Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Komunikace prostřednictvím marketingových nástrojů POP
Komunikace prostřednictvím marketingových nástrojů POP
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Eva Krušoftová |
|---|---|
| Šetření: | 16. 03. 2010 - 26. 03. 2010 |
| Počet respondentů: | 144 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 14.45 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 68,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:49 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Pod pojmem POP materiály rozumíme širokou skupinu prostředků určených k podpoře prodeje daného konkrétního produktu či skupiny produktů. Z hlediska komunikace se zákazníkem je můžeme rozdělit na dvě hlavní skupiny – komunikující v místě prodeje a komunikující mimo místo prodeje. Pro konkrétní představu si z celé řady vyjmenujme např. infolišty, držáky vzorků, podavače, stojany a totemy (např. s nápoji), nadregálové dekorace, regálové vlajky, pokladní pultové displeje, mincovníky aj., se kterými se setkáváme mimo jiné převážně v super a hypermarketech.
Dotazník slouží pro účely zpracování analýzy trhu k bakalářské práci na téma Marketingové prostředky POP. Pomůžete zmapovat přehled zákazníků v této oblasti a samotném vlivu na každého jedince.
Odpovědi respondentů
1. Znáte pojem POP (Point of purchase, Point of sale)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 104 | 71,72 % | 72,22 % |
| ano | 41 | 28,28 % | 28,47 % |
2. Jak nakupujete potraviny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| S přibližnou představou, rozhoduju se na místě | 86 | 59,31 % | 59,72 % |
| S jasnou představou co chci (např. seznam,...) | 51 | 35,17 % | 35,42 % |
| Podle toho, na co mám zrovna chuť | 7 | 4,83 % | 4,86 % |
| Jiný způsob | 1 | 0,69 % | 0,69 % |
3. Ovlivňují reklamní nosiče v obchodě vaše rozhodnutí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zřídka | 104 | 71,72 % | 72,22 % |
| Ne, nikdy (ignoruji je) | 34 | 23,45 % | 23,61 % |
| Ano, většinou | 7 | 4,83 % | 4,86 % |
4. Jaký reklamní POP nástroj Vás v obchodě nejčastěji zaujme?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Regálové POP prostředky (Regálové děliče a vymezovače / traye, Info lišty, Držáky vzorků, Podavače, Wobblery, Stoppery, Nadregálové dekorace, Regálové vlajky, Držáky letáků a kupónů) | 47 | 32,41 % | 32,64 % |
| Podlahové POP prostředky (Stojany a displeje, Podlahové poutače, totemy, Paletové ostrovy, Paletové dekorace, Regálová čela, Podlahová grafika, Přemostění a reklamní brány, Shop in shop, Promostolky) | 43 | 29,66 % | 29,86 % |
| Ostatní POP prostředky (Okenní grafika, Závěsné poutače (ze stropu), Elektronická a interaktivní média (terminály, plazmové obrazovky, atd.)) | 32 | 22,07 % | 22,22 % |
| Nástěnné POP prostředky (Poster rámy a plakáty, Světelné reklamy, Vlajky) | 16 | 11,03 % | 11,11 % |
| POP prostředky k pokladnám (Pokladní pultové display, Mincovníky, Držáky letáků, Poutače, Polepy pokladních pásů) | 6 | 4,14 % | 4,17 % |
| Podlahové POP prostředky (Stojany a displeje, Podlahové poutače, totemy, Paletové ostrovy, Paletové dekorace, Regálová čela, Podlahová grafika, Přemostění a reklamní brány, Shop in shop, Promostolky) | 1 | 0,69 % | 0,69 % |
5. Jak ovlivňuje Vaše rozhodnutí reklamní nosič? (Můžete označit více možností)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Barvou, kompozicí barev | 64 | 44,14 % | 44,44 % |
| Vlastní oblibou předmětu | 63 | 43,45 % | 43,75 % |
| Značkou výrobku | 58 | 40 % | 40,28 % |
| Vliv další osoby (dítě, kamarád, manžel/ka, přítel, …) | 40 | 27,59 % | 27,78 % |
