Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketing v počítačových hrách
Marketing v počítačových hrách
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Matěj Šimek |
|---|---|
| Šetření: | 09. 02. 2014 - 16. 02. 2014 |
| Počet respondentů: | 234 |
| Počet otázek (max/průměr): | 24 / 16.36 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 83,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:25 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
prosím o vyplnění krátkého dotazníku na téma reklamy v počítačových hrách. Vyplnění Vám zabere maximálně 5 minut.
Děkuji,
Matěj Šimek
Odpovědi respondentů
1. Hrajete někdy počítačové hry (na počítači, na internetu, v mobilu nebo v rámci sociálních sítí)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 3, ne → otázka č. 2].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 182 | 77,45 % | 77,78 % |
| ne | 53 | 22,55 % | 22,65 % |
2. Proč tyto hry nehrajete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| považuji je ztrátu času | 41 | 77,36 % | 17,52 % |
| nebaví mě | 10 | 18,87 % | 4,27 % |
| nemám takové, které by mě bavily | 1 | 1,89 % | 0,43 % |
| nedostatek času a snaha odpočinku od PC | 1 | 1,89 % | 0,43 % |
3. Jak často tyto hry hrajete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| denně | 56 | 30,77 % | 23,93 % |
| více než 1x týdně | 52 | 28,57 % | 22,22 % |
| více než 1x měsíčně | 44 | 24,18 % | 18,8 % |
| více než 1x ročně | 30 | 16,48 % | 12,82 % |
4. Jaký typ her nejčastěji hrajete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| hra nainstalovaná na počítači pro 1 hráče | 56 | 30,77 % | 23,93 % |
| hry v mobilním telefonu | 51 | 28,02 % | 21,79 % |
| hra nainstalovaná na počítači pro vícero hráčů | 27 | 14,84 % | 11,54 % |
| on-line hry na internetu / sociálních sítích pro vícero hráčů | 22 | 12,09 % | 9,4 % |
| on-line hry na internetu / sociálních sítích pro 1 hráče | 21 | 11,54 % | 8,97 % |
| jiné | 5 | 2,75 % | 2,14 % |
5. Jaký žánr her nejčastěji hrajete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| arkáda (plošinovky, logické hry, puzzle apod.) | 65 | 35,71 % | 27,78 % |
| akční | 64 | 35,16 % | 27,35 % |
| RPG (hry na hrdiny, MMORPG apod.) | 61 | 33,52 % | 26,07 % |
| strategie | 59 | 32,42 % | 25,21 % |
| simulátor (letecký, bojový, simulátor běžného života apod.) | 37 | 20,33 % | 15,81 % |
| adventura (textové, grafické apod.) | 33 | 18,13 % | 14,1 % |
| sportovní | 28 | 15,38 % | 11,97 % |
| nedokážu zařadit | 14 | 7,69 % | 5,98 % |
6. Kolik času u hry průměrně strávíte během jednoho hraní?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| méně než hodinu | 59 | 32,42 % | 25,21 % |
| cca 2 hod. | 58 | 31,87 % | 24,79 % |
| cca 1 hod. | 33 | 18,13 % | 14,1 % |
| cca 3 hod. | 16 | 8,79 % | 6,84 % |
| cca 4 hod. | 9 | 4,95 % | 3,85 % |
| cca 6 hod. | 3 | 1,65 % | 1,28 % |
| cca 5 hod. | 2 | 1,1 % | 0,85 % |
| více | 2 | 1,1 % | 0,85 % |
7. Zaregistroval/-a jste někdy reklamu v rámci počítačové hry (včetně her na internetu nebo v rámci sociálních sítí)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 8, ne → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 131 | 71,98 % | 55,98 % |
| ne | 51 | 28,02 % | 21,79 % |
8. O jakou formu reklamy se jednalo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| banner (reklamní proužek, který se objevuje zpravidla u kraje obrazovky nebo displeje) | 101 | 77,1 % | 43,16 % |
| logo nebo značka reálné firmy vyskytující se přímo ve hře (např. virtuální billboard, plakát, vývěsní štít apod.) | 49 | 37,4 % | 20,94 % |
| reálný produkt objevující se v rámci hry (např. automobil existující značky apod.) | 47 | 35,88 % | 20,09 % |
