Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketing cílený na děti (pouze pro studenty marketingové komunikace)
Marketing cílený na děti (pouze pro studenty marketingové komunikace)
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Simona Veithová |
|---|---|
| Šetření: | 18. 03. 2014 - 24. 03. 2014 |
| Počet respondentů: | 41 |
| Počet otázek (max/průměr): | 25 / 25 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 77,8 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.08:00 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsem studentkou marketingové komunikace na Vysoké škole finanční a správní. Chtěla bych Vás poprosit o vyplnění dotazníku, který je podkladem pro moji bakalářskou práci. Dotazník je určen pouze pro studenty marketingové komunikace. Cílem tohoto dotazníku je zjistit Vaše osobní názory marketingu cíleném na děti. Dotazník je opravdu krátký, vyplnění Vám zabere maximálně 5 minut.
Odpovědi respondentů
1. Považujete děti za velmi významnou cílovou skupinu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zcela ano | 21 | 51,22 % | 51,22 % |
| spíše ano | 17 | 41,46 % | 41,46 % |
| spíše ne | 3 | 7,32 % | 7,32 % |
2. Jaký názor máte na současnou situaci s ohledem na marketingové působení na děti? Situace je
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| naléhavá (děti jsou vystaveni mimořádnému tlaku, marketéři by neměli tak často zneužívat jejich bezbrannosti) | 28 | 68,29 % | 68,29 % |
| vyhovující (není třeba zvyšovat/snižovat intenzitu marketingového sdělení dětem) | 10 | 24,39 % | 24,39 % |
| kritická (legislativa by se mě měla okamžitě změnit) | 3 | 7,32 % | 7,32 % |
3. Myslíte si, že by každá společnost (firma) měla nabízet služby a produkty pro děti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 24 | 58,54 % | 58,54 % |
| zcela ne | 12 | 29,27 % | 29,27 % |
| spíše ano | 5 | 12,2 % | 12,2 % |
4. Myslíte si, že má etika v marketingu opravdu důležité místo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zcela ano | 31 | 75,61 % | 75,61 % |
| spíše ano | 8 | 19,51 % | 19,51 % |
| spíše ne | 2 | 4,88 % | 4,88 % |
5. Kdy je etické začít děti oslovovat reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| druhý stupeň (12-15 let) | 25 | 60,98 % | 60,98 % |
| mladiství (16-18 let) | 6 | 14,63 % | 14,63 % |
| první stupeň (6-11 let) | 5 | 12,2 % | 12,2 % |
| předškolní věk (do 6 let) | 4 | 9,76 % | 9,76 % |
| k nezletilým by se nemělo komunikovat vůbec | 1 | 2,44 % | 2,44 % |
6. Myslíte si, že osmileté dítě zná funkci reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 24 | 58,54 % | 58,54 % |
| spíše ano | 9 | 21,95 % | 21,95 % |
| zcela ne | 8 | 19,51 % | 19,51 % |
7. Myslíte si, že i marketingové sdělení v rozporu s etikou je stále dobré sdělení, protože se o něm mluví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 21 | 51,22 % | 51,22 % |
| spíše ano | 14 | 34,15 % | 34,15 % |
| zcela ne | 5 | 12,2 % | 12,2 % |
| zcela ano | 1 | 2,44 % | 2,44 % |
8. Byl/a byste ochoten/ochotná vypracovat marketingové sdělení, i když byste věděl/a, že je v rozporu s etikou a na děti by mohl mít negativní vliv?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zcela ne | 18 | 43,9 % | 43,9 % |
| spíše ne | 15 | 36,59 % | 36,59 % |
| spíše ano | 8 | 19,51 % | 19,51 % |
9. Myslíte si, že pokud odmítnete vytvořit marketingové sdělení, které by mělo zcela jistě negativní vliv na děti, budete pouze jeden z mála?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 20 | 48,78 % | 48,78 % |
| spíše ne | 13 | 31,71 % | 31,71 % |
| zcela ano | 5 | 12,2 % | 12,2 % |
| zcela ne | 3 | 7,32 % | 7,32 % |
10. Co je podle vás nejdůležitější impulz pro cílení na děti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vliv na rodiče | 26 | 63,41 % | 63,41 % |
| výchova budoucího věrného zákazníka | 10 | 24,39 % | 24,39 % |
| kapesné využité podle vlastních představ | 4 | 9,76 % | 9,76 % |
| Děti umí žebrat od rodičů a rodiče tomu nemohou odolat | 1 | 2,44 % | 2,44 % |
