Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingový výzkum na mléčné výrobky

Marketingový výzkum na mléčné výrobky

Víte, že... si na Vyplňto.cz můžete zdarma vytvořit vlastní dotazník?

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Veronika Jůvová
Šetření:19. 04. 2011 - 20. 04. 2011
Počet respondentů:80
Počet otázek (max/průměr):24 / 22.16
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:69,8 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.05:42
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Prosím o vyplnění našeho malého dotazníčku. Poslouží jenom pro naší orientaci :-)

Odpovědi respondentů

1. Nakupuje mléčné výrobky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 2, neotázka č. 22].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano7796,25 %96,25 %  
ne33,75 %3,75 %  

Graf

2. Vyberte, kde nakupujete mléčné výrobky?

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
hypermarket2.131.048
supermarket - lidl,albert,1.8570.538
diskont - penny market,billa2.390.757
večerka3.6230.832

Graf

3. Jak často nakupujete mléčné výrobky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
3xtýdně3444,16 %42,5 %  
1xtýdně3342,86 %41,25 %  
každý den911,69 %11,25 %  
1xměsíčně22,6 %2,5 %  
jiný22,6 %2,5 %  

Graf

4. Vyberte 3 značky mléčných výrobků, které nakupujete:

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
MADETA5066,67 %62,5 %  
DANONE3850,67 %47,5 %  
AKTIVIA3749,33 %46,25 %  
FLORIAN2736 %33,75 %  
KUNÍN2229,33 %27,5 %  
MÜLLER1925,33 %23,75 %  
OLMA1621,33 %20 %  
PRIBINA1216 %15 %  
MILKIN34 %3,75 %  

Graf

5. Jaké druhy mléčných výrobků nejčastěji nakupujete?

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
MLÉKO2.5193.938
SÝR2.9092.238
SMETANA5.263.231
JOGURT2.6752.401
TVAROH5.8832.025
DEZERTY6.2212.925
MÁSLO4.2342.725
ZAKYSANÝ NÁPOJ6.2993.976

Graf

6. Jaké preferujete mléko?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
polotučné6077,92 %75 %  
plnotučné1620,78 %20 %  
odtučněné11,3 %1,25 %  

Graf

7. Jaká velikost balení mléka Vám vyhovuje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
1 l6584,42 %81,25 %  
0,5 l1012,99 %12,5 %  
0,75 l22,6 %2,5 %  

Graf

8. Nakupujete si ochucená mléka?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne5267,53 %65 %  
ano2532,47 %31,25 %  

Graf

9. Chtěli byste ve svém obchodě objevit novou příchuť ochuceného mléka? Pokud ano, jakou?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Ananas

ano, kaktusové

Kaštanovou

Malina

melounovou

mrkev

Myslím že čokoládová, vanilková, jahodová a banánová stačí :)

ne

ne

ne

ne

ne

ne

ne

ne

Nejlépe ovocnou - jahoda, malina, třešně.

nevím

ochucené mléko si kupuji zřídka, většinou s příchutí lesní směsi - jak jinak :-) a nepohrdnu ani mlékem s kiwi příchutí - Activia, mňam

stačí když budou o něco méně sladká

10. Vyhovuje vám velikost jogurtů? ( 150-200g)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6787,01 %83,75 %  
ne1012,99 %12,5 %  

Graf

11. Kupuji si spíše jogurty? Do jiných napište příchuť.

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
bílé - neochucené1620,78 %20 %  
ovocné810,39 %10 %  
nic45,19 %5 %  
jahoda33,9 %3,75 %  
jahodové33,9 %3,75 %  
vanilkové22,6 %2,5 %  
meruňka22,6 %2,5 %  
čokoláda, vanilka, jahoda11,3 %1,25 %  
Ananas, vanilka, aloe vera11,3 %1,25 %  
salámový 11,3 %1,25 %  
Anans, višeň, jahoda, vanilka11,3 %1,25 %  
Ovocné, čokoládové11,3 %1,25 %  
vanilka11,3 %1,25 %  
ochucené-čokoláda, oříšek11,3 %1,25 %  
lesní směs; malina11,3 %1,25 %  
jahoda, banán, jablko-skořice11,3 %1,25 %  
borůvka, jahoda11,3 %1,25 %  
lesní směs11,3 %1,25 %  
borůvka11,3 %1,25 %  
čokoláda, piškot, tiramisu11,3 %1,25 %  
višňové11,3 %1,25 %  
activie s příchuťí11,3 %1,25 %  
čokoláda11,3 %1,25 %  
Se skořicí11,3 %1,25 %  
vanilkové, jahodové, banánové a jiné11,3 %1,25 %  
ochucené11,3 %1,25 %  
s cereáliemi11,3 %1,25 %  
různé11,3 %1,25 %  
čokoládové, vanilkové11,3 %1,25 %  
obojí, ale s příchutí s jahodovou11,3 %1,25 %  
hjahoda, čokoláda, borůvka11,3 %1,25 %  
Třešeň11,3 %1,25 %  
čokoládové11,3 %1,25 %  
jahodový11,3 %1,25 %  
meruňka, višeň11,3 %1,25 %  
višeň11,3 %1,25 %  
ovocné, čokoládové, oříškové...různé příchutě11,3 %1,25 %  
višňové, meruňkové, čokoládové11,3 %1,25 %  
Jahodová11,3 %1,25 %  
mango, banán11,3 %1,25 %  
ovocké11,3 %1,25 %  
borůvkové11,3 %1,25 %  
třešeň, višeň11,3 %1,25 %  
jahoda, vanilka11,3 %1,25 %  
vanilková11,3 %1,25 %  
jablko, skořice11,3 %1,25 %  

