Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová strategie PANDORA
Marketingová strategie PANDORA
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | Arina Perevoznikova |
---|---|
Šetření: | 10. 04. 2019 - 14. 04. 2019 |
Počet respondentů: | 175 |
Počet otázek (max/průměr): | 19 / 14.87 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 73,8 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.01:51 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, požádala bych Vás o vyplnění dotazníku, který je součásti mé bakalářské práce na téma "Marketingová strategie společnosti Pandora Jewelry CR s.r.o.". Dotazník Vám nezabere více než 3 minuty.
Předem děkuji za Vaši ochotu a čas!
Odpovědi respondentů
1. Pracujete nebo pracoval/a jste Vy nebo někdo z Vašeho blízkého okolí v marketingu, výzkumu trhu či reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 2].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 145 | 82,86 % | 82,86 % |
Ano | 30 | 17,14 % | 17,14 % |
2. Pracujete nebo pracoval/a jste Vy nebo někdo z Vašeho blízkého okolí v oboru zabývajícím výrobou či prodejem šperků?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → otázka č. 3].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 147 | 88,02 % | 84 % |
Ano | 20 | 11,98 % | 11,43 % |
3. Znáte značku PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 4, Ne → konec dotazníku].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 158 | 97,53 % | 90,29 % |
Ne | 4 | 2,47 % | 2,29 % |
4. Chtěl/a byste koupit produkt značky PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Určitě ano | 58 | 36,71 % | 33,14 % |
Spíše ano | 30 | 18,99 % | 17,14 % |
Určitě ne | 30 | 18,99 % | 17,14 % |
Spíše ne | 28 | 17,72 % | 16 % |
Ano/Ne | 12 | 7,59 % | 6,86 % |
5. Zvažuje zakoupení produktu značky PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Určitě ano | 52 | 32,91 % | 29,71 % |
Určitě ne | 39 | 24,68 % | 22,29 % |
Spíše ne | 33 | 20,89 % | 18,86 % |
Spíše ano | 23 | 14,56 % | 13,14 % |
Ano/Ne | 11 | 6,96 % | 6,29 % |
6. Zakoupil(a) jste někdy/vlastníte nějaký produkt značky PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne → otázka č. 12].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 93 | 58,86 % | 53,14 % |
Ne | 65 | 41,14 % | 37,14 % |
7. Co se vám líbí na značce PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Velký výběr | 58 | 62,37 % | 33,14 % |
Kvalita produktu | 23 | 24,73 % | 13,14 % |
Akce, slevy | 19 | 20,43 % | 10,86 % |
Pohodlnost při nákupu | 10 | 10,75 % | 5,71 % |
Přijatelné ceny | 4 | 4,3 % | 2,29 % |
Jedinečnosť | 3 | 3,23 % | 1,71 % |
originalita | 2 | 2,15 % | 1,14 % |
Nápad brandu | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
celkový dizajn, nápaditosť | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Značka se mi nelíbí | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Možnost mít naprosto originální náramek | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Nelíbí se mi nic, proto bych už nikdy nekoupila | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Dostávám ji jen darem, sama nekupuji | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Originální kousky | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Nápad - co přívěsek, to spojitost s události/příběhem | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Zajímavý nápad, originalita. | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Bohužel už ani jedno, mám ráda starou pandoru | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Dá se složit příběh, váš život, láska, rodina | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Korálky značící pro mě důležité okamžiky | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Nápad, poskládat si vlastní příběh | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Design a nápady | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
starší kolekce, ty byly úžasné a kvalitní | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Myšlenka té značky | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Moznost kombinovat, tvorit nove | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Možnost sestavit si šperky podle svého vkusu, sbírat to postupně | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Design výrobků | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Možnost vytvářet vlastní originální sperk | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Skládání životního příběhu | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
Každý náramek je originál | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
kazdy koralek symbolizuje pro me urcitou zivotni udalost | 1 | 1,08 % | 0,57 % |
8. Jak často nakupujete produkty značky PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Jednou za rok | 23 | 24,73 % | 13,14 % |
Jednou za čtvrtletí | 23 | 24,73 % | 13,14 % |
Jednou za půl roku | 22 | 23,66 % | 12,57 % |
Méně často | 17 | 18,28 % | 9,71 % |
Jednou měsíčně | 8 | 8,6 % | 4,57 % |
9. Jak hodnotíte ceny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Vysoké | 47 | 50,54 % | 26,86 % |
Přiměřené | 27 | 29,03 % | 15,43 % |
