Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Komunikační mix pivovaru Svijany
Komunikační mix pivovaru Svijany
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Barry |
|---|---|
| Šetření: | 26. 10. 2012 - 22. 11. 2012 |
| Počet respondentů: | 190 |
| Počet otázek (max/průměr): | 25 / 24.11 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 66,3 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:22 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
chtěla bych Vás poprosit o vyplnění dotazníku, který poslouží jako podkladová data k mé diplomocé práci na téma Komunikační mix pivovaru Svijany. Cílem tohoto průzkumu je zjistit povědomí o značce Svijany a také účinnost propagace. Dotazník je určen především těm, kdo pivovar znají.
Předem děkuji za Váš čas.
Odpovědi respondentů
1. Co je pro Vás rozhodující při výběru piva?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Chuť | 134 | 70,53 % | 70,53 % |
| Kvalita | 27 | 14,21 % | 14,21 % |
| Cena | 14 | 7,37 % | 7,37 % |
| Značka | 9 | 4,74 % | 4,74 % |
| Dostupnost | 5 | 2,63 % | 2,63 % |
| Obsah alkoholu | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
2. Jak jste se o pivovaru Svijany dozvěděl/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V restauraci, hospodě, baru | 93 | 48,95 % | 48,95 % |
| Doporučení od přátel/rodiny | 82 | 43,16 % | 43,16 % |
| V obchodě | 6 | 3,16 % | 3,16 % |
| od gibona (alias Jan Grim) | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Reklama | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Každý kdo studuje v Liberci ho poznal (Kulečník U Hrocha) | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| na Svijanech jsem byl prakticky odkojen :-) | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Pracovně | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| bydlím v místě firmy | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| příbuzné v českém ráji, známe již několik 10 let | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Bydlím blízko Svijan | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| v zaměstnání | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
3. Jak často pijete pivo Svijany?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Příležitostně | 91 | 47,89 % | 47,89 % |
| 1x měsíčně | 42 | 22,11 % | 22,11 % |
| 1x týdně | 38 | 20 % | 20 % |
| Obden | 9 | 4,74 % | 4,74 % |
| Každý den | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Když je v nabídce. | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| když mi ho někdo vnutí (např. gibon) | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| 2x až 3x týdně | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| minimálně | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| nepiji, nechutná mi | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| kdyz prijdu do hospody a je na cepu | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| když už tak pořádně | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| snažím se moc nepít | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| kdyz je v nabidce zarizeni, ktere navtivim | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
4. Víte, kde se ve Vašem okolí točí pivo Svijany?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 163 | 85,79 % | 85,79 % |
| Ne | 27 | 14,21 % | 14,21 % |
5. Které produkty pivovaru Svijany preferujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Svijanský Máz | 113 | 59,47 % | 59,47 % |
| Kvasničák | 61 | 32,11 % | 32,11 % |
| Svijanská Desítka | 59 | 31,05 % | 31,05 % |
| Svijanský Kníže | 46 | 24,21 % | 24,21 % |
| Svijanská Kněžna | 45 | 23,68 % | 23,68 % |
| Svijanský Rytíř | 24 | 12,63 % | 12,63 % |
| Baron | 11 | 5,79 % | 5,79 % |
| Svijanský Fanda | 10 | 5,26 % | 5,26 % |
| Weizen | 8 | 4,21 % | 4,21 % |
| Svijanský Vozka | 8 | 4,21 % | 4,21 % |
| Fitness | 2 | 1,05 % | 1,05 % |
6. S čím si nejvíce spojujete značku Svijany?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kvalita | 72 | 37,89 % | 37,89 % |
| S ničím | 30 | 15,79 % | 15,79 % |
| Tradice | 27 | 14,21 % | 14,21 % |
| Přátelství | 16 | 8,42 % | 8,42 % |
| Originalita | 15 | 7,89 % | 7,89 % |
| Zábava | 14 | 7,37 % | 7,37 % |
| Nezapomenutelnost | 6 | 3,16 % | 3,16 % |