11. Vyberte jednu kategorii, u které si myslíte, že služby a výrobky určené dětem je efektivnější komunikovat prostřednictvím jejich rodičů:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Farmaceutické zboží | 17 | 41,46 % | 41,46 % |
| Drogistické zboží | 6 | 14,63 % | 14,63 % |
| Hračky, hry | 6 | 14,63 % | 14,63 % |
| Nápoje | 3 | 7,32 % | 7,32 % |
| Aktivní volno | 2 | 4,88 % | 4,88 % |
| Oblečení | 2 | 4,88 % | 4,88 % |
| Cukrovinky | 2 | 4,88 % | 4,88 % |
| Nábytek | 2 | 4,88 % | 4,88 % |
| Mléčné nápoje | 1 | 2,44 % | 2,44 % |
12. Vyberte komunikační kanály, které jsou podle vás v přímé komunikaci na cílovou skupinu dětí nejvhodnější:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
13. Co je etické při komunikaci produktů a služeb dětem?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
14. Jaké jsou podle vás nejúčinnější metody oslovení dětí?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
15. Jaký je podle vás nejdůležitější atribut pro reklamu určenou dětem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vizuální stránka | 23 | 56,1 % | 56,1 % |
| zapamatovatelnost | 14 | 34,15 % | 34,15 % |
| umístění (volba média) | 3 | 7,32 % | 7,32 % |
| intenzita/rozsah | 1 | 2,44 % | 2,44 % |
16. Myslíte si, že je záležitostí rodičů děti na marketingové působení připravit?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 20 | 48,78 % | 48,78 % |
| zcela ano | 16 | 39,02 % | 39,02 % |
| spíše ne | 5 | 12,2 % | 12,2 % |
17. Je současná legislativa dostačující?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 26 | 63,41 % | 63,41 % |
| ne | 13 | 31,71 % | 31,71 % |
| ano | 2 | 4,88 % | 4,88 % |
18. Zastáváte názor, že by marketing cílený na děti do určitého – vámi zvoleného věku – měl být zcela zakázán?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zcela ano | 18 | 43,9 % | 43,9 % |
| spíše ano | 15 | 36,59 % | 36,59 % |
| spíše ne | 8 | 19,51 % | 19,51 % |
19. Zastáváte názor, že by měla být zakázaná jakákoliv reklama během dětských pořadů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zcela ano | 17 | 41,46 % | 41,46 % |
| spíše ne | 13 | 31,71 % | 31,71 % |
| spíše ano | 11 | 26,83 % | 26,83 % |
20. Jaké je vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 26 | 63,41 % | 63,41 % |
| muž | 15 | 36,59 % | 36,59 % |
21. Vaše bydliště?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| • Ústecký kraj | 26 | 63,41 % | 63,41 % |
| • hlavní město Praha | 4 | 9,76 % | 9,76 % |
| • Olomoucký kraj | 3 | 7,32 % | 7,32 % |
| • Jihomoravský kraj | 3 | 7,32 % | 7,32 % |
| • Jihočeský kraj | 2 | 4,88 % | 4,88 % |
| • Plzeňský kraj | 1 | 2,44 % | 2,44 % |
| • Středočeský kraj | 1 | 2,44 % | 2,44 % |
| • Moravskoslezský kraj | 1 | 2,44 % | 2,44 % |
22. Máte mladšího sourozence?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 21 | 51,22 % | 51,22 % |
| ano | 20 | 48,78 % | 48,78 % |
23. Plánujete v budoucnu vlastní děti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zcela ano | 33 | 80,49 % | 80,49 % |
| spíše ano | 6 | 14,63 % | 14,63 % |
| zcela ne | 2 | 4,88 % | 4,88 % |
24. Jakou školu studujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. | 25 | 60,98 % | 60,98 % |
| Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně | 6 | 14,63 % | 14,63 % |
| Vysoká škola ekonomie a managementu, o.p.s. | 4 | 9,76 % | 9,76 % |
| Vysoká škola ekonomická v Praze | 3 | 7,32 % | 7,32 % |
| Masarykova univerzita | 1 | 2,44 % | 2,44 % |
| University of New York in Prague, s.r.o. | 1 | 2,44 % | 2,44 % |
| Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava | 1 | 2,44 % | 2,44 % |
25. Jaký ročník studujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3. ročník bakalářského studia | 24 | 58,54 % | 58,54 % |
| 1. ročník bakalářského studia | 9 | 21,95 % | 21,95 % |
| 1. ročník navazujícího studia | 3 | 7,32 % | 7,32 % |
| 2. ročník navazujícího studia | 3 | 7,32 % | 7,32 % |
| 2. ročník bakalářského studia | 2 | 4,88 % | 4,88 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.