Příliš vysoké | 19 | 20,43 % | 10,86 % |
10. Jak hodnotíte vztah kvalita – cena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Vyšší cena než kvalita | 47 | 50,54 % | 26,86 % |
Odpovídající | 40 | 43,01 % | 22,86 % |
Nevím | 6 | 6,45 % | 3,43 % |
11. Kolik v průměru utrácíte za nákup v obchodu PANDORA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Od 1000 do 2000 kč | 56 | 60,22 % | 32 % |
Méně než 1000 kč | 19 | 20,43 % | 10,86 % |
Od 2000 do 3000 kč | 12 | 12,9 % | 6,86 % |
Více než 3000 kč | 6 | 6,45 % | 3,43 % |
12. Motivace k častějšímu nákupu produktů
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Nižší cena | 95 | 60,13 % | 54,29 % |
Vyšší kvalita | 41 | 25,95 % | 23,43 % |
Rozšíření sortimentu | 41 | 25,95 % | 23,43 % |
Možnost objednaní přes internet | 36 | 22,78 % | 20,57 % |
Lepší propagace značky | 8 | 5,06 % | 4,57 % |
Konkrétně od Pandory žádná. Výrobky se mi sice líbí, ale nechci mít něco, co mají skoro všichni. | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Žádná | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Možnost vlastního návrhu šperku | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
nic by mě nepřimělo koupit šperk, který mají úplně stejný statisíce lidí na celém světě | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Moje holka by chtěla tento typ šperků | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Nic tomu nepomuze | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Vyšší nabídka nemainstreamových produktů. | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Asi nic, šmuky a cimprlata mě moc nezajímají. | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
uz se mi nelibi | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Nic by mě nemotivovalo ke koupi | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Hezké kousky z dřívějších kolekci | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Potřebujete doplnit do příběhu | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
akce | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
bonusový program | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
nemám důvod tento produkt kupovat | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Nelíbí se mi výrobky | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
pritelkyne )) | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Nic. | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
2+1 | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Více obchodů, menší fronty | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
moc velká známost produktů (má to každej druhej) | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Xxx | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
nelíbí se mi design, cena ani pověst značky, každopádně prodejny jsou hezké | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
13. Doporučil/a byste produkty značky PANDORA svým kamarádům/blízkým?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Spíše ano | 42 | 26,58 % | 24 % |
Ano/Ne | 37 | 23,42 % | 21,14 % |
Určitě ano | 33 | 20,89 % | 18,86 % |
Spíše ne | 24 | 15,19 % | 13,71 % |
Určitě ne | 22 | 13,92 % | 12,57 % |
14. Co byste doporučil/a značce PANDORA aby se zlepšila?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Nic | 3 | 5,66 % | 1,71 % |
nevím | 2 | 3,77 % | 1,14 % |
Poměr cena vs kvalita | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
Vše | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
nižší ceny :D | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
snížit masovost, umožnit customizaci šperků | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
Kvalitnější materiály | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
Sortiment | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
Pokud značka cílí na skupinu spotřebních slepiček, je vše v pořádku. Pokud se chce rozšířit i na další skupiny, musí zcela změnit strategii a vystoupit z maistreamu. | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
šperk je osobní záležitost - Pandora vyrábí hrubě vyvedené nepropracované kousky pro masový prodej, připomínají spíš pouťové cetky než šperky, takže bych primárně změnila sortiment | 1 | 1,89 % | 0,57 % |
ostatní odpovědi | 40 | 75,47 % | 22,86 % |
15. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 136 | 86,08 % | 77,71 % |
Muž | 22 | 13,92 % | 12,57 % |
16. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
18–25 | 92 | 58,23 % | 52,57 % |
26-35 | 36 | 22,78 % | 20,57 % |
36-45 | 19 | 12,03 % | 10,86 % |
46-55 | 10 | 6,33 % | 5,71 % |
55+ | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
17. Nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
SŠ | 79 | 50 % | 45,14 % |
VŠ | 60 | 37,97 % | 34,29 % |
Vyučen s maturitou | 10 | 6,33 % | 5,71 % |
Základní | 5 | 3,16 % | 2,86 % |
Vyučen | 4 | 2,53 % | 2,29 % |
18. Jaký je Váš příjem (čistý)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Méně než 10 000,- Kč | 52 | 32,91 % | 29,71 % |
10 001 – 20 000,- Kč | 47 | 29,75 % | 26,86 % |
20 001 – 30 000,- Kč | 35 | 22,15 % | 20 % |
30 001 – 40 000,- Kč | 14 | 8,86 % | 8 % |
