 5,73 % | 5,73 % |
Střední bez maturity | 3 | 1,91 % | 1,91 % |
Vyšší odborné | 3 | 1,91 % | 1,91 % |
25. Kraj, ve kterém žijete:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Středočeský | 53 | 33,76 % | 33,76 % |
Praha | 38 | 24,2 % | 24,2 % |
Jihomoravský | 17 | 10,83 % | 10,83 % |
Moravskoslezský | 11 | 7,01 % | 7,01 % |
Zlínský | 9 | 5,73 % | 5,73 % |
Jihočeský | 6 | 3,82 % | 3,82 % |
Královéhradecký | 6 | 3,82 % | 3,82 % |
Olomoucký | 5 | 3,18 % | 3,18 % |
Liberecký | 4 | 2,55 % | 2,55 % |
Vysočina | 3 | 1,91 % | 1,91 % |
Plzeňský | 2 | 1,27 % | 1,27 % |
Ústecký | 2 | 1,27 % | 1,27 % |
Karlovarský | 1 | 0,64 % | 0,64 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.