Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Spojení logo-slogan v české reklamě
Spojení logo-slogan v české reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Adéla Dulínková |
|---|---|
| Šetření: | 10. 02. 2013 - 12. 03. 2013 |
| Počet respondentů: | 304 |
| Počet otázek (max/průměr): | 41 / 41 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 77,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.08:37 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
prosím o vyplnění dotazníku na téma: Spojení logo-slogan v české reklamě. Na základě tohoto šetření chci ověřit, jak spojení logo-slogan přispívá k dopadu sdělení na adresáta a jak tento účinek zvyšuje. Výsledky dotazníkového šetření budou použity jako podklad pro zpracování diplomové práce. Dotazník je anonymní, jeho vyplnění Vám zabere jen několik minut. Za pravdivé poskytnutí údajů, Váš čas a ochotu mnohokrát děkuji. Adéla Dulínková.
Upřesnění k níže uvedenému textu: logo je grafická podoba jména, slogan je textové sdělení, např. Kde je Mattoni, tam je život.
Odpovědi respondentů
1. Dokáže Vás špatná reklama odradit od nákupu produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 113 | 37,17 % | 37,17 % |
| Ano | 106 | 34,87 % | 34,87 % |
| Spíše ne | 77 | 25,33 % | 25,33 % |
| Ne | 8 | 2,63 % | 2,63 % |
2. Jste ochotni koupit určitý produkt jen proto, že Vás reklama na něj zaujala?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 115 | 37,83 % | 37,83 % |
| Spíše ano | 105 | 34,54 % | 34,54 % |
| Ano | 42 | 13,82 % | 13,82 % |
| Ne | 42 | 13,82 % | 13,82 % |
3. Preferujete výrobky se známou značkou/logem před ostatními produkty, které z české reklamy neznáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 132 | 43,42 % | 43,42 % |
| Spíše ne | 107 | 35,2 % | 35,2 % |
| Ano | 36 | 11,84 % | 11,84 % |
| Ne | 29 | 9,54 % | 9,54 % |
4. Vnímáte logo reprezentující produkt či firmu v reklamě? (Např. logo Mattoni v reklamě na minerální vodu.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 120 | 39,47 % | 39,47 % |
| Ano | 115 | 37,83 % | 37,83 % |
| Spíše ne | 56 | 18,42 % | 18,42 % |
| Ne | 13 | 4,28 % | 4,28 % |
5. Evokuje ve Vás pocit důvěryhodnosti graficky zdařilé, čitelné logo ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 145 | 47,7 % | 47,7 % |
| Ano | 92 | 30,26 % | 30,26 % |
| Spíše ne | 53 | 17,43 % | 17,43 % |
| Ne | 14 | 4,61 % | 4,61 % |
6. Která značka produktu/firmy se Vám vybaví, když je tvar loga jako nakousnuté jablko?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Apple | 262 | 86,18 % | 86,18 % |
| nevim | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| aplle | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| apple počítače | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| Apple. | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| Macintosh | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| aple | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| apple pc | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| notebooky Apple | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| mac apple | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| ostatní odpovědi | 25 | 8,22 % | 8,22 % |
7. Která značka produktu/firmy se Vám vybaví, když je tvar loga jako pošťácká trubka?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Česká pošta | 210 | 69,08 % | 69,08 % |
| pošta | 32 | 10,53 % | 10,53 % |
| nevím | 16 | 5,26 % | 5,26 % |
| Poštovní spořitelna | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| žádná | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| ČP | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| posta | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| ceska posta | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| asi posta? | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Česká spořitelna | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| ostatní odpovědi | 22 | 7,24 % | 7,24 % |
8. Která značka produktu/firmy se Vám vybaví, když je tvar loga jako okřídlený šíp?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Škoda | 122 | 40,13 % | 40,13 % |
| nevím | 53 | 17,43 % | 17,43 % |
| Škoda auto | 34 | 11,18 % | 11,18 % |
| nic | 20 | 6,58 % | 6,58 % |
| žádná | 11 | 3,62 % | 3,62 % |
| ŚKoda | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| redbull | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| auto | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| škodovka | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| Auto Škoda | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| ostatní odpovědi | 48 | 15,79 % | 15,79 % |
9. Která značka produktu/firmy se Vám vybaví, když je tvar loga jako "fajfka/odškrtávka"?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nike | 213 | 70,07 % | 70,07 % |
| nevím | 36 | 11,84 % | 11,84 % |
| nic | 9 | 2,96 % | 2,96 % |
