Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Knižní novinka Dárce - průzkum marketingového trhu

Knižní novinka Dárce - průzkum marketingového trhu

Kdo by měl být příštím prezidentem ČR (v roce 2018)?
Zúčastněte se krátkého dotazníku a oznámkujte Havla, Klause a Zemana.

(veřejné výsledky 15. prosince ve 12h)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Šárka Kořínková
Šetření:19. 11. 2014 - 30. 11. 2014
Počet respondentů:40
Počet otázek (max/průměr):18 / 11.73
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:78 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.01:19
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

dotazník se zabývá knižním marketingem žánru sci-fi, konkrétně je zaměřen na knihu Dárce. Dotazník je určen především pro respondenty, kteří  tuto knihu četli, nebo se alespoň zajímají o žánr sci-fi.
 

Odpovědi respondentů

1. Jste čtenářem sci-fi literatury?

1. Část segmentace trhu žánru sci-fi

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 2, NEotázka č. 6].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO2767,5 %67,5 %  
NE1332,5 %32,5 %  

Graf

2. Kde se nejčastěji dovídáte o knižních novinkách sci-fi žánru?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet2177,78 %52,5 %  
Návštěva knihkupectví1451,85 %35 %  
ČBDB (Československá bibliografická databáze)1140,74 %27,5 %  
Reklama na internetu518,52 %12,5 %  
Časopis zaměřený na sci-fi tématiku311,11 %7,5 %  
Tištěná reklama13,7 %2,5 %  

Graf

3. Ovlivňuje Vás reklama při výběru knihy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE1451,85 %35 %  
ANO1348,15 %32,5 %  

Graf

4. Znáte knihu Dárce od Lois Lowryové?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 5, NEotázka č. 15].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO2281,48 %55 %  
NE518,52 %12,5 %  

Graf

5. Jak jste se o knize Dárce dověděli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Film836,36 %20 %  
Recenze836,36 %20 %  
Média731,82 %17,5 %  
Doporučení627,27 %15 %  
Reklama14,55 %2,5 %  

Graf

2. Část parametry knihy Dárce

6. Četli jste knihu Dárce od Lois Lowryové?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 8, NEotázka č. 7].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO2569,44 %62,5 %  
NE1130,56 %27,5 %  

Graf

7. Proč jste knihu nečetli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Knihu neznámotázka č. 15, Nezaujalo mě témaotázka č. 15, Nemám rád(a) tuto spisovatelkuotázka č. 15, Odradil mě filmotázka č. 15, Odradila mě reklama a mediální propagace autorkyotázka č. 15].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Knihu neznám763,64 %17,5 %  
Odradil mě film218,18 %5 %  
Odradila mě reklama a mediální propagace autorky218,18 %5 %  

Graf

8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Před/po zhlédnutí filmu jsem se zajímal(a) o knižní předlohu1248 %30 %  
Byla mi doporučena přáteli, známými1040 %25 %  
Viděl(a) jsem na ni poutavou reklamu (podpora prodeje, recenze, PR)936 %22,5 %  
Knihu jsem dostal(a) darem28 %5 %  
Zajímám se o tvorbu této autorky28 %5 %  
Zaujala mě mediální propagace autorky14 %2,5 %  

Graf

9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)

Graf

10. Koupili jste knihu Dárce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 11, NEotázka č. 15].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE1456 %35 %  
ANO1144 %27,5 %  

Graf

11. Jakým způsobem jste knihu pořídil(a)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
E-shop545,45 %12,5 %  
Všeobecné knihkupectví436,36 %10 %  
Specializované knihkupectví19,09 %2,5 %  
Antikvariát19,09 %2,5 %  

Graf

12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Kniha byla skladem, ihned k dostání11100 %27,5 %  

Graf

13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO11100 %27,5 %  

Graf

14. Jaké slevy jste při nákupu využil(a)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žádnou436,36 %10 %  
Sleva při online nákupu327,27 %7,5 %  
Karta isic/itic218,18 %5 %  
Zákaznická karta19,09 %2,5 %  
O2 extra výhody19,09 %2,5 %  

Graf

3. Část demograické údaje

15. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena2767,5 %67,5 %  
Muž1332,5 %32,5 %  

Graf

16. Věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21 - 302255 %55 %  
20 a méně1127,5 %27,5 %  
41 - 50410 %10 %  
31 - 4037,5 %7,5 %  

Graf

17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vysokoškolské1845 %45 %  
Středoškolské1537,5 %37,5 %  
Základní717,5 %17,5 %  

Graf

18. Jaké je vaše společenské postavení? Pokud spadáte do více kategorií, vyberte prosím tu, která Vás vystihuje nejpřesněji.

