Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketing spojený s prospěšnou věcí
Marketing spojený s prospěšnou věcí
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Veronika Kuncová |
|---|---|
| Šetření: | 22. 05. 2012 - 30. 05. 2012 |
| Počet respondentů: | 134 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 19.48 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 71,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:41 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
ráda bych Vás požádala o vyplnění dotazníku, který poslouží jako podklad pro diplomovou práci ve které se zabývám cause related marketingem. Tím se rozumí firmení marketingové aktivity spojené s dobrou věcí, tedy propojení běžných aktivit firmy s podporou neziskových projektů. Příkladem může být darování určité částky z prodeje každého výrobku.
Dotazník je určen všem respondentům.
Děkuji za Váš čas.
Odpovědi respondentů
1. Setkal(a) jste se někdy s firmou nebo výrobkem, podporujícím společensky prospěšný projekt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 4, Nevím → otázka č. 3].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 97 | 72,39 % | 72,39 % |
| Nevím | 20 | 14,93 % | 14,93 % |
| Ne | 17 | 12,69 % | 12,69 % |
2. Pokud si vybavíte, uveďte prosím jaký výrobek či firma to byla:
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Avon | 10 | 15,63 % | 7,46 % |
| Oriflame | 4 | 6,25 % | 2,99 % |
| Albert | 4 | 6,25 % | 2,99 % |
| Globus | 3 | 4,69 % | 2,24 % |
| P&G | 2 | 3,13 % | 1,49 % |
| Pampers | 2 | 3,13 % | 1,49 % |
| Avon, Albert | 2 | 3,13 % | 1,49 % |
| danone | 2 | 3,13 % | 1,49 % |
| avon, produkty s ruzovou stuzkou | 1 | 1,56 % | 0,75 % |
| igelitové tašky v tescu nebo albertu - ta koruna jde na nějaký prospěšný projekt, plenky Pampers - očkování dětí | 1 | 1,56 % | 0,75 % |
| ostatní odpovědi | 33 | 51,56 % | 24,63 % |
3. Koupil(a) jste si v posledních 12 měsících takový výrobek?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 66 | 56,41 % | 49,25 % |
| ne | 51 | 43,59 % | 38,06 % |
4. Myslíte si, že je vhodné, aby se firmy tímto způsobem zapojovaly do veřejně prospěšných aktivit?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 62 | 46,27 % | 46,27 % |
| souhlasím | 49 | 36,57 % | 36,57 % |
| spíše nesouhlasím | 13 | 9,7 % | 9,7 % |
| nevím | 6 | 4,48 % | 4,48 % |
| nesouhlasím | 4 | 2,99 % | 2,99 % |
5. Jak byste vnímal(a) firmu, která přispívá prospěšné věci prostřednictvím takového partnerství?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Rozhodně pozitivně → otázka č. 7, Spíše pozitivně → otázka č. 7, Spíše negativně → otázka č. 6, Rozhodně negativně → otázka č. 6, Nevím → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše pozitivně | 67 | 50 % | 50 % |
| Rozhodně pozitivně | 45 | 33,58 % | 33,58 % |
| Spíše negativně | 13 | 9,7 % | 9,7 % |
| Nevím | 5 | 3,73 % | 3,73 % |
| Rozhodně negativně | 4 | 2,99 % | 2,99 % |
6. Pokud negativně, proč?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Firma podporuje projekt jen za účelem zvýšení zisku. | 12 | 70,59 % | 8,96 % |
| Firma o partnerství neposkytuje dostatečné informace. | 4 | 23,53 % | 2,99 % |
| Firma se snaží odvést pozornost od kvality/ceny svého výrobku, tím mne jako spotřebitele poškozuje | 1 | 5,88 % | 0,75 % |
7. Měly by firmy podle Vás o svých veřejně prospěšných projektech vždy informovat veřejnost?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 64 | 47,76 % | 47,76 % |
| spíše souhlasím | 49 | 36,57 % | 36,57 % |
| spíše nesouhlasím | 11 | 8,21 % | 8,21 % |
| nevím | 6 | 4,48 % | 4,48 % |
| nesouhlasím | 4 | 2,99 % | 2,99 % |