Graf

12. Pokud byste měli možnost sestavit si svojí vlastní, novou příchuť jogurtu, která by to byla?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

...

ananas s čokoládou

Ananas s kokosem

ananas, jablko, třešeň

ananasová

Banán

banán s čokoládou

banán+jahoda

Banánovo-karamelová

Bohužel mě žádná nenapadá... Možná nesladký jogurt s příchutí sýru, například niva.

borůvkovo-čokoládová

čokoládové s kousky čokolády

Gumídková.

hmmm karamel

já bych asi žádné jiné příchutě nesestavovala, miluju maliny, borůvky, ostružiny, jahody a pokud si už kupuju jogurt (což není tak často), tak si ho koupím většinou s nějakou touto příchutí. Spíše bych preferovala, kdyby v jogurtech bylo více "nerozblemcaných" kousků ovoce :-)

Já mám nejraději jahody a meruňky a po jiné příchuti ani netoužím :) Možná by mě zajímala brusinka, ale to je asi tak všechno :)

jahoda + banán

jahoda-kiwi

jahoda+vanilka

jsem spokojená s příchutěmi, které existují

jsem spokojený

karamelová

Karamelová, příchuť manga nebo melounu

káva se smetanou

khjmg

kiwi a jahoda

kokos

lesní plody

mají tu co chci

malina+ostružny

malinová s velkými kousky malin

mandlový

meloun vodní i žlutý meloun

moravaká čabajka s pivem

mrkvová

Multivitamin

ne

něco exotického, více méně příchutě jsou už skoro všechny

netuším

nevím

nevim

nevím

nevim

nevím

nevím

nevim, žádná mě momentálně nenapadá

nic mi na trhu nechybí

nugátová s hroznovým vínem

opět jakákoliv, hlavně méně sladká

ostružina

Pistáciová

piškot s tiramisu

Pivní

Pomeranč

S příchutí listí

s příchutí šmouly

skořice-vanilka

směs

steak :-D

sýrový

švestková

tiramisu

To chci vidět kdo ti na tohle odpoví :D třeba šmoulovou.

třešeň s čokoladou, nebo bananový s čokoládou

višeň + straciatella

višeň s jahodou

višeň s jahodou

všechny příchutě se zrním

Všechny současné příchutě mi vyhovují.

vyhovuje mi, coje k dostani

vyhovují mi jogurty, které jsou na výběr

vyhovují mi současné příchutě

žádná mě nenapadá

žádná:D

žádná... jsem spokojená

žádnou

žaludovou

13. Máte radši máslo, nebo margarín?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
máslo5976,62 %73,75 %  
je mi to jedno1012,99 %12,5 %  
margarín810,39 %10 %  

Graf

14. Nakupujete si másla s příchutí? Pokud ano, se kterou?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Ano - šunka

ano, křenovou

ano, pažitkové

ano, s pažitkou

ano. pažitkový

bez príchutě

bylinek

bylinkové

bylinkové máslo

česnek

česnek

česnekovou

česnekovou, křenovou

kopřivy, konopí

křen, pažitka

Kupuji leda tak pomazánkové máslo s příchutí a to s pažitkovou. Jinak mám nejradši obyčejné jihočeské máslo :)

málokdy, ale šunkové

margarín s pažitkou

ne

ne

ne

ne

ne

Ne

ne

ne

ne

Ne

ne

ne

ne

ne

ne

Ne

ne

ne

ne

ne

ne

ne

ne

ne

ne

ne

Ne

Ne

ne

ne

ne

ne

ne

ne

ne

Ne, nenakupuji.

