Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Komunikace prostřednictvím marketingových nástrojů POP
Komunikace prostřednictvím marketingových nástrojů POP
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Eva Krušoftová |
|---|---|
| Šetření: | 16. 03. 2010 - 26. 03. 2010 |
| Počet respondentů: | 144 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 14.45 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 68,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:49 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Pod pojmem POP materiály rozumíme širokou skupinu prostředků určených k podpoře prodeje daného konkrétního produktu či skupiny produktů. Z hlediska komunikace se zákazníkem je můžeme rozdělit na dvě hlavní skupiny – komunikující v místě prodeje a komunikující mimo místo prodeje. Pro konkrétní představu si z celé řady vyjmenujme např. infolišty, držáky vzorků, podavače, stojany a totemy (např. s nápoji), nadregálové dekorace, regálové vlajky, pokladní pultové displeje, mincovníky aj., se kterými se setkáváme mimo jiné převážně v super a hypermarketech.
Dotazník slouží pro účely zpracování analýzy trhu k bakalářské práci na téma Marketingové prostředky POP. Pomůžete zmapovat přehled zákazníků v této oblasti a samotném vlivu na každého jedince.
Odpovědi respondentů
1. Znáte pojem POP (Point of purchase, Point of sale)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 104 | 71,72 % | 72,22 % |
| ano | 41 | 28,28 % | 28,47 % |
2. Jak nakupujete potraviny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| S přibližnou představou, rozhoduju se na místě | 86 | 59,31 % | 59,72 % |
| S jasnou představou co chci (např. seznam,...) | 51 | 35,17 % | 35,42 % |
| Podle toho, na co mám zrovna chuť | 7 | 4,83 % | 4,86 % |
| Jiný způsob | 1 | 0,69 % | 0,69 % |
3. Ovlivňují reklamní nosiče v obchodě vaše rozhodnutí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zřídka | 104 | 71,72 % | 72,22 % |
| Ne, nikdy (ignoruji je) | 34 | 23,45 % | 23,61 % |
| Ano, většinou | 7 | 4,83 % | 4,86 % |
4. Jaký reklamní POP nástroj Vás v obchodě nejčastěji zaujme?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Regálové POP prostředky (Regálové děliče a vymezovače / traye, Info lišty, Držáky vzorků, Podavače, Wobblery, Stoppery, Nadregálové dekorace, Regálové vlajky, Držáky letáků a kupónů) | 47 | 32,41 % | 32,64 % |
| Podlahové POP prostředky (Stojany a displeje, Podlahové poutače, totemy, Paletové ostrovy, Paletové dekorace, Regálová čela, Podlahová grafika, Přemostění a reklamní brány, Shop in shop, Promostolky) | 43 | 29,66 % | 29,86 % |
| Ostatní POP prostředky (Okenní grafika, Závěsné poutače (ze stropu), Elektronická a interaktivní média (terminály, plazmové obrazovky, atd.)) | 32 | 22,07 % | 22,22 % |
| Nástěnné POP prostředky (Poster rámy a plakáty, Světelné reklamy, Vlajky) | 16 | 11,03 % | 11,11 % |
| POP prostředky k pokladnám (Pokladní pultové display, Mincovníky, Držáky letáků, Poutače, Polepy pokladních pásů) | 6 | 4,14 % | 4,17 % |
| Podlahové POP prostředky (Stojany a displeje, Podlahové poutače, totemy, Paletové ostrovy, Paletové dekorace, Regálová čela, Podlahová grafika, Přemostění a reklamní brány, Shop in shop, Promostolky) | 1 | 0,69 % | 0,69 % |
5. Jak ovlivňuje Vaše rozhodnutí reklamní nosič? (Můžete označit více možností)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Barvou, kompozicí barev | 64 | 44,14 % | 44,44 % |
| Vlastní oblibou předmětu | 63 | 43,45 % | 43,75 % |
