Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová strategie PANDORA
Marketingová strategie PANDORA
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Arina Perevoznikova |
|---|---|
| Šetření: | 10. 04. 2019 - 14. 04. 2019 |
| Počet respondentů: | 175 |
| Počet otázek (max/průměr): | 19 / 14.87 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 73,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.01:51 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, požádala bych Vás o vyplnění dotazníku, který je součásti mé bakalářské práce na téma "Marketingová strategie společnosti Pandora Jewelry CR s.r.o.". Dotazník Vám nezabere více než 3 minuty.
Předem děkuji za Vaši ochotu a čas!
Odpovědi respondentů
1. Pracujete nebo pracoval/a jste Vy nebo někdo z Vašeho blízkého okolí v marketingu, výzkumu trhu či reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 2].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 145 | 82,86 % | 82,86 % |
| Ano | 30 | 17,14 % | 17,14 % |
2. Pracujete nebo pracoval/a jste Vy nebo někdo z Vašeho blízkého okolí v oboru zabývajícím výrobou či prodejem šperků?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → otázka č. 3].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 147 | 88,02 % | 84 % |
| Ano | 20 | 11,98 % | 11,43 % |
3. Znáte značku PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 4, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 158 | 97,53 % | 90,29 % |
| Ne | 4 | 2,47 % | 2,29 % |
4. Chtěl/a byste koupit produkt značky PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Určitě ano | 58 | 36,71 % | 33,14 % |
| Spíše ano | 30 | 18,99 % | 17,14 % |
| Určitě ne | 30 | 18,99 % | 17,14 % |
| Spíše ne | 28 | 17,72 % | 16 % |
| Ano/Ne | 12 | 7,59 % | 6,86 % |
5. Zvažuje zakoupení produktu značky PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Určitě ano | 52 | 32,91 % | 29,71 % |
| Určitě ne | 39 | 24,68 % | 22,29 % |
| Spíše ne | 33 | 20,89 % | 18,86 % |
| Spíše ano | 23 | 14,56 % | 13,14 % |
| Ano/Ne | 11 | 6,96 % | 6,29 % |
6. Zakoupil(a) jste někdy/vlastníte nějaký produkt značky PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 93 | 58,86 % | 53,14 % |
| Ne | 65 | 41,14 % | 37,14 % |
7. Co se vám líbí na značce PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Velký výběr | 58 | 62,37 % | 33,14 % |
| Kvalita produktu | 23 | 24,73 % | 13,14 % |
| Akce, slevy | 19 | 20,43 % | 10,86 % |
| Pohodlnost při nákupu | 10 | 10,75 % | 5,71 % |
| Přijatelné ceny | 4 | 4,3 % | 2,29 % |
| Jedinečnosť | 3 | 3,23 % | 1,71 % |
| originalita | 2 | 2,15 % | 1,14 % |
| Nápad brandu | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| celkový dizajn, nápaditosť | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Značka se mi nelíbí | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Možnost mít naprosto originální náramek | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Nelíbí se mi nic, proto bych už nikdy nekoupila | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Dostávám ji jen darem, sama nekupuji | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Originální kousky | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Nápad - co přívěsek, to spojitost s události/příběhem | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Zajímavý nápad, originalita. | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Bohužel už ani jedno, mám ráda starou pandoru | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Dá se složit příběh, váš život, láska, rodina | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Korálky značící pro mě důležité okamžiky | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Nápad, poskládat si vlastní příběh | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Design a nápady | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| starší kolekce, ty byly úžasné a kvalitní | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Myšlenka té značky | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Moznost kombinovat, tvorit nove | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Možnost sestavit si šperky podle svého vkusu, sbírat to postupně | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Design výrobků | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Možnost vytvářet vlastní originální sperk | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Skládání životního příběhu | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| Každý náramek je originál | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
| kazdy koralek symbolizuje pro me urcitou zivotni udalost | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
8. Jak často nakupujete produkty značky PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jednou za rok | 23 | 24,73 % | 13,14 % |
| Jednou za čtvrtletí | 23 | 24,73 % | 13,14 % |
| Jednou za půl roku | 22 | 23,66 % | 12,57 % |
| Méně často | 17 | 18,28 % | 9,71 % |
| Jednou měsíčně | 8 | 8,6 % | 4,57 % |
9. Jak hodnotíte ceny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysoké | 47 | 50,54 % | 26,86 % |
| Přiměřené | 27 | 29,03 % | 15,43 % |
| Příliš vysoké | 19 | 20,43 % | 10,86 % |
