Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Legislativní a etické aspekty reklamy
Legislativní a etické aspekty reklamy
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jana Jančová |
|---|---|
| Šetření: | 19. 02. 2009 - 12. 03. 2009 |
| Počet respondentů: | 49 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 16 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 18,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:19 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Získat informace a názory respondentů na českou reklamu. Cíl - co si myslí a jaký je názor české společnosti na reklamu v ČR.
Odpovědi respondentů
1. Co děláte nejčastěji, když běží reklama (max. 4 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| přepínám TV kanály | 34 | 69,39 % | 69,39 % |
| odbíhám z místnosti, kde je TV | 28 | 57,14 % | 57,14 % |
| povídám si s rodinou /přáteli/ | 22 | 44,9 % | 44,9 % |
| sleduji reklamy | 20 | 40,82 % | 40,82 % |
| občerstvuji se | 15 | 30,61 % | 30,61 % |
| dělám domácí práce | 9 | 18,37 % | 18,37 % |
| čtu | 6 | 12,24 % | 12,24 % |
| jiné | 6 | 12,24 % | 12,24 % |
| telefonuji | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
2. Které médium Vám nejméně vadí (jedna nejméně, 5 nejvíce)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| billboardy vs. 5 znamená nejvíc vadí | 1-2-3-4-5 | 2.327 | 1.689 |
| tv šoty vs. 5 znamená nejvíc vadí | 1-2-3-4-5 | 3.592 | 1.18 |
| reklamy v rozhlase vs. 5 znamená nejvíc vadí | 1-2-3-4-5 | 3.837 | 1.075 |
| reklamy v tisku vs. 5 znamená nejvíc vadí | 1-2-3-4-5 | 2.551 | 0.86 |
| reklamy na letácích vs. 5 znamená nejvíc vadí | 1-2-3-4-5 | 3.041 | 1.876 |
| kino vs. 5 znamená nejvíc vadí | 1-2-3-4-5 | 3.184 | 1.823 |
| MHD a letáky vs. 5 znamená nejvíc vadí | 1-2-3-4-5 | 2.429 | 0.857 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
3. Co Vás v reklamě nejvíce zaujme (max. 3 možnosti)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vtipnost | 42 | 85,71 % | 85,71 % |
| nápaditost | 36 | 73,47 % | 73,47 % |
| hudba | 25 | 51,02 % | 51,02 % |
| slogan | 14 | 28,57 % | 28,57 % |
| barevnost | 5 | 10,2 % | 10,2 % |
| jiné | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
4. Kupujete si výrobky na základě reklamy
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas | 27 | 55,1 % | 55,1 % |
| ne | 17 | 34,69 % | 34,69 % |
| ano | 5 | 10,2 % | 10,2 % |
5. Věříte více reklamě, když v ní účinkuje známá osobnost
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 32 | 65,31 % | 65,31 % |
| spíše ne | 12 | 24,49 % | 24,49 % |
| spíše ano | 4 | 8,16 % | 8,16 % |
| nevím | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
6. Myslíte si, že reklama působí na děti a mládež nebezpečně
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 23 | 46,94 % | 46,94 % |
| ano - napsat do jiná odpověď proč | 12 | 24,49 % | 24,49 % |
| strašně rychle se chytnou | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| jak která reklama | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| jen na ty slabe/ovlivnitelne | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| Nemají vlastní názor | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| děti si neumí udělat vlastní názor na věc | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| jsou ovlivnitelní (cigarety, peníze..) | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| jak která | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| ovlivňují osobnost jedince v době, kdy se buduje | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| děti a mládež jsou hodně ovlivnitelné, i negativně | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| ovlivňuje jejich myšlení jako i u dalších lidí | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| některá ano, vyskytuje se zde často násilí | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| JAKkteré,nicméněREKLAMAcílenáJENnaDĚTIjeŠKODLIVÁ | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| přijímají ji méně kriticky | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| vzbuzuje zbytečné potřeby, sociální frustrace | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
7. Vadí Vám reklamy s nádechem (max. 3)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| náboženství | 28 | 57,14 % | 57,14 % |
| rodinné "idylky" | 21 | 42,86 % | 42,86 % |
| jiné | 13 | 26,53 % | 26,53 % |
| strachu | 11 | 22,45 % | 22,45 % |
| erotiky | 7 | 14,29 % | 14,29 % |
8. Víte čím se zabývá Rada pro reklamu
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 17 | 34,69 % | 34,69 % |
