Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová komunikace společnosti Kofola
Marketingová komunikace společnosti Kofola
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Petra Lisa |
|---|---|
| Šetření: | 13. 03. 2011 - 19. 03. 2011 |
| Počet respondentů: | 201 |
| Počet otázek (max/průměr): | 25 / 23.56 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 71,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.07:18 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážená paní, vážený pane,
tento dotazník slouží k vypracování diplomové práce na téma Marketingová komunikace, kterou píši na katedře řízení na České zemědělské univerzitě v Praze. Cílem tohoto průzkumu je zjistit povědomí o značce Kofola a také zjistit účinnost její reklamy.
Děkuji za váš čas strávený vyplněním dotazníku.
Odpovědi respondentů
1. Pijete Kofolu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 150 | 74,63 % | 74,63 % |
| ne | 51 | 25,37 % | 25,37 % |
2. Kterou formu reklamy vnímáte nejčastěji? (Zvolte pouze jednu odpověď)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televizní reklama | 144 | 71,64 % | 71,64 % |
| Reklama na internetu | 26 | 12,94 % | 12,94 % |
| Venkovní reklama | 18 | 8,96 % | 8,96 % |
| Tisková reklama | 8 | 3,98 % | 3,98 % |
| Rozhlasová reklama | 4 | 1,99 % | 1,99 % |
| Reklama v kině | 1 | 0,5 % | 0,5 % |
3. Jak se nejčastěji chováte, když se v televizi vysílá reklama? (Zvolte pouze jednu odpověď)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklamu nevypínám, ale dělám něco jiného | 81 | 40,3 % | 40,3 % |
| Přepínám na jiný program | 72 | 35,82 % | 35,82 % |
| Dívám se | 30 | 14,93 % | 14,93 % |
| Odcházím | 10 | 4,98 % | 4,98 % |
| Vypínám zvuk | 7 | 3,48 % | 3,48 % |
| Čtu si | 1 | 0,5 % | 0,5 % |
4. Ve kterém médiu jste se setkal/a s reklamou na Kofolu? (Můžete zvolit více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 193 | 96,02 % | 96,02 % |
| Venku – billboard, apod. | 90 | 44,78 % | 44,78 % |
| Internet | 76 | 37,81 % | 37,81 % |
| Tisk | 65 | 32,34 % | 32,34 % |
| Kino | 28 | 13,93 % | 13,93 % |
| Rozhlas | 20 | 9,95 % | 9,95 % |
| Nikde | 4 | 1,99 % | 1,99 % |
5. Které z následujících produktů znáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola | 199 | 99 % | 99 % |
| Rajec | 189 | 94,03 % | 94,03 % |
| Jupík | 184 | 91,54 % | 91,54 % |
| Top Topic | 176 | 87,56 % | 87,56 % |
| Rc cola | 175 | 87,06 % | 87,06 % |
| Capri-Sonne | 139 | 69,15 % | 69,15 % |
| Jupí | 122 | 60,7 % | 60,7 % |
| Nescafé Xpress | 122 | 60,7 % | 60,7 % |
| Vinea | 99 | 49,25 % | 49,25 % |
| Pickwick just tea | 63 | 31,34 % | 31,34 % |
| Citro cola | 56 | 27,86 % | 27,86 % |
| Snipp | 44 | 21,89 % | 21,89 % |
| Royal Crown | 35 | 17,41 % | 17,41 % |
| Orangina | 29 | 14,43 % | 14,43 % |
| Chito Tonic | 20 | 9,95 % | 9,95 % |
| Citronela | 13 | 6,47 % | 6,47 % |
6. U kterých produktů jste věděli, že je vyrábí a distribuuje společnost Kofola S.A.?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola | 198 | 98,51 % | 98,51 % |
| Rajec | 26 | 12,94 % | 12,94 % |
| Top Topic | 19 | 9,45 % | 9,45 % |
| Rc cola | 19 | 9,45 % | 9,45 % |
| Jupík | 17 | 8,46 % | 8,46 % |
| Jupí | 12 | 5,97 % | 5,97 % |
| Citro cola | 12 | 5,97 % | 5,97 % |
| Vinea | 10 | 4,98 % | 4,98 % |