8. Poskytují firmy o svých veřejně prospěšných projektech dostatek informací?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 41 | 30,6 % | 30,6 % |
| nevím | 41 | 30,6 % | 30,6 % |
| spíše nesouhlasím | 29 | 21,64 % | 21,64 % |
| nesouhlasím | 14 | 10,45 % | 10,45 % |
| souhlasím | 9 | 6,72 % | 6,72 % |
9. Změní se Váš postoj k firmě, když zjistíte, že podporuje společensky prospěšný projekt? U každého tvrzení vyznačte Váš názor (1 - rozhodně souhlasím, 4 - rozhodně nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Firmě budu více důvěřovat | 2.254 | 0.846 |
| Pravděpodobněji koupím její výrobky | 2.172 | 0.769 |
| Budu k ní loajálnější (nebudete mít tendenci přejít ke konkurenci) | 2.44 | 0.873 |
| Doporučím firmu (výrobek) známým | 2.276 | 0.872 |
| Pro společnost budu spíše chtít pracovat | 2.94 | 0.832 |
10. Změní se Váš názor na neziskovou organizaci, když zjistíte, že se zapojila do kampaně na podporu společensky prospěšného projektu? U každého tvrzení vyznačte Váš názor (1 - rozhodně souhlasím, 4 - rozhodně nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| O neziskové organizaci řeknu známým | 2.09 | 0.738 |
| Neziskové organizaci věnuji peníze | 2.657 | 0.643 |
| Zúčastním se akcí pořádaných neziskovou organizací | 2.604 | 0.761 |
| V neziskové organizaci se zapojím jako dobrovolník | 3.239 | 0.6 |
11. Zvolil(a) byste při nákupu jinou značku, než jste měl(a) původně v plánu, pokud by byla spojená s podporou společensky prospěšného projektu? (Oba produkty jsou srovnatelné cenově i kvalitou)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 64 | 47,76 % | 47,76 % |
| Určitě ano | 36 | 26,87 % | 26,87 % |
| Spíše ne | 20 | 14,93 % | 14,93 % |
| Nevím | 7 | 5,22 % | 5,22 % |
| Určitě ne | 7 | 5,22 % | 5,22 % |
12. Pokud v dané kategorii podporuje prospěšnou věc více výrobků, vyberu si podle:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Celkového účinku, který bude program mít (například celkový počet dětí zachráněných očkováním) | 49 | 36,57 % | 36,57 % |
| Částky darované z každého produktu | 41 | 30,6 % | 30,6 % |
| Dopadu, který bude mít můj jednotlivý nákup | 32 | 23,88 % | 23,88 % |
| Celkové částky, která bude na projekt věnována | 23 | 17,16 % | 17,16 % |
| Jiné | 18 | 13,43 % | 13,43 % |
13. Pokud dvě firmy prodávají srovnatelný produkt (cenově i kvalitou), vyberete si raději firmu, která:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Podporuje prospěšnou věc, která se mě osobně dotýká | 64 | 47,76 % | 47,76 % |
| Podporuje takovou prospěšnou věc, kde může firma na základě svých zkušeností nejlépe přispět | 59 | 44,03 % | 44,03 % |
| - | 2 | 1,49 % | 1,49 % |
| Nestarám se společnost. | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| nevím | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| je česká, malá, rodinná, poctivá | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| to provádí způsobem, který považuji za rozumný | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| Vyberu si třetí firmu, která nakládá se svým ziskem efektivněji | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| žádnou z nich | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| ani jedné | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| žádnou | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| podporuje nutnější/nezbytnější projekt | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
14. Pokud dvě firmy prodávají srovnatelný produkt (cenově i kvalitou), vyberete si raději firmu, která:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Se zaváže dlouhodobě poskytovat pomoc jedné prospěšné věci | 65 | 48,51 % | 48,51 % |
| Umožní mi vybrat si, kam mé příspěvky poputují | 59 | 44,03 % | 44,03 % |
| nevím | 2 | 1,49 % | 1,49 % |
