Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketing v místě prodeje (obchodě)
Marketing v místě prodeje (obchodě)
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Tomáš Dvořák |
|---|---|
| Šetření: | 01. 03. 2021 - 21. 03. 2021 |
| Počet respondentů: | 163 |
| Počet otázek (max/průměr): | 20 / 19.34 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 81,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:55 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
věnujte prosím pár minut svého času (max. 4 minuty) vyplněním následujícího dotazníku, který se týká Vašeho názoru na marketing v místě prodeje (v obchodě). Výsledky bych rád použil pro studijní účely.
Dotazník je anonymní. Děkuji za Váš čas a případné sdílení.
Bc. Tomáš Dvořák
Odpovědi respondentů
1. Čtete si obvykle před nákupem propagační letáky supermarketů/hypermarketů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jen výjimečně, dostane-li se mi leták do ruky | 73 | 44,79 % | 44,79 % |
| ANO, ale jen u některého zboží (např. potraviny, elektro) | 42 | 25,77 % | 25,77 % |
| NE | 30 | 18,4 % | 18,4 % |
| ANO, vždy | 18 | 11,04 % | 11,04 % |
2. Souhlasíte s tímto tvrzením? – V místě prodeje je poslední možnost, kdy je možné přesvědčit zákazníka ke koupi určitého produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 98 | 60,12 % | 60,12 % |
| NE | 45 | 27,61 % | 27,61 % |
| Nevím | 20 | 12,27 % | 12,27 % |
3. Vnímáte rozhlasovou reklamu v místě prodeje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 4, Částečně → otázka č. 4, NE → otázka č. 5].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Částečně | 81 | 49,69 % | 49,69 % |
| NE | 71 | 43,56 % | 43,56 % |
| ANO | 11 | 6,75 % | 6,75 % |
4. Ovlivňuje to nějak Vaše nákupní rozhodnutí ke koupi propagovaného výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 53 | 56,99 % | 32,52 % |
| Občas | 34 | 36,56 % | 20,86 % |
| ANO | 6 | 6,45 % | 3,68 % |
5. Preferujete spíše digitální média oproti klasickým v místě prodeje (LCD televizory, el. rámečky)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nezáleží mi na tom | 79 | 48,47 % | 48,47 % |
| ANO | 46 | 28,22 % | 28,22 % |
| NE | 38 | 23,31 % | 23,31 % |
6. Byl/a byste na základě reklamy ochoten/ochotna změnit Vaši oblíbenou značku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO, někdy | 63 | 38,65 % | 38,65 % |
| NE | 61 | 37,42 % | 37,42 % |
| Nedokážu posoudit | 35 | 21,47 % | 21,47 % |
| ANO | 4 | 2,45 % | 2,45 % |
7. Který druh reklamy Vám nejvíce vyhovuje? (vyberte tři)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 3).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama v místě prodeje (letáky, paletové ostrůvky, LCD monitory…) | 93 | 57,06 % | 57,06 % |
| Online reklama | 90 | 55,21 % | 55,21 % |
| Reklama na sociálních sítích | 82 | 50,31 % | 50,31 % |
| Reklama v televizi | 64 | 39,26 % | 39,26 % |
| Venkovní reklama (billboard, polepy dopravních prostředků…) | 59 | 36,2 % | 36,2 % |
| Reklama v tisku | 53 | 32,52 % | 32,52 % |
| Reklama v rádiu | 30 | 18,4 % | 18,4 % |
| Reklama v kině | 18 | 11,04 % | 11,04 % |
8. Srovnáváte ceny z více obchodů při nákupu potravin?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas | 69 | 42,33 % | 42,33 % |
| ANO, u některého zboží | 44 | 26,99 % | 26,99 % |
| NE | 35 | 21,47 % | 21,47 % |
| ANO, vždy | 15 | 9,2 % | 9,2 % |
9. Jaké reklamní médium vás nejvíce ovlivní k nákupu daného výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama v místě prodeje (letáky, paletové ostrůvky, LCD monitory…) | 52 | 31,9 % | 31,9 % |
| Reklama na sociálních sítích | 37 | 22,7 % | 22,7 % |
| Online reklama | 30 | 18,4 % | 18,4 % |
| Reklama v tisku | 19 | 11,66 % | 11,66 % |
| Reklama v televizi | 16 | 9,82 % | 9,82 % |
| Venkovní reklama (billboard, polepy dopravních prostředků…) | 7 | 4,29 % | 4,29 % |
| Reklama v rádiu | 2 | 1,23 % | 1,23 % |
10. Kde je podle vašich zkušeností nejvíce reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama v televizi | 70 | 42,94 % | 42,94 % |