| Snipp | 7 | 3,48 % | 3,48 % |
| Orangina | 3 | 1,49 % | 1,49 % |
| Chito Tonic | 3 | 1,49 % | 1,49 % |
| Citronela | 2 | 1 % | 1 % |
| Capri-Sonne | 2 | 1 % | 1 % |
| Pickwick just tea | 1 | 0,5 % | 0,5 % |
| Royal Crown | 1 | 0,5 % | 0,5 % |
| Nescafé Xpress | 1 | 0,5 % | 0,5 % |
7. Líbí se vám více reklamy od Kofoly než od její konkurence (Coca cola, Pepsi)?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 117 | 58,21 % | 58,21 % |
| nevím | 58 | 28,86 % | 28,86 % |
| ne | 26 | 12,94 % | 12,94 % |
8. Která televizní reklama na Kofolu se vám líbila nejvíce? (Zvolte pouze jednu odpověď)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vánoční reklama na prasátko (Řezání stromku) | 149 | 74,13 % | 74,13 % |
| Nuda pláž (Ondra a Naďa - Když ji miluješ, není co řešit) | 21 | 10,45 % | 10,45 % |
| Čím víc lásky rozdáš, tím víc ti zůstane (Kofoláčci) | 13 | 6,47 % | 6,47 % |
| Láska není žádná věda (Na výrobu Kofoly – 50. výročí Kofoly) | 6 | 2,99 % | 2,99 % |
| Kofola bez cukru (S malým posmívajícím se klukem: Milenci se milují – prostě není z cukru) | 3 | 1,49 % | 1,49 % |
| nic | 2 | 1 % | 1 % |
| Barmanka (Na Kofola citrus) | 2 | 1 % | 1 % |
| to neřeším | 1 | 0,5 % | 0,5 % |
| neřeším | 1 | 0,5 % | 0,5 % |
| nepřemýšlel jsem o tom | 1 | 0,5 % | 0,5 % |
| když ji miluješ... (malý kluk + vysoká holka) | 1 | 0,5 % | 0,5 % |
| Česko - slovenská reklama (Rozdíly jsou v lásce k smíchu) | 1 | 0,5 % | 0,5 % |
9. Víte, co je Kofolásek, Kofoláček, Kofolák a jak vypadá?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 10, Ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 140 | 69,65 % | 69,65 % |
| Ano | 61 | 30,35 % | 30,35 % |
10. Dali jste někomu Kofoláčka podobného z reklamy na Kofolu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 37 | 60,66 % | 18,41 % |
| ano | 24 | 39,34 % | 11,94 % |
11. Který z internetových projektů Kofoly znáte? (Můžete zvolit více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neznám žádnou | 104 | 51,74 % | 51,74 % |
| Andělská prasátka (prosinec 2008) | 52 | 25,87 % | 25,87 % |
| Vánoční přání ve stylu Kofoly – rámeček s anděly (prosinec 2007) | 43 | 21,39 % | 21,39 % |
| Vánoční věštba (prosinec 2009) | 42 | 20,9 % | 20,9 % |
| Vyznej lásku – rozdíly jsou lásce k smíchu (červenec 2008) | 18 | 8,96 % | 8,96 % |
| Bloudění s Kofolou (duben 2009) | 5 | 2,49 % | 2,49 % |
12. Posílal/a jste někdy internetová vánoční přáníčka od Kofoly?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 13, Ne → otázka č. 14].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 150 | 74,63 % | 74,63 % |
| Ano | 51 | 25,37 % | 25,37 % |
13. Které vánoční přání od Kofoly jste posílal/a? (Můžete zvolit více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vánoční věštba (prosinec 2009) | 25 | 49,02 % | 12,44 % |
| Vánoční přání ve stylu Kofoly – rámeček s anděly (prosinec 2007) | 22 | 43,14 % | 10,95 % |
| Andělská prasátka (prosinec 2008) | 20 | 39,22 % | 9,95 % |
14. Víte, že Kofola uvedla na trh od 1.3.2011 novou Kofolu s příchutí višně?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 138 | 68,66 % | 68,66 % |
| ano | 63 | 31,34 % | 31,34 % |
