Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Knižní marketing

Knižní marketing

Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:	Eva Rabasová
Šetření:	02. 04. 2013 - 10. 04. 2013
Počet respondentů:	157
Počet otázek (max/průměr):	25 / 19.76
Použité ochrany:	žádné
Zobrazení otázek:	po jedné otázce
Návratnost dotazníků:	80,5 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:	00.04:53
Stáhnout surová data:	XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:
odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

chtěla bych Vás poprosit o vyplnění dotazníku na téma knižní marketing. Jsem studentkou Vysoké školy ekonomické v Praze a výsledky tohoto výzkumu budou použity v mé diplomové práci. Dotazník je určen všem osobám starším 15 let.

Děkuji za Váš čas

Odpovědi respondentů

1. 1. Ovlivňuje Vás při nákupu knihy její propagace, např. v novinách, časopisech, dopravních prostředcích, televizi, knihkupectví atd.?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 5].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	99	63,06 %	63,06 %
Ne	58	36,94 %	36,94 %

Graf

2. Který typ propagace knih Vás nejčastěji ovlivňuje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Doporučení přátel a rodiny	67	68,37 %	42,68 %
Recenze v tisku	47	47,96 %	29,94 %
Katalog nakladatelství, knižního klubu či knihkupectví	36	36,73 %	22,93 %
Reklama na internetu	33	33,67 %	21,02 %
Reklama v novinách, časopisech	20	20,41 %	12,74 %
Plakáty (ve městě, přímo v knihkupectví apod.)	19	19,39 %	12,1 %
Reklama v televizi	6	6,12 %	3,82 %
Autogramiáda	2	2,04 %	1,27 %
Reklama v rádiu	2	2,04 %	1,27 %
doporučení podobných knih v eshopu	1	1,02 %	0,64 %

Graf

3. Vzpomenete si na nějakou knihu, kterou jste si zakoupili na základě její reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 4, Ne → otázka č. 5, Nevím → otázka č. 5].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Ano	56	57,14 %	35,67 %
Ne	25	25,51 %	15,92 %
Nevím	17	17,35 %	10,83 %

Graf

4. O jakou knihu se jednalo?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Padesát odstínů šedi	4	7,14 %	2,55 %
50 odstínů šedi	2	3,57 %	1,27 %
Fifty shades of grey	2	3,57 %	1,27 %
Žítkovské bohyně	2	3,57 %	1,27 %
Harry Potter, Jo Nesbo	1	1,79 %	0,64 %
Jo Nesbo- Nemesis	1	1,79 %	0,64 %
kolekce Harry Potter	1	1,79 %	0,64 %
50 odstinu sedi	1	1,79 %	0,64 %
Píseň ledu a ohně	1	1,79 %	0,64 %
žítkovské bohyně - marie tučková	1	1,79 %	0,64 %
ostatní odpovědi	40	71,43 %	25,48 %

Graf

5. Všímáte si při koupi knihy, jaké nakladatelství ji vydalo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 6, Ne → otázka č. 8].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	103	65,61 %	65,61 %
Ano	54	34,39 %	34,39 %

Graf

6. Je pro Vás rozhodující, jaké nakladatelství knihu vydalo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne → otázka č. 8].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	46	85,19 %	29,3 %
Ano	8	14,81 %	5,1 %

Graf

7. Kterému nakladatelství dáváte přednost?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Academia, Torst, Vyšehrad, Lidové noviny	1	25 %	0,64 %
Egmond	1	25 %	0,64 %
Albatros	1	25 %	0,64 %
academia	1	25 %	0,64 %

Graf

8. Ovlivňuje Vás edice, ve které kniha vyšla?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Ne	104	66,24 %	66,24 %
Nevím	35	22,29 %	22,29 %
Ano	18	11,46 %	11,46 %

Graf

9. Vyjádřete, jak jsou pro Vás jednotlivé faktory při koupi knihy důležité:

Důležitost vyjádřete zaškrtnutím jedné z možností. 1 - velmi důležité, 2 - důležité, 3 - méně důležité, 4 - téměř nedůležité, 5 - nedůležité

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Autor knihy	1.79	0.752
Recenze knihy	2.573	1.162
Doporučení přátel a známých	1.981	0.885
Edice, v níž kniha vyšla	4.07	0.982
Nakladatelství, které knihu vydalo	4.153	1.098
Ocenění, které kniha či autor získaly	3.197	1.254
Reklama v tisku	3.79	0.905
Reklama v televizi, rádiu	3.994	0.898
Reklama přímo v knihkupectví	3.389	1.066
Doporučení prodavače	3.076	1.192
Získaný slevový kupon	3.624	1.292
Jiný faktor	3.395	2.328

Graf

10. Jste členem knižního klubu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	132	84,08 %	84,08 %
Ano	25	15,92 %	15,92 %

Graf

11. Kolik knih máte odhadem ve své knihovně?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
50 až 100	36	22,93 %	22,93 %
100 až 250	35	22,29 %	22,29 %
Více než 500	31	19,75 %	19,75 %
20 až 50	29	18,47 %	18,47 %
250 až 500	17	10,83 %	10,83 %
Méně než 20	9	5,73 %	5,73 %

Graf

12. Kolik knih si ročně koupíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Žádnou → otázka č. 13, 1 až 2 → otázka č. 14, 3 až 5 → otázka č. 14, 6 až 10 → otázka č. 14, Více než 10 → otázka č. 14].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
3 až 5	52	33,12 %	33,12 %
6 až 10	36	22,93 %	22,93 %
1 až 2	35	22,29 %	22,29 %
Více než 10	28	17,83 %	17,83 %
Žádnou	6	3,82 %	3,82 %

