Kvalita vs. kvantita aneb jak nakupujeme

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:	Monika Smolarčíková
Šetření:	30. 12. 2010 - 02. 01. 2011
Počet respondentů:	109
Počet otázek (max/průměr):	10 / 10
Použité ochrany:	žádné
Zobrazení otázek:	celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:	80,3 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:	00.01:19
Stáhnout surová data:	XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti,

rády bychom Vás poprosily o vyplnění našeho dotazníku, jehož cílem je více poznat Vaše nákupní chování, jak uvažujete, co upřednostňujete při nákupu oblečení a zda se řídíte heslem: "méně je někdy více".
Poslouží nám to k zpracování naši seminární práce.

Předem děkujeme za Váš čas strávený při vyplňování našeho dotazníku.

Studentky Ekf - VŠB

Odpovědi respondentů

1. Kde nejčastěji nakupujete oblečení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nákupní centrum	85	77,98 %	77,98 %
značkový butik	12	11,01 %	11,01 %
tržnice	5	4,59 %	4,59 %
internetový obchod	2	1,83 %	1,83 %
z katalogu	2	1,83 %	1,83 %
jiné	2	1,83 %	1,83 %
second hand	1	0,92 %	0,92 %

2. Využíváte akční nabídky? (slevy, sezónní výprodeje, zákaznické karty a jiné)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	99	90,83 %	90,83 %
ne	10	9,17 %	9,17 %

3. Jaké jsou Vaše priority při nákupu oblečení? (vyberte si z nabídky jednu nebo více odpovědí)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
vzhled	86	78,9 %	78,9 %
cena	79	72,48 %	72,48 %
kvalita	61	55,96 %	55,96 %
značka	38	34,86 %	34,86 %
příjemný materiál	33	30,28 %	30,28 %
vaše oblíbená barva	25	22,94 %	22,94 %
módní trend	23	21,1 %	21,1 %

4. Co by Vám udělalo větší radost při nákupu oblečení za určitou částku:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
jeden kus kvalitnějšího oblečení	67	61,47 %	61,47 %
více kusů oblečení s nižší kvalitou	42	38,53 %	38,53 %

5. Myslíte si, že dražší zboží je zárukou vyšší kvality?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	70	64,22 %	64,22 %
ano	39	35,78 %	35,78 %

6. Uveďtě svůj měsíční příjem (kapesné):

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
do 5 000 Kč	70	64,22 %	64,22 %
5 001 - 15 000 Kč	27	24,77 %	24,77 %
15 001 - 25 000Kč	7	6,42 %	6,42 %
více než 35 000 Kč	4	3,67 %	3,67 %
25 001 - 35 000 Kč	1	0,92 %	0,92 %

7. Kolik průměrně za měsíc utratíte za své oblečení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
do 1 000 Kč	76	69,72 %	69,72 %
1 001 - 2 000 Kč	21	19,27 %	19,27 %
2 001 - 3 000 Kč	8	7,34 %	7,34 %
3 001 - 4 000 Kč	3	2,75 %	2,75 %
více než 4 000 Kč	1	0,92 %	0,92 %

8. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žena	78	71,56 %	71,56 %
muž	31	28,44 %	28,44 %

9. Uveďte váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
20 - 29 let	80	73,39 %	73,39 %
do 19 let	21	19,27 %	19,27 %
30 - 39 let	4	3,67 %	3,67 %
40 - 49 let	3	2,75 %	2,75 %
50 a více let	1	0,92 %	0,92 %

10. Kde žijete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ve městě	56	51,38 %	51,38 %
ve velkoměstě (nad 100 000 obyvatel)	33	30,28 %	30,28 %
na vesnici (do 2 000 obyvatel)	20	18,35 %	18,35 %