10. Jak hodnotíte vztah kvalita – cena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vyšší cena než kvalita | 47 | 50,54 % | 26,86 % |
| Odpovídající | 40 | 43,01 % | 22,86 % |
| Nevím | 6 | 6,45 % | 3,43 % |
11. Kolik v průměru utrácíte za nákup v obchodu PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Od 1000 do 2000 kč | 56 | 60,22 % | 32 % |
| Méně než 1000 kč | 19 | 20,43 % | 10,86 % |
| Od 2000 do 3000 kč | 12 | 12,9 % | 6,86 % |
| Více než 3000 kč | 6 | 6,45 % | 3,43 % |
12. Motivace k častějšímu nákupu produktů
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nižší cena | 95 | 60,13 % | 54,29 % |
| Vyšší kvalita | 41 | 25,95 % | 23,43 % |
| Rozšíření sortimentu | 41 | 25,95 % | 23,43 % |
| Možnost objednaní přes internet | 36 | 22,78 % | 20,57 % |
| Lepší propagace značky | 8 | 5,06 % | 4,57 % |
| Konkrétně od Pandory žádná. Výrobky se mi sice líbí, ale nechci mít něco, co mají skoro všichni. | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Žádná | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Možnost vlastního návrhu šperku | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| nic by mě nepřimělo koupit šperk, který mají úplně stejný statisíce lidí na celém světě | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Moje holka by chtěla tento typ šperků | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Nic tomu nepomuze | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Vyšší nabídka nemainstreamových produktů. | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Asi nic, šmuky a cimprlata mě moc nezajímají. | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| uz se mi nelibi | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Nic by mě nemotivovalo ke koupi | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Hezké kousky z dřívějších kolekci | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Potřebujete doplnit do příběhu | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| akce | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| bonusový program | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| nemám důvod tento produkt kupovat | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Nelíbí se mi výrobky | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| pritelkyne )) | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Nic. | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| 2+1 | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Více obchodů, menší fronty | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| moc velká známost produktů (má to každej druhej) | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Xxx | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| nelíbí se mi design, cena ani pověst značky, každopádně prodejny jsou hezké | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
13. Doporučil/a byste produkty značky PANDORA svým kamarádům/blízkým?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 42 | 26,58 % | 24 % |
| Ano/Ne | 37 | 23,42 % | 21,14 % |
| Určitě ano | 33 | 20,89 % | 18,86 % |
| Spíše ne | 24 | 15,19 % | 13,71 % |
| Určitě ne | 22 | 13,92 % | 12,57 % |
14. Co byste doporučil/a značce PANDORA aby se zlepšila?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nic | 3 | 5,66 % | 1,71 % |
| nevím | 2 | 3,77 % | 1,14 % |
| Poměr cena vs kvalita | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
| Vše | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
| nižší ceny :D | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
| snížit masovost, umožnit customizaci šperků | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
| Kvalitnější materiály | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
| Sortiment | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
| Pokud značka cílí na skupinu spotřebních slepiček, je vše v pořádku. Pokud se chce rozšířit i na další skupiny, musí zcela změnit strategii a vystoupit z maistreamu. | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
| šperk je osobní záležitost - Pandora vyrábí hrubě vyvedené nepropracované kousky pro masový prodej, připomínají spíš pouťové cetky než šperky, takže bych primárně změnila sortiment | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
| ostatní odpovědi | 40 | 75,47 % | 22,86 % |
15. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 136 | 86,08 % | 77,71 % |
| Muž | 22 | 13,92 % | 12,57 % |
16. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18–25 | 92 | 58,23 % | 52,57 % |
| 26-35 | 36 | 22,78 % | 20,57 % |
| 36-45 | 19 | 12,03 % | 10,86 % |
| 46-55 | 10 | 6,33 % | 5,71 % |
| 55+ | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
17. Nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| SŠ | 79 | 50 % | 45,14 % |
| VŠ | 60 | 37,97 % | 34,29 % |
| Vyučen s maturitou | 10 | 6,33 % | 5,71 % |
| Základní | 5 | 3,16 % | 2,86 % |
| Vyučen | 4 | 2,53 % | 2,29 % |
18. Jaký je Váš příjem (čistý)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Méně než 10 000,- Kč | 52 | 32,91 % | 29,71 % |
| 10 001 – 20 000,- Kč | 47 | 29,75 % | 26,86 % |
| 20 001 – 30 000,- Kč | 35 | 22,15 % | 20 % |
| 30 001 – 40 000,- Kč | 14 | 8,86 % | 8 % |