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Student2152,5 %52,5 %  
Zaměstnanec1230 %30 %  
Osoba samostatně výdělečně činná410 %10 %  
Nezaměstnaný37,5 %7,5 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 7 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

4. Znáte knihu Dárce od Lois Lowryové?

  • odpověď ANO:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi ČBDB (Československá bibliografická databáze) na otázku 2. Kde se nejčastěji dovídáte o knižních novinkách sci-fi žánru?

6. Četli jste knihu Dárce od Lois Lowryové?

  • odpověď ANO:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Byla mi doporučena přáteli, známými na otázku 8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Před/po zhlédnutí filmu jsem se zajímal(a) o knižní předlohu na otázku 8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Čtivost=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Design knihy=Nevyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Design knihy=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Papírový přebal a informace na něm uvedené=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rozsah=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Typ písma=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vazba=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Velikost písma=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi NE na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kniha byla skladem, ihned k dostání na otázku 12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)

9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?

  • odpověď Čtivost=Vyhovující:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 6. Četli jste knihu Dárce od Lois Lowryové?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Byla mi doporučena přáteli, známými na otázku 8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Před/po zhlédnutí filmu jsem se zajímal(a) o knižní předlohu na otázku 8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Design knihy=Nevyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Design knihy=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Papírový přebal a informace na něm uvedené=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rozsah=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Typ písma=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vazba=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Velikost písma=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi NE na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kniha byla skladem, ihned k dostání na otázku 12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)
  • odpověď Papírový přebal a informace na něm uvedené=Vyhovující:
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Design knihy=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi NE na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
  • odpověď Rozsah=Vyhovující:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Design knihy=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
  • odpověď Typ písma=Vyhovující:
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Design knihy=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
  • odpověď Vazba=Vyhovující:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Byla mi doporučena přáteli, známými na otázku 8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Design knihy=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi NE na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Typ písma=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 6. Četli jste knihu Dárce od Lois Lowryové?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Čtivost=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Velikost písma=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rozsah=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
  • odpověď Velikost písma=Vyhovující:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Typ písma=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Papírový přebal a informace na něm uvedené=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Design knihy=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi NE na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rozsah=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?

10. Koupili jste knihu Dárce?

  • odpověď ANO:
    • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kniha byla skladem, ihned k dostání na otázku 12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?
    • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)

12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?

  • odpověď Kniha byla skladem, ihned k dostání:
    • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
    • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)

13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)

  • odpověď ANO:
    • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
    • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kniha byla skladem, ihned k dostání na otázku 12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?

18. Jaké je vaše společenské postavení? Pokud spadáte do více kategorií, vyberte prosím tu, která Vás vystihuje nejpřesněji.

  • odpověď Student:
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi 20 a méně na otázku 16. Věk

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jste čtenářem sci-fi literatury?

2. Kde se nejčastěji dovídáte o knižních novinkách sci-fi žánru?

3. Ovlivňuje Vás reklama při výběru knihy?

4. Znáte knihu Dárce od Lois Lowryové?

6. Četli jste knihu Dárce od Lois Lowryové?

8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?

9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?

10. Koupili jste knihu Dárce?

12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?

13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)

15. Pohlaví

16. Věk

17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

18. Jaké je vaše společenské postavení? Pokud spadáte do více kategorií, vyberte prosím tu, která Vás vystihuje nejpřesněji.

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jste čtenářem sci-fi literatury?

2. Kde se nejčastěji dovídáte o knižních novinkách sci-fi žánru?

3. Ovlivňuje Vás reklama při výběru knihy?

4. Znáte knihu Dárce od Lois Lowryové?

6. Četli jste knihu Dárce od Lois Lowryové?

8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?

9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?

10. Koupili jste knihu Dárce?

12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?

13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)

15. Pohlaví

16. Věk

17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

18. Jaké je vaše společenské postavení? Pokud spadáte do více kategorií, vyberte prosím tu, která Vás vystihuje nejpřesněji.

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Kořínková, Š.Knižní novinka Dárce - průzkum marketingového trhu (výsledky průzkumu), 2014. Dostupné online na https://knizni-novinka-darce-pruzkum.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.