| spíše ano | 16 | 32,65 % | 32,65 % |
| spíše ne | 9 | 18,37 % | 18,37 % |
| ne | 4 | 8,16 % | 8,16 % |
| nezajímá mě to | 3 | 6,12 % | 6,12 % |
9. Kterou reklamu máte nejraději a proč
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žádnou | 6 | 12,24 % | 12,24 % |
| vodafone, hezky slogan a vtipnost | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| Irská whiskey-krásná krajina a hudba | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| kofola - a bude mit ty zahnuty zuby nahoru? | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| nemám oblíbenou reklamu (snažím se je ignorovat) | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| reklamy na zeleninu bonduelle - hezka grafika | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| vtipná, jednoduchá, krátká, atd. | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| kofola - Já už nemusím, já už ho vidím | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| na CocaColu...jsou originální | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| reklama na vysavace Gorenje, je vtipna | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| ostatní odpovědi | 34 | 69,39 % | 69,39 % |
10. Kterou reklamu nemáte rádi a proč
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| - | 2 | 4,08 % | 4,08 % |
| nevím | 2 | 4,08 % | 4,08 % |
| všechny | 2 | 4,08 % | 4,08 % |
| všechny na prací prostředky | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| ariel, jsou všude | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| Na prací prášky.Každá žena nosí v kabelce pr.práše | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| plna taska evy a vaska - pekne vlezla a byla porad | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| nemám neoblíbenou reklamu (snažím se je ignorovat) | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| všechny :), jsou hrozně nereálný | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| reklamu na očkování proti klíšťové encefalitidě | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| ostatní odpovědi | 36 | 73,47 % | 73,47 % |
11. Kterou reklamu považujete za neetickou
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 5 | 10,2 % | 10,2 % |
| žádnou | 5 | 10,2 % | 10,2 % |
| KFC,Coca Cola- život jak má být | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| volební reklamy | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| Supermarkety - slevnili jsme z ... na ... | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| ted si na zadnou nevzpomenu | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| nevzpomínám si (snažím se je ignorovat) | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| zadna me nenapada | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| ponižující druhé, hanebná, atd. | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| na WC čističe | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| ostatní odpovědi | 31 | 63,27 % | 63,27 % |
12. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 36 | 73,47 % | 73,47 % |
| muž | 13 | 26,53 % | 26,53 % |
13. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 29 | 36 | 73,47 % | 73,47 % |
| do 19 | 10 | 20,41 % | 20,41 % |
| 30 - 39 | 3 | 6,12 % | 6,12 % |
14. Vaše trvalé bydliště
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 15 | 30,61 % | 30,61 % |
| jiné | 10 | 20,41 % | 20,41 % |
| Jihomoravský | 6 | 12,24 % | 12,24 % |
| Moravskoslezský | 6 | 12,24 % | 12,24 % |
| Ústecký | 3 | 6,12 % | 6,12 % |
| Zlínský | 2 | 4,08 % | 4,08 % |
| Karlovarský | 2 | 4,08 % | 4,08 % |
| Plzeňský | 2 | 4,08 % | 4,08 % |
| Liberecký | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| Pardubický | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
| Olomoucký | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
15. Vaše povolání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| studentka | 35 | 71,43 % | 71,43 % |
| administrativní pracovník/ce | 4 | 8,16 % | 8,16 % |
| jiné | 3 | 6,12 % | 6,12 % |
| podnikatel/ka | 2 | 4,08 % | 4,08 % |
| nezaměstnaný/ná, v domácnosti | 2 | 4,08 % | 4,08 % |
| vedoucí pracovník/ce, manager/ka | 2 | 4,08 % | 4,08 % |
| manuálně pracující | 1 | 2,04 % | 2,04 % |
16. Úroveň dosaženého vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| SŠ s maturitou | 22 | 44,9 % | 44,9 % |
| ZŠ | 11 | 22,45 % | 22,45 % |
| VŠ bakalářské | 10 | 20,41 % | 20,41 % |
| VŠ magisterské, inženýrské, jiné | 6 | 12,24 % | 12,24 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.