15. Víte, že od 1.11.2010 do 31.1.2011 proběhla soutěž o 20.000 bílých plyšových prasátek za poslání 50 ks vystřižených obrázků z 2litrových lahví Kofoly? Víte o ní a zúčastnil/a jste se?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nevím o této soutěži a nezúčastnil/a bych se | 90 | 44,78 % | 44,78 % |
| Ano, vím o ní, ale nezúčastnil/a jsem se | 83 | 41,29 % | 41,29 % |
| Ne, nevím o této soutěži, ale kdybych věděl/a, tak bych se zúčastnil/a | 24 | 11,94 % | 11,94 % |
| Ano , vím a zúčastnil/a jsem se | 4 | 1,99 % | 1,99 % |
16. Víte, že v současné době probíhá soutěž o maskota webových stránek Kofola.cz, kdy lidé posílají fotky svých mazlíčků?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 196 | 97,51 % | 97,51 % |
| ano | 5 | 2,49 % | 2,49 % |
17. Víte, kde se ve vašem okolí čepuje točená Kofola?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 140 | 69,65 % | 69,65 % |
| ne | 61 | 30,35 % | 30,35 % |
18. S čím si spojíte nejvíce značku Kofola? (seřaďte od 1 do 6, kde 1 je nejvíce)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Pohoda | 3.318 | 2.645 |
| Přátelství | 3.652 | 1.69 |
| Láska | 4.045 | 2.68 |
| Tradice | 2.512 | 3.215 |
| Mládí | 3.761 | 3.187 |
| Zábava | 3.711 | 2.643 |
19. Jak vnímáte značku Kofola? (Zvolte na škále hodnoty podle svojí preference – př.: 1=nejmodernější, 5=nejvíce konzervativní)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Moderní vs. Konzervativní | 1-2-3-4-5 | 2.493 | 1.195 |
| Veselá vs. Smutná | 1-2-3-4-5 | 1.851 | 0.883 |
| Světová vs. Česká | 1-2-3-4-5 | 3.831 | 1.643 |
| Kvalitní vs. Nekvalitní | 1-2-3-4-5 | 1.98 | 1.064 |
| Vtipná vs. Nudná | 1-2-3-4-5 | 1.955 | 0.898 |
| Zdravá vs. Nezdravá | 1-2-3-4-5 | 3.672 | 1.146 |
| Přírodní vs. Umělá | 1-2-3-4-5 | 3.453 | 1.243 |
| Společenská vs. Individuální | 1-2-3-4-5 | 2.323 | 0.995 |
| Důvěryhodná vs. Nedůvěryhodná | 1-2-3-4-5 | 2.179 | 0.834 |
| Nahraditelná vs. Nenahraditelná | 1-2-3-4-5 | 3.184 | 1.752 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
20. Setkali jste se s Kofolou na nějaké veřejné akci?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 101 | 50,25 % | 50,25 % |
| ano | 100 | 49,75 % | 49,75 % |
21. Věděli jste, že Kofola podporuje projekty a subjekty s orientací na volnočasové aktivity znevýhodněných lidí a že žádosti o sponzoring přijímá na svých webových stránkách?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 186 | 92,54 % | 92,54 % |
| ano | 15 | 7,46 % | 7,46 % |
22. Studujete?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 132 | 65,67 % | 65,67 % |
| ne | 69 | 34,33 % | 34,33 % |
23. Pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 142 | 70,65 % | 70,65 % |
| Muž | 59 | 29,35 % | 29,35 % |
24. Věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19 – 26 | 140 | 69,65 % | 69,65 % |
| 27 – 35 | 24 | 11,94 % | 11,94 % |
| 36 – 55 | 22 | 10,95 % | 10,95 % |
| 16 – 18 | 10 | 4,98 % | 4,98 % |
| Do 15 | 3 | 1,49 % | 1,49 % |
| 56 a více | 2 | 1 % | 1 % |
25. Nejvýše ukončené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské (bakalářské, magisterské) | 98 | 48,76 % | 48,76 % |
| Středoškolské | 71 | 35,32 % | 35,32 % |
| Základní | 12 | 5,97 % | 5,97 % |
| Vyšší odborné | 10 | 4,98 % | 4,98 % |
| Vyučen | 6 | 2,99 % | 2,99 % |
| Ještě nemám ukončený žádný stupeň vzdělání | 4 | 1,99 % | 1,99 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.