Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingový výzkum hodnoty značky
Marketingový výzkum hodnoty značky
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Martin Sramek |
|---|---|
| Šetření: | 01. 07. 2015 - 14. 07. 2015 |
| Počet respondentů: | 180 |
| Počet otázek (max/průměr): | 25 / 22.93 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 51,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.08:23 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den. Chtěl bych Vás poprosit o vyplnění dotazníku zaměřeného na hodnotu značky. Tato hodnota je zjišťována skrz produkt, který nejlépe znáte Vy, současní či potenciální zákazníci. DOTAZNÍK JE URČEN POUZE PRO GENERACI Y - VĚKOVÉ ROZMEZÍ 15-35 LET! Předem děkuji za spolupráci!
Odpovědi respondentů
1. Která sportovní značka Vás napadne jako první?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nike | 106 | 58,89 % | 58,89 % |
| adidas | 54 | 30 % | 30 % |
| puma | 6 | 3,33 % | 3,33 % |
| Addidas | 2 | 1,11 % | 1,11 % |
| asics | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| nike ,puma, adidas | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Jordan air | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Nord Blanc | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Rbk | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Craft | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| ostatní odpovědi | 6 | 3,33 % | 3,33 % |
2. Který produkt od této sportovní značky Vás napadne jako první?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| boty | 80 | 44,44 % | 44,44 % |
| Obuv | 17 | 9,44 % | 9,44 % |
| Kopačky | 8 | 4,44 % | 4,44 % |
| tenisky | 6 | 3,33 % | 3,33 % |
| Běžecké boty | 6 | 3,33 % | 3,33 % |
| kalhoty | 6 | 3,33 % | 3,33 % |
| air max | 4 | 2,22 % | 2,22 % |
| Bota | 3 | 1,67 % | 1,67 % |
| airmax | 3 | 1,67 % | 1,67 % |
| Sportovní boty | 2 | 1,11 % | 1,11 % |
| ostatní odpovědi | 45 | 25 % | 25 % |
3. Koupili jste si někdy produkt značky Nike?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 4, Ne → otázka č. 5].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 152 | 84,44 % | 84,44 % |
| Ne | 28 | 15,56 % | 15,56 % |
4. Jaké produkty to byly (1-5 příkladů)?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| boty | 15 | 9,87 % | 8,33 % |
| tenisky | 3 | 1,97 % | 1,67 % |
| třičko, kalhoty, čepice, mikina, tepláky | 2 | 1,32 % | 1,11 % |
| boty, tričko, tepláky | 1 | 0,66 % | 0,56 % |
| Boty ,tepláky | 1 | 0,66 % | 0,56 % |
| boty, taška, trička | 1 | 0,66 % | 0,56 % |
| Kopačky, chrániče, tričko, tenisky, ponožky | 1 | 0,66 % | 0,56 % |
| boty, taška, legíny, mikina | 1 | 0,66 % | 0,56 % |
| hadry | 1 | 0,66 % | 0,56 % |
| Trička, kraťasy, boty | 1 | 0,66 % | 0,56 % |
| ostatní odpovědi | 125 | 82,24 % | 69,44 % |
5. Doplňte názvy kolekcí značky Nike: A__ M_x; F_y_n_t; Fr__; M_r_u__a_; P_o C_m_a_; R_s_e
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Air max | 33 | 18,44 % | 18,33 % |
| nevím | 16 | 8,94 % | 8,89 % |
| air max, | 11 | 6,15 % | 6,11 % |
| airmax | 7 | 3,91 % | 3,89 % |
| neznam | 6 | 3,35 % | 3,33 % |
| Air Max, Mercurial | 5 | 2,79 % | 2,78 % |
| air max, zbytek nevím | 3 | 1,68 % | 1,67 % |
| Air Max, Flyknit, Free, Mercurial, Pro Combat, Roshe | 3 | 1,68 % | 1,67 % |
| Air Max, Flyknit, Free, | 3 | 1,68 % | 1,67 % |
| AirMax, | 3 | 1,68 % | 1,67 % |
| ostatní odpovědi | 89 | 49,72 % | 49,44 % |
6. Dokáže současná šířka sortimentu značky Nike uspokojit Vaše potřeby?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Nabízí více, než vyžadují mé potřeby. → otázka č. 8, Je dostatečně široký na to, aby uspokojil mé potřeby. → otázka č. 8, K tomu, aby uspokojil mé potřeby, mu něco chybí. → otázka č. 7, Ani zčásti nedokáže uspokojit mé potřeby. → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je dostatečně široký na to, aby uspokojil mé potřeby. | 74 | 41,11 % | 41,11 % |
| Nabízí více, než vyžadují mé potřeby. | 64 | 35,56 % | 35,56 % |
| K tomu, aby uspokojil mé potřeby, mu něco chybí. | 28 | 15,56 % | 15,56 % |
| Ani zčásti nedokáže uspokojit mé potřeby. | 14 | 7,78 % | 7,78 % |
7. Co Vám v současném sortimentu značky Nike chybí?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nic | 4 | 9,52 % | 2,22 % |
| nevim | 3 | 7,14 % | 1,67 % |
| originalita | 2 | 4,76 % | 1,11 % |
| u firem s nesmyslným množstvím reklamy nenakupuji. Tedy ani u Nike. | 1 | 2,38 % | 0,56 % |