| nevím | 9 | 6,87 % | 3,85 % |
| baner, logo před spuštěním hry | 1 | 0,76 % | 0,43 % |
| Reklama uprostřed obrazovky ( dala se vypnout) | 1 | 0,76 % | 0,43 % |
| nabídka bodů pokud zkusím jinou hru | 1 | 0,76 % | 0,43 % |
| nerozumím otázce | 1 | 0,76 % | 0,43 % |
| nákup dalších her | 1 | 0,76 % | 0,43 % |
9. Dokážete si vzpomenout, o jako hru se jednalo? (možno více odpovědí; pokud si nevzpomenete, otázku vynechejte)
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| angry birds | 4 | 7,84 % | 1,71 % |
| world of tanks | 3 | 5,88 % | 1,28 % |
| need for speed | 2 | 3,92 % | 0,85 % |
| nedokážu | 2 | 3,92 % | 0,85 % |
| Angry Birds, Need for Speed | 1 | 1,96 % | 0,43 % |
| Half-Life 2, Tower Defense | 1 | 1,96 % | 0,43 % |
| hádání státních vlajek | 1 | 1,96 % | 0,43 % |
| Need for speed, Grand Turismo, serie Call of Duty, série Crysis, Fifa, NHL, Last of us | 1 | 1,96 % | 0,43 % |
| horolezec | 1 | 1,96 % | 0,43 % |
| Angry Birds, GRID 2 | 1 | 1,96 % | 0,43 % |
| ostatní odpovědi | 34 | 66,67 % | 14,53 % |
10. Dokážete si vzpomenout o jakou značku, logo nebo výrobek se jednalo? (možno více odpovědí; pokud si nevzpomenete, otázku vynechejte)
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 3 | 8,82 % | 1,28 % |
| Telefon Samsung Galaxy, automobil (značku nevím) | 1 | 2,94 % | 0,43 % |
| nějaké auto | 1 | 2,94 % | 0,43 % |
| navstivte polsko | 1 | 2,94 % | 0,43 % |
| Nike, Adidas, Razor, spousta automobilových značek, Intel, Mountain Dew, Coca-cola | 1 | 2,94 % | 0,43 % |
| Vodafone, T-mobole, Relax | 1 | 2,94 % | 0,43 % |
| Wargaming | 1 | 2,94 % | 0,43 % |
| verizon | 1 | 2,94 % | 0,43 % |
| Většinou reklamy na další hry ke stažení | 1 | 2,94 % | 0,43 % |
| inapp | 1 | 2,94 % | 0,43 % |
| ostatní odpovědi | 22 | 64,71 % | 9,4 % |
11. Je pro Vás reklama v počítačových hrách obtěžující?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 42 | 32,06 % | 17,95 % |
| souhlasím | 41 | 31,3 % | 17,52 % |
| spíše nesouhlasím | 25 | 19,08 % | 10,68 % |
| nevím | 17 | 12,98 % | 7,26 % |
| nesouhlasím | 6 | 4,58 % | 2,56 % |
12. Hrál/-a jste někdy počítačovou hru, která byla přímo vytvořena za účelem propagace konkrétního výrobku nebo značky? (například jednoduchá hra na stránkách firmy, na jejich facebookovém profilu apod.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 13, ne → otázka č. 15, nevím → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 86 | 47,25 % | 36,75 % |
| ne | 83 | 45,6 % | 35,47 % |
| nevím | 13 | 7,14 % | 5,56 % |
13. Proč jste tuto hru hráli?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| byla zábavná | 50 | 58,14 % | 21,37 % |
| hrálo se o hodnotné ceny | 25 | 29,07 % | 10,68 % |
| mám rád značku, kterou propagovala | 15 | 17,44 % | 6,41 % |
| doporučil mi ji někdo známý | 6 | 6,98 % | 2,56 % |
| nevím | 6 | 6,98 % | 2,56 % |
| chtěl jsem jí vyzkoušet | 2 | 2,33 % | 0,85 % |
| zájem o formu propagace | 1 | 1,16 % | 0,43 % |
| kamarad ji vyrobil | 1 | 1,16 % | 0,43 % |
| myslel jsem, že bude zábavná...spletl jsem se :) | 1 | 1,16 % | 0,43 % |
| zaměstnanec dané firmy | 1 | 1,16 % | 0,43 % |
| Z nudy ... dodneška si za to nadávám | 1 | 1,16 % | 0,43 % |
| zvědavost | 1 | 1,16 % | 0,43 % |
14. Dokážete si vzpomenout jakou značku nebo výrobek, který tato hra propagovala? (možno více odpovědí; pokud si nevzpomenete, otázku vynechejte)
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| becherovka | 4 | 8,89 % | 1,71 % |
| ne | 2 | 4,44 % | 0,85 % |
| Nivea | 2 | 4,44 % | 0,85 % |
| Škoda | 2 | 4,44 % | 0,85 % |
| Sberbank | 1 | 2,22 % | 0,43 % |
| VW Polo | 1 | 2,22 % | 0,43 % |
| T-mobile | 1 | 2,22 % | 0,43 % |