| s gibonem (mimochodem, pozdravuje tě:) | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Regionální značna | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| špatná reklama | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Dobrá chuť | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| chuť | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| hrubá obsluha v pivovarské hospodě | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| se svoji prací | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| S mým přítelem - je to jeho nejoblíbenější pivo | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| S Krákorou (hospoda) | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| s rodnym krajem | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
7. Pijete i jiné značky piva?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 180 | 94,74 % | 94,74 % |
| Ne | 10 | 5,26 % | 5,26 % |
8. Dáváte vždy přednost pivu Svijany před ostaními značkami, pokud máte možnost výběru?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 104 | 54,74 % | 54,74 % |
| Ne | 86 | 45,26 % | 45,26 % |
9. Považujete značku Svijany za jednu z nejlepších na českém trhu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 152 | 80 % | 80 % |
| Ne | 38 | 20 % | 20 % |
10. Jaký druh reklamy by na Vás v oblasti pivovarnictví nejvíce zapůsobil?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Propagační materiály v restauracích, hospodách, barech | 57 | 30 % | 30 % |
| Televizní reklama | 52 | 27,37 % | 27,37 % |
| Žádná | 36 | 18,95 % | 18,95 % |
| Reklama na internetu | 18 | 9,47 % | 9,47 % |
| Venkoní reklama - billboardy, dopravní prostředky | 6 | 3,16 % | 3,16 % |
| Reklama v tisku | 3 | 1,58 % | 1,58 % |
| Reklama v kině | 2 | 1,05 % | 1,05 % |
| doporučení přátel | 2 | 1,05 % | 1,05 % |
| jako sponzor kulturních akcí | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Reklama je známkou nekvalitního produktu, kvalita se prodává sama tím, že si o tom lidi samy řeknou | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Doporučení od známých | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| viral | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| kdyby to pivo propagoval gibon | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Nejde o umístění ale o originalitu. | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Osobní doporučení | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| tstovací soutěže | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| občasné/krátkodobé nabídky piva v restauracích/hospodách s mainstreamovou nabídkou piva | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| není to o reklamě, ale o CHUTI | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Rozhlasová reklama | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| chuť | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| KVALITA PIVA | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| nerozhoduji se podle reklamy, dám na přátele a také rád zkouším nová piva podle nabídky (restaurace, hospody) | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
11. Kde jste se setkal/a s reklamou na pivovar Svijany?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Propagační materiály v restauracích, hospodách, barech | 96 | 50,53 % | 50,53 % |
| Nesetkal/a jsem se | 53 | 27,89 % | 27,89 % |
| Internet | 38 | 20 % | 20 % |
| Venkovní reklama - billboardy, dopravní prostředky | 37 | 19,47 % | 19,47 % |
| Tisk (časopisy, noviny) | 29 | 15,26 % | 15,26 % |
| Televize | 14 | 7,37 % | 7,37 % |
| Rozhlas | 9 | 4,74 % | 4,74 % |
| restaurace, pivovar | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| reklamu pokud možno nevnímám | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| u gibona na LANce | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| ochutnal jsem ho | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| nemám zrovna v lásce reklamy | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| nevím | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
12. Dokázal/a byste si vybavit nějakou konkrétní reklamní kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 173 | 91,05 % | 91,05 % |
| Ano | 17 | 8,95 % | 8,95 % |
13. Pokud jste odpověděl/a ano, jmenujte:
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
-
----
Fb Page Pivovaru Svijany
Gambrinus liga, Budvar extraliga, pardál
Lízni si kněžnu
Lízni si kněžnu, srdeční záležitost
ne
Ne
ne
nevybavuji si žádnou
Obrázek řízni si kněžnu nebo pivní zmrzlina
odpověď předchozí otázky byla:"NE"
odpověděla jsem NE
rekl jsem ne
Řízni si kněžnu
Stavba nové várny
Svijanské noviny,Pozvánka na svijanské slavnosti
Svijanské slavnosti
V rádiu. Už si nepamatuju na co to bylo...ale cinkaly tam lahve a ve sloganu bylo: "....to Svijany se nesou"
V tisku
Žádná konkrétní reklamní kampaň mě nanapadá.