| Značkou výrobku | 58 | 40 % | 40,28 % |
| Vliv další osoby (dítě, kamarád, manžel/ka, přítel, …) | 40 | 27,59 % | 27,78 % |
| Symbolem | 28 | 19,31 % | 19,44 % |
| Asociací s jiným médiem (televize, rádio, billboard, apod.) | 26 | 17,93 % | 18,06 % |
| Jiný faktor | 12 | 8,28 % | 8,33 % |
| Chutí | 12 | 8,28 % | 8,33 % |
| Vůní | 11 | 7,59 % | 7,64 % |
6. Které z podlahových POP prostředků nejvíce vnímáte ve svém obchodě?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Stojany a displeje | 47 | 35,07 % | 32,64 % |
| Paletové ostrovy | 24 | 17,91 % | 16,67 % |
| Regálová čela | 23 | 17,16 % | 15,97 % |
| Promostolky | 19 | 14,18 % | 13,19 % |
| Paletové dekorace | 7 | 5,22 % | 4,86 % |
| Podlahové poutače, totemy | 6 | 4,48 % | 4,17 % |
| Přemostění a reklamní brány | 5 | 3,73 % | 3,47 % |
| Podlahová grafika | 3 | 2,24 % | 2,08 % |
7. Které z regálových POP prostředků nejvíce vnímáte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Info lišty | 27 | 20,77 % | 18,75 % |
| Stoppery (potištěný tuhý materiál upevněný svisle k regálu, vyčnívající do uličky) | 21 | 16,15 % | 14,58 % |
| Regálové vlajky | 15 | 11,54 % | 10,42 % |
| Nadregálové dekorace | 15 | 11,54 % | 10,42 % |
| Regálové děliče a vymezovače / traye | 14 | 10,77 % | 9,72 % |
| Wobblery (Většinou z kartonu visí nad regálem na plastovém proužky) | 12 | 9,23 % | 8,33 % |
| Držáky letáků a kupónů | 11 | 8,46 % | 7,64 % |
| Držáky vzorků | 11 | 8,46 % | 7,64 % |
| Podavač | 4 | 3,08 % | 2,78 % |
8. Které z POP prostředků k pokladnám nejvíce vnímáte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Poutače | 43 | 34,13 % | 29,86 % |
| Pokladní pultové display | 37 | 29,37 % | 25,69 % |
| Držáky letáků | 25 | 19,84 % | 17,36 % |
| Polepy pokladních pásů | 15 | 11,9 % | 10,42 % |
| Mincovníky | 6 | 4,76 % | 4,17 % |
9. Které z nástěnných POP prostředků nejvíce vnímáte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Světelné reklamy | 80 | 61,07 % | 55,56 % |
| Poster rámy a plakáty | 44 | 33,59 % | 30,56 % |
| Vlajky | 7 | 5,34 % | 4,86 % |
10. Jaké ostatní POP prostředky nejvíce vnímáte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Závěsné poutače (ze stropu) (mohou být i 3D) | 63 | 50 % | 43,75 % |
| Elektronická a interaktivní média (terminály, plazmové obrazovky, atd.) | 44 | 34,92 % | 30,56 % |
| Okenní grafika | 19 | 15,08 % | 13,19 % |
11. Jakým způsobem vnímáte POP prostředky obecně?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pozitivně (připomenutí oblíbených předmětů, věcí v akcích aj.) | 59 | 44,7 % | 40,97 % |
| Nemám dojem, že mě ovlivňují | 59 | 44,7 % | 40,97 % |
| Negativně (otravují mě, odvádí pozornost, aj.) | 14 | 10,61 % | 9,72 % |
12. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 95 | 65,52 % | 65,97 % |
| Muž | 50 | 34,48 % | 34,72 % |
13. Do jaké věkové kategorie patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 30 let | 69 | 47,59 % | 47,92 % |
| 30 - 40 let | 39 | 26,9 % | 27,08 % |
| 50 a více let | 17 | 11,72 % | 11,81 % |
| 40 - 50 let | 16 | 11,03 % | 11,11 % |
| Do 20 let | 4 | 2,76 % | 2,78 % |
14. Máte děti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 86 | 59,31 % | 59,72 % |
| Ano | 59 | 40,69 % | 40,97 % |
15. V jakém prostředí žijete?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V domácnosti s rodinou | 86 | 60,56 % | 59,72 % |
| S partnerem | 39 | 27,46 % | 27,08 % |
| Sám | 12 | 8,45 % | 8,33 % |
| Jiné prostředí | 5 | 3,52 % | 3,47 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