| Symbolem | 28 | 19,31 % | 19,44 % |
| Asociací s jiným médiem (televize, rádio, billboard, apod.) | 26 | 17,93 % | 18,06 % |
| Jiný faktor | 12 | 8,28 % | 8,33 % |
| Chutí | 12 | 8,28 % | 8,33 % |
| Vůní | 11 | 7,59 % | 7,64 % |
6. Které z podlahových POP prostředků nejvíce vnímáte ve svém obchodě?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Stojany a displeje | 47 | 35,07 % | 32,64 % |
| Paletové ostrovy | 24 | 17,91 % | 16,67 % |
| Regálová čela | 23 | 17,16 % | 15,97 % |
| Promostolky | 19 | 14,18 % | 13,19 % |
| Paletové dekorace | 7 | 5,22 % | 4,86 % |
| Podlahové poutače, totemy | 6 | 4,48 % | 4,17 % |
| Přemostění a reklamní brány | 5 | 3,73 % | 3,47 % |
| Podlahová grafika | 3 | 2,24 % | 2,08 % |
7. Které z regálových POP prostředků nejvíce vnímáte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Info lišty | 27 | 20,77 % | 18,75 % |
| Stoppery (potištěný tuhý materiál upevněný svisle k regálu, vyčnívající do uličky) | 21 | 16,15 % | 14,58 % |
| Regálové vlajky | 15 | 11,54 % | 10,42 % |
| Nadregálové dekorace | 15 | 11,54 % | 10,42 % |
| Regálové děliče a vymezovače / traye | 14 | 10,77 % | 9,72 % |
| Wobblery (Většinou z kartonu visí nad regálem na plastovém proužky) | 12 | 9,23 % | 8,33 % |
| Držáky letáků a kupónů | 11 | 8,46 % | 7,64 % |
| Držáky vzorků | 11 | 8,46 % | 7,64 % |
| Podavač | 4 | 3,08 % | 2,78 % |
8. Které z POP prostředků k pokladnám nejvíce vnímáte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Poutače | 43 | 34,13 % | 29,86 % |
| Pokladní pultové display | 37 | 29,37 % | 25,69 % |
| Držáky letáků | 25 | 19,84 % | 17,36 % |
| Polepy pokladních pásů | 15 | 11,9 % | 10,42 % |
| Mincovníky | 6 | 4,76 % | 4,17 % |
9. Které z nástěnných POP prostředků nejvíce vnímáte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Světelné reklamy | 80 | 61,07 % | 55,56 % |
| Poster rámy a plakáty | 44 | 33,59 % | 30,56 % |
| Vlajky | 7 | 5,34 % | 4,86 % |
10. Jaké ostatní POP prostředky nejvíce vnímáte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Závěsné poutače (ze stropu) (mohou být i 3D) | 63 | 50 % | 43,75 % |
| Elektronická a interaktivní média (terminály, plazmové obrazovky, atd.) | 44 | 34,92 % | 30,56 % |
| Okenní grafika | 19 | 15,08 % | 13,19 % |
11. Jakým způsobem vnímáte POP prostředky obecně?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pozitivně (připomenutí oblíbených předmětů, věcí v akcích aj.) | 59 | 44,7 % | 40,97 % |
| Nemám dojem, že mě ovlivňují | 59 | 44,7 % | 40,97 % |
| Negativně (otravují mě, odvádí pozornost, aj.) | 14 | 10,61 % | 9,72 % |
12. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 95 | 65,52 % | 65,97 % |
| Muž | 50 | 34,48 % | 34,72 % |
13. Do jaké věkové kategorie patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 30 let | 69 | 47,59 % | 47,92 % |
| 30 - 40 let | 39 | 26,9 % | 27,08 % |
| 50 a více let | 17 | 11,72 % | 11,81 % |
| 40 - 50 let | 16 | 11,03 % | 11,11 % |
| Do 20 let | 4 | 2,76 % | 2,78 % |
14. Máte děti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 86 | 59,31 % | 59,72 % |
| Ano | 59 | 40,69 % | 40,97 % |
15. V jakém prostředí žijete?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V domácnosti s rodinou | 86 | 60,56 % | 59,72 % |
| S partnerem | 39 | 27,46 % | 27,08 % |
| Sám | 12 | 8,45 % | 8,33 % |
| Jiné prostředí | 5 | 3,52 % | 3,47 % |
(placená inzerce)
Zdroje respondentů
Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):
- nezjištěno (60,8 %)
- facebook.com (12,9 %)
- blueboard.cz (9,5 %)
- vyplnto.cz (5,9 %)
- google.cz (2,8 %)
- search.seznam.cz (1,7 %)
Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