| věci veřejné | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| žádná | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| vyplnto | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| netuším | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| ? | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| nike, rexona | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| adidas | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| ostatní odpovědi | 25 | 8,22 % | 8,22 % |
10. Která značka produktu/firmy se Vám vybaví, když je tvar loga jako trojcípá hvězda v kruhu?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Mercedes | 135 | 44,41 % | 44,41 % |
| nevím | 60 | 19,74 % | 19,74 % |
| nic | 17 | 5,59 % | 5,59 % |
| Mercedes-Benz | 15 | 4,93 % | 4,93 % |
| žádná | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| Mercedes Benz | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| ??? | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| orion | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| Mercedez | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| converse | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| ostatní odpovědi | 54 | 17,76 % | 17,76 % |
11. Jste schopni si rychleji vybavit značku a informaci o produktu/firmě, pokud vidíte její logo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 151 | 49,67 % | 49,67 % |
| Ano | 112 | 36,84 % | 36,84 % |
| Spíše ne | 37 | 12,17 % | 12,17 % |
| Ne | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
12. Jakou hlavní barvu si vybavíte v logu OBI, ať už v písmu nebo na pozadí?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| oranžová | 187 | 61,51 % | 61,51 % |
| oranžovou | 33 | 10,86 % | 10,86 % |
| žlutá | 10 | 3,29 % | 3,29 % |
| nevím | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| oranzova | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| oranžová, bílá | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| žlutou | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| Oranžová. | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| oranžová a černá | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| bílá | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| ostatní odpovědi | 46 | 15,13 % | 15,13 % |
13. Jakou hlavní barvu si vybavíte v logu T-mobile, ať už v písmu nebo na pozadí?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| růžová | 174 | 57,24 % | 57,24 % |
| růžovou | 31 | 10,2 % | 10,2 % |
| červená | 9 | 2,96 % | 2,96 % |
| fialová | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| Modrá | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| ruzova | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| nevím | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| magenta | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| růžová, bílá | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| fialovou | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| ostatní odpovědi | 49 | 16,12 % | 16,12 % |
14. Jakou hlavní barvu si vybavíte v logu Mountfield, ať už v písmu nebo na pozadí?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| červená | 152 | 50 % | 50 % |
| zelená | 36 | 11,84 % | 11,84 % |
| červenou | 26 | 8,55 % | 8,55 % |
| nevím | 18 | 5,92 % | 5,92 % |
| cervena | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| Oranžová | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| žlutá | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| modrá | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| černá | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| Bílá | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| ostatní odpovědi | 43 | 14,14 % | 14,14 % |
15. Jakou hlavní barvu si vybavíte v logu Kofola, ať už v písmu nebo na pozadí?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| hnědá | 119 | 39,14 % | 39,14 % |
| černá | 32 | 10,53 % | 10,53 % |
| hnědou | 18 | 5,92 % | 5,92 % |
| oranžová | 18 | 5,92 % | 5,92 % |
| bílá | 10 | 3,29 % | 3,29 % |
| hnědá, oranžová | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| Tmavě hnědá | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| nevim | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| žlutá | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| bílou | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| ostatní odpovědi | 81 | 26,64 % | 26,64 % |
16. Jakou hlavní barvu si vybavíte v logu Billa, ať už v písmu nebo na pozadí?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žlutá | 155 | 50,99 % | 50,99 % |
| červená | 32 | 10,53 % | 10,53 % |
| žlutou | 16 | 5,26 % | 5,26 % |
| červená, žlutá | 12 | 3,95 % | 3,95 % |
| červenou | 10 | 3,29 % | 3,29 % |
| žlutá, červená | 10 | 3,29 % | 3,29 % |
| červená a žlutá | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| zluta | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| červená/žlutá | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| nevim | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| ostatní odpovědi | 51 | 16,78 % | 16,78 % |
17. Jakou hlavní barvu si vybavíte v logu Čedok, ať už v písmu nebo na pozadí?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| modrá | 205 | 67,43 % | 67,43 % |
