Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová komunikace pivovaru Staropramen
Marketingová komunikace pivovaru Staropramen
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Tomáš Burda |
|---|---|
| Šetření: | 15. 04. 2013 - 20. 04. 2013 |
| Počet respondentů: | 170 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 16.51 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 79,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:39 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Tento dotazník bude sloužit jako podklad pro seminární práci na téma Marketingová komunikace pivovaru Staropramen.
Odpovědi respondentů
1. Pijete pivo Staropramen?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 122 | 71,76 % | 71,76 % |
| ne | 48 | 28,24 % | 28,24 % |
2. Seřaďte jaký způsob obalu upřednostňujete.
Nepovinná otázka, respondent mohl u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| točené pivo | 1.239 | 0.622 |
| lahvové pivo | 2.05 | 0.714 |
| plechovka | 2.66 | 0.652 |
| PET lahev | 3.579 | 0.961 |
3. Označte všechny produkty, které si myslíte, že má Staropramen ve své nabídce.
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ležák | 133 | 85,26 % | 78,24 % |
| COOL Grep | 119 | 76,28 % | 70 % |
| Nefiltrovaný | 118 | 75,64 % | 69,41 % |
| Dvanáctka | 83 | 53,21 % | 48,82 % |
| Granát | 72 | 46,15 % | 42,35 % |
| Zlatopramen 11° | 65 | 41,67 % | 38,24 % |
| Birel | 40 | 25,64 % | 23,53 % |
| Déčko | 23 | 14,74 % | 13,53 % |
4. Všimli jste si nového designu lahví piva Staropramen? ukázka: http://tinyurl.com/d9sg3uc
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 90 | 54,88 % | 52,94 % |
| ne | 74 | 45,12 % | 43,53 % |
5. Jak je hodnotíte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jsou hezčí než předchozí | 82 | 51,57 % | 48,24 % |
| je mi to jedno | 72 | 45,28 % | 42,35 % |
| jsou horší než předchozí | 5 | 3,14 % | 2,94 % |
6. Označte všechny kampaně, které si myslíte, že byly na pivo Staropramen.
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| "Chlapi sobě" | 99 | 72,26 % | 58,24 % |
| „Kdy jsi naposledy udělal něco jinak“ | 41 | 29,93 % | 24,12 % |
| „Kvalitní zážitek“ | 31 | 22,63 % | 18,24 % |
| „Svět se zbláznil, držte se“ | 15 | 10,95 % | 8,82 % |
| „Na rozdíl od lidí...“ | 7 | 5,11 % | 4,12 % |
7. Označte, jak vnímáte značku Staropramen? (1- nejmenší asociace, 5- největší asociace)
Nepovinná otázka, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| pro štamgasty | 2.766 | 1.569 |
| pro mladé | 2.697 | 1.527 |
| kvalitní | 2.922 | 1.137 |
| chutná | 2.869 | 1.172 |
| inovátor | 2.812 | 1.348 |
| pražské pivo | 2.942 | 2.016 |
8. Zúčastnili jste se někdy některé akce (den otevřených dveří, festivalové parky...) Staropramenu?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 139 | 84,24 % | 81,76 % |
| ano | 26 | 15,76 % | 15,29 % |
9. Navštívil jste někdy návštěvnické centrum Staropramenu?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 153 | 92,17 % | 90 % |
| ano | 13 | 7,83 % | 7,65 % |
10. Jste fanouškem Facebookových stránek Staropramenu?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 153 | 92,73 % | 90 % |
| ano | 12 | 7,27 % | 7,06 % |
11. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 97 | 57,06 % | 57,06 % |
| muž | 73 | 42,94 % | 42,94 % |
12. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| méně než 25 | 110 | 64,71 % | 64,71 % |
| 26 – 35 | 27 | 15,88 % | 15,88 % |
| více jak 46 | 19 | 11,18 % | 11,18 % |
| 36 – 45 | 14 | 8,24 % | 8,24 % |
13. Jste z Prahy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 92 | 54,12 % | 54,12 % |
| ne | 78 | 45,88 % | 45,88 % |
14. Pijete ochucená piva Staropramen COOL?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 15, ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 93 | 54,71 % | 54,71 % |
| ne | 77 | 45,29 % | 45,29 % |
15. Pro koho si myslíte, že jsou určeny ochucené piva Staropramen COOL?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ženy | 72 | 91,14 % | 42,35 % |
| muži | 7 | 8,86 % | 4,12 % |
16. Seřaďte, kde nejčastěji pijete ochucená piva COOL.
Nepovinná otázka, respondent mohl u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| v hospodě | 2.857 | 2.051 |
| u vody | 1.702 | 1.447 |
| v parku | 1.893 | 1.429 |
| kulturní akce | 2.44 | 1.318 |
17. Ohodnoťte následující ochucená piva podle vašich preferencí (0- nikdy jsem nepil, 1- nejméně oblíbené, 5- nejvíce oblíbené)
Nepovinná otázka, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Staropramen COOL Lemon | 3.395 | 2.288 |
| Staropramen COOL Grep | 2.951 | 3.109 |
| Staropramen COOL Hořký pomeranč | 1.123 | 2.528 |
| Zlatopramen Radler citrón | 2.111 | 3.802 |
| Zlatopramen Radler pomeranč se zázvorem | 1.617 | 3.644 |
| Gambrinus Řízný citrón | 1.802 | 3.171 |
| Gambrinus Limetka & bezinka | 2.506 | 3.238 |
18. Jaké máte očekávání od ochuceného piva Cidermix?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| možná ho vyzkouším | 35 | 43,21 % | 20,59 % |
| těším se na něj a určitě ho vyzkouším | 30 | 37,04 % | 17,65 % |
| o příchuť nemám zájem | 16 | 19,75 % | 9,41 % |
19. Víte, že je Staropramen COOL nově slazen stévií (přírodní sladidlo)?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 71 | 84,52 % | 41,76 % |
| ano | 13 | 15,48 % | 7,65 % |
20. Ovlivní tato změna Vaše rozhodnutí o koupi?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 61 | 72,62 % | 35,88 % |
| ano | 23 | 27,38 % | 13,53 % |
21. O jaké další příchutě ochucených piv byste měli zájem?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| brusinka | 3 | 8,82 % | 1,76 % |
| černý rybíz | 3 | 8,82 % | 1,76 % |
| hruška | 2 | 5,88 % | 1,18 % |
| malina | 2 | 5,88 % | 1,18 % |
| meloun | 2 | 5,88 % | 1,18 % |
| Třešeň | 1 | 2,94 % | 0,59 % |
| višeň, mango | 1 | 2,94 % | 0,59 % |
| zázvor | 1 | 2,94 % | 0,59 % |
| Jahoda, malina | 1 | 2,94 % | 0,59 % |
| Mango, Zázvor | 1 | 2,94 % | 0,59 % |
| ostatní odpovědi | 17 | 50 % | 10 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