14. Jaké akce podpory prodeje Vás nejvíce motivují k nákupu piva Svijany?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Slevy | 61 | 32,11 % | 32,11 % |
| Zvýhodněná balení | 58 | 30,53 % | 30,53 % |
| Žádné | 56 | 29,47 % | 29,47 % |
| Dárkové a reklamní předměty | 48 | 25,26 % | 25,26 % |
| Ochutnávky produktů | 42 | 22,11 % | 22,11 % |
| Soutěže, hry | 22 | 11,58 % | 11,58 % |
| Zboží zdarma | 21 | 11,05 % | 11,05 % |
| Věrnostní odměny | 18 | 9,47 % | 9,47 % |
| když gibon nakoupí basy ve slevě | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Preferuji regionální značky, takže v Pardubicích si dám Perštejn nebo Porte, v Trutnově Krakonoše... | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| nepotřebuji akce podpory prodeje.. :) | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Nic jinýho není na čepu | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Slevu jsem nezažil | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| lahvové pivo moc nemusím, jinak když už tak zvýhodněné balení | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| svijanske slavnosti piva | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
15. Zúčastňujete se pravidelně těchto akcí podpory prodeje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 162 | 85,26 % | 85,26 % |
| Ano | 28 | 14,74 % | 14,74 % |
16. Navštěvujete oficiální internetové stránky pivovaru Svijany wwww.pivovarsvijany.cz?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 161 | 84,74 % | 84,74 % |
| Ano | 29 | 15,26 % | 15,26 % |
17. Jste spokojen/a s internetovými stránkami pivovaru Svijany?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Stránky nenavštěvuji | 143 | 75,26 % | 75,26 % |
| Spíše spokojen | 23 | 12,11 % | 12,11 % |
| Spokojen | 20 | 10,53 % | 10,53 % |
| Spíše nespokojen | 3 | 1,58 % | 1,58 % |
| Nespokojen | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
18. Co byste na stránkách pivovaru změnil/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nic | 162 | 85,26 % | 85,26 % |
| Informace | 14 | 7,37 % | 7,37 % |
| Vzhled | 12 | 6,32 % | 6,32 % |
| Přehlednost | 10 | 5,26 % | 5,26 % |
| Aktuálnost | 8 | 4,21 % | 4,21 % |
19. Věděl/a jste, že je pivovar Svijany čestným sponzorem sportovních a kulturních akcí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 117 | 61,58 % | 61,58 % |
| Ano | 73 | 38,42 % | 38,42 % |
20. Znáte propagační akce, jako jsou např. Svijanské slavnosti, Svijanské pivobraní nebo Den svijanského piva?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 99 | 52,11 % | 52,11 % |
| Ne | 91 | 47,89 % | 47,89 % |
21. Navštěvujete tyto propagační akce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nenavštěvuji | 144 | 75,79 % | 75,79 % |
| Občas | 35 | 18,42 % | 18,42 % |
| Ano, pravidelně | 11 | 5,79 % | 5,79 % |
22. Jste?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Muž | 97 | 51,05 % | 51,05 % |
| Žena | 93 | 48,95 % | 48,95 % |
23. Do jaké věkové skupiny patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-25 | 121 | 63,68 % | 63,68 % |
| 26-35 | 52 | 27,37 % | 27,37 % |
| 36-55 | 17 | 8,95 % | 8,95 % |
24. Vaše pracovní zařazení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 112 | 58,95 % | 58,95 % |
| Zaměstnaný | 55 | 28,95 % | 28,95 % |
| Osoba samostatně výdělečně činná | 17 | 8,95 % | 8,95 % |
| Nezaměstnaný | 3 | 1,58 % | 1,58 % |
| Na rodičovské dovolené | 2 | 1,05 % | 1,05 % |
| Důchodce | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
25. Z jakého kraje pocházíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 35 | 18,42 % | 18,42 % |
| Liberecký kraj | 32 | 16,84 % | 16,84 % |
| Jihomoravský kraj | 20 | 10,53 % | 10,53 % |
| Královéhradecký kraj | 15 | 7,89 % | 7,89 % |
| Ústecký kraj | 14 | 7,37 % | 7,37 % |
| Středočeský kraj | 14 | 7,37 % | 7,37 % |
| Jihočeský kraj | 12 | 6,32 % | 6,32 % |
| Vysočina | 11 | 5,79 % | 5,79 % |
| Moravskoslezský kraj | 11 | 5,79 % | 5,79 % |
| Plzeňský kraj | 7 | 3,68 % | 3,68 % |
| Pardubický kraj | 6 | 3,16 % | 3,16 % |
| Olomoucký kraj | 5 | 2,63 % | 2,63 % |
| Zlínský kraj | 4 | 2,11 % | 2,11 % |
| Karlovarský kraj | 4 | 2,11 % | 2,11 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.