| Českou televizi, mléčné produkty | 1 | 2,22 % | 0,43 % |
| Stropramen | 1 | 2,22 % | 0,43 % |
| NZ road safety, BMW a dál si nevzpomenu | 1 | 2,22 % | 0,43 % |
| ostatní odpovědi | 29 | 64,44 % | 12,39 % |
15. Zaplatil/-a jste si někdy v počítačové hře, kterou je jinak možno hrát i zadarmo, nějaké výhody za reálné peníze?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 16, ne → otázka č. 17].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 129 | 70,88 % | 55,13 % |
| ano | 53 | 29,12 % | 22,65 % |
16. O jaké výhody se jednalo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| lepší vybavení pro Vaši herní postavu | 29 | 54,72 % | 12,39 % |
| prémiový účet, který přináší určité výhody oproti ostatním hráčům, kteří hrají za-darmo | 27 | 50,94 % | 11,54 % |
| otevřely se další úrovně (levely) dané hry | 10 | 18,87 % | 4,27 % |
| přestala se zobrazovat reklama | 5 | 9,43 % | 2,14 % |
| mikrotransakční platby k nákupu herní měny | 1 | 1,89 % | 0,43 % |
| více herních možností (možnost založení druhé země) | 1 | 1,89 % | 0,43 % |
| Podpora vývojářů | 1 | 1,89 % | 0,43 % |
| skin | 1 | 1,89 % | 0,43 % |
17. Víte, že v počítačových hrách se často vyskytují reálné výrobky nebo značky, stejně jako je tomu třeba ve filmech nebo v pořadech v televizi? (tzv. product placement)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 18, ne → otázka č. 20].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 163 | 69,36 % | 69,66 % |
| ne | 72 | 30,64 % | 30,77 % |
18. Myslíte si, že taková reklama dodává virtuálnímu prostředí větší věrohodnost?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 78 | 47,85 % | 33,33 % |
| ne | 53 | 32,52 % | 22,65 % |
| nevím | 32 | 19,63 % | 13,68 % |
19. Jak takovou reklamu vnímáte?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Obtěžující vs. Neobtěžující | 1-0-1 | 0.086 | 0.643 |
| Neúčinná vs. Účinná | 1-0-1 | 0.043 | 0.618 |
| Zajímavá vs. Nezajímavá | 1-0-1 | 0.012 | 0.54 |
| Nežádoucí vs. Žádoucí | 1-0-1 | -0.202 | 0.321 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
20. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| muž | 119 | 50,64 % | 50,85 % |
| žena | 116 | 49,36 % | 49,57 % |
21. Do jaké věkové skupiny patříte:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 – 25 let | 57 | 24,26 % | 24,36 % |
| 31 – 35 let | 56 | 23,83 % | 23,93 % |
| 26 – 30 let | 40 | 17,02 % | 17,09 % |
| 36 – 40 let | 25 | 10,64 % | 10,68 % |
| 15 – 19 let | 21 | 8,94 % | 8,97 % |
| 41 – 45 let | 16 | 6,81 % | 6,84 % |
| 46 – 50 let | 10 | 4,26 % | 4,27 % |
| méně než 15 let | 6 | 2,55 % | 2,56 % |
| 51 a více | 4 | 1,7 % | 1,71 % |
22. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysokoškolské | 113 | 48,09 % | 48,29 % |
| středoškolské s maturitou | 92 | 39,15 % | 39,32 % |
| základní | 20 | 8,51 % | 8,55 % |
| středoškolské bez maturity | 10 | 4,26 % | 4,27 % |
23. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| pracující / podnikatel | 150 | 63,83 % | 64,1 % |
| student na vysoké škole (prezenční studium) | 39 | 16,6 % | 16,67 % |
| student na střední škole | 21 | 8,94 % | 8,97 % |
| jiné | 10 | 4,26 % | 4,27 % |
| nezaměstnaný | 6 | 2,55 % | 2,56 % |
| žák na základní škole | 6 | 2,55 % | 2,56 % |
| v důchodu | 3 | 1,28 % | 1,28 % |
24. Kolik obyvatel má obec / město, kde žijete:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Více než 300 000 | 105 | 44,68 % | 44,87 % |
| 10 000 – 50 000 | 43 | 18,3 % | 18,38 % |
| 1 000 – 10 000 | 26 | 11,06 % | 11,11 % |
| 50 000 – 100 000 | 25 | 10,64 % | 10,68 % |
| 100 000 – 300 000 | 22 | 9,36 % | 9,4 % |
| do 1 000 | 14 | 5,96 % | 5,98 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.