Graf

13. Knihy nekupujete, protože jsou:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
chodím do knihovny	4	66,67 %	2,55 %
knihy dostávám darem	3	50 %	1,91 %
drahé	2	33,33 %	1,27 %
nejsem úplně knižní typ	1	16,67 %	0,64 %

Graf

14. Kde nejčastěji kupujete knihy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Ve velkém knihkupectví	77	50,99 %	49,04 %
Na internetu	26	17,22 %	16,56 %
V malém knihkupectví	19	12,58 %	12,1 %
V antikvariátě	8	5,3 %	5,1 %
Stahuji si je zdarma	6	3,97 %	3,82 %
různě	2	1,32 %	1,27 %
ve velkém knihkupectví a v antikvariátě	1	0,66 %	0,64 %
kdekoli, kde mě kniha zaujme	1	0,66 %	0,64 %
nelze se jednoznačně vyjádřit	1	0,66 %	0,64 %
všechny možnosti	1	0,66 %	0,64 %
knihkupectvi, internet	1	0,66 %	0,64 %
ve všech výše uvedených	1	0,66 %	0,64 %
různě, kromě internetu a antikvariátu	1	0,66 %	0,64 %
v podstatě rovnoměrně z výše uvedených možností	1	0,66 %	0,64 %
ve velkem knh. + internetu	1	0,66 %	0,64 %
U bábi	1	0,66 %	0,64 %
kombinace výše uvedených možností	1	0,66 %	0,64 %
kdekoli...	1	0,66 %	0,64 %
V malém knihkupectví, ve velkém, na internetu	1	0,66 %	0,64 %

Graf

15. Kolik knih ročně přečtete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Více než 10	73	46,5 %	46,5 %
6 až 10	45	28,66 %	28,66 %
3 až 5	28	17,83 %	17,83 %
1 až 2	11	7,01 %	7,01 %

Graf

16. Vlastníte čtečku elektronických knih?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 17, Ne → otázka č. 18].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	125	79,62 %	79,62 %
Ano	32	20,38 %	20,38 %

Graf

17. Kupujete si elektronické knihy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Ne, stahuji si je zdarma	21	65,63 %	13,38 %
Ne	5	15,63 %	3,18 %
Ano	4	12,5 %	2,55 %
Ne, dostávám je darem	1	3,13 %	0,64 %
O to se stará jiný člen domácnosti	1	3,13 %	0,64 %

Graf

18. Vlastníte průkaz do knihovny?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	110	70,06 %	70,06 %
Ne	47	29,94 %	29,94 %

Graf

19. Znáte Nakladatelství FRAGMENT, s.r.o.?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 20, Ne → otázka č. 22].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	124	78,98 %	78,98 %
Ne	33	21,02 %	21,02 %

Graf

20. Hlavním oborem tohoto nakladatelství je:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Beletrie pro děti a mládež	49	39,52 %	31,21 %
Nevím	42	33,87 %	26,75 %
Učebnice pro ZŠ a SŠ	33	26,61 %	21,02 %
Odborné knihy	26	20,97 %	16,56 %
Beletrie pro dospělé	24	19,35 %	15,29 %
Mapy a průvodce	3	2,42 %	1,91 %
Poezie	1	0,81 %	0,64 %

Graf

21. Vlastníte knihu od tohoto nakladatelství?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Nevím	61	49,19 %	38,85 %
Ano	54	43,55 %	34,39 %
Ne	9	7,26 %	5,73 %

Graf

22. Jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	127	80,89 %	80,89 %
Muž	30	19,11 %	19,11 %

Graf

23. Váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
19 až 25 let	73	46,5 %	46,5 %
26 až 35 let	33	21,02 %	21,02 %
46 až 60 let	20	12,74 %	12,74 %
36 až 45 let	12	7,64 %	7,64 %
Více než 60 let	11	7,01 %	7,01 %
15 až 18 let	8	5,1 %	5,1 %

Graf

24. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Střední s maturitou	73	46,5 %	46,5 %
Vysokoškolské	69	43,95 %	43,95 %
Základní	9	5,73 %	5,73 %
Střední bez maturity	3	1,91 %	1,91 %
Vyšší odborné	3	1,91 %	1,91 %

Graf

25. Kraj, ve kterém žijete:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Středočeský	53	33,76 %	33,76 %
Praha	38	24,2 %	24,2 %
Jihomoravský	17	10,83 %	10,83 %
Moravskoslezský	11	7,01 %	7,01 %
Zlínský	9	5,73 %	5,73 %
Jihočeský	6	3,82 %	3,82 %
Královéhradecký	6	3,82 %	3,82 %
Olomoucký	5	3,18 %	3,18 %
Liberecký	4	2,55 %	2,55 %
Vysočina	3	1,91 %	1,91 %
Plzeňský	2	1,27 %	1,27 %
Ústecký	2	1,27 %	1,27 %
Karlovarský	1	0,64 %	0,64 %

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Citace

Rabasová, E. – Knižní marketing (výsledky průzkumu), 2013. Dostupné online na https://knizni-marketing.vyplnto.cz.

Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.

Zadavatelka průzkumu

Eva Rabasová

Diskuse k tématu

nechci reagovat na tuto zprávu

Jméno:

Zpráva:
Přispívání do diskuse je z Vaší IP adresy povoleno pouze po přihlášení.

Diskuse k tématu Knižní marketing zatím neobsahuje žádné příspěvky.