| - | 2 | 1,49 % | 1,49 % |
| Nebudu nikomu dávat mé peníze. | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| přispívá na řešení problému, který subjektivně považuji za nejzávažnější | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| Vyberu si třetí firmu, která nakládá se svým ziskem efektivněji | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| žádnou z nich | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| ani jedné | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| žádnou | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
15. Pokud dvě firmy prodávají srovnatelný produkt (cenově i kvalitou), vyberete si raději firmu, která:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Podporuje projekt na lokální úrovni (v místě prodejny a nejbližším okolí, případně kraji) | 53 | 39,55 % | 39,55 % |
| Podporuje projekt na národní úrovni (s dopadem na celou Českou republiku) | 45 | 33,58 % | 33,58 % |
| Podporuje projekt na globální úrovni (s dopadem na problémy v celém světě) | 24 | 17,91 % | 17,91 % |
| nevím | 2 | 1,49 % | 1,49 % |
| - | 2 | 1,49 % | 1,49 % |
| zalezi na okolnostech | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| Moje peníze. | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| záleží na konkrétním projektu - na závažnosti konkrétního problému | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| Vyberu si čtvrtou firmu, která nakládá se svým ziskem efektivněji | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| žádnou z nich | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| ani jednu | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| žádnou | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
| ode všeho něco | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
16. U následujících položek označte, jak moc je při rozhodování o koupi výrobku spojeného s prospěšnou věcí považujete za důležité (1 - velmi důležité, 4 - zcela nedůležité)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Pověst firmy, která produkt vyrábí | 1.672 | 0.489 |
| Pověst neziskové organizace, která příspěvek obdrží | 1.731 | 0.719 |
| Osobní důležitost věci, na kterou organizace přispívá (například pokud máte s problémem osobní zkušenost) | 1.97 | 0.895 |
| Cena výrobku | 2.067 | 0.779 |
| Kvalita výrobku | 1.47 | 0.383 |
| Emocionální benefit (po nákupu se cítím dobře) | 2.463 | 0.89 |
| Transparentnost kampaně a množství poskytnutých informací | 1.791 | 0.807 |
17. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 96 | 71,64 % | 71,64 % |
| Muž | 38 | 28,36 % | 28,36 % |
18. Váš věk je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15 až 24 | 52 | 38,81 % | 38,81 % |
| 25 až 34 | 43 | 32,09 % | 32,09 % |
| 35 až 44 | 19 | 14,18 % | 14,18 % |
| 45 až 54 | 13 | 9,7 % | 9,7 % |
| 55 a více | 7 | 5,22 % | 5,22 % |
19. Většinu času žijete:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ve městě nad 1 milion obyvatel (Praha) | 47 | 35,07 % | 35,07 % |
| Ve městě nad 10 tisíc obyvatel | 37 | 27,61 % | 27,61 % |
| Jinde | 27 | 20,15 % | 20,15 % |
| Ve městě nad 100 tisíc obyvatel | 23 | 17,16 % | 17,16 % |
20. Nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské | 81 | 60,45 % | 60,45 % |
| SŠ s maturitou | 41 | 30,6 % | 30,6 % |
| SŠ bez maturity | 9 | 6,72 % | 6,72 % |
| ZŠ | 2 | 1,49 % | 1,49 % |
| Vyšší odborné | 1 | 0,75 % | 0,75 % |
21. Zaměstnání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pracuji | 64 | 47,76 % | 47,76 % |
| Studuji | 38 | 28,36 % | 28,36 % |
| Pracuji při studiu | 25 | 18,66 % | 18,66 % |
| Jiné | 4 | 2,99 % | 2,99 % |
| Jsem nezaměstnaný/á | 3 | 2,24 % | 2,24 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.