(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1	1. Kde nejčastěji nakupujete oblečení?2. Využíváte akční nabídky? (slevy, sezónní výprodeje, zákaznické karty a jiné) 4. Co by Vám udělalo větší radost při nákupu oblečení za určitou částku:5. Myslíte si, že dražší zboží je zárukou vyšší kvality? 6. Uveďtě svůj měsíční příjem (kapesné): 7. Kolik průměrně za měsíc utratíte za své oblečení? 8. Pohlaví:9. Uveďte váš věk: 10. Kde žijete?
Segmentační otázka č. 2	- nezvolena -1. Kde nejčastěji nakupujete oblečení?2. Využíváte akční nabídky? (slevy, sezónní výprodeje, zákaznické karty a jiné) 4. Co by Vám udělalo větší radost při nákupu oblečení za určitou částku:5. Myslíte si, že dražší zboží je zárukou vyšší kvality? 6. Uveďtě svůj měsíční příjem (kapesné): 7. Kolik průměrně za měsíc utratíte za své oblečení? 8. Pohlaví:9. Uveďte váš věk: 10. Kde žijete?
Segmentační otázka č. 3	- nezvolena -1. Kde nejčastěji nakupujete oblečení?2. Využíváte akční nabídky? (slevy, sezónní výprodeje, zákaznické karty a jiné) 4. Co by Vám udělalo větší radost při nákupu oblečení za určitou částku:5. Myslíte si, že dražší zboží je zárukou vyšší kvality? 6. Uveďtě svůj měsíční příjem (kapesné): 7. Kolik průměrně za měsíc utratíte za své oblečení? 8. Pohlaví:9. Uveďte váš věk: 10. Kde žijete?

Vytvoř segmenty respondentů a vypočítej výsledky

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)⁵

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

4. Co by Vám udělalo větší radost při nákupu oblečení za určitou částku:

• odpověď jeden kus kvalitnějšího oblečení :
  • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 5. Myslíte si, že dražší zboží je zárukou vyšší kvality?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Kde nejčastěji nakupujete oblečení?

nákupní centrumznačkový butik

2. Využíváte akční nabídky? (slevy, sezónní výprodeje, zákaznické karty a jiné)

anone

3. Jaké jsou Vaše priority při nákupu oblečení? (vyberte si z nabídky jednu nebo více odpovědí)

cenakvalitamódní trendpříjemný materiálvaše oblíbená barvavzhledznačka

4. Co by Vám udělalo větší radost při nákupu oblečení za určitou částku:

jeden kus kvalitnějšího oblečení více kusů oblečení s nižší kvalitou

5. Myslíte si, že dražší zboží je zárukou vyšší kvality?

anone

6. Uveďtě svůj měsíční příjem (kapesné):

5 001 - 15 000 Kčdo 5 000 Kč

7. Kolik průměrně za měsíc utratíte za své oblečení?

1 001 - 2 000 Kčdo 1 000 Kč

8. Pohlaví:

mužžena

9. Uveďte váš věk:

20 - 29 letdo 19 let

10. Kde žijete?

na vesnici (do 2 000 obyvatel)ve městěve velkoměstě (nad 100 000 obyvatel)

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Kde nejčastěji nakupujete oblečení?

nákupní centrumznačkový butik

2. Využíváte akční nabídky? (slevy, sezónní výprodeje, zákaznické karty a jiné)

anone

3. Jaké jsou Vaše priority při nákupu oblečení? (vyberte si z nabídky jednu nebo více odpovědí)

cenakvalitamódní trendpříjemný materiálvaše oblíbená barvavzhledznačka

4. Co by Vám udělalo větší radost při nákupu oblečení za určitou částku:

jeden kus kvalitnějšího oblečení více kusů oblečení s nižší kvalitou

5. Myslíte si, že dražší zboží je zárukou vyšší kvality?

anone

6. Uveďtě svůj měsíční příjem (kapesné):

5 001 - 15 000 Kčdo 5 000 Kč

7. Kolik průměrně za měsíc utratíte za své oblečení?

1 001 - 2 000 Kčdo 1 000 Kč

8. Pohlaví:

mužžena

9. Uveďte váš věk:

20 - 29 letdo 19 let

10. Kde žijete?

na vesnici (do 2 000 obyvatel)ve městěve velkoměstě (nad 100 000 obyvatel)

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analyzovat

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

• nezjištěno (63,9 %)
• facebook.com (25,2 %)
• vyplnto.cz (5 %)

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

  Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.