| ... | 1 | 2,38 % | 0,56 % |
| nesleduji jejich nabídku | 1 | 2,38 % | 0,56 % |
| kvalita | 1 | 2,38 % | 0,56 % |
| Televize | 1 | 2,38 % | 0,56 % |
| větší sortiment kraťasu | 1 | 2,38 % | 0,56 % |
| vhodný vzhled produktů | 1 | 2,38 % | 0,56 % |
| ostatní odpovědi | 26 | 61,9 % | 14,44 % |
8. Která část sortimentu značky Nike se podle Vás nejvíce prodává (1.-nejvíce, 5.-nejméně)?
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Sportovní oblečení (funkční prádlo, dresy, šortky, trika, tepláky atd.) | 2.211 | 0.967 |
| Volnočasové oblečení (bundy, mikiny, trika, kalhoty atd.) | 2.744 | 0.879 |
| Boty (sportovní – běžecké, fotbalové, tenisové atd.; volnočasové) | 1.694 | 1.079 |
| Sportovní doplňky (lahve, rukavice, čelenky, nářadí a náčiní – švihadlo, míč atd.) | 4.25 | 0.954 |
| Volnočasové doplňky (šátky, šály, čepice/kšiltovky, náramky, batohy, tašky atd.) | 4.1 | 0.957 |
9. Ohodnoťte důležitost (1-nejméně důležitý, 7-nejvíce důležitý) jednotlivých atributů produktu pro vás osobně:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4”, „5”, „6” a „7”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Dostupnost (fyzická) | 4.433 | 3.59 |
| Elegance | 4.233 | 3.268 |
| Ergonomie (tvar a rozměry) | 4.933 | 3.64 |
| Estetika | 4.811 | 3.709 |
| Funkčnost | 5.2 | 5.104 |
| Odolnost/trvanlivost | 5.167 | 4.017 |
| Obal | 3.278 | 4.723 |
| Poprodejní služby | 3.822 | 3.391 |
| Záruky | 4.346 | 3.02 |
10. Ohodnoťte úroveň (1-nejhorší, 7-nejlepší) jednotlivých atributů produktu značky Nike:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
11. Vlastnictví produktu značky Nike pro mě představuje:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pouze uspokojení materiální potřeby | 112 | 62,22 % | 62,22 % |
| Ztotožnění se s filozofií/hesly této značky | 33 | 18,33 % | 18,33 % |
| Prestiž | 30 | 16,67 % | 16,67 % |
| Ztotožnění se s celebritami/sportovci propagujícími tuto značku | 18 | 10 % | 10 % |
| NIC | 3 | 1,67 % | 1,67 % |
| to, že značku znám, neznamená, že ji vlastním. Sorry. | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| kretena ktery nosi znacky | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| V mnoha případech jen přílišné placení za zmedializovanou prestižní značku, jejíž kvalita nedosahuje ceny, za kterou se prodává. | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| ubohou image | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| nic, nekupuji kuli značce, ale jen to co naplňuje moji danou potřebu. Netrvám na značce kupuji sportovní oděv i od jiných firem. | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| máničkovství | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Vědomí, že tentýž produkt budou pravděpodobně mít i ticíce dalších. | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| snobství, neoriginalitu | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Vubec me nezajima kdo je nosi ! hlavni je jak je vam to pohodlne!! | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| sázka na kvalitní značku, co navíc skvěle vypadá | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Šunt | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| pohodlí | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| uspokojení materiální potřeby, móda | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Líbilo se mi, splňují moje požadavky. | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| sedí mi do stylu oblékání barvami | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| nepředstavuje pro mě nic | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| nevybírám dle značky, ale potřeby, takže mi nesejde na tom zda je to nike či xxx | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Nike nevyhledávám | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| spojení estetičnosti a funkčnosti produktu.. | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Vlastnit kvalitnú vec ktorá vydrží a vyzera dobre | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| nevlastním | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Pohodlnost a funkcnost v kombinaci s dobrym vzhledem | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| prezentaci poklesnosti a materialismu současné společnosti | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| bezkonkurenčně nejpohodlnější sport. produkty | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
12. Ohodnotťe (0-nejnižší, 10 – nejvyšší), s jakou pravděpodobností byste svému příteli/přítelkyni či kolegovi/kolegyni doporučili produkt značky Nike:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
13. Za jakým účelem využíváte produkt značky Nike?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sport | 130 | 72,22 % | 72,22 % |
| Běžné denní používání | 68 | 37,78 % | 37,78 % |
| Módní doplněk | 29 | 16,11 % | 16,11 % |
| Pracovní používání | 9 | 5 % | 5 % |
| nevyužívám | 5 | 2,78 % | 2,78 % |