Ne. Zkusila jsem olivové, ale přišlo mi stejné, jako normální. Chuť příchuť nebyla nijak výrazná.

nejraději mám klasické máslo

nekupuji

nekupuji

nekupuji si máslo s příchutí

nenakupuji

nenakupuji

Nenakupuji

nenakupuji

Nenakupuji.

neutrál

Nivové, křenové, paprikové, šunkové

občas - bylinkové, šunkové

občas s pažitkou nebo šunkou

pažitka

pažitkové

pažitkové

pažitkový

pomazánková-šunka, s pažitkou

s pažitkou

slané

Sůl

tak máslo si kupuju normální - "kravičkový" a občas Ramu - ale tu obyčejnou, ne s máslovou ani vitaminovou příchutí, někdy si koupím také pomazánkové máslo - a to většinou přírodní, na chlebíčky či jednohubky klidně i křenový

15. Nakupujete tvarohy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 16, neotázka č. 17].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5267,53 %65 %  
ne2532,47 %31,25 %  

Graf

16. Je pro vás obsah tuku v tvarohu informace?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
důležitá2853,85 %35 %  
nedůležitá1732,69 %21,25 %  
velmi důležitá713,46 %8,75 %  

Graf

17. Který sýr preferujete?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
tvrdý2938,67 %36,25 %  
tavený2634,67 %32,5 %  
plísňový2026,67 %25 %  

Graf

18. Záleží vám na tom, kolika procentní sýr si koupíte?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano4153,25 %51,25 %  
ne3646,75 %45 %  

Graf

19. Máte radši tavený sýr:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
bez příchutě5368,83 %66,25 %  
ochucený2431,17 %30 %  

Graf

20. Jaké parametry jsou pro Vás při výběru a koupi výrobku důležité?

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
cena2.5062.51
složení3.6622.224
balení4.741.569
chuť2.1821.473
vzhled obalu5.4291.336
testy v časopisech6.1822.019
osobní zkušenost3.2993.378

Graf

21. Při nákupu potravin preferujete české, nebo zahraniční výrobky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
české7496,1 %92,5 %  
zahraniční33,9 %3,75 %  

Graf

22. Jste muž nebo žena?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena5872,5 %72,5 %  
muž2227,5 %27,5 %  

Graf

23. Jaká je Vaše věková kategorie?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
15-25 let5872,5 %72,5 %  
26-65 let1518,75 %18,75 %  
nad 65 let67,5 %7,5 %  
do 15 let11,25 %1,25 %  

Graf

24. V domácnosti žiji:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
s rodiči4151,25 %51,25 %  
s partnerem1620 %20 %  
sám1316,25 %16,25 %  
s partnerem a dětmi45 %5 %  
s manželkou a dětmi45 %5 %  
s manželkou22,5 %2,5 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

15. Nakupujete tvarohy?

  • odpověď ano:
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ZAKYSANÝ NÁPOJ=7 na otázku 5. Jaké druhy mléčných výrobků nejčastěji nakupujete?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi důležitá na otázku 16. Je pro vás obsah tuku v tvarohu informace?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi nedůležitá na otázku 16. Je pro vás obsah tuku v tvarohu informace?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Nakupuje mléčné výrobky?

2. Vyberte, kde nakupujete mléčné výrobky?

3. Jak často nakupujete mléčné výrobky?

4. Vyberte 3 značky mléčných výrobků, které nakupujete:

5. Jaké druhy mléčných výrobků nejčastěji nakupujete?

6. Jaké preferujete mléko?

7. Jaká velikost balení mléka Vám vyhovuje?

8. Nakupujete si ochucená mléka?

10. Vyhovuje vám velikost jogurtů? ( 150-200g)

11. Kupuji si spíše jogurty? Do jiných napište příchuť.

13. Máte radši máslo, nebo margarín?

14. Nakupujete si másla s příchutí? Pokud ano, se kterou?

15. Nakupujete tvarohy?

16. Je pro vás obsah tuku v tvarohu informace?

17. Který sýr preferujete?

18. Záleží vám na tom, kolika procentní sýr si koupíte?

19. Máte radši tavený sýr:

20. Jaké parametry jsou pro Vás při výběru a koupi výrobku důležité?

21. Při nákupu potravin preferujete české, nebo zahraniční výrobky?

22. Jste muž nebo žena?

23. Jaká je Vaše věková kategorie?

24. V domácnosti žiji:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Nakupuje mléčné výrobky?

2. Vyberte, kde nakupujete mléčné výrobky?

3. Jak často nakupujete mléčné výrobky?

4. Vyberte 3 značky mléčných výrobků, které nakupujete:

5. Jaké druhy mléčných výrobků nejčastěji nakupujete?

6. Jaké preferujete mléko?

7. Jaká velikost balení mléka Vám vyhovuje?

8. Nakupujete si ochucená mléka?

10. Vyhovuje vám velikost jogurtů? ( 150-200g)

11. Kupuji si spíše jogurty? Do jiných napište příchuť.

13. Máte radši máslo, nebo margarín?

14. Nakupujete si másla s příchutí? Pokud ano, se kterou?

15. Nakupujete tvarohy?

16. Je pro vás obsah tuku v tvarohu informace?

17. Který sýr preferujete?

18. Záleží vám na tom, kolika procentní sýr si koupíte?

19. Máte radši tavený sýr:

20. Jaké parametry jsou pro Vás při výběru a koupi výrobku důležité?

21. Při nákupu potravin preferujete české, nebo zahraniční výrobky?

22. Jste muž nebo žena?

23. Jaká je Vaše věková kategorie?

24. V domácnosti žiji:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Jůvová, V.Marketingový výzkum na mléčné výrobky (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://madeta.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.