Více než 40 000,- Kč | 10 | 6,33 % | 5,71 % |
19. Trvalé bydliště
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Praha 4 | 17 | 10,76 % | 9,71 % |
Praha 9 | 8 | 5,06 % | 4,57 % |
Praha 10 | 8 | 5,06 % | 4,57 % |
Praha 3 | 7 | 4,43 % | 4 % |
Praha 5 | 7 | 4,43 % | 4 % |
Plzeň | 6 | 3,8 % | 3,43 % |
Praha 6 | 6 | 3,8 % | 3,43 % |
Brno | 5 | 3,16 % | 2,86 % |
Praha 8 | 5 | 3,16 % | 2,86 % |
Praha 7 | 4 | 2,53 % | 2,29 % |
Karlovy Vary | 3 | 1,9 % | 1,71 % |
Středočeský kraj | 3 | 1,9 % | 1,71 % |
Praha 2 | 3 | 1,9 % | 1,71 % |
Most | 3 | 1,9 % | 1,71 % |
Ostrava | 3 | 1,9 % | 1,71 % |
Pardubice | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
Ústí nad Labem | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
Vysočina | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
Zlínský kraj | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
Jihomoravský kraj | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
Zlín | 2 | 1,27 % | 1,14 % |
Trvale bydliště ve Středočeském kraji, ale bydlím na Praze 4 | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Hradec Králové | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Praha 1 | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
docela vtipný tam dát jenom Prahu... copak tento dotazník nemůžou vyplňovat lidé s trvalým pobytem mimo Prahu? :D anebo Pražáci s vyšším označením než deset? z tohoto důvodu nechci psát své město!!!.... hodně štěstí u státnic :) | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Milevsko | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Mimo prahu | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Týnec nad Sázavou | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Jinde. :) | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
. | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Košice, Slovensko | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Antwerp | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Slaný | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Všenory, středočeský kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Rumburk | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Moskva | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Ústecký kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Přerov | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Píšť | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Olomoucký kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Kladno | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Pardubický kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Polička | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Morava | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Brandýs nad Labem-Stará Boleslav | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Náchod | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Hořice | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Cheb | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Orlová | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Česky Krumlov | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Vrchlabí | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Vendryně | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Praha-západ | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Krnov | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Kopřivnice | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Semilsko | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Opava | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Liberec | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Okresní mesto | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Uherské Hradiště | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Olomouc | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Děčín | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
TÁBOR | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
jm kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Karlovarský kraj | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Brloh pod Kletí | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Nový Jičín | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Strakonice | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Jižní čechy | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Severní Čechy | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Karviná | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Příbram | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Momentálně v zahraničí (Francie) | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Žďár nad Sázavou | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Rakovnik | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Plzeňsko | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Neratovice | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
jsou i jiná města než praha | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Jihlava | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Kroměříž | 1 | 0,63 % | 0,57 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.