| nepoužívám | 4 | 2,22 % | 2,22 % |
| nepouzivam | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| neyvužívám | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| nevyuzivam | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| nepoužívám nekvalitní produkty | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| volný čas - doma | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| nic | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Nevyužívám produkty značky Nike | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Po špatné zkušenosti nepoužívám | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| momentalne zadny nemam | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| sport, ale téměř nevyužívám | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| Běžné denní používání i sport | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| žádný nemám | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
| k úklidu domácnosti | 1 | 0,56 % | 0,56 % |
14. Jaké je podle Vás pohlaví typického uživatele produktu značky Nike?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 91 | 50,56 % | 50,56 % |
| Muž | 89 | 49,44 % | 49,44 % |
15. Jaký je podle Vás věk typického uživatele produktu značky Nike?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-35 let | 170 | 94,44 % | 94,44 % |
| 14 let a mladší | 4 | 2,22 % | 2,22 % |
| 36-50 let | 4 | 2,22 % | 2,22 % |
| 66 let a starší | 2 | 1,11 % | 1,11 % |
16. Jak intenzivní je podle Vás sportovní aktivita typického uživatele produktu značky Nike?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [0x týdně → otázka č. 18, 1-2x týdně → otázka č. 17, 3-4x týdně → otázka č. 17, 5x a vícekrát týdně → otázka č. 17].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3-4x týdně | 87 | 48,33 % | 48,33 % |
| 1-2x týdně | 81 | 45 % | 45 % |
| 0x týdně | 8 | 4,44 % | 4,44 % |
| 5x a vícekrát týdně | 4 | 2,22 % | 2,22 % |
17. Jaký/é sport/y podle Vás typický uživatel produktu značky Nike nejčastěji provozuje?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| beh | 77 | 44,77 % | 42,78 % |
| fotbal | 19 | 11,05 % | 10,56 % |
| běh, fotbal | 7 | 4,07 % | 3,89 % |
| Fitness | 5 | 2,91 % | 2,78 % |
| Běh, fitness | 5 | 2,91 % | 2,78 % |
| Běhání | 3 | 1,74 % | 1,67 % |
| fotbal, běh | 2 | 1,16 % | 1,11 % |
| Fotbal, běh, tenis | 2 | 1,16 % | 1,11 % |
| fotbal, tenis, běhání | 2 | 1,16 % | 1,11 % |
| Běh, fitness, fotbal | 1 | 0,58 % | 0,56 % |
| ostatní odpovědi | 49 | 28,49 % | 27,22 % |
18. Jaké je podle Vás nejvyšší dosažené vzdělání typického uživatele produktu značky Nike?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské s maturitou | 108 | 60 % | 60 % |
| Vysokoškolské | 42 | 23,33 % | 23,33 % |
| Středoškolské | 21 | 11,67 % | 11,67 % |
| Základní | 6 | 3,33 % | 3,33 % |
| Středoškolské s výučním listem | 3 | 1,67 % | 1,67 % |
19. Jaké je podle Vás zaměstnání typického uživatele produktu značky Nike?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Řadový firemní zaměstnanec | 74 | 41,11 % | 41,11 % |
| Student | 48 | 26,67 % | 26,67 % |
| Práce v obchodě a službách | 24 | 13,33 % | 13,33 % |
| Vedoucí pracovník, manažer či podnikatel | 24 | 13,33 % | 13,33 % |
| Manuální práce | 8 | 4,44 % | 4,44 % |
| Technické profese (strojírenský technik, elektrotechnik atd.) | 2 | 1,11 % | 1,11 % |
20. Víte, ze které země značka Nike pochází?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 21, Ne → otázka č. 23].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 99 | 55 % | 55 % |
| Ano | 81 | 45 % | 45 % |
21. Napište název této země:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| USA | 61 | 75,31 % | 33,89 % |
| amerika | 4 | 4,94 % | 2,22 % |
| Spojené státy americké | 3 | 3,7 % | 1,67 % |
| USA - Oregon | 2 | 2,47 % | 1,11 % |
| SSa - Spojené Státy americké | 1 | 1,23 % | 0,56 % |
| Amerika - Oregon | 1 | 1,23 % | 0,56 % |
| USA a sito v Číně | 1 | 1,23 % | 0,56 % |
| čína | 1 | 1,23 % | 0,56 % |
| amerika Oregon | 1 | 1,23 % | 0,56 % |
| USA - městečko Eugene - Oregon | 1 | 1,23 % | 0,56 % |
| ostatní odpovědi | 5 | 6,17 % | 2,78 % |
22. Ohodnoťte (1-nejméně, 7-nejvíce), jak Vás při koupi produktu značky Nike ovlivňuje země původu této značky:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4”, „5”, „6” a „7”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Vliv země původu na nákup produktu značky Nike | 2.654 | 3.288 |
23. Jsem:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 96 | 53,33 % | 53,33 % |
| Muž | 84 | 46,67 % | 46,67 % |
24. Ve věku:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20-24 let | 87 | 48,33 % | 48,33 % |
| 25-29 let | 57 | 31,67 % | 31,67 % |
| 30-35 let | 23 | 12,78 % | 12,78 % |
| 15-19 let | 13 | 7,22 % | 7,22 % |
25. Žiju v Praze:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 117 | 65 % | 65 % |
| Ne | 63 | 35 % | 35 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.