| Více než 40 000,- Kč | 10 | 6,33 % | 5,71 % |
19. Trvalé bydliště
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha 4 | 17 | 10,76 % | 9,71 % |
| Praha 9 | 8 | 5,06 % | 4,57 % |
| Praha 10 | 8 | 5,06 % | 4,57 % |
| Praha 3 | 7 | 4,43 % | 4 % |
| Praha 5 | 7 | 4,43 % | 4 % |
| Plzeň | 6 | 3,8 % | 3,43 % |
| Praha 6 | 6 | 3,8 % | 3,43 % |
| Brno | 5 | 3,16 % | 2,86 % |
| Praha 8 | 5 | 3,16 % | 2,86 % |
| Praha 7 | 4 | 2,53 % | 2,29 % |
| Karlovy Vary | 3 | 1,9 % | 1,71 % |
| Středočeský kraj | 3 | 1,9 % | 1,71 % |
| Praha 2 | 3 | 1,9 % | 1,71 % |
| Most | 3 | 1,9 % | 1,71 % |
| Ostrava | 3 | 1,9 % | 1,71 % |
| Pardubice | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
| Ústí nad Labem | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
| Vysočina | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
| Zlínský kraj | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
| Jihomoravský kraj | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
| Zlín | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
| Trvale bydliště ve Středočeském kraji, ale bydlím na Praze 4 | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Hradec Králové | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Praha 1 | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| docela vtipný tam dát jenom Prahu... copak tento dotazník nemůžou vyplňovat lidé s trvalým pobytem mimo Prahu? :D anebo Pražáci s vyšším označením než deset? z tohoto důvodu nechci psát své město!!!.... hodně štěstí u státnic :) | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Milevsko | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Mimo prahu | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Týnec nad Sázavou | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Jinde. :) | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| . | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Košice, Slovensko | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Antwerp | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Slaný | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Všenory, středočeský kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Rumburk | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Moskva | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Ústecký kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Přerov | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Píšť | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Olomoucký kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Kladno | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Pardubický kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Polička | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Morava | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Brandýs nad Labem-Stará Boleslav | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Náchod | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Hořice | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Cheb | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Orlová | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Česky Krumlov | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Vrchlabí | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Vendryně | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Praha-západ | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Krnov | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Kopřivnice | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Semilsko | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Opava | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Liberec | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Okresní mesto | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Uherské Hradiště | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Olomouc | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Děčín | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| TÁBOR | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| jm kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Karlovarský kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Brloh pod Kletí | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Nový Jičín | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Strakonice | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Jižní čechy | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Severní Čechy | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Karviná | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Příbram | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Momentálně v zahraničí (Francie) | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Žďár nad Sázavou | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Rakovnik | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Plzeňsko | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Neratovice | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| jsou i jiná města než praha | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Jihlava | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
| Kroměříž | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.