| Modrou | 25 | 8,22 % | 8,22 % |
| nevím | 18 | 5,92 % | 5,92 % |
| modrá, bílá | 10 | 3,29 % | 3,29 % |
| Modrá. | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| žádnou | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| ? | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| bílá | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| modrobílá | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| bílou, modrou | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| ostatní odpovědi | 33 | 10,86 % | 10,86 % |
18. Podněcuje Vás rýmovaný, vtipný, snadno zapamatovatelný slogan při nákupním rozhodování?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 142 | 46,71 % | 46,71 % |
| Spíše ano | 84 | 27,63 % | 27,63 % |
| Ne | 54 | 17,76 % | 17,76 % |
| Ano | 24 | 7,89 % | 7,89 % |
19. Reklamní slogan vnímáte nejčastěji jako:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sdělení, které se snaží přesvědčit k nákupu. | 165 | 54,28 % | 54,28 % |
| Rýmované, humorné pobavení. | 111 | 36,51 % | 36,51 % |
| Soubor zásad a hodnot dané značky. | 62 | 20,39 % | 20,39 % |
| Sdělení, s nímž se mohu ztotožnit. (Např. Vy za to stojíte./ Když chceš víc.) | 43 | 14,14 % | 14,14 % |
| Reklamní slogany nevnímám. | 15 | 4,93 % | 4,93 % |
20. Vybavíte si slogan Vaší oblíbené značky automobilu, elektroniky či kosmetiky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 97 | 31,91 % | 31,91 % |
| Spíše ne | 88 | 28,95 % | 28,95 % |
| Ano | 79 | 25,99 % | 25,99 % |
| Ne | 40 | 13,16 % | 13,16 % |
21. Je pro Vás lépe zapamatovatelným slogan v hudební podobě, tj. v televizním spotu, v rádiu než na billboardu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 119 | 39,14 % | 39,14 % |
| Spíše ano | 114 | 37,5 % | 37,5 % |
| Spíše ne | 54 | 17,76 % | 17,76 % |
| Ne | 17 | 5,59 % | 5,59 % |
22. Se kterou značkou produktu/firmy si spojujete slogan: "Když ji miluješ, není co řešit."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| kofola | 277 | 91,12 % | 91,12 % |
| nevím | 8 | 2,63 % | 2,63 % |
| fidorka | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| Kofola. | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| kogola | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| prezervativy? | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| nevím, slogany jsou většinou velmi trapné a nic neříkající | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| ? | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| s žádnou | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| žádnou | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| ostatní odpovědi | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
23. Se kterou značkou produktu/firmy si spojujete slogan: "Pro společné zážitky."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 142 | 46,71 % | 46,71 % |
| T-mobile | 36 | 11,84 % | 11,84 % |
| žádnou | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| - | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| Čedok | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| ? | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| s žádnou | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| škoda auto | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| ??? | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| Nevím. | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| ostatní odpovědi | 88 | 28,95 % | 28,95 % |
24. Se kterou značkou produktu/firmy si spojujete slogan: "Více chuti do života."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 85 | 27,96 % | 27,96 % |
| Poděbradka | 70 | 23,03 % | 23,03 % |
| Mattoni | 24 | 7,89 % | 7,89 % |
| Vitana | 14 | 4,61 % | 4,61 % |
| maggi | 9 | 2,96 % | 2,96 % |
| - | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| ? | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| s žádnou | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| Kofola | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| rama | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| ostatní odpovědi | 85 | 27,96 % | 27,96 % |
25. Se kterou značkou produktu/firmy si spojujete slogan: "Connecting People."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nokia | 203 | 66,78 % | 66,78 % |
| nevim | 44 | 14,47 % | 14,47 % |
| T-mobile | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| O2 | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| ? | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| t mobile | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| Apple | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| žádná | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| nokie | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| ... | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| ostatní odpovědi | 33 | 10,86 % | 10,86 % |
26. Se kterou značkou produktu/firmy si spojujete slogan: "Vaše čokoládová hvězda."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Orion | 289 | 95,07 % | 95,07 % |