| Reklama na sociálních sítích | 38 | 23,31 % | 23,31 % |
| Online reklama | 35 | 21,47 % | 21,47 % |
| Venkovní reklama (billboard, polepy dopravních prostředků…) | 10 | 6,13 % | 6,13 % |
| Reklama v místě prodeje (letáky, paletové ostrůvky, LCD monitory…) | 7 | 4,29 % | 4,29 % |
| Reklama v tisku | 2 | 1,23 % | 1,23 % |
| Reklama v kině | 1 | 0,61 % | 0,61 % |
11. Jak využíváte nabídky k ochutnání nějakého produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO, většinou ochutnám → otázka č. 12, Ochutnávám pouze výjimečně → otázka č. 12, Nikdy neochutnám → otázka č. 13].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ochutnávám pouze výjimečně | 98 | 60,12 % | 60,12 % |
| Nikdy neochutnám | 39 | 23,93 % | 23,93 % |
| ANO, většinou ochutnám | 26 | 15,95 % | 15,95 % |
12. Přesvědčila Vás někdy ochutnávka k pravidelnému nakupování nabízeného produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 86 | 67,72 % | 52,76 % |
| ANO | 41 | 32,28 % | 25,15 % |
13. Ovlivní Vás různé vůně v obchodě k větší chuti k nakupování (vůně při vstupu do obchodu, vůně „produktů při vstupu“(noviny, květiny))?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 72 | 44,17 % | 44,17 % |
| ANO | 66 | 40,49 % | 40,49 % |
| Nevím | 25 | 15,34 % | 15,34 % |
14. Které z následujících způsobů (prostředků) nabídky produktů v prodejnách nejčastěji využíváte k Vašemu nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Regálové prostředky (cenovkové lišty, děliče) | 58 | 35,58 % | 35,58 % |
| Ani jedno z výše uvedených | 42 | 25,77 % | 25,77 % |
| Ostatní aktivity (ochutnávky, letáky, slevy, dárky, hry a soutěže) | 29 | 17,79 % | 17,79 % |
| Podlahové prostředky (stojany, vitríny, paletové ostrovy) | 12 | 7,36 % | 7,36 % |
| LCD obrazovky, interaktivní kiosky | 7 | 4,29 % | 4,29 % |
| Prostředky k pokladnám a obslužným pultům (stojánky, mincovníky) | 7 | 4,29 % | 4,29 % |
| Ostatní prostředky (reklamy na nákupních vozících, dekorace turniketů, výlohové prostředky) | 5 | 3,07 % | 3,07 % |
| Nástěnné a fasádové prostředky (poster rámy, plakáty, vlajky) | 3 | 1,84 % | 1,84 % |
15. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 113 | 69,33 % | 69,33 % |
| Muž | 50 | 30,67 % | 30,67 % |
16. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-25 let | 75 | 46,01 % | 46,01 % |
| 26-45 let | 62 | 38,04 % | 38,04 % |
| 46-65 let | 21 | 12,88 % | 12,88 % |
| 15-17 let | 3 | 1,84 % | 1,84 % |
| 66 let a více | 2 | 1,23 % | 1,23 % |
17. Ekonomický status
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pracující | 81 | 50,31 % | 49,69 % |
| Student/studentka | 61 | 37,89 % | 37,42 % |
| Mateřská dovolená | 12 | 7,45 % | 7,36 % |
| Nezaměstnaný/nezaměstnaná | 4 | 2,48 % | 2,45 % |
| Důchodce | 3 | 1,86 % | 1,84 % |
18. Vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední (s vyučením/bez vyučení, s maturitou/bez maturity, odborné i neodborné) | 82 | 50,31 % | 50,31 % |
| Vysokoškolské – bakalářský titul | 37 | 22,7 % | 22,7 % |
| Vysokoškolské – magisterský titul | 27 | 16,56 % | 16,56 % |
| Vyšší odborné | 11 | 6,75 % | 6,75 % |
| Základní | 6 | 3,68 % | 3,68 % |
19. Vaše současné bydliště
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Město | 107 | 65,64 % | 65,64 % |
| Vesnice | 56 | 34,36 % | 34,36 % |
20. V kterém kraji bydlíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středočeský kraj | 40 | 24,54 % | 24,54 % |
| Hlavní město Praha | 39 | 23,93 % | 23,93 % |
| Jihomoravský kraj | 18 | 11,04 % | 11,04 % |
| Moravskoslezský kraj | 15 | 9,2 % | 9,2 % |
| Olomoucký kraj | 9 | 5,52 % | 5,52 % |
| Plzeňský kraj | 9 | 5,52 % | 5,52 % |
| Pardubický kraj | 7 | 4,29 % | 4,29 % |
| Jihočeský kraj | 6 | 3,68 % | 3,68 % |
| Liberecký kraj | 5 | 3,07 % | 3,07 % |
| Královéhradecký kraj | 5 | 3,07 % | 3,07 % |
| Ústecký kraj | 4 | 2,45 % | 2,45 % |
| Zlínský kraj | 3 | 1,84 % | 1,84 % |
| Kraj Vysočina | 2 | 1,23 % | 1,23 % |
| Karlovarský kraj | 1 | 0,61 % | 0,61 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.