| Orion. | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| nevím | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| milka? | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| ? | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| hnusna hneda hmota z rostlinych tuku a chemikalii | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| orion čokoláda | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| qzř | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Orion (už se nedá jíst) | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| ...................... | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| ostatní odpovědi | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
27. Se kterou značkou produktu/firmy si spojujete slogan: "I muži mají své dny."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Fernet | 129 | 42,43 % | 42,43 % |
| fernet stock | 54 | 17,76 % | 17,76 % |
| nevím | 21 | 6,91 % | 6,91 % |
| Becherovka | 8 | 2,63 % | 2,63 % |
| nejaky alkohol | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| Jagermaister | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| alkohol | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| Jagermeister | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| Staropramen | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| fernet? | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| ostatní odpovědi | 67 | 22,04 % | 22,04 % |
28. Se kterou značkou produktu/firmy si spojujete slogan: "Na těchto základech můžete stavět."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| českomoravská stavební spořitelna | 56 | 18,42 % | 18,42 % |
| nevím | 37 | 12,17 % | 12,17 % |
| ČMSS | 24 | 7,89 % | 7,89 % |
| liška | 23 | 7,57 % | 7,57 % |
| stavební spořitelna | 20 | 6,58 % | 6,58 % |
| Česká spořitelna | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| modrá pyramida | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| nějaká stavební spořitelna | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| stavební spoření s liškou | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| Wustenrot | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| ostatní odpovědi | 116 | 38,16 % | 38,16 % |
29. Se kterou značkou produktu/firmy si spojujete slogan: "Bytu i kapse na míru."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 109 | 35,86 % | 35,86 % |
| Sconto | 31 | 10,2 % | 10,2 % |
| sconto nábytek | 16 | 5,26 % | 5,26 % |
| - | 9 | 2,96 % | 2,96 % |
| ? | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| žádnou | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| Obi | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| nic | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| Asko | 5 | 1,64 % | 1,64 % |
| Baumax | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
| ostatní odpovědi | 107 | 35,2 % | 35,2 % |
30. Vzpomenete si na název produktu/firmy snadněji, pokud kromě samotného loga slyšíte ještě doprovodný slogan?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 159 | 52,3 % | 52,3 % |
| Ano | 105 | 34,54 % | 34,54 % |
| Spíše ne | 27 | 8,88 % | 8,88 % |
| Ne | 13 | 4,28 % | 4,28 % |
31. Vnímáte reklamu intenzivněji, pokud je současně komunikováno logo a slogan?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 149 | 49,01 % | 49,01 % |
| Ano | 107 | 35,2 % | 35,2 % |
| Spíše ne | 34 | 11,18 % | 11,18 % |
| Ne | 14 | 4,61 % | 4,61 % |
32. Je spojení logo-slogan lepší než samotné logo nebo slogan?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, více upoutá pozornost. | 126 | 41,45 % | 41,45 % |
| Ano, dotváří image produktu/firmy. | 78 | 25,66 % | 25,66 % |
| Ano, lépe si značku zapamatuji. | 71 | 23,36 % | 23,36 % |
| Ne | 14 | 4,61 % | 4,61 % |
| uráží mně hezky česky Penny - nekupuji u nich | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| lépe si značku zapamatuji + více upoutá pozornost + někdy dotváří image | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Ne, zahltí | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| reklamy mne obtěžují | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Napíši to sem: Chybí mi tu dle mého nejznámější spojení loga a sloganu: Eurotel více ze života. | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Závisí na konkrétním obsahu | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Lepší pro koho?pro mě? Je mi to jedno. | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| jak mám tyhle kraviny asi vědět | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| nevnimam to | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| nemám ponětí | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Nevím. | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| zalezi od situacie (napr. loga sponzorov akcie na malej ploche v pate plagatu, alebo velkoplosna printova reklama) | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| v čem lepší? | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| pro mně samotný slogan | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Jak kdy, většinou ano | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
33. Přiřaďte správně herce/herečku provázející sdělení v reklamě ČSOB: "A v čem je Vaše bohatství?"
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jakub Vágner | 208 | 68,42 % | 68,42 % |
| Eva Holubová | 40 | 13,16 % | 13,16 % |
| Jan Kraus | 24 | 7,89 % | 7,89 % |
| Jaromír Jágr | 15 | 4,93 % | 4,93 % |
| Veronika Žilková | 11 | 3,62 % | 3,62 % |
| Bolek Polívka | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
34. Přiřaďte správně herce/herečku provázející sdělení v reklamě značky Májka: "Májka, zlaté dědictví."
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Bolek Polívka | 291 | 95,72 % | 95,72 % |
| Jakub Vágner | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| Veronika Žilková | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| Eva Holubová | 3 | 0,99 % | 0,99 % |
| Jaromír Jágr | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
35. Přiřaďte správně herce/herečku provázející sdělení v reklamě značky Era: "Platíte jen za to, co používáte."
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Eva Holubová | 226 | 74,34 % | 74,34 % |
| Jakub Vágner | 43 | 14,14 % | 14,14 % |
| Jan Kraus | 15 | 4,93 % | 4,93 % |
| Veronika Žilková | 11 | 3,62 % | 3,62 % |
| Jaromír Jágr | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| Bolek Polívka | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
36. Přiřaďte správně herce/herečku provázející sdělení v reklamě značky Reno: "Boty od Rena, ty už nevyzuji."
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Veronika Žilková | 272 | 89,47 % | 89,47 % |
| Jakub Vágner | 9 | 2,96 % | 2,96 % |
| Eva Holubová | 8 | 2,63 % | 2,63 % |
| Jaromír Jágr | 8 | 2,63 % | 2,63 % |
| Jan Kraus | 6 | 1,97 % | 1,97 % |
| Bolek Polívka | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
37. Přiřaďte správně herce/herečku provázející sdělení v reklamě značky Mattoni: "Ochucená Mattoni – k jídlu to nejlepší."
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jan Kraus | 266 | 87,5 % | 87,5 % |
| Eva Holubová | 12 | 3,95 % | 3,95 % |
| Jaromír Jágr | 9 | 2,96 % | 2,96 % |
| Veronika Žilková | 9 | 2,96 % | 2,96 % |
| Jakub Vágner | 8 | 2,63 % | 2,63 % |
38. Přiřaďte správně herce/herečku provázející sdělení v reklamě značky Sazka: "Vyhrajte ve Sportce a dělejte už jen to, co vás opravdu baví."
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jaromír Jágr | 265 | 87,17 % | 87,17 % |
| Jakub Vágner | 12 | 3,95 % | 3,95 % |
| Veronika Žilková | 10 | 3,29 % | 3,29 % |
| Jan Kraus | 8 | 2,63 % | 2,63 % |
| Eva Holubová | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
| Bolek Polívka | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
39. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| střední s maturitou | 148 | 48,68 % | 48,68 % |
| vysokoškolské | 127 | 41,78 % | 41,78 % |
| základní | 19 | 6,25 % | 6,25 % |
| vyučen(a) | 10 | 3,29 % | 3,29 % |
40. Váš věk je v kategorii:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-35 let | 218 | 71,71 % | 71,71 % |
| do 20 let | 40 | 13,16 % | 13,16 % |
| 36-50 let | 39 | 12,83 % | 12,83 % |
| 51 let a více | 7 | 2,3 % | 2,3 % |
41. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 215 | 70,72 % | 70,72 % |
| Muž | 89 | 29,28 % | 29,28 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.